Comment protéger votre marque lors de la vente à l'international

Imaginez que vous mettiez votre sang, votre sueur et vos larmes dans le développement, la fabrication et la commercialisation d'un nouveau produit. Au bout d'un moment, le produit décolle et l'argent commence à rentrer. Vous êtes au sommet du monde ! Mais ensuite, vous commencez à repérer les contrefaçons de votre "bébé" en ligne et vous vous sentez impuissant à les arrêter.

Les conséquences de ne pas déposer de marques internationales

Ce scénario décrit ci-dessus se produit plus souvent que vous ne le pensez et illustre l'importance de la marque lors de la vente ou de l'intention de vendre à l'international. Mais le simple fait de voler votre idée n'est peut-être pas le pire.

Dommages à la marque et aux bénéfices

La plupart des contrefaçons sont faites de matériaux de moindre qualité et sont beaucoup moins chères. Ainsi, les consommateurs sans méfiance achètent ces produits contrefaits en s'attendant à la qualité associée à votre marque, pour recevoir un produit de qualité inférieure. Ainsi, non seulement ces contrefaçons de mauvaise qualité pèsent sur votre résultat net, mais elles donnent à votre produit une mauvaise image !

De plus, de nombreux vendeurs colportant des contrefaçons sur les plates-formes de commerce électronique ne sont pas situés aux États-Unis et ne sont pas identifiables, ce qui leur permet de s'en tirer facilement. Et, une fois qu'un vendeur est signalé et supprimé d'un site, rien ne l'empêche de créer une nouvelle identité en ligne et de recommencer. Si une entreprise essaie d'attaquer chaque utilisation illicite par des méthodes traditionnelles, cela peut rapidement devenir coûteux.

Squatteurs de marques

Le fait de ne pas déposer une marque à l'international peut également entraîner des squatters de marques. Les enregistrements de marques dans de nombreux pays, y compris les États-Unis, sont accessibles au public. Ainsi, il n'est pas rare que des contrefacteurs, ou « squatteurs de marques », dans des pays étrangers comme la Chine soient à l'affût d'enregistrements de marques aux États-Unis. Lorsqu'ils en trouvent un, ils peuvent rapidement déposer le même dans leur pays d'origine. Ensuite, lorsque la société américaine cherche à pénétrer son marché, elle constate que sa marque est déjà prise. À ce stade, ils n'ont que trois options, aucune d'entre elles n'est très attrayante :

1. Achetez l'inscription ou l'application existante auprès du squatter.
2. Risque d'utiliser sa marque sans enregistrement et de porter atteinte aux droits du squatter.
3. Utiliser une marque différente.

Tout cela semble très injuste – même un peu comme de l'extorsion – mais malheureusement, tout est parfaitement légal. Il est donc préférable pour les entreprises qui ont l'intention de se développer à l'international de demander des enregistrements de marque dès qu'elles identifient les pays d'intérêt avant qu'un squatter ne les devance.

Destructeurs de domaine

L'enregistrement d'un nom de domaine est peu coûteux et peut facilement devenir rentable pour les contrevenants. Ils enregistrent simplement une faute d'orthographe courante d'une marque qui détourne un nombre important de clients vers la page Web du titulaire.

Ils peuvent également utiliser des publicités au paiement par clic pour générer du trafic vers leur site. Ce faisant, leur annonce se hisse en tête des résultats dans une recherche Google, et le nom de domaine d'apparence similaire incite les utilisateurs confus à cliquer, les amenant sur le site de la société de contrefaçon.

Comment protéger votre marque contre les contrefacteurs

Bien qu'une marque déposée aux États-Unis ne puisse pas vous protéger en dehors des frontières de notre pays, le service des douanes et de la protection des frontières des États-Unis peut être une excellente ressource pour bloquer les marchandises contrefaites importées aux États-Unis. et protection des frontières. Ensuite, l'enregistrement de la marque est disponible pour les inspecteurs des douanes à tous les ports d'entrée aux États-Unis, où ils peuvent rechercher les produits entrants qui enfreignent votre marque enregistrée.

Bien sûr, vous souhaitez également protéger votre marque en dehors des États-Unis. Alors, comment déposer une marque internationale rapidement et efficacement ? Malheureusement. il y a près de 200 pays dans le monde, et la plupart ont leurs propres registres de marques, procédures de demande et coûts associés, ce qui en fait une entreprise très coûteuse pour tous, à l'exception des plus grandes sociétés multinationales. La meilleure façon pour un titulaire de marque de se protéger de ces dangers est donc d'enregistrer ses marques dans autant de juridictions que possible.

4 considérations pour la protection internationale des marques

Étant donné que l'enregistrement d'une marque dans des dizaines de pays n'est pas possible pour les petites entreprises en croissance qui souhaitent se protéger, il y a cinq choses que les chefs d'entreprise doivent identifier :

1. Là où les ventes à l'étranger sont les plus importantes (ou susceptibles d'être les plus importantes à l'avenir). Ensuite, enregistrez les marques déposées dans ces pays. Après tout, il est logique de payer les frais d'enregistrement dans un pays où les ventes dépassent ou devraient dépasser 100 000 $ par rapport à un pays où les ventes ne dépassent pas 10 000 $.
2. Dans quels pays l'émergence de contrefaçons nuirait le plus à l'entreprise. Cela pourrait être basé sur les ventes de projets, ou peut-être sur l'emplacement des centres de fabrication et de distribution.
3. Quels pays sont les plus connus pour les problèmes de contrefaçon dans le secteur particulier de l'entreprise ? Faites vos devoirs et accordez une attention particulière à la Chine, aux Émirats arabes unis, à la Turquie, à Singapour, à la Thaïlande et à l'Inde.
4. Quelles juridictions l'entreprise subirait-elle le plus grand préjudice si elle était empêchée d'utiliser ses marques parce que quelqu'un d'autre les enregistre en premier ?

Si vous en avez les moyens, un avocat spécialisé en marques internationales peut vous être d'une grande aide dans ces domaines.

Exemples d'entreprises qui ont efficacement protégé leur marque

Il existe de nombreuses histoires d'horreur sur des entreprises qui n'ont pas réussi à protéger leurs marques. Voici donc quelques exemples d'entreprises qui ont protégé leurs marques et qui se sont imposées !

3M contre 3N

La société 3M a intenté une action en justice avec succès contre Changzhou Huawei Advanced Material Company pour l'utilisation de 3N, déclarant qu'elle avait subi des dommages importants en raison de la similitude de la marque. Il a été jugé que malgré certaines différences dans les produits et les prix, le caractère distinctif et la réputation de la marque 3M - et le fait que 3N avait réussi à acquérir des clients et des parts de marché grâce à l'utilisation de la marque similaire - constituaient une contrefaçon.

Louis Vuitton contre Louis Vuitton Dak

Même si Louis Vuitton Dak est un restaurant de poulet frit sud-coréen, ils ont tout de même perdu une bataille de marques avec le créateur de vêtements Louis Vuitton. Le tribunal a jugé que malgré les produits très différents, le nom, l'emballage et le logo du restaurant étaient trop similaires au designer emblématique. Le restaurant a ensuite été frappé d'une autre amende de 14,5 millions de dollars pour non-conformité après avoir changé son nom en LOUISVUI TONDAK à la suite de la décision initiale.

Oakley contre plusieurs vendeurs

Parfois, une marque populaire gagne plusieurs contrevenants, et une entreprise qui poursuit peut regrouper de manière rentable de nombreux accusés dans une seule action en justice au lieu d'intenter plusieurs poursuites contre un seul vendeur de contrefaçon. Généralement, les défendeurs doivent utiliser la même usine ou être une seule entité se faisant passer pour plusieurs vendeurs. Comme dans le cas d'Oakley, qui a déposé une plainte selon laquelle un "groupe interdépendant de contrevenants" exploitait des magasins en ligne sous différents pseudonymes, entraînant des milliards de pertes économiques. Oakley a finalement gagné l'affaire et chaque accusé a été condamné à 100 000 $ de dommages et intérêts.

Allez à l'international avec The Fulfillment Lab

Plus de 500 milliards de dollars sont perdus à cause de la contrefaçon chaque année – 3,3 % du commerce mondial – faisant des marques l'un des actifs les plus importants de toute entreprise. Assurez-vous toujours de protéger vos produits et votre nom de marque avec une marque de commerce. Et, lorsque vous cherchez à développer votre activité de commerce électronique à l'échelle mondiale, tournez-vous toujours vers The Fulfillment Lab. Notre solution d'exécution globale combine les personnes, les processus et les logiciels dont vous avez besoin pour effectuer l'exécution globale de manière efficace et efficiente.

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