Un guide complet des fonctionnalités et des meilleures pratiques du Trade Desk

The Trade Desk, l'une des principales plateformes de publicité programmatique, a révolutionné la façon dont les annonceurs abordent l'achat de médias. Grâce à son ensemble robuste de fonctionnalités et d’outils, il offre aux marques des opportunités inégalées pour atteindre efficacement leurs publics cibles.

Ce guide fournit un examen approfondi des fonctionnalités de The Trade Desk et des meilleures pratiques pour optimiser les campagnes pour un impact maximal.

Comprendre le bureau des échanges

Le Trade Desk est une plateforme numérique unique. Son métier principal ? Aider ceux qui souhaitent afficher des publicités, tels que les entreprises, à identifier les emplacements en ligne optimaux pour leurs publicités. Essentiellement, The Trade Desk fonctionne comme une plaque tournante centrale, dirigeant les publicités vers divers espaces en ligne, qu'il s'agisse de sites Web, de vidéos, de plateformes musicales ou de téléviseurs connectés à Internet. Il rationalise le processus, garantissant que les publicités atteignent les bons endroits dans le vaste paysage numérique.

Principales fonctionnalités du Trade Desk

Le Trade Desk s'est taillé sa niche en offrant une suite robuste de fonctionnalités.

I. Éléments essentiels de la plateforme

• Bases de l'interface utilisateur : le tableau de bord du Trade Desk équilibre de manière transparente simplicité et profondeur. Les graphiques visuels, les lignes de tendance et les mesures de performances sont organisés de manière intuitive, tandis que les paramètres avancés sont regroupés de manière pratique pour les utilisateurs expérimentés.
• Configuration et gestion de la campagne : une procédure pas à pas simplifie le processus de création de campagne. Il permet de personnaliser les formats publicitaires, les stratégies d'enchères et l'allocation budgétaire, ainsi qu'un outil de prévision pour prédire la portée et les impressions potentielles.

II. Capacités de ciblage

Les capacités de ciblage du Trade Desk sont vastes, permettant aux annonceurs d'atteindre des publics spécifiques en fonction de divers critères.

• Ciblage d'audience : grâce à des filtres avancés, les spécialistes du marketing peuvent segmenter leur audience en fonction des données démographiques, des intérêts et des comportements. Ceci, combiné aux données tierces intégrées, garantit que les publicités sont présentées aux segments d'audience les plus pertinents.
• Ciblage contextuel et environnemental : le Trade Desk évalue le contenu Web en fonction de la pertinence des mots clés, garantissant ainsi que les publicités correspondent au contenu qu'elles accompagnent. De plus, des facteurs environnementaux tels que le type d'appareil, la vitesse de connexion ou même la météo peuvent être pris en compte. Le Trade Desk s'est associé à WeatherAlpha pour fournir aux marques des capacités de ciblage météo personnalisées, élargissant ainsi ses capacités de ciblage basées sur les événements.
• Capacités de géociblage : au-delà du ciblage géographique de base, la plate-forme permet un ciblage par rayon autour de coordonnées spécifiques et combine même des données démographiques avec la géolocalisation pour une publicité précise.
• Ciblage multi-appareils : cette fonctionnalité permet de diffuser des messages personnalisés tout au long du parcours d'un utilisateur sur différents appareils. Il vise à garantir une interaction cohérente et pertinente avec le public, quel que soit l'appareil qu'il utilise.

III. Publicité cross-canal

• Informations unifiées : le Trade Desk regroupe les mesures de performances de divers canaux, qu'il s'agisse des réseaux sociaux, de l'affichage ou de l'audio. Cette vue unifiée aide à comprendre les performances globales des campagnes et à les optimiser en temps réel.
• Polyvalence des canaux : les spécialistes du marketing bénéficient de rapports et d'analyses cohérents sur tous les canaux, de la vidéo aux publicités natives, le tout regroupé au sein de The Trade Desk.

IV. Enchères en temps réel (RTB)

• Fonctionnalité : Le Trade Desk accède à un vaste réseau d'échange d'annonces en quelques millisecondes. Avec le RTB, chaque impression est évaluée et fait l'objet d'une enchère individuellement, maximisant ainsi les chances d'engagement publicitaire.
• Avantages pour les annonceurs : en évaluant des facteurs tels que la pertinence du site Web, le comportement des utilisateurs et les performances historiques, RTB garantit que les annonces sont placées là où elles ont le plus de chances de réussir, tout en optimisant les dépenses budgétaires.

V. Gestion et intégration des données

• Intégration de données : les annonceurs peuvent fusionner des données CRM, des analyses Web et bien plus encore directement dans The Trade Desk. Cela rationalise la création et le ciblage d'audience, garantissant que les spécialistes du marketing utilisent les données les plus récentes et les plus pertinentes.
• Partenaires intégrés : la plateforme collabore avec les principaux fournisseurs de données, solutions technologiques et sources d'inventaire. Ce vaste écosystème de partenariats offre aux annonceurs davantage d'outils, des données plus riches et une portée plus large.

ID unifié 2.0 : la prochaine évolution

En réponse à l'évolution des politiques en matière de cookies et aux attentes accrues en matière de confidentialité, The Trade Desk a introduit Unified ID 2.0, marquant un changement crucial dans la gestion et l'utilisation des identités en ligne. Explorons les subtilités de cette approche innovante.

De plus, en offrant un processus d'inscription transparent aux utilisateurs, il établit la confiance et ouvre la voie à des expériences publicitaires plus significatives et personnalisées. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie parvenir à une diffusion publicitaire efficace, à des mesures améliorées et à un retour sur investissement optimisé dans un monde qui s'éloigne progressivement des cookies.

Unified ID 2.0 a été conçu pour que le consommateur soit aux commandes. Les informations du consommateur ne sont pas identifiables. Le consommateur contrôle la manière dont ses données sont partagées. Et le consommateur obtient une explication simple et claire de la valeur échangée entre une publicité pertinente et du contenu gratuit. — Jeff Green , fondateur et PDG de The Trade Desk

Trade Desk vs Google Ads : une analyse comparative

The Trade Desk et Google Ads sont tous deux des acteurs de premier plan dans le paysage de la publicité programmatique, mais ils répondent à des besoins différents et présentent des fonctionnalités distinctes. Voici une comparaison complète pour vous aider à comprendre leurs offres uniques et comment elles se comparent les unes aux autres.

Nature de la plateforme

• The Trade Desk : principalement une plate-forme côté demande (DSP), The Trade Desk facilite l'achat d'inventaires multimédias sur divers canaux, notamment l'affichage, la vidéo, l'audio et la télévision connectée. Il est conçu pour les annonceurs et les agences à la recherche d'une plateforme centralisée pour gérer leurs campagnes publicitaires programmatiques.
• Google Ads : Google Ads est une plate-forme plus large qui englobe la publicité sur les recherches, la publicité display, la publicité vidéo, etc. Il convient aux entreprises de toutes tailles souhaitant faire de la publicité sur le réseau de Google, y compris son moteur de recherche, YouTube et les sites Web partenaires.

Capacités de ciblage

• The Trade Desk : propose un ciblage avancé basé sur les données démographiques, les comportements, les intérêts, etc. Il fournit également un suivi multi-appareils via sa solution Unified ID, garantissant une vue cohérente des utilisateurs sur tous les appareils.
• Google Ads : connu pour son ciblage puissant basé sur l'historique de recherche et le comportement de navigation des utilisateurs. Il offre également des capacités de ciblage géolocalisé, de ciblage démographique et de reciblage.

Accès à l'inventaire

• Le Trade Desk : donne accès à une vaste gamme d’inventaires sur plusieurs bourses. Il n'est limité à aucun réseau spécifique, ce qui donne aux annonceurs la possibilité de choisir où leurs annonces seront diffusées.
• Google Ads : se concentre principalement sur le propre inventaire de Google, y compris son moteur de recherche, YouTube, le Réseau Display de Google et les sites partenaires. Bien qu'il offre une vaste portée, il est quelque peu limité à l'écosystème de Google.

Transparence et contrôle

• The Trade Desk : connu pour offrir un haut niveau de transparence et de contrôle sur le placement des annonces, permettant aux annonceurs de savoir exactement où leurs annonces sont placées et comment leur budget est utilisé.
• Google Ads : fournit des informations et des analyses détaillées, mais peut ne pas offrir le même niveau de contrôle granulaire sur les emplacements que les DSP spécialisés comme The Trade Desk.

Intégration et compatibilité

• The Trade Desk : conçu pour s'intégrer de manière transparente à divers fournisseurs de données, outils et plates-formes de l'écosystème de la publicité numérique.
• Google Ads : bien qu'il s'intègre bien dans l'écosystème Google (comme Google Analytics), il n'a peut-être pas le même niveau de compatibilité avec les outils externes que The Trade Desk.

Meilleures pratiques avec la plateforme Trade Desk

Naviguer sur une plateforme aussi robuste que The Trade Desk peut sembler intimidant. Cependant, lorsqu’il est utilisé correctement, il peut débloquer un trésor de potentiel publicitaire. Pour exploiter toute la puissance de The Trade Desk, tenez compte de ces pratiques clés :

1. Rationalisez la segmentation de l'audience : commencez par comprendre le comportement et les préférences de votre audience. Utilisez les options de filtrage avancées de la plateforme pour segmenter votre audience. Cette approche affinée garantit que vous touchez les bonnes personnes au bon moment, ce qui rend vos dépenses publicitaires plus efficaces.
2. Examinez régulièrement les indicateurs de campagne : la clé de toute campagne réussie est une optimisation continue. En surveillant régulièrement les indicateurs de performance, vous pouvez procéder à des ajustements en temps réel. Le tableau de bord du Trade Desk offre des informations complètes, permettant de repérer plus facilement les tendances et d'ajuster les stratégies en conséquence.
3. Utilisez la modélisation similaire : élargissez votre portée en ciblant les utilisateurs qui partagent des comportements et des intérêts similaires avec votre public existant. La modélisation similaire du Trade Desk peut vous aider à trouver ces clients potentiels, offrant ainsi la possibilité d'élargir votre audience sans sacrifier la pertinence.
4. Restez à jour avec les améliorations de la plate-forme : le paysage de la publicité numérique est dynamique. Le Trade Desk met fréquemment à jour ses fonctionnalités pour garder une longueur d'avance. En restant informé de ces améliorations, vous vous assurez que vous utilisez toujours la plateforme à son plein potentiel.
5. Testez, apprenez et optimisez : soyez toujours prêt à expérimenter. Testez différents formats d'annonces, stratégies de ciblage et approches d'enchères. En comprenant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez affiner vos campagnes pour un impact maximal.
6. Donner la priorité à la confidentialité des utilisateurs : à l'ère numérique moderne, le respect de la confidentialité des utilisateurs n'est pas seulement une obligation éthique mais également un impératif commercial. Assurez-vous d'être pleinement conforme aux réglementations et utilisez les fonctionnalités de The Trade Desk qui donnent la priorité au consentement des utilisateurs et à la protection des données.

The Trade Desk Analytics : combler le fossé avec Improvado

Le Trade Desk propose un tableau de bord analytique complet conçu pour fournir des informations sur les performances des campagnes, le comportement du public et l'efficacité des dépenses publicitaires. Bien que ces outils soient robustes et puissent permettre une prise de décision éclairée, s'appuyer uniquement sur les analyses intégrées aux outils peut présenter certaines limites.

Intégration de données limitée

Le Trade Desk, aussi puissant soit-il, peut ne pas s'intégrer de manière transparente à tous les autres outils et plates-formes qu'une entreprise pourrait utiliser. Cela peut créer des défis dans la consolidation et la visualisation des données sur une seule plateforme unifiée.

Largeur vs profondeur

Bien que The Trade Desk fournisse un large éventail de mesures et d'informations, il peut y avoir des points de données spécifiques et nuancés ou des exigences d'analyse personnalisées auxquelles la plateforme ne répond pas directement.

Potentiel de silos de données

S'appuyer uniquement sur les analyses d'une seule plateforme peut conduire à une visualisation isolée des données. Cela signifie des opportunités manquées de croisement de données provenant d’autres canaux, plates-formes ou même de sources hors ligne.

Contraintes de personnalisation

Chaque entreprise est unique, tout comme ses besoins en matière d'analyse de données. Bien que The Trade Desk offre une multitude d'options personnalisables, il peut y avoir des exigences spécifiques qui ne relèvent pas de sa compétence.

C’est là qu’interviennent les solutions d’analyse avancées comme Improvado.

Improvado est une solution d'analyse marketing de bout en bout qui rationalise et automatise l'ensemble du cycle de reporting marketing, de la collecte et de la transformation des données à la visualisation et à la découverte d'informations. Improvado consolide les données de The Trade Desk et de 500 autres plateformes de marketing et de vente. En regroupant les données provenant de diverses sources, les entreprises peuvent obtenir une vue plus complète de leurs campagnes, de leur audience et de leurs performances.

Improvado propose des algorithmes avancés, des capacités d'IA et des fonctionnalités d'analyse de données pour traiter et interpréter les données à un niveau très granulaire. La solution offre des fonctionnalités avancées de profilage des clients, une modélisation de l'attribution marketing, une analyse complète des dépenses marketing et du retour sur investissement, et bien plus encore.

Adapté spécifiquement aux besoins d'une entreprise, Improvado peut être modifié pour répondre à des exigences de données uniques, rendant les informations plus exploitables et pertinentes.

Questions fréquemment posées