Transformer la création de contenu avec l'apprentissage automatique : la position officielle de Google sur la révolution de l'IA

Depuis que ChatGPT a bouleversé la scène marketing en novembre 2022, les spécialistes du marketing se sont efforcés de trouver les meilleures façons d'utiliser l'IA conversationnelle dans le référencement. Le grand débat a commencé, l'IA peut-elle être utilisée à des fins de création de contenu ?

L'ambiguïté entourant la position officielle de Google sur la révolution de l'IA et la création de contenu avec l'apprentissage automatique est devenue plus claire. Début février 2023, Google a partagé de nouvelles directives sur le contenu de l'IA sur le blog de son développeur. Les nouvelles informations contiennent une orientation plus claire pour les référenceurs et les spécialistes du marketing qui se demandent comment utiliser les technologies d'IA conversationnelles, comme ChatGPT.

Dans cet article, nous examinerons précisément ce que Google recommande actuellement, comment cela a évolué et les réponses aux questions les plus courantes des spécialistes du marketing sur l'utilisation de l'IA dans leur stratégie de contenu.

L'évolution de la position de Google sur le contenu de l'IA

La vision de Google sur le contenu de l'IA a évolué au fil des ans. Au départ, son point de vue était que la création de contenu avec l'apprentissage automatique enfreint les consignes de Google pour les webmasters.

En avril 2022, les directives ont été modifiées pour préciser que les utilisateurs doivent éviter d'utiliser du contenu généré automatiquement destiné à manipuler les classements de recherche.

Désormais, dans sa politique anti-spam, Google est plus précis sur ce qu'il protège contre le contenu spammé généré automatiquement :

« Le contenu spammé généré automatiquement (ou « auto-généré ») est un contenu qui a été généré par programme sans produire quoi que ce soit d'original ou ajouter suffisamment de valeur ; au lieu de cela, il a été généré dans le but principal de manipuler les classements de recherche et non d'aider les utilisateurs.

Selon Google, les exemples de spam provenant de générateurs de contenu incluent :

• Texte généré par des processus automatisés sans égard à la qualité ou à l'expérience utilisateur
• Texte qui n'a aucun sens pour le lecteur mais contient des mots-clés de recherche
• Texte traduit par un outil automatisé sans révision ni curation humaine avant la publication
• Texte généré à l'aide de techniques automatisées de synonymisation, de paraphrase ou d'obscurcissement
• Texte généré à partir de flux de grattage ou de résultats de recherche
• Assembler ou combiner le contenu de différentes pages Web sans ajouter suffisamment de valeur.

Ces changements périodiques de politique reflètent l'engagement de Google à fournir aux utilisateurs un contenu pertinent et informatif tout en maintenant un standard de haute qualité dans le paysage numérique. Et Google est allé encore plus loin avec ses conseils et ses recommandations sur l'IA.

Les recommandations actuelles de Google pour le contenu généré par la machine

L'annonce la plus récente de Google sur le contenu généré par l'IA réitère son objectif de prioriser et de promouvoir un contenu de haute qualité et utile pour les utilisateurs. Cela signifie filtrer le contenu inutile, malavisé ou tout à fait spam.

"En ce qui concerne le contenu généré automatiquement, nos conseils sont cohérents depuis des années. L'utilisation de l'automatisation, y compris l'IA, pour générer du contenu dans le but principal de manipuler le classement dans les résultats de recherche est une violation de nos politiques anti-spam », indique l'annonce.

Il poursuit : « Cela dit, il est important de reconnaître que toutes les utilisations de l'automatisation, y compris la génération d'IA, ne sont pas du spam. L'automatisation est utilisée depuis longtemps pour générer des contenus utiles, tels que des résultats sportifs, des prévisions météorologiques et des transcriptions. L'IA a la capacité de propulser de nouveaux niveaux d'expression et de créativité, et de servir d'outil essentiel pour aider les gens à créer du contenu de qualité pour le Web.

Pour répondre aux normes de Google, les créateurs de contenu doivent se concentrer sur la production d'un contenu de qualité qui répond aux besoins de leur public tout en optimisant leur travail pour les classements des moteurs de recherche.

Lecture recommandée : Mise à jour du contenu utile de Google – Conseils pour les marques d'entreprise

Google souligne qu'en matière d'IA, il s'agit de l'utiliser pour améliorer votre contenu et le rendre plus précieux pour le lecteur. De cette façon, il répond aux requêtes du chercheur pendant que vous utilisez encore l'IA pour créer un contenu attrayant et unique.

Bien que l'IA puisse être un outil utile, l'approche de Google en matière de contenu, que ce soit avec ou sans l'aide de l'IA, consiste à récompenser le contenu de haute qualité.

Lorsque Google parle de contenu utile et unique, il fait référence à EEAT : expertise, expérience, autorité et fiabilité. Les directives EEAT et le système de contenu utile devraient servir de référence pour la manière dont les spécialistes du marketing et les référenceurs produisent du contenu.

Limitations avec le texte généré par l'IA

L'intelligence artificielle a changé la façon dont le contenu est créé, ce qui facilite, accélère et rend plus efficace la conduite de recherches, surmonte le blocage de l'écrivain et éclaire le processus d'écriture. Cependant, il a aussi ses inconvénients.

L'IA dans la création de contenu peut entraîner un manque de créativité et d'originalité dans le contenu produit. Cela peut également amplifier les préjugés et déclarer la désinformation de manière si convaincante que les lecteurs peuvent être dupés. De plus, ces informations proviennent de contenus précédemment écrits que Google peut considérer comme dupliqués ou plagiés.

Bien que les algorithmes d'IA puissent générer un texte grammaticalement correct et utiliser un vocabulaire approprié, ils ne peuvent pas remplacer la perspicacité humaine nécessaire pour créer un contenu de qualité qui résonne avec les gens. Par exemple, les spécialistes du marketing voudront revérifier les statistiques ou les faits pour s'assurer qu'ils sont corrects et à jour. L'IA peut extraire une découverte plus ancienne et obsolète qui a depuis été mise à jour pour plus de pertinence.

Exemple de limitations de ChatGPT

Questions et réponses sur la génération de contenu IA

Quelles sont les meilleures pratiques de création de contenu IA ?

L'IA peut améliorer les processus de création de contenu, mais il est toujours crucial que les humains jouent un rôle essentiel pour garantir que le produit final est à la fois de haute qualité et résonnera avec le marché cible visé.

Comprenez votre public et ses besoins spécifiques et intégrez-les dans votre travail. Cela vous aidera énormément lorsque vous utiliserez l'assistance de l'IA pour effectuer des recherches ou des travaux préliminaires.

De plus, les spécialistes du marketing doivent s'appuyer sur leur équipe de contenu pour le processus de révision afin de s'assurer que le contenu généré par l'IA ou assisté par l'IA est cohérent, non répétitif et s'aligne sur la voix et la messagerie de la marque. En incorporant avec tact l'IA dans votre stratégie de contenu, vous pouvez créer des campagnes plus efficaces et efficientes qui trouvent un écho auprès de votre public cible et éviter les pénalités des moteurs de recherche.

Quels sont les risques du contenu créé par l'IA ?

S'appuyer uniquement sur l'IA pour créer du contenu comporte ses propres risques inhérents. Pour commencer, le contenu créé par l'IA peut être générique, trop étroitement lié ou identique au contenu existant, ou amplifier les préjugés.

Les spécialistes du marketing doivent toujours confirmer que leurs informations et leurs sources sont exactes pour éviter ces risques. Cela se déroule généralement dans le cadre d'un programme éditorial structuré. Pour les marques multi-sites, l'utilisation d'une plateforme de publication avec un accès et des autorisations au niveau du site est essentielle.

Comment pouvons-nous améliorer la qualité de notre contenu à travers la marque ?

Google est clair sur ce qu'il recherche en matière de contenu utile et axé sur les personnes. Les spécialistes du marketing doivent utiliser les politiques et procédures de recherche Google comme guide pour les choses à faire et à ne pas faire en matière de création de contenu.

En fin de compte, votre objectif est de produire un contenu à valeur ajoutée et de haute qualité pour les internautes. Un contenu de mauvaise qualité est non seulement préjudiciable aux classements de recherche, mais offre également une mauvaise expérience client. Lorsque vous n'avez que quelques secondes pour engager un chercheur ou un visiteur, vous ne voulez pas les rencontrer à ce moment-là avec un contenu générique (ou pire, inexact).

Pouvons-nous utiliser l'IA pour créer du contenu pour les listes et les pages locales de notre marque ?

Le meilleur contenu provient de sources locales qui sont dans les tranchées tous les jours, et il est toujours important d'avoir des contrôles de marque. L'utilisation d'une solution de publication avec des autorisations locales pour les listes et les pages locales de votre marque est une meilleure solution que de libérer l'IA. Sans autorisations, l'utilisation de l'IA pourrait être utilisée de manière nuisible et entraîner un contenu incohérent et une mauvaise expérience utilisateur à différents endroits.

Pour quels types de contenu ChatGPT est-il bon ?

Google a mentionné quelques exemples dans son article. Certains contenus de longue date couramment produits grâce à l'automatisation comprennent les prévisions météorologiques, les résultats sportifs et les transcriptions. Les articles d'opinion, les conseils d'experts et d'autres contenus longs nécessitent un rédacteur humain.

N'oubliez pas que lorsque vous l'utilisez pour la recherche de contenu, ChatGPT n'a pas d'idées nouvelles ni même d'accès aux données de recherche en direct.

Exemple de chat ChatGPT

Sinon, quel est l'impact de l'IA sur le référencement local ?

Il est essentiel de comprendre comment Google lui-même utilise l'IA afin que vous puissiez profiter des opportunités pour des listes plus riches et plus attrayantes et une présence de recherche améliorée.

Google utilise l'IA pour la reconnaissance et la compréhension des sous-thèmes afin d'aider à fournir aux chercheurs un contenu plus diversifié lorsqu'ils utilisent un sujet large. Il est également plus facile de comprendre les vidéos pour sélectionner les moments critiques à mettre en évidence dans les résultats de recherche.

Il peut également vous aider à générer des idées de mots clés, à rédiger des méta-descriptions, à écrire des balises de titre, à créer des contours et à susciter l'inspiration lorsque vous rencontrez un blocage de l'écrivain.

Derniers plats à emporter

Alors que l'IA continue de façonner la façon dont nous consommons et produisons du contenu, il est essentiel de suivre ces changements et de s'assurer que votre contenu répond aux normes de Google pour améliorer la qualité de votre contenu. Ce faisant, les spécialistes du marketing, les référenceurs et les marques se positionnent mieux pour offrir une valeur réelle à leur public cible tout en améliorant la visibilité en ligne pour chaque emplacement, sur chaque marché desservi.

Comme d'autres outils de contenu, ChatGPT et les IA conversationnelles similaires peuvent aider avec les tâches répétitives, l'analyse des données et même certains codages. Mais, à partir de maintenant, notre opinion personnelle est qu'ils ne peuvent tout simplement pas remplacer complètement les rédacteurs de contenu humains et les informations riches et faisant autorité qu'ils apportent à votre public.