Le véritable effet des visuels engageants dans les campagnes par e-mail

Même la meilleure copie d'e-mail a besoin d'un élément visuel fort. Les images et les vidéos peuvent conduire à de bien meilleures performances de messagerie. Le contenu visuel vous permet de renforcer votre message et d'inclure des informations qui ne peuvent pas être communiquées avec du texte.

Voici donc quelques avantages des visuels pour les campagnes par e-mail ainsi que certaines bonnes pratiques.

Pourquoi les images sont-elles importantes dans le marketing par e-mail ?

Les abonnés n'ont pas assez de temps pour toujours lire de longs blocs de texte. Ils scannent simplement vos e-mails. Les images sont un meilleur outil pour leur donner une idée de ce qu'ils lisent. Les images les aident à établir des liens avec le texte.

De même, les images peuvent entraîner une meilleure rétention et un meilleur taux de clics. Une variété d'images comme des captures d'écran et des photos d'archives peuvent se connecter avec votre public.

Avantages de l'utilisation de visuels dans le marketing par e-mail

Les visuels ne se contentent pas de mieux communiquer avec les clients et les utilisateurs, ils incitent également les gens à cliquer. Une image captera toujours mieux l'imagination ou la curiosité d'un client qu'un bloc de texte. C'est parce que vos yeux reconnaissent ce qu'une image représente sans trop d'effort alors que le texte demande un effort.

Par conséquent, l'intérêt suscité par une image peut potentiellement améliorer l'efficacité d'une campagne par e-mail. Les données étayent cette hypothèse.

Taux de clics améliorés

Selon une étude de Vero , 5000 campagnes email ont été analysées. Celles avec des images avaient un taux de clics supérieur de 42 % à celui des campagnes sans images. MailChimp a réalisé une étude similaire avec un ensemble de données beaucoup plus important (5 milliards d'e-mails). Ils ont trouvé la même chose.

L'étude MailChimp a en outre révélé qu'une campagne d'e-mails en texte seul peut faire mieux qu'une campagne d'images 1-10. Cependant, si votre campagne par e-mail contient plus de 10 images, les taux de clics augmentent.

Meilleures pratiques pour l'utilisation de visuels dans le marketing par e-mail

Bien que l'utilisation de visuels dans votre campagne de marketing par e-mail améliore les taux de clics, vous devez aller au-delà. Vous devez rendre ces images plus efficaces. Il existe des milliers d'entreprises qui ont réalisé que les images peuvent leur être utiles. Ce n'est pas nouveau. Ce qui est important, c'est la façon dont vous utilisez ces images.

Il y a une raison pour laquelle certaines marques sont si reconnaissables partout dans le monde et d'autres ont un marché de niche. Ces marques ont

1. ont bâti leur réputation au fil des décennies
2. ont opté pour une image de marque qu'ils ne changent que très rarement

Des exemples de telles marques incluent CocaCola, Sony, Apple, Microsoft, etc. Ces marques sont plus ou moins restées avec les mêmes images pendant de nombreuses années. Ils ont certainement changé de marque ou changé un peu leur image de marque. Cependant, si vous regardez leur matériel marketing et leurs logos, leur philosophie est restée la même.

Prenez Microsoft, par exemple. Ils ont toujours conservé les 4 fenêtres comme logo. Il était présent lors du premier déploiement de Microsoft Windows et il est également présent aujourd'hui. Il a connu plusieurs évolutions, mais il est toujours resté fondamentalement le même.

Par conséquent, vous devez établir une marque principale avec votre esthétique de marketing visuel. Que vous optiez pour un style sobre et minimaliste, ou bruyant et flashy, vous devrez vous engager. Voici donc quelques bonnes pratiques à suivre lors de la création d'une campagne d'email marketing basée sur l'image. Si vous souhaitez les suivre pour chaque campagne marketing, vous devriez envisager de faire appel à un rédacteur d'e-mails professionnel .

Capturez vos propres images

Il est préférable de ne pas trop compter ou de ne pas compter du tout sur des images libres de droits ou des images que vous pouvez acheter. Bien que vous puissiez le faire si vous êtes une petite entreprise, à un moment donné, vous devrez vous séparer. Vous pouvez soit investir dans la prise de vos propres photos, soit les créer sur Photoshop.

La meilleure chose à faire serait de prendre des photos pour une seule campagne, puis de choisir les meilleures pour une utilisation ultérieure. Vous pouvez même utiliser certaines photographies comme modèles afin de pouvoir les réutiliser pour différentes campagnes.

Suivre une hiérarchie visuelle

Votre e-mail doit être conçu de manière à ce que les abonnés puissent le parcourir et le parcourir. La hiérarchie visuelle vous permet essentiellement de raconter une histoire avec votre campagne de marketing par e-mail. En règle générale, le comportement d'analyse des clients produit généralement un modèle de style « F ». Cela signifie que les clients ont tendance à se concentrer le plus sur les premières lignes de texte et à faire défiler ensuite.

L'autre modèle généré est le modèle de style « Z » où les clients scannent la ligne du haut, puis se déplacent en diagonale vers le bas. Cependant, placer une image au centre des lignes de texte produit un motif qui attire l'attention. Les gens accordent plus d'attention au texte dans les visuels ainsi qu'aux images elles-mêmes. Puisqu'ils transmettent plus sans avoir à expliquer beaucoup de choses, leur attention est retenue plus longtemps.

Cela signifie que l'insertion d'images retient techniquement l'attention des gens beaucoup plus longtemps dans un e-mail marketing. Par conséquent, vos campagnes par e-mail doivent utiliser généreusement des images pour retenir l'attention.

Utilisez des images pertinentes

L'ajout d'images pertinentes est, bien sûr, très important. Vous ne mettriez pas la photo d'une dinde rôtie dans une publicité pour un article électronique, n'est-ce pas ? Cependant, ce n'est pas toujours aussi coupé et sec que ça. Il s'agit également de ce que votre marque représente. Cela remonte un peu pour capturer vos propres images. Si votre marque véhicule du bonheur ou une expérience formidable, vous pouvez faire preuve de créativité. Par exemple, vous pouvez montrer aux personnes qui utilisent votre produit ou service. Vous pouvez prendre un instantané d'une situation où quelqu'un est content d'avoir utilisé votre service ou votre produit.

Faire preuve de créativité implique également de montrer des personnes partageant une expérience. Cela implique également de montrer des cas d'utilisation où votre produit est le plus utile ou le plus important, pertinent. N'oubliez pas non plus de toujours utiliser des images qui peuvent expliquer davantage ou ajouter au texte au-dessus ou au-dessous de l'image.

Utilisez des photos spontanées

Les clichés candides sont toujours meilleurs que les poses. C'est à peu près un élément de base de toutes les campagnes de marketing maintenant. Vos images sont plus authentiques si elles sont prises sur le vif. Les images posées ne frappent généralement pas les gens comme réelles. Bien qu'ils puissent sembler plus élégants ou plus beaux, ils manquent de la vraisemblance nécessaire à l'efficacité de la campagne.

Établir et maintenir une marque

Ce point revient à établir une marque et à la maintenir. Outre le fait de s'en tenir à un message clair, il est important de montrer aux gens ce que cela signifie de différentes manières. Les campagnes de marketing par e-mail doivent montrer comment votre marque, votre service ou votre produit peut aider les gens. Non seulement cela, il doit montrer aux gens comment ils peuvent en bénéficier personnellement.

Si vous êtes un service de musique ou une application radio, vous devez évidemment montrer aux gens qui écoutent de la musique. Cependant, selon la personne à qui vous faites du marketing, vous pouvez également montrer aux gens faire la fête, écouter de la musique avec leurs amis et leur famille, etc. Cela dépend simplement de votre public, de votre créneau et de la portée de votre produit.

Réduire la taille du fichier image

Vous devez vous en tenir à une taille de fichier image standard lorsque vous créez vos campagnes de marketing par e-mail. Cela aide les gens à charger vos e-mails plus rapidement, quelle que soit la vitesse de leur connexion Internet. Cela aide également votre message à sortir plus rapidement. Ces deux avantages vous donnent de la rapidité, ce qui n'a pas de prix en marketing.

Utiliser un type de fichier cohérent

Utilisez soit .jpeg, soit .giff, soit .png. Tenez-vous en à un seul type de fichier. Cela aidera vos e-mails à être plus cohérents. En outre, cela aidera avec tous les problèmes de rendu. Certains navigateurs peuvent ne pas être en mesure de charger certains types de fichiers. Si vous avez une certaine image dans un type de fichier différent, essayez de la convertir. La perte de données en vaut la peine si vous pouvez obtenir un rendu de qualité acceptable.

Optimiser pour les appareils mobiles

C'est une évidence pour quiconque dans le marketing en général. Les gens utilisent de plus en plus Internet sur leurs téléphones et tablettes chaque jour. Par conséquent, vous devez optimiser vos campagnes par e-mail pour les appareils mobiles, sans poser de questions. Assurez-vous qu'ils ne sont pas seulement visibles, lisibles et défilables sur les appareils mobiles ; mais qu'ils sont beaux. Un e-mail qui a l'air bien sur un appareil peut parfois inciter le lecteur à faire défiler et à lire plus loin.

Rendre les images cliquables

Lorsque vous consacrez autant d'efforts à vos images, vous devez également les rendre cliquables. Créez un lien hypertexte vers différentes pages Web et offres. Profitez-en pleinement. Ce sont eux qui attirent l'attention de vos clients après tout. Inutile de mettre les liens les plus importants dans le texte. N'oubliez pas d'informer vos lecteurs de cliquer sur l'image. Un simple "Cliquez ici maintenant" fera l'affaire.

En utilisant ces meilleures pratiques, vous pouvez tirer pleinement parti des visuels dans le marketing par e-mail. Non seulement ces pratiques contribueront à améliorer votre taux de clics, mais également vos ventes et vos revenus.