Douze avantages des audits de sites Web pour les petites entreprises

Environ 36 % des petites entreprises fonctionnent sans site Web. Ce qui signifie qu'ils n'atteignent pas le public complet qu'ils pourraient être, ce qui limite leur portée.

Malheureusement, ne pas effectuer des audits réguliers du site Web peut également avoir un impact sur votre portée. La réalisation d'un audit de site Web vous donnera l'occasion de reconnaître les possibilités d'amélioration. En faisant des mises à jour régulières du site Web, vous pouvez améliorer votre portée et générer plus d'affaires.

Voici douze façons dont les audits réguliers de sites Web peuvent aider votre petite entreprise. En examinant ces avantages, vous pouvez découvrir de nouvelles façons de dynamiser votre marque.

1. Améliorer l'expérience utilisateur

Plus votre classement sur les moteurs de recherche comme Google est élevé, plus les consommateurs verront votre marque. Google souhaite offrir à ses utilisateurs une expérience simple et pratique. Si votre site Web est difficile à utiliser, lent ou déroutant, vous risquez de faire fuir les clients.

Des audits réguliers du site Web peuvent vous donner une chance d'améliorer l'expérience utilisateur (UX). Une expérience utilisateur forte met l'accent sur la rapidité et la facilité d'utilisation.

Plus votre site Web est facile à naviguer; plus les consommateurs sont susceptibles de trouver ce qu'ils recherchent. Ils cliqueront probablement, exploreront et s'attarderont également sur votre site. Au fur et à mesure que les consommateurs explorent et restent sur votre site, ils améliorent votre taux de clics et votre temps d'attente.

Les deux mesures peuvent améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Si les gens quittent votre site sans cliquer, cela peut augmenter votre taux de rebond. Un taux de rebond élevé peut avoir un impact négatif sur votre classement.

Conception UX

Il existe plusieurs façons d'améliorer l'expérience utilisateur. Il est important de noter que les tendances de conception UX changent tout le temps. En effectuant des audits réguliers, vous pouvez reconnaître les dernières tendances et les mettre en œuvre sur votre site.

Voici quelques tendances de conception UX à prendre en compte :

– Optimisation mobile

- La navigation

– Espace blanc (qui laisse respirer votre contenu)

– Vitesse des pages

Vous pouvez utiliser Page Speed ​​Insights de Google pour déterminer ce qui ralentit votre site.

Vous pouvez également améliorer la lisibilité en utilisant :

– Listes à puces et numérotées

– Phrases et paragraphes plus courts

– Meilleure taille de police et choix de style

– Couleurs contrastées entre le texte et les arrière-plans

Plus votre contenu est facile à lire ; plus les gens seront susceptibles de s'attarder sur votre site.

Optimisation mobile

Votre site Web est-il optimisé pour les mobiles ? Environ 66 % des Américains vérifient leur téléphone 160 fois par jour. Si votre site n'est pas optimisé pour les appareils mobiles, cela pourrait avoir un impact sur l'expérience utilisateur.

Google utilise également l'indexation mobile d'abord pour déterminer le classement des moteurs de recherche. Si votre site Web n'est pas adapté aux appareils mobiles, Google classera vos concurrents avant vous. Le maintien d'un site Web adapté aux mobiles améliorera votre classement.

Cela peut également améliorer l'expérience utilisateur et encourager les mobinautes à cliquer sur votre site.

2. Restez pertinent

Il ne suffit pas de mettre à jour votre design pour améliorer l'expérience utilisateur. Vous devez également mettre à jour votre site Web pour rester pertinent. Sinon, votre site peut sembler vieux, obsolète et en retard.

Environ 38 % des utilisateurs cesseront d'interagir avec un site Web si la mise en page n'est pas attrayante. Si votre site Web est devenu obsolète, les consommateurs pourraient penser que votre entreprise l'est aussi.

En apportant des mises à jour régulières de votre site Web à votre conception, vous pouvez rester pertinent. Améliorer la conception de votre site Web peut vous aider à vous démarquer de vos concurrents.

3. Mettre à jour le référencement

Google traite plus de 40 000 requêtes de recherche chaque seconde. Cela représente 3,5 milliards de recherches par jour. Si votre site Web n'est pas classé sur les pages de recherche de Google, vous perdez des clients.

Avec l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous pouvez augmenter votre portée. Le SEO peut également vous aider à :

– Générer plus de notoriété de marque

– Améliorez l’autorité et la crédibilité de votre marque

– Positionnez votre site Web devant la concurrence

– Attirer plus de visiteurs sur le site Web

– Augmenter les prospects, les conversions et les ventes en ligne

– Boostez votre retour sur investissement

En fait, 66 % des spécialistes du marketing affirment que l'amélioration de leur référencement est une priorité absolue de l'inbound marketing. En tant que meilleure méthode pour générer du trafic vers des sites Web de contenu, vous ne pouvez pas ignorer votre stratégie de référencement. Sinon, vous prendrez du retard sur vos concurrents, ce qui leur permettra d'atteindre vos clients potentiels.

Pour maintenir un classement SEO solide, vous devez comprendre qui sont vos clients et ce qu'ils recherchent en ligne. Vos clients peuvent développer de nouveaux intérêts tout au long de l'année. Des audits réguliers du site Web vous permettent de suivre ces intérêts et d'améliorer votre référencement en conséquence.

Google fait également des changements dans le référencement tout au long de l'année. Si vous ne suivez pas les modifications apportées à l'algorithme de recherche, cela pourrait avoir un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche.

En effectuant des mises à jour régulières du site Web, vous maintenez votre classement et continuez à vous améliorer.

Une fois que vous atteignez le haut d'une page de recherche, vous pouvez attirer plus de clients que jamais auparavant.

4. Optimisez la distribution des mots clés

Pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, vous devrez répartir vos mots clés. Les robots de Google analyseront votre contenu pour déterminer les mots-clés à classer. Un audit vous permet d'analyser vos pages et d'améliorer votre classement.

Par exemple, vos mots clés doivent apparaître dans :

– L'url

– Un en-tête

– Les paragraphes d'ouverture et de clôture

– Le corps du texte

– Une balise alt d'image

– La méta description de la page

Vous pouvez également utiliser un audit pour déterminer la fréquence d'un mot-clé cible. Si le mot-clé apparaît trop souvent, Google pourrait vous pénaliser pour bourrage de mots-clés.

En effectuant des audits réguliers, l'optimisation des mots-clés deviendra beaucoup plus facile.

5. Découvrez les opportunités de réorientation

Google recherche un contenu unique et frais lors de la détermination des classements des moteurs de recherche. Des audits réguliers peuvent vous aider à identifier les opportunités de réorientation de votre contenu.

Par exemple, vous pouvez transformer une série d'articles de blog en un livre électronique. Vous voudrez peut-être transformer une infographie en un article de blog détaillé. Dans tous les cas, un élément de contenu peut se transformer en trois ou quatre nouveaux éléments.

La réutilisation de votre contenu dans de nouveaux formats vous aidera à créer du nouveau contenu tout au long de l'année.

6. Identifier les problèmes de contenu

Des audits réguliers peuvent également vous aider à reconnaître les problèmes de contenu qui nuisent à votre classement dans les moteurs de recherche.

Par exemple, vous remarquerez peut-être un lien brisé sur votre site. Vous pouvez rediriger le lien brisé vers une page de travail pour améliorer l'expérience utilisateur. Vous pouvez également mettre à jour les balises et les catégories sur votre blog.

Sinon, vous pouvez ajuster votre contenu pour inclure des messages personnalisés qui plaisent à votre public cible.

Reconnaître les problèmes avec votre contenu peut vous aider à apporter des améliorations. Sinon, laisser ces problèmes persister peut avoir un impact sur l'expérience utilisateur et votre classement.

7. Évaluez la qualité de votre contenu

Les entreprises avec des blogs ont 434% de pages indexées en plus que les entreprises qui n'en ont pas. Cependant, il ne suffit pas de télécharger du contenu sur votre blog. Si vous souhaitez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, vous devez également vous assurer que vous produisez un contenu de haute qualité.

N'oubliez pas que Google se concentre sur la fourniture à ses utilisateurs d'un contenu frais et de haute qualité.

Les robots d'exploration de Google peuvent déterminer si un élément de contenu est répétitif, trop court ou inestimable. Si Google pense que votre contenu est de mauvaise qualité, cela pourrait avoir un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. Des audits réguliers peuvent vous aider à revoir votre contenu et à apporter des améliorations.

8. Améliorez votre structure

Votre site Web est-il facile à naviguer? Les visiteurs peuvent-ils parcourir votre contenu pour trouver les informations dont ils ont besoin ? Vos tags sont-ils organisés et faciles à trouver ?

Vous pouvez effectuer des mises à jour régulières du site Web pour améliorer la structure de votre site. Lorsque tout est facilement accessible au lecteur, il est plus probable qu'il trouve ce dont il a besoin. Une fois qu'ils ont trouvé le contenu qu'ils recherchent, ils s'attarderont sur votre site Web.

Sinon, votre taux de rebond pourrait augmenter, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre classement.

Les audits de contenu peuvent vous aider à déterminer comment mieux présenter les informations sur votre site.

9. Effectuez une analyse des backlinks

Les backlinks sont des liens qui envoient les consommateurs vers votre site Web. Les backlinks peuvent améliorer votre autorité de domaine et booster votre classement SEO. Un audit de site Web qui comprend une analyse des backlinks peut vous aider à déterminer votre autorité de domaine.

Il peut également vous dire combien de backlinks vous avez.

Google privilégie la qualité à la quantité. Il est important de vous assurer que vous avez des backlinks provenant de sites Web de haute autorité. L'amélioration de votre autorité de domaine donnera un coup de pouce à votre classement dans les moteurs de recherche.

10. Maximiser les taux de conversion

Est-il facile pour les consommateurs de convertir sur votre site Web ? Peuvent-ils remplir un formulaire, appeler votre entreprise ou effectuer des achats sur votre site ?

Un audit peut vous aider à maximiser vos taux de conversion. Vous pouvez améliorer votre appel à l'action, ajuster les boutons et développer de nouvelles opportunités de conversion.

Ensuite, vous pouvez créer un entonnoir de vente transparent sur votre site, vous permettant de générer plus de conversions.

Apporter des modifications au référencement peut également avoir un impact sur vos taux de conversion. Quels mots clés génèrent le plus de conversions ? Quelles pages échouent ?

En effectuant un audit régulier de votre site Web, vous pouvez améliorer vos taux de conversion et augmenter votre retour sur investissement.

11. Trouver les lacunes de contenu

Vous ne réalisez peut-être pas que certaines zones de votre site Web manquent d'informations utiles.

Google donne la priorité aux sites Web utiles et informatifs. Quelle valeur offrez-vous à vos clients ?

Vous pouvez combler les lacunes de contenu en offrant aux consommateurs des informations utiles et exploitables. Il est également important d'appuyer toutes les affirmations que vous faites avec des recherches et des données. L'utilisation de liens externes vers des sources fiables peut être bénéfique pour votre classement dans les moteurs de recherche.

Vous pouvez également déterminer les sujets que vous ne couvrez pas. En créant des publications qui couvrent ces sujets, vous pouvez élargir votre audience et convertir plus de visiteurs.

12. Suivez les tendances

N'oubliez pas que l'algorithme du moteur de recherche de Google change tout au long de l'année. Ces changements dans le référencement font souvent émerger de nouvelles tendances.

Recherche vocale

Par exemple, la mise à jour BERT de Google s'appuie sur l'apprentissage automatique pour mieux comprendre l'intention de recherche de l'utilisateur. La recherche vocale et les assistants comme Siri, Alexa et Google ont également un impact sur le référencement. En fait, les recherches vocales représenteront 50 % de toutes les recherches d'ici la fin de 2020.

Environ 35,6 millions d'Américains utilisent déjà des appareils à commande vocale. Un Américain sur six possède un haut-parleur intelligent.

Pour apparaître dans les recherches vocales, vous devrez suivre votre recherche de mots clés. Quelles questions les consommateurs posent-ils à leurs appareils à commande vocale ? Il y a de fortes chances que ces recherches soient des questions directes.

Vous pouvez apparaître pour ces recherches en utilisant la question de l'utilisateur comme mot-clé principal. Ensuite, répondez à la question dans un résumé rapide et court. Google préfère les réponses courtes pour les requêtes de recherche vocale.

Ces réponses font en moyenne environ 29 mots.

Après avoir répondu à la question du consommateur, vous pouvez fournir plus d'informations dans le reste de votre message. Effectuer des audits réguliers du site Web vous aidera à identifier les publications que vous pouvez ajuster pour les recherches vocales.

Extraits en vedette

D'autres changements dans le référencement incluent les extraits de code et la position zéro clic.

Les extraits en vedette sont des réponses courtes qui apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques. Ces réponses apparaissent sous forme de résumés, de listes, de puces, de vidéos et d'autres formats. Nous appelons cette position de haut de page "zéro clic" car les consommateurs n'ont plus besoin de visiter votre site Web.

Au lieu de cliquer sur un lien, les utilisateurs de Google peuvent lire l'extrait présenté pour trouver les réponses dont ils ont besoin.

En effectuant des audits réguliers du site Web, vous pouvez découvrir des opportunités de classement pour la position zéro clic.

Vous devrez ajuster la mise en forme de vos messages pour les extraits en vedette. Par exemple, avez-vous un article qui répertorie des informations ? Vous pouvez faire apparaître cette publication pour un extrait de code répertorié en décrivant les titres au début de la publication.

Vous pouvez également ajuster votre contenu pour la position zéro en ajoutant des résumés rapides au début de votre contenu.

Contenu vidéo

Environ 50 % des consommateurs rechercheront une vidéo liée à un produit ou à un service avant de visiter un magasin. D'ici 2022, le contenu vidéo représentera environ 80 % de tout le trafic Web.

Effectuer des audits réguliers du site Web vous aidera à identifier les articles de blog que vous pouvez convertir en vidéos. Vous pouvez même transformer un long article de blog en une série de vidéos. En créant du contenu vidéo, vous pouvez attirer un public cible plus large.

Le contenu vidéo peut également améliorer le temps d'attente sur votre site Web. N'oubliez pas que de faibles taux de clics et des taux de rebond élevés peuvent avoir un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. Au fur et à mesure que les internautes cliquent sur vos vidéos et regardent votre contenu, ces statistiques s'améliorent.

Ensuite, votre classement s'améliorera également.

Vos vidéos YouTube peuvent également apparaître en position zéro. Auditer votre site Web pour trouver du contenu que vous pouvez transformer en vidéos peut vous aider à vous classer au-dessus de la concurrence. Au fur et à mesure que vous améliorez votre classement, vous pouvez attirer plus de visiteurs sur votre site Web et améliorer vos ventes.

Réussissez : Douze avantages d'audits réguliers de sites Web

En planifiant des audits réguliers de votre site Web, vous pouvez apporter des améliorations à votre site tout au long de l'année. Ensuite, vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, étendre votre portée et générer plus d'affaires.

La mise à jour régulière de votre site Web et l'amélioration de votre stratégie peuvent vous aider à maximiser vos revenus.

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