Publicités Twitter (X) 2023 : un guide complet

Récemment rebaptisée X, la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter continue d'être plus qu'un simple lieu de mises à jour rapides. Il s'agit d'un espace dynamique où les entreprises peuvent entrer en contact directement avec des personnes de tous horizons. X conserve les fonctionnalités exceptionnelles et la vaste communauté d'utilisateurs qui ont fait de Twitter un premier choix pour les annonceurs.

Ce guide fournit un aperçu complet des avantages, des opportunités et des meilleures pratiques en matière de publicité sur X. Il vise à doter les entreprises des connaissances dont elles ont besoin pour utiliser efficacement cette plateforme et atteindre leurs objectifs marketing.

Avantages uniques et potentiel de la publicité sur Twitter

Twitter, avec sa communication rapide et sa portée mondiale, offre une plate-forme distincte aux annonceurs souhaitant exploiter des conversations en temps réel et des sujets d'actualité. Voici un aperçu approfondi de ce qui distingue la publicité Twitter.

Engagement en temps réel

Twitter prospère grâce à l'immédiateté. Les annonceurs ont la possibilité de se connecter aux discussions d'actualité et aux moments culturels, facilitant ainsi une connexion instantanée avec les utilisateurs qui discutent activement ou partagent des informations sur l'actualité. Cela permet aux marques d’être agiles et opportunes dans leur communication.

Base d'utilisateurs actifs

Le potentiel publicitaire sur Twitter est immense. Avec des utilisateurs actifs quotidiens monétisables (mDAU)* connaissant une croissance de 16,6 % en 2022, atteignant près de 238 millions, la plateforme offre aux annonceurs une audience vaste et engagée. Et avec des publicités susceptibles de toucher 544,5 millions de personnes dans le monde, la portée est vraiment vaste.

*mDAU est une métrique Twitter qui représente les utilisateurs réels, et non les robots, qui se connectent quotidiennement et voient les publicités Twitter lors de la connexion.

Fonctionnalités de ciblage avancées

La plateforme publicitaire de Twitter va au-delà du ciblage démographique et géographique de base. Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs comportements, de l'utilisation de mots clés dans les tweets et même des appareils qu'ils utilisent. Cette granularité permet des expériences publicitaires personnalisées qui trouvent un profond écho auprès de la base d'utilisateurs.

Divers formats d'annonces

Des tweets sponsorisés aux publicités vidéo InStream, Twitter propose une variété de formats publicitaires adaptés à différents objectifs, qu'il s'agisse de notoriété de la marque, de conversions de sites Web ou d'engagement des utilisateurs. Chaque format offre aux marques des moyens uniques de capter l’attention et de susciter des actions.

Analyse transparente

Twitter fournit aux annonceurs des mesures claires et pertinentes, depuis les données d'impression jusqu'aux taux d'engagement. Ces analyses permettent aux marques d'évaluer les performances publicitaires en temps réel et d'ajuster rapidement leurs stratégies, garantissant ainsi un impact et une efficacité maximaux.

Base d'utilisateurs fidèles

De nombreux utilisateurs de Twitter sont fidèles à la marque, plaidant souvent pour ou contre les produits et services. Engager cette communauté vocale via des publicités bien conçues peut amplifier les sentiments positifs, favoriser la fidélité à la marque et transformer les utilisateurs en ambassadeurs de la marque.

Types de publicités Twitter

De nombreuses entreprises utilisent Twitter pour communiquer avec leurs clients et promouvoir leurs produits. Pour aider les entreprises à toucher plus de personnes, Twitter propose différents formats publicitaires. Explorons ces différents types d'annonces.

Tweets sponsorisés

Les tweets sponsorisés ressemblent à des tweets normaux mais portent une petite étiquette « Promu ». Les entreprises paient pour montrer ces tweets à davantage de personnes. Ils peuvent apparaître dans la chronologie d'un utilisateur, dans les résultats de recherche ou dans les pages de profil. Ces publicités peuvent contenir du texte, des photos, des GIF, des vidéos ou des carrousels.

X Amplifier

X Amplify propose une approche dynamique de la publicité, facilitant un alignement harmonieux des publicités avec du contenu vidéo de premier plan provenant d'un large éventail d'éditeurs respectés. Ses offres structurées se divisent en deux formats publicitaires distinctifs :

• Amplify Pre-roll , un format publicitaire conçu pour un ciblage précis. Les annonceurs bénéficient de la flexibilité nécessaire pour identifier les catégories de contenu des vidéos auxquelles ils souhaitent s'associer. Choisissez parmi une liste complète de plus de 15 catégories. Sur certains marchés, il existe l'avantage supplémentaire d'opter pour certaines catégories sélectionnées, garantissant une expérience publicitaire plus raffinée.
• Amplify Sponsorships promet un jumelage dédié avec un éditeur singulier à un moment choisi. De plus, les annonceurs peuvent exercer un contrôle au niveau des Tweets pendant toute la durée de la campagne. Il convient toutefois de noter que cette offre particulière n’est actuellement pas ouverte aux annonceurs en libre-service.

La prise de contrôle de X

X's Takeover représente des placements premium qui promettent un impact de grande envergure, influençant le comportement des utilisateurs à différentes étapes de l'entonnoir de conversion.

• Prise de contrôle de la chronologie : lorsque les utilisateurs affluent vers X, ils cherchent à rester informés des événements qui se déroulent. Avec Timeline Takeover, les marques obtiennent une position privilégiée, garantissant que leur publicité constitue la première interaction de la journée. Dès qu’un utilisateur interagit avec X, votre marque capte son attention, renforçant ainsi sa présence en tête.
• Trend Takeover / Trend Takeover+ positionne les marques là où les discussions s'enflamment : aux côtés des sujets tendances dans l'onglet Explorer. En plus de cela, Trend Takeover+ introduit un élément vidéo enrichi, offrant une expérience immersive qui résonne plus profondément auprès du public.

X en direct

X Live n'est pas un placement payant en tant que tel. Il s'agit d'une diffusion en direct sur la plate-forme qui permet d'impliquer le public en temps réel et de générer des conversions.

Annonces de produits dynamiques (DPA) de X

Les publicités de produits dynamiques contribuent à raviver l’intérêt des clients potentiels. Le reciblage DPA permet aux marques d'afficher de manière stratégique des publicités présentant des produits avec lesquels un utilisateur a déjà interagi, favorisant ainsi le retour du prospect vers la conversion.

Annonces de collecte sur X

Les annonces de collection présentent tous les détails du produit dans une vue unifiée. Les consommateurs bénéficient d’une expérience de navigation sans tracas. Ils peuvent guider habilement les consommateurs vers une myriade de destinations de produits et de pages de destination spécifiques. Cet attribut offre non seulement un parcours client personnalisé, mais améliore également le potentiel d'engagements diversifiés.

Fonctionnalités publicitaires améliorées X

Pour augmenter l'efficacité de vos publicités et engager le public, X propose une suite d'attributs standards et de marque :

• Sondages interactifs ;
• La conversation suscite la discussion ;
• Les boutons de site Web et l'intégration d'applications fournissent une connectivité directe au site Web, à l'App Store ou au Play Store ;
• Les éléments de marque tels que les notifications et les hashtags offrent aux marques des moyens supplémentaires d'interagir avec le public. Cela permet également à la communauté X d'opter pour des diffusions directes de contenu de la part des marques lors des moments importants.

Tirer parti des informations sur l'audience

Twitter est bien plus qu'un simple lieu de partage d'idées et d'actualités. C'est également un outil puissant permettant aux entreprises de comprendre ce que les gens aiment et de quoi ils parlent. L'une des meilleures fonctionnalités que Twitter propose aux entreprises est « Audience Insights ». Cet outil donne un aperçu des intérêts, des comportements et des données démographiques des abonnés et de ceux qui interagissent avec les tweets. Voyons comment utiliser ces informations pour un meilleur ciblage publicitaire.

Comprendre les bases

Audience Insights fournit de nombreuses informations. Il indique les tranches d'âge, le sexe, les intérêts et même le type d'appareils que les gens utilisent. En examinant ces données, les entreprises peuvent avoir une idée claire de qui interagit avec leur contenu.

Intérêts et comportements

L'une des parties les plus précieuses d'Audience Insights est la section sur les intérêts et les comportements. Cela montre les sujets qui intéressent les gens, du sport à la technologie en passant par la mode. En connaissant ces intérêts, les entreprises peuvent créer des publicités qui trouvent un écho auprès de leur public.

Informations de localisation

Savoir d’où vient un public peut être très utile. Si de nombreux abonnés proviennent d’une ville ou d’un État spécifique, cela peut être une bonne idée de créer des publicités pertinentes pour cette zone. Cela peut rendre les publicités plus personnelles et pertinentes.

Utilisation de l'appareil

Certaines personnes utilisent Twitter sur leur téléphone, tandis que d'autres préfèrent les ordinateurs ou les tablettes. Audience Insights montre quels appareils sont les plus populaires. Cela peut aider les entreprises à décider comment concevoir leurs annonces. Par exemple, si la plupart des gens utilisent des téléphones, il est important de veiller à ce que les annonces s'affichent correctement sur des écrans plus petits.

Horaire

Audience Insights peut également indiquer quand les abonnés sont les plus actifs sur Twitter. Ceci est précieux car publier une annonce au bon moment peut permettre à davantage de personnes de la voir. Si la plupart des abonnés sont actifs le soir, cela pourrait être le meilleur moment pour diffuser une publicité.

Optimiser le budget publicitaire et les enchères

Twitter est une plateforme dynamique où des millions de tweets sont partagés chaque jour. Pour les entreprises, c'est une occasion en or de présenter leurs produits et services. Mais avec autant de publicités en lice pour attirer l’attention, comment les entreprises peuvent-elles s’assurer d’en avoir pour leur argent ? La réponse réside dans une allocation budgétaire intelligente et une optimisation des enchères.

Fixer des objectifs clairs

Avant de se lancer dans la budgétisation et les enchères, il est essentiel de connaître l'objectif. S'agit-il d'augmenter les visites sur un site Web, d'obtenir plus de followers ou peut-être de stimuler l'engagement sur un tweet particulier ? En ayant un objectif clair, les entreprises peuvent allouer leurs fonds plus efficacement.

Budget quotidien ou budget total

Twitter permet aux annonceurs de définir soit un budget quotidien, soit un budget total pour leurs campagnes. Un budget quotidien fixe une limite au montant qui sera dépensé chaque jour. Le budget quotidien peut être dépensé uniformément au cours de la journée (livraison standard) ou dépensé le plus rapidement possible (livraison accélérée).

Un budget total est le montant alloué pour toute la durée de la campagne. Une fois cette limite budgétaire atteinte, la campagne cessera automatiquement de diffuser vos annonces.

En comprenant la durée et l'intensité de la campagne, les entreprises peuvent choisir la meilleure méthode de budgétisation.

Enchères automatiques ou manuelles

Twitter propose deux options d'enchères : automatique et manuelle. Avec les enchères automatiques, Twitter fait le gros du travail et optimise automatiquement le montant de l'enchère pour obtenir les meilleurs résultats pour le budget. Les enchères manuelles, en revanche, donnent plus de contrôle à l'annonceur, lui permettant de définir le montant maximum de son enchère pour l'action souhaitée : coût par clic, coût par prospect, coût par engagement, coût par installation, coût par suivi ou autre. .

Pour ceux qui découvrent les publicités Twitter, l’automatique peut être un bon point de départ. Mais pour les annonceurs chevronnés, les manuels peuvent offrir plus de précision.

Surveiller et ajuster

Le paysage publicitaire sur Twitter est dynamique. Ce qui fonctionne aujourd’hui ne fonctionnera peut-être pas demain. Il est crucial de garder un œil sur les performances de la campagne. Si une annonce n'obtient pas les résultats souhaités, envisagez d'ajuster l'enchère ou de réaffecter le budget.

Tests A/B

Vous ne savez pas quelle annonce sera la plus performante ? Utilisez les tests A/B. Cela implique de diffuser deux publicités légèrement différentes pour voir laquelle résonne le plus auprès du public. En comparant leurs performances, les entreprises peuvent allouer plus de budget à l'annonce gagnante.

Pensez aux emplacements d'annonces

Twitter propose différents emplacements d'annonces tels que des chronologies, des profils et des résultats de recherche. Chacun a son coût. En comprenant où les annonces suscitent le plus d'engagement, les entreprises peuvent optimiser leurs enchères pour ces emplacements spécifiques.

Ajustements saisonniers

Certaines périodes de l'année, comme les vacances ou les grands événements, peuvent connaître une recrudescence de la concurrence publicitaire. Pendant ces périodes, les montants des enchères devront peut-être être augmentés pour garantir la visibilité des annonces. Il est essentiel de prévoir ces changements saisonniers dans le calendrier publicitaire.

Maximisez chaque dollar publicitaire Twitter dépensé avec Improvado

L'analyse est l'un des facteurs qui contribuent grandement au succès de la campagne. Bien que les analyses intégrées à l'application de Twitter fournissent une compréhension fondamentale, elles ne font souvent qu'effleurer la surface. Pour une vue globale et des informations plus approfondies sur le comportement du public, les modèles d'engagement et l'efficacité des campagnes, il devient indispensable de tirer parti de solutions d'analyse avancées comme Improvado.

Improvado est une solution d'analyse marketing de bout en bout qui rationalise et automatise l'ensemble du cycle de reporting marketing, de la collecte de données à la visualisation et à la découverte d'informations. La plateforme consolide les données de plus de 500 plateformes. Cela offre une vue complète de l'empreinte numérique d'une marque, permettant des stratégies multiplateformes.

Pour suivre tous les emplacements payants et créer des campagnes qui convertissent, les marques peuvent utiliser le tableau de bord Imprvoado Paid Ads. Le tableau de bord permet d'analyser les mesures essentielles et d'approfondir les niveaux de campagne et d'ensemble de publicités. Au-delà des publicités X (anciennement Twitter), les spécialistes du marketing peuvent suivre toutes leurs publicités en un seul endroit et prendre des décisions mieux alignées sur leurs objectifs de revenus et leur budget marketing.

Des fonctionnalités améliorées telles que la cartographie du parcours client, la modélisation d'attribution marketing et d'autres offrent aux marques un ensemble d'outils pour avoir une image claire du retour sur investissement (ROI), analyser les modèles de comportement, les préférences de contenu et les parcours des utilisateurs.