9 exemples réussis de campagnes marketing sur Twitter

Twitter est une plate-forme de médias sociaux influente. Il a beaucoup de puissance en raison de sa portée. Toute personne, marque ou entreprise pouvant utiliser le potentiel de cette plate-forme gagnera en visibilité et en exposition. Mais comme la plateforme est l'une des plus grandes au monde, la concurrence dans chaque créneau est assez élevée. Mener une campagne Twitter réussie peut être difficile. Mais ce n'est pas impossible. Jetons un coup d'œil à certaines entreprises qui ont réussi leur campagne de marketing sur Twitter.

Campagnes de hashtag Twitter réussies

Examinons quelques-unes des meilleures campagnes de hashtag Twitter qui se sont plutôt bien déroulées pour les marques.

#ShareACoke – Coca-Cola

#ShareACoke était une campagne lancée par Coca-Cola en 2013. Cette campagne a été un énorme succès. C'est l'un des meilleurs exemples de la façon de se connecter avec vos clients, même si vous êtes une grande marque.

Partager un coca semblait être un message de bienvenue pour que les clients viennent partager un coca avec leurs proches. Vous obtiendriez une bouteille personnalisée lorsque vous utiliseriez l'un des centres. La campagne a été un énorme succès. D'innombrables utilisateurs ont afflué pour partager leur expérience en donnant une exposition gratuite à Coca-Cola.

#MyCalvins – Calvin Klein

Les concours et les cadeaux font partie des stratégies marketing que de nombreuses marques utilisent pour gagner en visibilité et en visibilité. L'une des campagnes de hashtag Twitter qui le montrent bien est #MyCalvins de Calvin Klein.

Vous remarquerez que ce hashtag essaie de créer une connexion personnelle avec les utilisateurs et, comme le précédent, il a réussi à générer beaucoup de contenu généré par les utilisateurs. L'idée de cette campagne de hashtag était d'amener les clients à poser dans leurs vêtements Calvin Klein. C'était une sorte de concours qui a aidé Calvin Klein à élargir encore sa portée.

#CommeUneFille – Toujours

Toujours a été assez bon dans sa campagne de marketing au fil des ans. Il fallait donc bien faire les choses également en ce qui concerne les plateformes de médias sociaux. Sa campagne #LikeAGirl était un excellent exemple de marketing axé sur les objectifs. Il a montré les intentions de la marque et créé une campagne brillante pour se connecter avec son public cible.

Always est une marque qui a capitalisé sur sa niche de produits et célébré la force des femmes. Cette campagne a été bien accueillie par les utilisateurs de Twitter et le hashtag est devenu viral. Cela a donné un coup de pouce majeur aux perspectives et à l'exposition de la marque sur les réseaux sociaux.

#PutACanOnIt – Red Bull

Parfois, vous devez faire appel à la créativité de votre public et le laisser faire tout le travail pendant que vous vous assurez que son contenu est sous les feux de la rampe. #PutACanOnIt était une campagne lancée par Red Bull en 2015. Ce qui est intéressant, c'est que ce n'était même pas leur idée. Ils ont vu quelque chose d'intéressant mettre un hashtag dessus et le laisser déchirer !

Vous connaissez les images où vous jouez avec la perspective (regardez je tiens la tour Eiffel), une photo a été téléchargée par un utilisateur de Twitter qui tenait une canette au-dessus d'une Mini Cooper. Le poste a eu une bonne traction et Red Bull a décidé d'en tirer parti. La campagne a permis aux amoureux de Red Bull de partager leur créativité.

#Journée nationale du poulet frit – KFC

KFC fait partie des marques très actives sur les réseaux sociaux, notamment Twitter. Donc, ce doit être l'une des marques qui a bien réussi sa campagne Twitter. Semblable à la campagne Red Bull, KFC a capitalisé sur un hashtag populaire et construit sa campagne autour de lui. Le hashtag a commencé à devenir tendance lorsque Fried Chicken Lovers a décidé de montrer son amour pour la « délicatesse » en lui consacrant une journée.

Les utilisateurs ont afflué pour partager leurs histoires et ont utilisé le hashtag. KFC a compris la puissance de la campagne et a décidé de se lancer. Elle est devenue la campagne de hashtag la plus populaire de KFC et a assuré qu'elle obtienne beaucoup de traction.

Campagnes Twitter réussies

Maintenant, regardons quelques campagnes Twitter populaires qui ont vu un marketing intelligent mélangé avec le bon timing. Celles-ci ne sont pas spécifiquement liées aux campagnes de hashtag bien qu'elles aient eu des hashtags accrocheurs car c'est la norme de nos jours.

Cadbury Royaume-Uni - Tourbillon Orange

Twirl Orange, bien que disponible maintenant dans les magasins, était une barre de chocolat en édition limitée à sa sortie et les gens suppliaient de mettre la main dessus. CadburyUk a bien chronométré le lancement de son produit et cela a donné à la marque un énorme coup de pouce en termes d'exposition. Ils ont créé la barre Twirl Orange et ont annoncé qu'il s'agissait d'un produit en édition limitée.

Seuls 10 000 bars étaient présents et vous pouviez en acheter un via leur événement de prévente qu'ils diffusaient en direct. Il fallait commenter le Livestream pour mettre la main dessus. La campagne a été lancée en 2020 lorsque le monde a été mis en quarantaine et que les gens avaient besoin de quelque chose d'excitant à faire. Inutile de dire que ce fut un énorme succès.

OnePlus Inde - Célébrer Oxygen OS

Oxygen OS est le système d'exploitation utilisé par les smartphones OnePlus. Eh bien, rien qu'en regardant le nom du système d'exploitation, vous pouvez deviner où il va à partir d'ici. Alors que 1500 jours se sont écoulés depuis le lancement de son système d'exploitation, OnePlus a décidé de commémorer ce moment en utilisant une campagne Twitter.

À l'aide de la fonctionnalité "First View" de Twitter, l'entreprise a lancé une campagne avec une carte de conversation. La carte avait une invite - "Tweet #OxygenOs". Si vous le tweetiez, OnePlus India planterait un arbre. Oui, le truc qui libère de l'oxygène dans l'atmosphère. Bien joué OnePlus, bien joué.

La campagne a été largement couronnée de succès et a reçu plus de 27 000 tweets en une journée.

Al Faris Rent A Car

Al Faris Rent A Car est une société de location de voitures à Dubaï. Ils ont décidé d'utiliser la puissance de Twitter pour créer une campagne publicitaire afin d'augmenter sa visibilité. La campagne s'est déroulée en Arabie Saoudite et a été assez réussie. L'entreprise s'est associée à Dice Marketing et l'objectif était de se connecter avec leurs clients sur Twitter.

L'idée était simple - organiser un concours et générer de la traction. Les gens participeront à un concours via Twitter. Un gagnant sera sélectionné. Le prix – ils pourront louer une voiture pour une journée. Sans frais. La campagne a donné à l'entreprise une bonne visibilité puisqu'elle a attiré environ 1 million d'impressions et obtenu environ 5,2 000 likes.

La campagne publicitaire a été utilisée pour cibler des publics spécifiques qui ont déjà consulté les tweets de l'entreprise ou qui ont manifesté un certain intérêt pour la location d'une voiture.

Gatorade – Jeu 6 en streaming de la finale NBA 1998

En 2020, de nombreuses entreprises ont décidé de proposer des moyens créatifs de se connecter au public. Ils ont compris leur frustration et leur ont donné la chance de revivre l'un des meilleurs moments de l'histoire de la NBA. Ils ont diffusé la finale de la NBA de 1998 et tout le monde a pu voir la gloire des Chicago Bulls alors qu'ils remportaient leur 6e titre.

Make-a-wish Foundation Bay Area - SFBatKid

Nous voulions mettre en valeur cette entrée car tout ne doit pas nécessairement concerner la vente de produits. Parfois, une véritable connexion entre les gens et une volonté de faire le bien peuvent souvent se traduire par une énorme vague d'amour et de soutien. La campagne de la Fondation Make-a-wish pour aider un enfant à réaliser son rêve a reçu une énorme popularité. La campagne a été lancée en 2013.

Le protagoniste - Miles, alors combattant du cancer (maintenant survivant du cancer), a réalisé son rêve d'être Batman pendant une journée. Il a pu porter des costumes, sauver une demoiselle en détresse et contrecarrer les actions de Riddler et Penguin. La campagne #SFBatKid a reçu un énorme soutien et a enregistré plus de 1,7 milliard d'impressions sociales.

Comment lancer une campagne Twitter réussie ?

Maintenant que vous avez vu quelques-uns des meilleurs exemples de campagnes sur Twitter, voyons comment lancer soi-même une campagne réussie. Twitter a beaucoup de portée. Si vous pouvez choisir le bon moment et cibler le bon public, votre marque gagnera en visibilité. Il est très facile de se faire enterrer par la concurrence, mais beaucoup de petites marques ont rendu leur présence assez importante dans une niche.

La qualité de votre campagne de marketing Twitter compte beaucoup. Dans cette section, nous énumérerons certaines des étapes que l'on peut suivre pour lancer une campagne Twitter réussie. Nous allons jeter un coup d'oeil

Obtenez votre profil correctement

Votre profil est la première chose que vous devez corriger. Après avoir lancé une campagne, les utilisateurs intéressés visiteront d'abord votre profil.

• Votre profil doit leur transmettre toutes les informations pertinentes dont ils ont besoin sur votre marque. Rédigez une biographie courte mais précise. Il doit informer votre public cible de votre marque en quelques mots.
• Votre identifiant Twitter doit correspondre au nom de votre entreprise. Il ne devrait pas y avoir de confusion. Si vous avez déjà choisi un nom et que vous avez déjà rassemblé quelques followers, il est conseillé de le conserver. Essayez de conserver le même nom d'utilisateur sur chaque plate-forme.
• Ajoutez une photo de profil décente et standard représentant votre marque. Il doit être de haute qualité et doit généralement être le logo de votre marque.
• L'en-tête doit également être un en-tête de haute qualité. Il doit transmettre un sens à votre public. Vous pouvez même modifier votre image d'en-tête pour qu'elle soit plus spécifique à la campagne.
• Ajoutez le lien vers votre site Web dans votre bio. Les utilisateurs intéressés devraient pouvoir visiter votre site Web. Cela augmentera les chances de générer du trafic vers le site Web.
• Essayez d'obtenir la vérification Twitter. La coche bleue signifie la confiance. Une marque avec une coche bleue est souvent plus fiable pour les utilisateurs. Alors, prenez le temps de vérifier.

Fixez-vous des objectifs

Essayer de réussir sans un plan clair en tête peut souvent conduire à des résultats médiocres. Si vous avez besoin d'obtenir des résultats optimaux de votre campagne, vous devriez envisager de définir des objectifs SMART.

• Spécifique

Vos objectifs doivent être précis. Avoir un objectif plus large ou plus général entraînera une dilution de vos efforts et pourrait finir par donner un résultat moyen. Soyez très précis. Au lieu d'un objectif d'augmenter vos abonnés, un objectif d'augmenter les abonnés de 1000 en 2 mois est préférable car il parle des détails.

• Mesurable

Cela signifie que votre objectif est quantifiable. Ainsi, si vous gardez des objectifs précis vous pourrez mesurer vos progrès. Si vos objectifs sont significatifs et motivants, vous aurez une idée beaucoup plus claire de votre progression.

• Réalisable

Votre objectif doit être réalisable. Si vous voulez gagner 100 000 abonnés en 2 mois et que vous partez de 0, cela peut ne pas être réalisable. Faites vos recherches et voyez quel peut être un objectif réaliste à fixer.

• Pertinent

L'objectif doit être pertinent par rapport à l'image plus large de votre marque. Par exemple, si vous cherchez à augmenter le nombre de vos abonnés à l'aide de campagnes Twitter, ces abonnés devraient contribuer à la croissance de votre entreprise.

• Limité dans le temps

L'objectif que vous vous fixez doit être limité dans le temps. De cette façon, vous pouvez être plus concentré. Les objectifs sans limite de temps sont rarement atteints et si vous les atteignez, cela prend trop de temps et d'efforts.

La recherche est la clé

Le succès de votre campagne de marketing Twitter dépendra de la qualité de votre recherche. Il est donc très important de faire preuve de diligence raisonnable lors de vos recherches afin de recueillir des informations pour votre campagne.

Quel est votre public ?

Votre recherche doit rassembler toutes les informations démographiques et psychographiques des utilisateurs que vous cherchez à cibler. Âge, sexe, lieu, préférences, etc.

• Quels messages aiment-ils ? Quand sont-ils en ligne ? Quels profils suivent-ils dans votre créneau ? Etc.
• En ciblant le bon public, vous gagnerez des abonnés qui aiment le type de contenu que vous publiez et qui seront intéressés par votre marque.

Qui est votre concurrence ?

La recherche de vos concurrents est aussi importante que la recherche de votre public cible. Il est toujours bon de savoir contre qui vous êtes et ce qu'ils font de bien.

• Regardez le type de contenu qu'ils téléchargent sur Twitter. Le type de messages, et le thème suivi.
• Comment interagissent-ils avec leur public ? Est-ce que cela leur donne plus d'engagement ?
• Parcourir leur historique Twitter et voir comment ils ont évolué ? Ont-ils commencé à s'engager soudainement? Si oui, alors qu'ont-ils fait ?
• En regardant leurs performances et leurs stratégies, trouvez des lacunes dans les vôtres. Cela contribuera à rendre votre stratégie plus robuste et vous partirez du bon pied.

Décidez du type de contenu

Ensuite, vous devez déterminer le type de contenu que vous souhaitez publier. N'oubliez pas que la qualité et le ton du contenu que vous publiez détermineront la voix et les perspectives de votre marque.

• Les données de recherche de votre public cible vous aideront à déterminer le type de contenu avec lequel il s'engage généralement.
• De nos jours, les tweets vidéo gagnent également un bon engagement. Une belle courte vidéo peut avoir plus d'impact qu'un tweet traditionnel. Cependant, vous pouvez également le faire. Essayez simplement de mélanger les choses de temps en temps.
• La voix de votre marque est importante à déterminer. La jeune génération actuelle et les jeunes adultes recherchent souvent la transparence, l'honnêteté et l'authenticité des marques. Ils veulent que les marques se connectent avec eux à un niveau personnel.
• L'humour est souvent utilisé par les marques car c'est l'un des moyens de se connecter avec les gens.
• La voix sarcastique est également adoptée par de nombreuses marques car elle fonctionne bien avec leur public.
• Gardez la voix de la marque cohérente. Plus vous le changez fréquemment, moins vous vous connectez avec votre public car il ne saura pas à quoi s'attendre de vous.
• Les listes, les infographies, les faits et les chiffres pour fournir des informations peuvent être plus attrayants pour les utilisateurs. Utilisez des combinaisons de couleurs accrocheuses sur les infographies et les graphiques.

Apprenez à utiliser les hashtags de manière optimale

Les gens pourraient penser que c'est une évidence d'utiliser des hashtags. Tout le monde sur Twitter les utilise. Mais tout le monde ne cherche pas à développer sa marque et à vendre ses produits et services. L'utilisation de campagnes de hashtag Twitter peut souvent entraîner une grande exposition si elle est bien faite. Vous devez donc utiliser les hashtags de manière optimale si vous souhaitez gagner en visibilité.

• Twitter rapporte que les marques gagnent 50 % d'engagement en plus en utilisant des hashtags que celles qui n'en utilisent pas.
• Rassemblez des hashtags en recherchant les tweets de vos concurrents. Utilisez des outils pour générer et analyser des hashtags puissants.
• Créez une liste de hashtags qui correspondent à votre marque et à votre campagne. Recherchez le potentiel de ces hashtags à l'aide de l'un des nombreux outils de recherche de hashtags disponibles.
• Maintenant, utilisez-les de manière pertinente dans vos tweets. Ne spammez pas les hashtags. Si vous pouvez les intégrer naturellement dans une phrase, ils auront l'air discrets.

Derniers mots :

Voici quelques-unes des mesures que vous pouvez prendre pour assurer une campagne Twitter réussie. Il n'y a pas de raccourci. Vous devez faire de votre mieux et utiliser votre stratégie. Être patient. Créez une boucle de rétroaction pour analyser les performances de votre campagne. Chaque fois que vous sentez que quelque chose ne va pas, vous obtiendrez de meilleures informations puisque vous avez spécifiquement tout configuré. Vous pouvez corriger votre stratégie pour en tirer le meilleur parti. Tout le meilleur pour votre campagne Twitter.