L'algorithme open source de Twitter : ce que les spécialistes du marketing B2B doivent savoir

L'algorithme de recommandation de Twitter est peut-être open source, mais cela ne signifie pas qu'il est facile à comprendre. C'est un moyen essentiel de savoir comment diffuser votre contenu le plus largement possible, mais bien le connaître est plus difficile qu'il n'y paraît.

C'est pourquoi Foundation a essayé de donner un sens au code et au jargon pour fournir ce guide complet sur l'algorithme de Twitter et tous les facteurs les plus importants qui affectent qui voit vos tweets. Poursuivez votre lecture pour obtenir des informations, des statistiques et des recommandations exploitables que vous pouvez commencer à utiliser dès aujourd'hui.

Qu'est-ce que l'algorithme de recommandation de Twitter ?

Twitter a fait l'actualité en publiant son algorithme de recommandation au public — vous pouvez le voir par vous-même ici . Mais cela ne veut pas dire que c'est simple à comprendre, et certaines parties ont même été expurgées . Pourtant, il est important de comprendre comment couper les plus de 10 000 tweets envoyés par seconde aux centaines de millions d'utilisateurs actifs quotidiens sur Twitter.

Tout d'abord, vous devez savoir ce qu'est un algorithme de recommandation en premier lieu.

Qu'est-ce qu'un algorithme de recommandation ?

Un algorithme de recommandation est une formule qui décide du contenu qu'une plateforme met devant vous. Par exemple, l'algorithme de recommandation de Twitter décide quels tweets vous voyez sur votre flux « pour vous ».

Comment Twitter sélectionne-t-il les tweets à recommander ?

Avant que l'algorithme de Twitter ne commence à recommander des tweets, il trie d'abord les tweets en ceux qui se trouvent dans votre réseau et ceux qui ne le sont pas. Il considère ces tweets au sein de votre réseau comme une source de tweets à vous recommander, appelée lasource In-Network .

Twitter utilise également deux sources hors réseau pour recommander des tweets.Le premier est legraphe social .Le graphique social est une représentation des tweets des personnes que vous suivez et des personnes qui aiment les tweets similaires avec lesquels vous avez interagi. En regroupant ces tweets, Twitter peut fournir de nouveaux contenus que vous apprécierez probablement.

L'autre source hors réseau est constituée d'espaces d'encastrement .Cela fonctionne de manière similaire, identifiant les utilisateurs qui se comportent de manière très similaire. Ces utilisateurs sont regroupés en fonction de leurs intérêts et se voient recommander un contenu similaire.

Cette combinaison de sources In-Network et Out-of-Network forme le pool de tweets que vous pouvez être recommandé par Twitter. En tant que spécialiste du marketing, vous devez réfléchir aux groupes avec lesquels vous interagissez pour déterminer qui fait partie de votre réseau et dans quels espaces d'intégration vous allez apparaître.

Vous pouvez intentionnellement cultiver un public en devenant membre du réseau de quelqu'un et en ciblant un public de niche afin que Twitter ajoute votre tweet à un espace d'intégration. Ensuite, l'algorithme de Twitter classe les tweets qui doivent apparaître en premier sur votre flux "pour vous".

Quels facteurs affectent la façon dont Twitter classe le contenu sur le flux "pour vous" ?

Twitter prend en compte un certain nombre de facteurs différents lorsqu'il choisit les tweets à classer plus haut que les autres. Ceux-ci pourraient façonner vos tactiques de distribution sur les réseaux sociaux , alors pendant que vous lisez, réfléchissez à la façon dont vous pouvez les combiner pour amplifier leurs effets et apporter votre contenu à encore plus de personnes.

Likes, retweets et réponses

Vous auriez probablement pu deviner que les likes, les retweets et les réponses rendent vos tweets plus visibles pour les autres. Mais comme le montre le tweet d'un scientifique des données ci-dessous, nous avons maintenant le montant exact par lequel différentes interactions multiplient la visibilité des tweets.

Selon le fichier Lisez-moi de Heavy Ranker, il semble que la formule de classement des flux "Pour vous" soit

Chaque "is_X" est une probabilité prédite que l'utilisateur effectuera cette action sur le Tweet.

Les réponses sont le signal le plus important. Très similaire à MSI pour FB.https://t.co/Bmv7qg4voc pic.twitter.com/lWfaUboT6q

– Jeff Allen (@jeff4llen) 31 mars 2023

Selon cela, « favoriser » un tweet vaut environ la moitié de le retweeter en termes de renforcement de sa visibilité. Les réponses valent 27 retweets, et une réponse à laquelle l'affiche du tweet répond en vaut 75.

Cela signifie qu'en tant que spécialiste du marketing, la meilleure façon de stimuler l'optimisation des médias sociaux est d'engager des conversations significatives avec plusieurs personnes dans vos réponses. Vous devez également créer des tweets qui génèrent des réponses - démarrez des conversations et participez-y poliment mais sans réserve. Les rapports peuvent sérieusement nuire à la visibilité d'un tweet, alors essayez d'éviter de vous disputer.

Engagement avec d'autres tweets du compte

Un autre facteur de classement clé est de savoir si une personne a répondu, mis en favoris ou retweeté quelque chose de votre part dans le passé. S'ils l'ont fait, ils sont beaucoup plus susceptibles de revoir votre contenu.

Cela en fait une bonne idée de créer plusieurs types de contenu différents. Si vous parlez de quelques thèmes différents, ou tweetez un mélange de blagues et de fils informatifs, un plus large éventail de personnes s'engagera avec votre contenu et le reverra plus tard.

Engagement avec des tweets similaires

De même, si une personne s'est engagée avec d'autres tweets sur le même sujet que celui dont vous parlez, Twitter boostera votre tweet dans son flux "pour vous".

Pour appliquer cela, Twitter doit clairement comprendre de quoi vous parlez. Vous pouvez utiliser deux stratégies ici : premièrement, vous pouvez utiliser des termes clés communs pour signaler le sujet dont vous parlez afin que vos tweets soient envoyés au bon public. Deuxièmement, vous pouvez spécialiser vos tweets pour parler régulièrement d'un sujet spécifique, ce qui signifie que vous serez systématiquement classé de la même manière.

Pertinence pour les sujets d'actualité

Étant donné que de nombreuses personnes suivent l'actualité via Twitter, il est logique que son algorithme augmente la visibilité des tweets sur des sujets d'actualité. L'un des avantages uniques de la plate-forme est la rapidité avec laquelle vous pouvez trouver des informations sur les événements au fur et à mesure qu'ils se développent, et en tant que spécialiste du marketing, vous devez vous engager avec cette fonctionnalité.

Vous pouvez le faire en restant vous-même au courant des événements et des tendances actuels. Assurez-vous que vos tweets sont pertinents pour les conversations générales de votre public et apportez vous-même des contributions uniques et intéressantes à ces sujets.

N'oubliez pas - l'algorithme mesure la pertinence avec le texte de votre tweet mais ne prête pas une attention particulière aux hashtags, donc leur utilisation n'est plus nécessaire.

Note de réputation

Au fur et à mesure que vous établissez votre présence sur Twitter, le site créera un « score de réputation » pour vous. Cela représente numériquement si vous vous engagez dans un comportement que les autres utilisateurs n'aiment pas du tout. Par exemple, si vos tweets sont systématiquement signalés pour un langage abusif, cela réduira votre score de réputation.

En tant que spécialiste du marketing, ce que vous devez faire est simple : ne vous battez pas. Les personnes en colère ont tendance à signaler davantage les choses, et les tweets utilisant un langage grossier ou qui prennent des positions fermes sur des questions controversées suscitent également la colère des utilisateurs. Au lieu de cela, évitez les sujets controversés et ne vous engagez pas avec des personnes qui essaient de se battre avec vous.

Médias visuels

L'ajout de médias visuels à un tweet augmente considérablement sa visibilité. Twitter vous permet d'inclure jusqu'à quatre photos ou vidéos, et bien qu'il n'y ait aucune indication que l'ajout de plusieurs images ou vidéos vaut mieux qu'une, l'utilisation d'au moins un média visuel doublera la visibilité de vos tweets .

Cela vous donne une excellente occasion d'utiliser des photos, des graphiques, des infographies ou tout ce à quoi vous pouvez penser pour interagir avec votre public. Vous disposez de nombreux outils en tant que spécialiste du marketing ; il ne tient qu'à vous de les utiliser pour maximiser l'engagement.

Liens externes

Alors que les autres facteurs énumérés ici sont ceux que vous pouvez utiliser pour augmenter la visibilité de vos tweets, c'est celui que vous devez éviter. Twitter veut garder la conversation sur place, ce qui signifie qu'il ne donne pas la priorité aux tweets qui incluent des liens vers d'autres sites Web.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez jamais créer de lien vers votre propre site, mais vous devez le faire intelligemment. Par exemple, vous pouvez répondre à votre propre tweet avec un lien vers un site Web, et cela ne réduira pas le classement du tweet. Alternativement, vous pouvez créer un lien vers la page d'accueil dans votre biographie Twitter et dire aux gens de la consulter à la fin de vos tweets.

Comme le montre le graphique ci-dessous, alors que les liens externes apparaissent dans le flux chronologique, le flux « pour vous » les inclut rarement à partir de sources injectées ou algorithmiques.

Sujets de niche

Comme indiqué ci-dessus, Twitter fait beaucoup de travail pour déterminer de quoi vous parlez et qui serait le plus intéressé. Il classera vos tweets plus haut s'ils portent sur un sujet spécifique avec lequel il sait que beaucoup de ses utilisateurs voudront s'engager.

Par exemple, si vous souhaitez cibler des experts en marketing B2B , vous devez régulièrement tweeter sur des sujets qui les intéressent. Cela peut inclure des sujets évidents comme le référencement, mais cela peut également signifier que vous pouvez parler de travail à distance, d'outils pour les spécialistes du marketing, les auteurs ou les conférenciers de l'industrie du marketing, ou des tendances qui changent l'industrie du marketing.

Vérification Twitter

C'est le moyen le plus simple d'augmenter la visibilité de vos tweets : payez 8 $.

À ce faible coût, Twitter Blue augmentera la visibilité de vos messages et de vos réponses et vous fournira cette jolie coche bleue.

Vous pouvez même faire vérifier gratuitement l'ensemble de votre organisation si vous dépensez plus de 1 000 $ par mois en publicité. Cela peut être particulièrement utile pour les spécialistes du marketing qui utilisent déjà une stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux.

Heuristique et filtrage

Une fois que Twitter a traité tous les facteurs ci-dessus, l'entreprise passe par une autre couche de traitement appelée heuristique et filtrage. Cela filtre le contenu recommandé afin qu'il n'inclue pas les tweets des auteurs que vous avez bloqués, les tweets répétés du même auteur ou les tweets des comptes avec lesquels personne que vous suivez n'a interagi.

Comment obtenir plus d'informations sur l'algorithme Twitter et le marketing des médias sociaux

Maintenant que vous avez les informations dont vous avez besoin pour tirer le meilleur parti de l'algorithme de Twitter, vous pouvez commencer à l'utiliser à votre avantage. Tenez-vous au courant des dernières tendances et développements et utilisez les facteurs ci-dessus pour maximiser la portée de vos tweets.

Pour encore plus d'informations sur le marketing numérique, assurez-vous de vous inscrire à Foundation Labs . Vous découvrirez les derniers outils pour atteindre et engager votre public, les stratégies les plus efficaces pour le marketing de contenu, et bien plus encore.