12 types de publicités Facebook : un guide rapide
Publié: 2022-10-11
La publicité sur Facebook est l'un des moyens les plus efficaces de se connecter avec votre public. Avec près de 3 milliards d'utilisateurs actifs par mois, le site de médias sociaux rassemble près de la moitié de la population de la planète en un seul endroit. Ce n'est pas à dédaigner.
Cependant, en tant que spécialiste du marketing, il est probable que seule une poignée relative de ces 3 milliards de personnes veuillent ou aient besoin de votre produit. Essayer de faire de la publicité auprès d'eux signifie simplement jeter votre argent par les fenêtres pour un rendement dérisoire.
C'est là que les outils de marketing approfondis de Facebook sont utiles. Le site de médias sociaux a été l'un des premiers à véritablement capitaliser sur la segmentation de l'audience au nième degré.
Si vous voulez vendre des couvertures Sherpa violettes à des femmes qui montent à cheval tout en portant des bonnets de style années 1850 et en jouant du ukulélé, eh bien, Facebook le fera .
Ce niveau de segmentation est à la fois réussi et crée des images amusantes. Mais pour obtenir les meilleurs résultats, vous n'avez pas seulement besoin du bon public, vous avez également besoin des bonnes publicités. C'est pourquoi il est essentiel de comprendre les différents types de publicités Facebook à votre disposition avant de vous lancer !
Heureusement, nous sommes là pour vous aider à démarrer avec notre guide pratique des publicités Facebook.
12 types de publicités Facebook à utiliser en tant que spécialiste du marketing numérique
Il existe plus d'une douzaine de types de publicités Facebook intégrées au site de médias sociaux. Aujourd'hui, nous allons couvrir certains des meilleurs types et formats d'annonces Facebook pour vous aider à prendre une bonne longueur d'avance.
1. Annonces illustrées
Les publicités illustrées sur Facebook, ou publicités photo, sont ce à quoi elles ressemblent : une image qui branche votre produit pour vous. Selon vos préférences, vous pouvez créer une annonce illustrée dédiée ou utiliser des publications boostées pour gagner en visibilité.
Les publicités illustrées sont un format publicitaire populaire (et efficace) sur Facebook, car l'œil humain est naturellement attiré par les images. Des couleurs vives ou contrastées et des compositions intéressantes peuvent générer des engagements et des conversions plus élevés, quel que soit votre créneau.
Heureusement, les publicités à image unique font également partie des publicités Facebook les plus simples à créer. Commencez par votre concept ou votre image, puis associez-le à une copie intelligente et à un CTA clair. Mieux encore, Facebook Ads Manager vous permet de coller ces publicités presque partout sur Facebook et Instagram, ce qui les rend idéales pour atteindre presque tous les objectifs marketing de Facebook.
2. Annonces vidéo
Les recherches de Facebook ont révélé que les gens passent environ cinq fois plus de temps sur des vidéos que sur du contenu « statique » comme du texte ou des images. C'est d'autant plus vrai à l'ère des Reels, où les utilisateurs peuvent (et font) défiler d'innombrables heures de vidéo pendant leur temps libre.
En tant que spécialiste du marketing, cela fait de ce format de publicité vidéo Facebook un vecteur de diffusion privilégié pour votre contenu principal, comme la présentation d'un produit ou la révélation de votre équipe en action. Vous pouvez même activer des GID ou des animations pour attirer l'attention et donner une tournure intelligente à l'expression "film".
Chacune de ces méthodes est un excellent moyen d'augmenter l'engagement, de générer des conversions et d'étendre la portée de votre marque.
Vous pouvez diffuser des publicités vidéo Facebook en tant que publicités intégrées sur des vidéos Facebook plus longues, ou remplir le fil d'actualités et les histoires avec du contenu vidéo. Cependant, gardez à l'esprit que le contenu vidéo a tendance à être plus coûteux et plus compliqué à produire à grande échelle.
3. Annonces d'histoires
Les histoires Facebook sont des vidéos ou des images verticales en plein écran qui disparaissent 24 heures seulement après leur publication (sauf si vous les enregistrez). Alors que les histoires Instagram sont plus connues, les histoires Facebook offrent aux spécialistes du marketing un moyen facile de se connecter avec les consommateurs.
Gardez à l'esprit que les histoires ne peuvent pas être créées en tant qu'avenue publicitaire Facebook autonome à l'aide du gestionnaire de publicités. Au lieu de cela, vous devez sélectionner l'option Histoires sous "Placements automatiques".
De plus, vous êtes limité à une gamme plus restreinte d'objectifs publicitaires Facebook, à savoir :
- Installations d'applications
- Conversions
- Vues vidéo
- Notoriété locale de la marque
- Et génération de prospects
Bien faites, les recherches montrent que les histoires Facebook sont des véhicules marketing incroyablement efficaces. Par exemple, en 2018, plus de la moitié des personnes qui ont utilisé les Stories ont déclaré avoir effectué plus d'achats en ligne. 73 % supplémentaires ont déclaré que les histoires les avaient aidés à explorer et à expérimenter de nouvelles choses. Les publicités dans les stories peuvent également générer du trafic sur le site Web, accroître l'intérêt pour les produits et sont idéales pour raconter des histoires sur Facebook !
4. Annonces de diaporama
Les publicités de diaporama, appelées « publicités de type vidéo », regroupent les publicités illustrées et vidéo sur un seul support. Ce type de publicité Facebook est idéal pour les spécialistes du marketing qui ont besoin de formats publicitaires nécessitant moins d'efforts et produisant des résultats de haute qualité.
Essentiellement, chaque annonce vidéo de diaporama vous permet de créer de courtes vidéos ou des diaporamas à l'aide d'une collection d'images ou de clips vidéo existants. Ce faisant, vous améliorez votre potentiel d'engagement avec des mouvements accrocheurs, des éclairs de couleur et un texte global.
Les diaporamas publicitaires sont utiles car ils réduisent les coûts de production tout en produisant des résultats favorisant la conversion.
En raison de leur format publicitaire à faible bande passante, ils sont également parfaits pour les spécialistes du marketing dont le public cible peut avoir des connexions Internet plus faibles.
Vous pouvez même utiliser des diaporamas publicitaires pour combiner vos campagnes publicitaires Facebook les plus performantes en une seule « méga campagne », accompagnée d'une musique entraînante.
5. Annonces carrousel
Les annonces carrousel sont similaires aux annonces diaporama mais plus interactives.
Avec les publicités carrousel, vous téléchargez entre 2 et 10 images ou vidéos dans votre campagne. Ensuite, vous les superposez avec du texte et l'un des 18 CTA intégrés pour générer des conversions.
Lorsque les utilisateurs rencontrent vos annonces, ils parcourent le contenu comme un carrousel - d'où le nom, annonce carrousel.
Les publicités carrousel sont utiles pour susciter l'engagement des clients tout en augmentant la notoriété de la marque. Chaque diapositive peut contenir des images et des liens uniques, ce qui vous permet d'examiner un produit en profondeur, de promouvoir plusieurs produits ou même d'explorer une gamme complète de produits.
Les publicités carrousel fonctionnent à la fois en mode mobile et en mode bureau, bien qu'elles soient optimisées pour les comportements de navigation mobile. De plus, vous pouvez définir vous-même la commande ou laisser les algorithmes marketing experts de Facebook optimiser la commande pour générer des conversions.
6. Annonces d'expérience instantanée
Les publicités Instant Experience (anciennement les publicités Canvas) sont des publicités plein écran, uniquement mobiles, qui reposent sur la mise en forme verticale d'un téléphone.
Les publicités Instant Experience sont conçues pour bien capter l'attention d'un public… instantanément. Ils sont rapides et offrent des temps de chargement fulgurants (jusqu'à 15 fois plus rapides que les pages standard), garantissant que vous ne perdrez pas de clients à cause d'une mauvaise connexion.
Les publicités Instant Experience associent plusieurs formats (comme des vidéos et des carrousels) pour capitaliser sur vos meilleures campagnes. Cette approche multimédia attire l'attention des utilisateurs tout en apportant de la valeur à travers des images, des textes, des produits tagués, etc.
Vous pouvez réutiliser les formats publicitaires Facebook existants, vous n'avez donc pas à repartir de zéro. Mieux encore, vous pouvez même lier plusieurs expériences instantanées pour vous assurer que les consommateurs en ont pour leur argent.
Le résultat est un type d'annonce Facebook très engageant qui plonge littéralement les utilisateurs dans votre marque pour générer des conversions. Facebook vous permet également d'insérer des modèles de formulaires instantanés pour capturer des prospects et des informations de contact pour votre service de marketing par e-mail.
7. Annonces de collection
Les publicités de collection sont des formats publicitaires hybrides qui combinent jusqu'à cinq vidéos, images ou diaporamas en un seul package. En tant que type d'annonce axé sur le commerce électronique, leur objectif est de convertir les utilisateurs de Facebook en acheteurs en ligne.
Le format d'annonce pour mobile uniquement est parfait pour augmenter simultanément l'engagement, le trafic et les conversions. Non seulement cela, mais lorsqu'il est associé à une expérience instantanée, chaque publicité de collection augmente votre potentiel de profit.
Les publicités de collection permettent même aux utilisateurs d'acheter des produits directement sur Facebook, ce qui simplifie le processus d'achat et réduit les taux de paniers abandonnés.
8. Annonces dynamiques
Les publicités dynamiques relient le catalogue de produits de votre marque directement à Facebook à l'aide de la technologie Pixel. (Facebook Pixel est un extrait de code - comme un cookie - qui suit les utilisateurs entre votre site Web et Facebook.)
Avec les publicités dynamiques, lorsque quelqu'un passe de votre site Web à Facebook, votre contenu apparaîtra dans son flux avec les mêmes produits qu'il a explorés sur votre site.
En règle générale, les annonces de produits dynamiques apparaissent au format d'annonce carrousel, ce qui vous permet de représenter une collection ciblée de produits. Vous pouvez également appliquer des audiences personnalisées et même des langues, de sorte que même si votre copie est la même entre les publicités, l'élément créatif sera 100 % unique.
Actuellement, Facebook permet aux spécialistes du marketing d'optimiser les publicités dynamiques pour quatre types de comportements d'audience. Ce niveau de pertinence augmente la probabilité qu'un utilisateur particulier de Facebook devienne un client. (Comme vous pouvez l'imaginer, ils sont particulièrement efficaces pour améliorer les taux de paniers abandonnés.)
Cependant, les annonces de produits dynamiques sont l'un des segments qui ont été battus depuis la mise à jour controversée de la confidentialité d'iOS. En conséquence, une certaine efficacité peut être diminuée pendant que Facebook reconfigure sa stratégie.
9. Annonces à formulaire
Les annonces de formulaire de contact Facebook sont uniques car elles ne sont pas conçues pour faire la publicité d'un produit. Au lieu de cela, ils vous font de la publicité en demandant aux clients s'ils souhaitent s'inscrire à vos newsletters et événements. En d'autres termes, ils font exactement ce qu'ils disent : rendre la collecte de prospects incroyablement facile.
Lorsqu'un utilisateur de Facebook clique sur une publicité à formulaire, une fenêtre contextuelle apparaît et fournit des informations sur votre marque. Vous pouvez utiliser ces pop-ups - ou cartes contextuelles - pour expliquer votre entreprise et la valeur que vous apportez. Vous pouvez même retourner le script et laisser les utilisateurs vous poser des questions pour changer.
Si un utilisateur s'inscrit, Facebook pré-remplit autant d'informations que possible, ce qui augmente la probabilité que vous captiez la piste. Une exception concerne les questions personnalisées, que vous pouvez insérer avant le lancement de la campagne pour recueillir des informations plus spécifiques. Ces informations alimentent ensuite toutes les bases de données et les flux de travail prédéfinis dont vous disposez, comme votre liste d'abonnés par e-mail.
Notez que les publicités de génération de leads Facebook ne sont actuellement disponibles que pour les appareils mobiles.
10. Annonces de sondages Facebook
Les publicités de sondage Facebook sont des publicités interactives uniquement mobiles qui incitent les utilisateurs de Facebook à s'engager avec votre marque.
Considérez les publicités de sondage comme une astuce de fête pour diffuser la notoriété de la marque tout en recueillant des études de marché cruciales. Vous pouvez joindre ces sondages à double option à des images ou des publicités vidéo pour poser des questions ciblées à votre public ou stimuler l'engagement.
Chaque participant verra les réponses compilées au sondage, renforçant ainsi un sentiment de communauté autour de votre marque.
11. Annonces Messenger
Plus de 1,3 milliard de personnes utilisent Messenger chaque mois, ce qui en fait un moyen idéal pour cibler votre public. Et avec les publicités Facebook Messenger, vous pouvez faire exactement cela, en diffusant votre marque directement dans les boîtes de réception des utilisateurs.
Alternativement, vous pouvez utiliser des annonces click-to-Messenger dans le flux principal de Facebook qui ouvre une conversation Messenger avec la page Facebook de votre marque.
Les publicités Facebook Messenger offrent diverses options de formatage, notamment des vidéos, des carrousels ou même des publicités dynamiques. Vous pouvez tirer parti des emplacements automatiques pour diffuser vos annonces là où elles sont le plus susceptibles d'être efficaces à moindre coût.
Étant donné que les publicités Messenger ouvrent une ligne de communication directe entre les spécialistes du marketing et les consommateurs, elles sont idéales pour accroître l'engagement. Vous pouvez également les utiliser comme une opportunité de recueillir des commentaires ou de répondre aux questions des utilisateurs sur votre marque.
12. Annonces de réalité augmentée
Les publicités en réalité augmentée ne sont qu'un des moyens par lesquels Meta, le parent de Facebook, relie le métaverse aux médias sociaux. Ces publicités hautement interactives et incroyablement immersives ne sont disponibles que sur les appareils mobiles et optimisées pour les utilisateurs de caméras.
Essentiellement, lorsqu'un utilisateur ouvre votre annonce de réalité augmentée, son écran affichera des points d'accès et un ensemble d'instructions. Les utilisateurs qui suivent ces instructions plongeront dans l'expérience de réalité augmentée, qui varie d'une publicité à l'autre. Pensez-y comme à des achats en personne sur un support numérique.
Certaines publicités permettent aux utilisateurs d'explorer des produits sous de nouveaux angles ou de les "essayer" virtuellement. Par exemple, une marque de lunettes de soleil peut encourager l'utilisation de l'appareil photo pour voir comment une paire de lunettes s'adapterait au visage d'un utilisateur. Vous pouvez même autoriser les utilisateurs à prendre et à télécharger des selfies sur les réseaux sociaux, activant ainsi une sorte de marketing « pré-client ».
À l'avenir, il est probable que ce type de réalité augmentée deviendra plus courant et moins nouveau. Mais pour l'instant, c'est un format marketing plutôt unique qui étend la notoriété de la marque tout en augmentant l'engagement des consommateurs.
7 conseils pour une excellente publicité Facebook
Savoir quels types de publicités Facebook vous pouvez choisir n'est que la moitié de la bataille. Pour lancer une grande campagne, vous devez savoir comment capitaliser sur la plateforme de Facebook. Compte tenu de sa taille et de sa complexité, c'est plus facile à dire qu'à faire.
1. Savoir comment lancer votre publicité Facebook
Facebook est, très franchement, énorme, offrant de multiples façons d'interagir avec le site en tant qu'annonceur. Cela signifie que votre première étape cruciale consiste à savoir où lancer votre campagne.
Pour commencer, certaines publicités nécessitent que vous configuriez une page professionnelle et que vous utilisiez le gestionnaire de publicités Facebook. D'autres vous permettent de concevoir des campagnes à l'aide de l'API Facebook Ads. Et certaines des publicités les plus simples sont lancées directement depuis votre page Facebook, offrant une alternative simple et économique.
2. Choisissez le bon objectif pour chaque publicité Facebook
Facebook Ads Manager vous permet de choisir parmi 11 objectifs publicitaires Facebook différents, comme :
- Accroître la notoriété de la marque
- Augmenter le trafic
- Accroître l'engagement
- Améliorer les installations d'applications
- Obtenir des vues vidéo
- Génération de nouveaux prospects
- Et générer des conversions, pour n'en citer que quelques-unes
Dans de nombreux cas, le type d'annonce que vous concevez dépend de l'objectif que vous choisissez. (Par exemple, vous ne pouvez pas obtenir de vues vidéo si votre annonce ne contient pas de vidéo.) De plus, si vous choisissez le mauvais objectif pour votre public cible, vous avez moins de chances de voir les résultats souhaités.
3. Ciblez votre public
La véritable poussée derrière l'efficacité des publicités Facebook réside dans leurs capacités de segmentation extrêmes. Alors que notre cavalier portant Sherpa et jouant du ukulélé est une image amusante, ce niveau de ciblage n'est pas exactement une blague. Facebook vous permet de segmenter votre audience par :
- Âge
- Le genre
- Emplacement
- Langue
- Population de la ville
- Les hobbies et centres d'intérêt
- Emploi (ou absence d'emploi)
- Interactions antérieures avec votre marque
- Amis de personnes qui ont déjà interagi avec votre marque
Et il n'y a pas que les affirmatives. Vous pouvez également exclure des personnes selon qu'elles répondent (ou non) à ces critères.
4. Tenez compte de vos placements publicitaires sur Facebook
L'endroit où vous placez vos annonces est un élément crucial du succès qu'elles peuvent atteindre.
Une méthode consiste à placer chaque annonce vous-même. Vos options varieront probablement en fonction de vos objectifs publicitaires Facebook, mais incluent généralement :
- Par des plates-formes, telles que Facebook, Instagram ou Messenger uniquement, ou tout ce qui précède
- Par systèmes d'exploitation, comme Android, iOS ou tous les appareils
- Par types d'appareils, tels que mobile, ordinateur de bureau ou les deux
- Par placement sur site, comme les flux, les vidéos, les histoires, les messages et les articles
Alternativement, vous pouvez sélectionner la fonction de placement automatique de Facebook. Cet outil place vos annonces là où elles sont susceptibles de voir les meilleurs résultats au meilleur prix.
5. Connaissez vos spécifications de type de publicité Facebook
Chaque type de campagne publicitaire Facebook est accompagné d'une liste de spécifications à respecter pour être approuvée et réussir. Ces spécifications peuvent inclure la taille de l'image, la longueur de la vidéo, la longueur de la légende ou la quantité de texte recouvrant une image. (Meta propose ici des listes plus complètes, divisées par les types d'annonces Facebook que vous pouvez publier.)
Si vous ne respectez pas ces spécifications, votre annonce pourrait rebondir avant sa publication. Même si cela ne se produit pas, des images floues, trop de texte ou l'absence de sous-titres sur votre vidéo peuvent tous réduire votre potentiel de conversion. C'est votre argent qui tourbillonne dans les égouts.
6. A/B Split Testez chaque nouvelle campagne publicitaire Facebook
Facebook propose des outils de test fractionnés A/B intégrés pour comparer les performances de différentes versions d'annonces les unes par rapport aux autres. Cela offre une occasion inestimable de recueillir des informations sur la façon dont votre public idéal réagit à vos campagnes. Étant donné que les meilleures pratiques pour les publicités Facebook changent avec le temps et d'un secteur à l'autre, il est essentiel de rester à jour grâce à des tests répétés.
sept. Suivez et optimisez vos performances
Les recherches sur Facebook suggèrent que les tests et les essais sont le meilleur moyen de réduire vos coûts publicitaires tout en augmentant la rentabilité.
Si vous ne surveillez pas vos campagnes dans le tableau de bord Facebook Ads Manager, il est impossible de mesurer numériquement votre succès. Avec un suivi solide et quelques ajustements, vous pouvez construire votre succès de conversion publicitaire Facebook naturellement au fil du temps.
Points clés à retenir : Types d'annonces Facebook pour tous les spécialistes du marketing des médias sociaux
En tant que spécialiste du marketing, où, quand et comment vous commercialisez auprès de votre public cible fait toute la différence.
Il en va de même pour les différents types de publicités Facebook.
Choisir le mauvais support, lieu ou même image peut faire la différence entre une campagne Facebook réussie et un gaspillage d'argent ! J'espère que ce guide vous aidera à démarrer avec la publicité Facebook parfaite pour votre objectif.