Le guide ultime pour auditer et améliorer votre PPC

PPC ou Google Ads peuvent être l'une des meilleures sources de revenus, sinon la meilleure, pour toute entreprise de commerce électronique, mais cela peut aussi être coûteux. C'est pourquoi il est essentiel que votre compte Google Ads soit configuré correctement et régulièrement audité pour vous assurer que vos annonces sont converties et que vous répartissez votre budget de la meilleure façon possible pour augmenter vos ventes et, au final, gagner plus d'argent.

Lorsque vous effectuez un audit sur vos efforts PPC, l'une des premières et des plus importantes choses à faire est de réaliser un examen global des performances de vos annonces Google par type de campagne. Un compte type peut avoir les campagnes suivantes :

• Chercher
• Achats
• Affichage
• Intelligent (pas un type de campagne recommandé)

Et lors de la création de rapports sur chacun de ces éléments, vous devrez examiner les métriques suivantes :

• Impressions
• Clics
• Coût/dépense
• Conversions (par exemple, ventes/prospects, etc.)
• Revenu
• Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

Dans le cadre de ce guide, les experts d'ESC ont conçu un examen approfondi de chaque élément du PPC, des campagnes de haut niveau aux mots clés, en passant par le ciblage, le ROAS et plus encore.

Pour plus d'informations ou pour une meilleure compréhension de l'un des éléments clés ci-dessous, contactez un membre de l'équipe ESC.

Quel est votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) ?

Lorsque vous discutez de vos efforts PPC, vous avez peut-être rencontré l'acronyme ROAS ou retour sur dépenses publicitaires. Le ROAS nous aide à déterminer si vos efforts médiatiques payants sur Google reviennent au niveau auquel vous vous attendez. Par exemple, votre coût par acquisition est-il inférieur à votre objectif ? Et votre retour sur investissement publicitaire supérieur à votre objectif ? Si la réponse à l'une de ces questions est non, nous devons étudier le ROAS. Afin d'établir ce qui fonctionne ou non dans un type de campagne, vous devez d'abord examiner les résultats au niveau du groupe d'annonces. Chaque groupe d'annonces contiendra probablement plusieurs annonces avec un ciblage ou un objectif similaire.

Lorsque vous étudiez le ROAS, vous devez d'abord examiner :

• Lequel de mes groupes d'annonces/annonces, le cas échéant, est renvoyé au niveau attendu ou supérieur ?
• Quels groupes d'annonces/annonces sont sous-performants ?
• Y a-t-il des groupes d'annonces/annonces qui dépensent beaucoup sans aucun retour ?

Le guide ci-dessous n'est pas conçu pour vous dire exactement comment résoudre ces problèmes car les solutions sont souvent variées. Mais un bon point de départ consiste à identifier ce qui fonctionne bien et ce qui ne l'est pas, au niveau d'un groupe d'annonces, d'une annonce et d'un mot clé. Une fois que vous avez compris cela, vous pouvez affecter davantage de budget à ce qui est performant et supprimer ce qui ne l'est pas jusqu'à ce que vous puissiez travailler sur l'optimisation des annonces les moins performantes.

Structure du compte et diversité créative

La structure de votre compte publicitaire Google peut ne pas sembler être un facteur important, cependant, la structure de votre compte est intrinsèquement liée à votre capacité à optimiser et à contrôler votre compte afin d'augmenter les performances.

La structure du compte publicitaire Google est généralement "Campagnes > Groupe d'annonces > Mots clés + annonce".

Qu'est-ce qu'une campagne ?

Si vous considérez votre compte Google Ads comme une pyramide, les campagnes se situent au sommet. Au fur et à mesure que vous avancez dans le compte, les éléments deviennent plus spécifiques ou détaillés. Commencez par structurer vos campagnes de la même manière que la structure de votre site Web. Vous pouvez structurer le niveau de la campagne autour de vos catégories de produits et services, mais ensuite l'augmenter en tenant compte des produits/campagnes saisonniers, des offres spécifiques, de l'intention de recherche ou de conversion ou même en donnant aux catégories de produits hautement prioritaires leur propre campagne. Au niveau de la campagne, vous pouvez chercher à définir des budgets, un ciblage d'audience et diverses programmations publicitaires.

Vous devriez également envisager de diviser vos campagnes par type de correspondance de mot-clé afin de pouvoir analyser plus facilement les performances génériques par rapport à la marque et d'avoir plus de latitude pour déplacer le budget entre les campagnes en fonction de l'endroit où vous obtenez les meilleurs résultats.

Qu'est-ce qu'un groupe d'annonces ?

Vos groupes d'annonces constituent le deuxième niveau de la structure de votre compte et contiennent donc un peu plus de détails. Vos groupes d'annonces doivent être basés sur des thèmes de mots clés précis qui font partie du ciblage de la campagne. Essayez de maintenir environ 10 à 15 mots clés par groupe d'annonces, divisez le nombre total de mots clés dans une campagne spécifique pour comprendre combien de groupes d'annonces vous pensez devoir avoir. Vous devez également tenir compte du nombre de pages de destination vers lesquelles vous envoyez du trafic. En règle générale, chaque groupe d'annonces doit avoir une seule page de destination.

Si vous disposez d'une quantité importante de données et que vous souhaitez affiner votre ciblage d'audience, vous pouvez également le faire au niveau d'un groupe d'annonces, par opposition à un ciblage d'audience plus large au niveau de la campagne.

Qu'est-ce qu'une annonce ?

Le dernier élément de la structure de votre compte est constitué par les annonces elles-mêmes. Les annonces sont les extraits de texte que vous et votre public verrez sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS). Lorsqu'un internaute recherche un mot clé, l'une de vos annonces correspondant à ce mot clé peut s'afficher. Assurez-vous donc qu'elle est pertinente pour l'internaute.

En tant qu'experts en PPC, lors de l'audit des comptes, nous obtenons souvent les résultats suivants :

• Trop de mots clés par groupe d'annonces, ce qui signifie qu'il est difficile d'identifier et de contrôler les mauvaises performances au niveau d'un groupe d'annonces ou d'un mot clé.

• Trop de groupes d'annonces avec deux mots-clés, ce qui signifie que vos efforts sont trop dispersés en contrôlant trop le compte.

L'astuce pour améliorer vos annonces est de trouver un équilibre entre un et deux. Assurez-vous que vos groupes d'annonces sont basés sur des thèmes de mots clés précis et que les annonces de ces groupes d'annonces sont fortement adaptées aux thèmes qu'ils ciblent.

En ce qui concerne ce qui doit être contenu dans vos groupes d'annonces, il existe certaines directives à ce sujet. Les meilleures pratiques dictent que vous devez avoir au moins trois annonces dans chaque groupe d'annonces qui sont fortement adaptées à vos thèmes de mots clés. Avant le 30 juin 2022, vous pouviez diffuser deux types d'annonces dans vos groupes d'annonces :

• Annonces de test étendues (ETA) : elles contiennent trois titres (jusqu'à 30 caractères chacun), deux descriptions (jusqu'à 90 caractères chacune) et une URL à afficher.

• Annonces de recherche réactives (RSA) - Celles-ci vous permettent de créer une annonce qui s'adapte pour afficher plus de texte et des messages plus pertinents à vos clients. Vous pouvez saisir plusieurs titres et descriptions lors de la création d'une annonce responsive sur le Réseau de Recherche, et Google Ads testera automatiquement différentes combinaisons pour déterminer celles qui fonctionnent le mieux.

Depuis cette date, Google a supprimé tous les ETA et les a remplacés par des RSA. Les RSA identifient les éléments les plus performants et les moins performants, vous donnant la possibilité d'optimiser plus efficacement les éléments individuels des publicités, en commençant par ajuster les moins performants et en voyant les résultats.

Il existe un autre type d'annonce à votre disposition, une annonce de recherche dynamique (DSA), cependant, celles-ci doivent figurer dans une campagne autonome. Ces annonces n'utilisent pas de mots clés. Google indexe votre site Web et essaie de faire correspondre vos annonces en fonction de l'intention de l'utilisateur. Les titres sont tirés du contenu du site Web, mais vous avez un certain contrôle sur les descriptions. Si vous avez des offres ou du contenu qui changent rapidement, nous ne recommandons pas toujours de les utiliser. Cependant, si vous disposez d'un catalogue cohérent, il peut être utile de les exécuter pour garantir le ciblage de tous les produits et services.

Vous pouvez également exécuter des rapports sur les requêtes de recherche pour voir s'il existe des termes de recherche très performants que vous ne ciblez pas actuellement via des campagnes de correspondance exacte. Vous devez vous assurer d'utiliser les "cibles d'annonces négatives" pour les pages non converties telles que le contenu générique, les blogs, les carrières, etc., ainsi que de supprimer les termes des concurrents ou des marques, car vous ne voudrez pas qu'ils apparaissent automatiquement dans la copie des annonces .

Vos mots clés

Les mots clés sont à la base de toutes les annonces Google, il est donc essentiel de s'assurer qu'ils sont pertinents et optimisés. Chacun de vos groupes d'annonces doit comporter une variété de mots clés utilisant différents types de correspondance, ainsi que des mots clés à exclure détaillant des termes spécifiques pour lesquels vous ne souhaitez pas apparaître. Nous recommandons 10 à 15 mots clés par groupe d'annonces. Par conséquent, si vous en avez plus, ceux-ci doivent être divisés. Si vous en avez beaucoup moins, vous pouvez envisager de combiner certains groupes d'annonces.

Quels sont les différents types de correspondance de mots clés ?

• Correspondance exacte - La correspondance exacte fait référence aux recherches qui correspondent exactement à vos mots clés. Identifiés avec [crochets], les mots clés de correspondance exacte ne doivent afficher vos annonces que s'ils le sont, et la correspondance exacte. Il existe quelques exceptions à cette règle, Google peut également diffuser votre annonce s'il estime que l'internaute a la même signification que votre terme. Par exemple, si votre mot clé exact est [Chaussures de course], votre annonce pourrait être diffusée pour "Baskets". C'est pourquoi il est essentiel de surveiller vos mots clés négatifs pour vous assurer que vos annonces sont diffusées auprès du public concerné.

• Correspondance de phrase - La correspondance de phrase se situe au milieu de la correspondance exacte et de la correspondance large, offrant plus de polyvalence par rapport à la correspondance exacte, mais offrant plus de contrôle que la correspondance large. La correspondance d'expression permet à votre annonce d'être diffusée si quelqu'un recherche les mots-clés dans le bon ordre, mais avec des mots supplémentaires de part et d'autre de votre expression. Par exemple, si votre mot clé d'expression exacte était "Tasse à café", votre annonce pourrait être diffusée pour "grande tasse à café à pois bleus". Encore une fois, l'ajout de mots clés négatifs ici peut empêcher la diffusion de vos annonces pour des recherches non pertinentes.

• Broad Match - Les mots clés en requête large ne sont pas recommandés, mais vous pouvez toujours les utiliser. Ce type de correspondance affichera vos annonces pour n'importe quel mot trouvé dans votre phrase clé. Cela signifie par exemple que si vous deviez cibler un terme clé de détergent à lessive, cela pourrait faire apparaître des recherches telles que "pourquoi mon détergent à lessive est-il orange" ou d'autres recherches qui ne sont pas vraiment liées à votre produit.

Vous trouverez souvent des campagnes qui mélangent et associent les types au sein de chaque campagne. Ceux-ci doivent être segmentés afin que vous puissiez optimiser davantage les performances et vous assurer que vos budgets sont au bon endroit.

Il convient également de noter que Google a progressivement supprimé les mots clés "Modificateur de requête large". Par conséquent, si vous utilisez ce type de correspondance dans votre compte, vous devriez envisager de les remplacer par des équivalents d'expression ou de correspondance exacte pour vous assurer qu'ils agissent exactement comme vous le souhaitez. à.

Enfin, à l'aide de vos rapports sur les requêtes de recherche, prenez vos mots clés/expressions les plus performants de vos campagnes d'expressions exactes et ajoutez-les à une campagne de correspondance exacte avant de les ajouter à vos campagnes d'expressions exactes en tant que négatifs afin de ne pas enchérir sur le même mot clé dans deux des endroits.

Quelle part de vos revenus provient des termes de marque ?

Nous constatons souvent des revenus importants provenant des termes de marque sur les comptes que nous auditons. Dans de nombreux cas, enchérir sur le terme de votre marque est une bonne chose car d'autres marques peuvent enchérir dessus pour essayer de tirer parti de votre trafic. Vous voulez vous assurer que vous gérez votre réputation et maintenez ce trafic. Cependant, si personne d'autre n'enchérit sur votre marque, vous auriez probablement obtenu ce trafic et ces revenus sans avoir à payer pour cela. Si vous vous classez organiquement en position 1 pour votre marque, testez la désactivation et voyez si vos revenus baissent. Sinon, vous avez économisé de l'argent. Si les revenus baissent, vous pouvez réactiver la campagne et essayer d'être aussi prudent que possible avec les niveaux de dépenses.

Les enchères sur des termes de marque sont souvent utilisées comme un gain rapide pour les agences de publicité qui gèrent vos campagnes. Les vrais gains devraient provenir de vos mots-clés génériques, et non de vos termes de marque. Cela étant dit, si vous enchérissez sur les termes de la marque à des fins de réputation ou de concurrence, vous devriez chercher à atteindre une part d'impressions de 95 % avec une position absolue en haut de la page pour les termes de marque correspondant exactement. Si vous ne le faites pas, vous devriez chercher à ajouter un budget ici avant d'étendre d'autres domaines de votre compte, car vous ne devriez pas autoriser d'autres marques à prendre du trafic pour des termes détenus.

Taux d'impressions

La part d'impressions correspond au pourcentage d'impressions que vous avez obtenu pour des mots clés spécifiques en fonction du nombre total d'impressions auxquelles vous étiez éligible. Vous devez vous assurer que vous disposez d'un bon taux d'impressions pour les mots clés les plus performants, sinon vous risquez de manquer des ventes. Si vous avez un taux d'impressions inférieur, cela peut signifier que vous n'êtes pas présent lorsque les internautes recherchent des mots clés performants et basés sur l'intention, et que les internautes verront vos concurrents au lieu de vous.

Passez en revue vos objectifs par campagne et explorez le niveau des mots clés pour voir si une augmentation du budget sur des campagnes spécifiques pourrait vous aider à être présent plus souvent et si cela a un impact sur vos ventes.

Extensions d'annonces

Une fois que vous comprenez si vous avez une bonne structure de compte avec les groupes d'annonces et les annonces pertinents en place, vous devez également déterminer si vous utilisez tous les outils que Google met à disposition pour étendre les fonctions et les impacts des annonces elles-mêmes.

Il existe un certain nombre d'extensions d'annonces que vous devriez envisager d'utiliser. Celles-ci sont généralement définies au niveau de la campagne, ce qui signifie qu'elles peuvent être utilisées pour toutes les annonces éligibles.

Vérifiez votre compte pour vous assurer que les extensions suivantes sont en place :

• Liens annexes : ils vous permettent d'ajouter d'autres liens vers votre site Web dans votre annonce. Celles-ci diffèrent de l'URL de destination principale, ce qui vous permet de fournir un contexte supplémentaire, des suggestions de produits connexes, des formulaires de contact, etc. Vous devez avoir au moins 4 liens annexes par campagne. Chaque lien annexe doit avoir un texte de lien unique et des lignes de description qui sont hyper pertinentes pour la campagne. Si vous avez un grand nombre de liens annexes dans une campagne, les performances doivent être évaluées et les liens annexes avec de faibles taux de clics doivent être supprimés pour permettre aux liens de sites les plus performants d'apparaître plus souvent.

• Extensions d'accroche : elles fournissent plus d'espace de texte dans une annonce pour mettre en évidence des informations spécifiques susceptibles d'apporter une valeur ajoutée à vos clients. Il peut s'agir de la livraison gratuite, d'une correspondance de prix ou de remises spécifiques ou d'autres services que vous pouvez offrir. Comme pour les liens annexes, Google recommande d'avoir au moins 4 accroches par groupe d'annonces tout en évitant les doublons dans vos autres extensions.

• Extensions d'extraits de site structurés - Elles sont utilisées pour mettre en évidence des aspects spécifiques de vos produits ou services. En tant que marque de mode, vous pouvez avoir une série de couleurs ou avec une marque de confiserie, listez vos différentes saveurs ou ingrédients. Vous pouvez définir un extrait structuré large et largement applicable au niveau de la campagne pour couvrir toutes vos bases.

• Extensions de lieu : elles sont liées à votre propriété "Google My Business" et sont définies au niveau du compte. Google choisira l'emplacement le plus pertinent en fonction de l'emplacement du chercheur et l'affichera sur les annonces pertinentes. Les extensions de lieu s'appliquent davantage aux personnes possédant des magasins physiques, mais peuvent être utilisées pour afficher votre siège social comme un lieu unique. Si vous ciblez des magasins régionaux, assurez-vous que vous disposez d'extensions de lieu liées au ciblage régional pour ajouter un impact supplémentaire à vos annonces et donner confiance à vos clients. Si vous avez suffisamment de fréquentation dans votre magasin, vous pourrez peut-être même voir les données sur les visites en magasin directement dans votre compte Google Ads, ce qui vous donnera un autre indicateur pour mesurer le succès.

• Extensions de prix - Pour une marque de commerce électronique, le prix est toujours un facteur extrêmement important pour vos clients et l'affichage de ces informations directement sur la page de résultats du moteur de recherche pourrait aider les clients à qualifier votre marque beaucoup plus rapidement tout en réduisant les clics non pertinents si vous atteignez un client qui n'est peut-être pas disposé à payer. Google recommande une extension de prix par campagne, alors vérifiez qu'elle existe et qu'elle est approuvée.

• Extensions d'image - L'ajout d'une image à fort impact à une annonce textuelle existante peut vraiment faire ressortir votre marque. Google vous propose deux options dans ce domaine ; Dynamique ou Standard. Vous pouvez commencer par utiliser des extensions d'image dynamiques, mais si cela est déjà en place, vous devez analyser et prendre vos images les plus performantes et les appliquer en tant qu'images standard. Cela permettra à Google de continuer à tester les images dynamiques tout en donnant la priorité à votre image la plus performante.

Calendrier des annonces

La planification des annonces n'est pas pertinente pour tout le monde, mais l'examen de cet aspect de votre compte peut toujours avoir un impact. De manière générale, vous souhaitez être présent chaque fois que quelqu'un effectue une recherche basée sur l'intention, mais si les données montrent que vous ne réalisez pas de ventes de manière constante entre certaines périodes, choisir de ne pas dépenser pendant ces périodes vous donne plus de budget à placer dans d'autres périodes de temps.

Si vous utilisez des stratégies d'enchères automatiques, cela doit être pris en compte, mais si vous ne travaillez pas ou si vous travaillez avec un budget particulièrement serré, essayez de faire en sorte que votre budget soit dépensé lorsqu'il a le plus d'impact.

Qualité

Les niveaux de qualité sont un indicateur de la qualité qu'iGoogle juge de votre annonce du point de vue du client. Cependant, il prend en compte plusieurs facteurs, notamment l'annonce elle-même et la destination de votre annonce. Dans certaines situations, l'annonce elle-même peut convenir, mais Google peut penser que la destination ou la page de destination de l'annonce est de mauvaise qualité ou non pertinente, ce qui réduira votre niveau de qualité.

Regardez le rapport de niveau supérieur pour la qualité qui vous montrera le pourcentage de mots clés qui ont des scores de qualité faibles, moyens ou élevés. Un faible niveau de qualité peut avoir un impact sur la fréquence d'affichage de votre annonce ou sur le fait qu'elle soit diffusée, ainsi que sur l'augmentation potentielle du coût par clic lors de l'enchère. Tenez compte du pourcentage des dépenses consacrées aux mots clés de faible qualité, auditez vos annonces et vos pages de destination pour vous assurer qu'elles sont intrinsèquement liées et très pertinentes les unes par rapport aux autres, ainsi que pour vous assurer que les mots clés liés à vos annonces correspondent également correctement.

Ciblage d'audience

Il existe deux principaux types de ciblage d'audience. Ceux-ci sont; Observation et cible uniquement. Cependant, il existe un troisième, le ciblage démographique, qui peut également être utilisé. Chaque type a son propre objectif et peut être utilisé pour différentes publicités et dans différentes circonstances.

• Observation - pour cette approche, une gamme de types d'audience peut être appliquée au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces et vous commencerez à voir les données se remplir par rapport aux audiences que vous avez choisies. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour appliquer des ajustements d'enchères au niveau de l'audience et/ou pour empêcher les segments d'audience peu performants de voir vos annonces.

• Cible uniquement - le ciblage peut être restreint afin que seuls les utilisateurs des segments d'audience choisis voient vos annonces. Le paramètre permettant d'appliquer la cible uniquement se situe également au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. Vous pouvez choisir ce paramètre si vous ciblez des mots clés très larges et souhaitez réduire les dépenses et ne diffuser des annonces qu'aux utilisateurs très pertinents, ou si vous envisagez d'exécuter des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (RLSA).

• Ciblage démographique - cela fournit une autre couche pour affiner à qui vous payez pour diffuser des annonces. Les données d'autres types de campagnes peuvent être utilisées pour éclairer le ciblage des campagnes display et YouTube. Vous pouvez utiliser les données des publicités ou des analyses Google pour essayer d'acquérir des clients à partir de données démographiques spécifiques ou de renforcer la notoriété de la marque auprès d'un nouveau public que vous voudrez peut-être cibler.

Ciblage géographique

Le ciblage géographique est défini au niveau de la campagne. Un problème constant que nous constatons avec le ciblage géographique, en général, est qu'il est toujours défini de manière trop large. Si vous ciblez le Royaume-Uni, par exemple, nous constatons souvent que les internautes ont sélectionné "Personnes dans" ou "ont manifesté un intérêt pour", ce qui signifie que votre annonce peut être diffusée à n'importe qui dans le monde s'ils ont manifesté un intérêt spécifique pour le Royaume-Uni. Vous devez définir votre ciblage géographique sur "Personnes présentes ou régulièrement présentes", ce qui signifie que vous êtes beaucoup plus susceptible de toucher des personnes dans votre région.

Afficher les annonces

Les annonces display ont toujours été un moyen de générer du trafic bon marché vers votre site, mais elles peuvent être de mauvaise qualité. Nous avons tendance à utiliser cette tactique lorsque nous pouvons connecter directement l'affichage à un catalogue de produits et nous concentrer sur le remarketing du produit plutôt que sur la simple génération de trafic.

Si vous utilisez l'affichage pour générer du trafic, il vaut la peine d'essayer d'établir la part de ce trafic qui est finalement convertie et également d'examiner des mesures telles que le taux de rebond et le temps passé sur le site sur des analyses spécifiques aux campagnes d'affichage.

Une autre option d'affichage serait de promouvoir et de générer du trafic vers des formulaires de prospects et de générer l'acquisition de données qui pourraient ensuite être utilisées dans des campagnes de marketing par e-mail ou pour informer Google ou les audiences sociales payantes.

Google Shopping

Pour les marques de commerce électronique, Google shopping est l'un des outils les plus puissants à votre disposition, mais il fonctionne un peu différemment du reste de votre publicité Google. Contrairement aux enchères sur des mots-clés, vos achats sur Google dépendent de la pertinence de votre flux et de votre page de destination pour le chercheur. Cela signifie que lorsque nous optimisons vos campagnes Google Shopping, nous cherchons à améliorer la qualité de votre flux, à nous assurer que tous les champs sont renseignés et à mettre en place une stratégie d'enchères qui vous donne la meilleure opportunité d'être présent pour les produits ciblés.

Nous voyons également régulièrement des personnes utiliser une seule campagne pour Google Shopping qui contient tous les produits. Si vous avez un petit catalogue de produits, cela ne posera peut-être pas de problème, mais nous vous recommandons de diviser vos campagnes d'achat afin de pouvoir les optimiser plus efficacement. Vous pouvez diviser les campagnes par ; marques, niveau de stock, saisonnalité, catégories et tout ce à quoi vous pouvez penser en fonction de la structure de votre site et de vos objectifs marketing. Cela vous permettra de diviser les budgets par priorité ou performance et de voir de plus près où les performances doivent être améliorées.

La définition de budgets au niveau d'une campagne est généralement acceptable, mais vous pouvez approfondir si vous souhaitez plus de contrôle.

Convertir les dépenses

Quelle part de vos dépenses médias génère réellement des conversions ? Tout ce que vous faites dans n'importe quel canal marketing n'est pas conçu pour générer des conversions immédiatement, mais avec Google Ads, vous devriez vous concentrer sur l'augmentation du trafic axé sur l'intention vers votre site. En examinant le pourcentage des dépenses réellement converties, vous découvrirez peut-être un budget qui peut être modifié.

Parallèlement à cela, vous pouvez également consulter le pourcentage de conversion des mots-clés. En éliminant les mots clés sans conversion et en vous concentrant sur les domaines à haute performance, vous devriez voir une plus grande partie de vos dépenses se convertir et le niveau de qualité général de l'ensemble de votre compte s'améliorer.

Conventions de nommage

Cela peut sembler un peu ennuyeux, mais si jamais vous en arrivez au point où vous souhaitez une assistance sur votre compte ou si vous souhaitez obtenir facilement un examen de haut niveau à des fins de création de rapports, les conventions de dénomination deviennent vraiment importantes. C'est également très important lorsque vous envisagez de faire évoluer votre compte via l'internationalisation, ou si vous avez une structure de campagne très segmentée ciblant de nombreux produits/services plutôt que de nommer vos campagnes au hasard, créez une structure solide. Nous utilisons ce qui suit.

[type de campagne] | [thème de la campagne] | [marque/générique] | [Type de match]

Assurez-vous d'utiliser systématiquement un "|" ou un "-" entre chaque nom, donc si vous souhaitez exporter des données vers Excel, vous pouvez facilement diviser les colonnes et interroger les données.

Utilisez-vous des campagnes intelligentes ?

Les campagnes intelligentes sont généralement conçues pour les petites entreprises qui débutent et qui n'ont pas de connaissances spécifiques sur Google Ads. La nature simpliste des campagnes s'accompagne de toute une série de restrictions qui les rendent difficiles à optimiser. Si vous utilisez des campagnes intelligentes et souhaitez évoluer et optimiser plus efficacement, vous devriez envisager certains ou tous les éléments ci-dessus ou embaucher un professionnel pour vous aider à obtenir plus de contrôle et de meilleurs résultats de votre publicité.

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