A Killer Guide to Social Media Content Pillarsif(typeof ez_ad_units != 'undefined'){ez_ad_units.push([[300,250],'big incomeparadise_com-box-2','ezslot_2',108,'0','0']) };__ez_fad_position('div-gpt-ad-big incomep
Publié: 2022-04-14Les piliers de contenu des médias sociaux sont la clé de voûte de votre stratégie de contenu.
Pourquoi? Ils fournissent un cadre que vous pouvez utiliser lors de la création de contenu. Ils vous permettent également de garder votre message cohérent et sur la marque.
Dans cet article de blog, je vais partager avec vous ce que sont les piliers du contenu des médias sociaux, comment ils peuvent profiter à votre entreprise et vous donner quelques conseils sur la façon de les créer.
Table des matières
Quels sont les piliers du contenu des médias sociaux ?
Les piliers de contenu des médias sociaux sont des sujets ou des thèmes généraux dont votre marque parlera. Ils sont la base de votre marketing de contenu sur les réseaux sociaux .
Ils vous aideront à réfléchir à des publications efficaces et engageantes sur les réseaux sociaux, alors considérez-les comme des éléments de base qui créent un message cohérent pour votre marque sur tous les canaux.
Pourquoi les piliers de contenu des médias sociaux sont-ils utiles pour les propriétaires de petites entreprises ?
Les piliers de contenu pour les médias sociaux ont deux objectifs : ils fournissent une structure lorsque vous planifiez votre contenu et ils donnent à vos abonnés une idée de ce qu'ils peuvent s'attendre à trouver sur vos plateformes de médias sociaux.
Les piliers de contenu sont particulièrement utiles pour les petites entreprises, car ils peuvent vous aider :
- Planifiez votre contenu plus facilement : Avec quelques piliers de contenu en place, vous aurez les sujets les plus importants que vous devez couvrir dans votre contenu. Vous pouvez ensuite commencer à créer des éléments de contenu spécifiques qui s'intègrent dans chaque pilier.
- Réutilisez votre contenu : une fois que vous avez écrit et publié du contenu, il est beaucoup plus facile de créer de nouveaux éléments basés sur ceux qui fonctionnent bien.
- Construire une image de marque plus cohérente : Lorsque votre entreprise publie des informations utiles sur un ou deux sujets spécifiques chaque semaine, les clients vous verront comme un expert dans ces domaines - ce qui est exactement ce que veut tout propriétaire de petite entreprise !
- Créez des publications sur les réseaux sociaux plus performantes : plus votre contenu est pertinent et engageant, plus votre public cible est susceptible d'interagir avec lui. Si vous publiez du contenu que les gens trouvent précieux, ils le partageront avec les personnes qu'ils connaissent. Cela vous aide à étendre votre portée, ce qui peut vous aider à développer votre entreprise.
- Proposez de nouvelles idées pour les publications sur les réseaux sociaux : C'est assez facile au début - vous savez probablement cinq choses différentes sur votre domaine que les gens aimeraient apprendre de vous ! Mais au bout d'un moment, ça devient plus difficile… C'est pourquoi avoir une liste de sujets généraux aide tellement.
Comment créer des piliers de contenu pour votre marque
Vous pouvez créer vos piliers de contenu de médias sociaux en pensant aux sujets larges (pertinents) que vous couvrirez dans votre entreprise.
Vous vous retrouverez probablement avec plus de trois sujets, mais je vous recommande de ne pas en proposer plus de cinq.
Une fois que vous les avez sélectionnés, vous pouvez créer des sous-thèmes pour chaque pilier. Entrons maintenant dans le vif du sujet.
Comprendre votre public cible
Vous devrez être précis quant à votre public cible .
Quels sont les points faibles et les objectifs de votre public ? Vous ne pouvez les servir que si vous savez ce dont ils ont vraiment besoin, alors utilisez ce temps pour faire des recherches.
Découvrez quels sont leurs plus gros problèmes et comment vous pouvez aider à les résoudre. N'oubliez pas leurs valeurs. Si vous ne connaissez pas la position de vos clients sur certaines questions, renseignez-vous !
Quel âge ont-ils? Où vivent-ils? Qu'est-ce qu'ils aiment faire pour s'amuser? Qu'est-ce qui est important pour eux ?
Utilisez une combinaison d'études de marché et de psychologie pour comprendre les besoins de vos clients potentiels. Cela vous aidera à créer un meilleur contenu et des piliers qui parlent directement aux émotions de votre public.
Faites des recherches sur vos concurrents
La meilleure façon de déterminer quel contenu fonctionne pour vos concurrents est de les rechercher. Regardez leurs pages de médias sociaux et voyez quelles publications obtiennent le plus d'engagement.
Envisagez d'ajouter quelques-uns de ces types à vos piliers de contenu, mais ne copiez pas et ne collez pas le travail d'autres personnes.
En ajoutant un mélange de sujets éprouvés, vous pouvez vous assurer que même si vous testez encore des choses, vous aurez également des publications interactives sur vos plateformes.
Analysez quel contenu fonctionne le mieux pour votre marque
Une fois que vous avez réfléchi à un nombre raisonnable d'idées de contenu, vous voudrez analyser celles qui fonctionnent le mieux.
Le moyen le plus simple de déterminer cela consiste à consulter les analyses des médias sociaux pour chaque plate-forme et à vérifier quelles publications ont le plus d'engagement.
Comme je l'ai mentionné ci-dessus, vous pouvez également garder un œil sur ce que les autres marques publient et voir comment leur contenu fonctionne. Cela vous aidera à vous concentrer sur ce que votre public cible veut voir.
S'il est important de ne pas se fier uniquement aux chiffres, il est tout aussi vrai que l'analyse des données est essentielle lorsqu'il s'agit de prendre des décisions commerciales.
Comment utiliser les piliers de contenu pour votre stratégie sociale
Maintenant que vous avez développé votre liste de piliers et quelques idées de contenu , il est temps de commencer à utiliser ces piliers dans votre stratégie de médias sociaux.
Voici quelques façons de les intégrer à votre plan :
- Utilisez des thèmes de contenu pour planifier votre calendrier de contenu .
- Tirez parti des sujets de vos cinq piliers pour développer des idées de publication.
- Lorsque vous créez du contenu, n'oubliez pas de toujours l'appliquer à l'un de vos piliers. Cela vous aidera à maintenir la cohérence de votre image de marque globale sur toutes les plateformes de médias sociaux.
Utilisez-les dans votre calendrier de contenu
Cherchez-vous un moyen de faire en sorte qu'un calendrier de contenu augmente vos efforts de marketing ? Utilisez ensuite vos piliers pour vous aider :
- rester organisé et sur la bonne voie,
- créer des messages pertinents qui se rapportent à vos objectifs généraux de médias sociaux,
- et trouver facilement de nouvelles idées de contenu.
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Exemples de piliers de contenu de médias sociaux
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de piliers de contenu pour les médias sociaux dans différentes niches et industries :
Industrie du marketing des médias sociaux :
| Pilier éducatif | Sous-piliers : - Marketing des médias sociaux – Idées de contenu sur les réseaux sociaux – Différentes plateformes (Facebook, Instagram,…) |
| Pilier engageant | Sous-piliers : – Sondages et questions - Devis - Enquêtes |
| Pilier promotionnel | Sous-piliers : – Promouvoir vos produits – Narration commerciale – Témoignages |
| Pilier communautaire | Sous-piliers : – Demander des commentaires – Mettre vos clients à l'honneur – Partager une publication de votre suiveur |
| Pilier divertissant | Sous-piliers : – Mèmes drôles – GIF – Une journée dans une vie… |
Niche pour animaux de compagnie :
| Pilier éducatif | Sous-piliers : – Langage corporel animal - S'occuper d'un animal – Confort animal |
| Pilier engageant | Sous-piliers : - Concours (la photo d'animal la plus mignonne gagne) – Infographie des animaux de compagnie - Faits sur les animaux de compagnie |
| Pilier promotionnel | Sous-piliers : - Fournitures pour animaux - Commentaires – Témoignage client |
| Pilier communautaire | Sous-piliers : - Demandez à vos abonnés de montrer leurs animaux de compagnie – Demandez à vos abonnés de partager une histoire sur la façon dont ils ont eu leur animal de compagnie |
| Pilier divertissant | Sous-piliers : - Réactions animales drôles - Mèmes d'animaux drôles - Vidéos d'animaux mignons |
Niche beauté et soins personnels :
| Pilier éducatif | Sous-piliers : – Astuces pour les soins capillaires – Conseils de soin – Conseils de maquillage |
| Pilier engageant | Sous-piliers : – Contenu 'ceci ou cela' - Messages "Préférez-vous" - Dernière tendance |
| Pilier promotionnel | Sous-piliers : – Produits capillaires – Comment utiliser une alimentation spécifique – Bienfaits d’une crème visage |
| Pilier communautaire | Sous-piliers : – Demandez à vos abonnés lesquels de vos produits qu'ils aiment – Demandez à vos abonnés quel produit devriez-vous escompter ensuite |
| Pilier divertissant | Sous-piliers : - Vidéos d'échecs de maquillage drôles – Problèmes de cheveux drôles (relatable) - Meme sur les luttes pour les soins de la peau |
Conclusion sur les piliers du contenu des médias sociaux
Tout d'abord, il n'y a pas d'approche unique lorsqu'il s'agit de déterminer vos piliers de contenu de médias sociaux.
Chaque propriétaire d'entreprise a quelque chose d'unique à offrir à son public en termes de contenu, de produits ou de services.
Les piliers de contenu constituent le cadre directeur pour organiser votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux . Ils vous permettent de créer une identité de marque à la fois cohérente et dynamique, incitant votre public à rester à l'écoute des futures mises à jour.
Si vous n'avez pas encore développé vos piliers de contenu de médias sociaux, ce guide vous aidera à le faire. Mais assurez-vous de garder ces choses à l'esprit :
- Quels sont les sujets qui intéressent votre public cible ?
- Quelles sont les choses qui vous différencient des autres entreprises du secteur ?
- Qu'est-ce que votre public apprécie le plus dans une marque ?
Veuillez partager ce billet de blog avec vos amis d'affaires sur les réseaux sociaux afin qu'ils puissent découvrir à quel point il est important d'utiliser des piliers de contenu pour leur stratégie de médias sociaux.