Utilisez Adwords pour démarrer votre stratégie de référencement
Publié: 2017-02-22Utilisez Adwords pour démarrer vos mots-clés et votre stratégie de référencement
Souvent, le SEO (Search Engine Optimization) et le SEM (Search Engine Marketing) sont traités comme des stratégies marketing complètement différentes. La majorité des sociétés de référencement ne gèrent même pas le SEM et vice versa. Le SEO et le SEM ont toujours plus d'impact lorsqu'ils sont rationalisés. Ci-dessous, je parlerai d'une stratégie pour tirer parti d'Adwords qui vous aidera à relancer vos mots clés SEO et la stratégie qui en résulte.
Effectuez votre recherche de mots-clés standard
Utilisez des outils tels que Google Adwords Keyword Planner pour voir d'abord s'il y a de vraies personnes qui recherchent les mots clés que vous recherchez. Google a une colonne intitulée "Avg. recherches mensuelles » qui vous montrent combien de personnes recherchent ce mot clé / phrase clé par mois.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de recherche par mot-clé dans Google Adwords Keyword Planner
Une erreur courante est de penser que vous connaissez les termes exacts que recherche votre prospect/client idéal. Cependant, vous n'avez pas besoin de Nostradamus car nous pouvons laisser les données décider de tout ! De plus, il existe d'excellents outils tels que; SEO Moz, WebCEO et SEM Rush pour vous aider à trouver les mots clés parfaits.
Créer une campagne Adwords profonde
Créez votre campagne Adwords en pensant aux conversions. NE JAMAIS
configurer une campagne Adwords sans configurer de conversions. C'est comme si vous preniez de l'argent durement gagné par votre entreprise et que vous le laissiez tomber dans le caca !
Les conversions peuvent être des ventes, des téléchargements, des soumissions de formulaires, des pages vues, des appels et plus encore. Assurez-vous de prendre le temps de décider des actions possibles sur le site qui ont un impact positif sur votre entreprise.
Quelques notes importantes à retenir :
- Vous pouvez créer plus d'une conversion dans Adwords. Configurez autant de conversions que vous jugez pertinentes pour votre entreprise.
- AdWords vous donne la possibilité de configurer des valeurs de conversion pour les activités non liées au commerce électronique. Ne vous contentez pas de deviner, asseyez-vous et déterminez l'impact des activités sur votre site sur votre flux de revenus.
- C'est toujours une bonne idée de connecter Google Analytics à Google Adwords.
Rassemblez vos données
Commencez par une vaste campagne Adwords avec un budget important, puis réduisez-la. En commençant votre campagne avec un budget substantiel, vous serez en mesure de jeter un plus grand filet pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Laissez la campagne se dérouler pendant au moins deux semaines, voire un mois, pour recueillir des données.
Analysez vos données
Analysez les données en allant sur Adwords puis l'onglet "Mots clés".
Allez dans le menu déroulant "Détails" et sous "TERMES DE RECHERCHE", sélectionnez "Tous".
Assurez-vous que toutes les colonnes appropriées sont visibles en allant dans "Colonnes" -> Modifier les colonnes.
Cliquez simplement sur "Ajouter" pour les colonnes nécessaires répertoriées ci-dessous.
Pour un site non e-commerce, assurez-vous que les colonnes suivantes sont visibles :
- Clics convertis.
- Coût / clic converti.
- Taux de conversion.
Pour les sites de commerce électronique ou si vous définissez des valeurs de conversion :
- Clics convertis.
- Coût / clic converti.
- Taux de conversion.
- Valeur de conversion totale.
- Valeur / conversion.
Il existe de nombreuses façons d'analyser vos mots clés ci-dessous en voici quelques exemples :
Par clics convertis
Pour tous les sites, vous pouvez toujours trier par clics convertis. Localisez la colonne "Clics convertis" et cliquez dessus pour qu'elle soit triée du plus au moins.
Les « clics convertis » sont importants car ils vous montrent quels mots clés sont pertinents pour votre public. Regardez les termes de conversion les plus élevés, puis vérifiez votre taux de conversion. Vérifiez que ces clics convertis ne sont pas fabriqués en raison d'un budget plus élevé pour ce mot clé particulier. Si ce n'est pas le cas, copiez les mots clés avec beaucoup de conversions dans une feuille de calcul ou un document.
Par valeur de conversion totale
Les sites de commerce électronique doivent absolument examiner la valeur de conversion totale. Si vous configurez correctement votre campagne Adwords pour un site e-commerce, votre valeur de conversion totale représentera vos revenus. Localisez simplement la "Valeur de conversion totale" et triez du plus au moins.
Comparez aux clics convertis pour vous assurer qu'une transaction importante ne fausse pas vos données. Par exemple, s'il affiche 1 clic converti et 100 000,0 pour la valeur, il peut s'agir d'un coup de chance pour 1 vente importante. Pourtant, si vous aviez 50 clics convertis et 100 000,0, cela pourrait représenter un mot-clé / phrase clé très puissant. Encore une fois, copiez les meilleurs mots-clés générateurs de revenus et copiez-les dans un document ou une feuille de calcul.
Mots clés pour le référencement
Après avoir passé au crible vos données AdWords, vous devriez disposer d'une liste complète de mots-clés qui vous aideront à définir les pages dont vous avez besoin pour votre site. Regardez la liste des mots-clés / phrases clés et voyez s'il y en a qui n'ont pas de pages correspondantes qui existent sur votre site.
Par exemple, si vous êtes un magasin de vélos et que vous découvrez qu'un terme à conversion élevée "Blue Bikes", vous n'avez pas de page sur "Blue Bikes". Vous savez maintenant que vous devriez créer une page sur "Blue Bikes". La page doit avoir les stratégies SEO 101 typiques, comme une balise de titre contenant "Blue Bikes", un h1 contenant "Blue Bikes" et également des informations pertinentes sur "Blue Bikes" qui seront intéressantes pour votre public. En créant cette page, cela vous donnera une probabilité beaucoup plus élevée d'apparaître dans les SERP (Search Engine Result Pages) pour "Blue Bikes". (Pour remonter les SERPs, vous devrez vous assurer que le contenu est extrêmement riche pour créer des backlinks pertinents.) Non seulement cela vous aidera avec le référencement, mais cela vous aidera également à maximiser votre campagne Adwords. Si vous commencez à diriger les annonces Adwords "Blue Bikes" vers votre nouvelle page "Blue Bikes", cela vous donnera un meilleur score de qualité et créera un CPC (coût par clic) moins cher pour ces termes.
Analyser plus en profondeur avec SEO Moz
Si vous avez la chance d'être abonné à SEO Moz, vous pouvez analyser vos mots clés encore plus en profondeur avec l'outil de difficulté des mots clés de SEO Moz. Saisissez votre liste que vous avez créée à partir des données AdWords et collez-la dans l'outil de difficulté des mots clés.
Une fois que vous avez collé tous vos termes dans l'outil, cliquez sur "Vérifier la difficulté". Cela vous donnera alors une liste de tous vos termes avec un pourcentage de la difficulté du mot clé pour ce terme.
Une fois la liste générée (ce qui peut prendre quelques minutes), cliquez sur la colonne « Keyword Difficulty » pour que les résultats s'affichent du plus bas au plus élevé.
SEO Moz définit son score de "Difficulté des mots clés" comme suit :
«Le score de difficulté des mots clés est basé sur l'autorité de domaine et l'autorité de page pour les 20 premiers résultats de recherche que le mot clé tire sur Google. Ces sites sont analysés à l'aide de notre index Mozscape pour extraire l'autorité de page et l'autorité de domaine. Ces deux mesures (ainsi qu'une foule d'autres de l'index Mozscape) aident à créer le score de difficulté des mots clés.
Les mots-clés avec la plus faible difficulté de mot-clé devraient être plus élevés dans votre priorisation pour le ciblage SEO. En effet, vous savez que ce sont des termes à forte conversion pour votre public et que ce public est moins compétitif dans les SERP. En associant ces termes à faible difficulté à des termes à fort taux de conversion, vous avez de l'or SEO !
Encore une fois, cela aide à dicter le contenu que vous devriez créer pour votre site en comparant le contenu de votre site avec ces termes. Si le contenu n'existe pas, créez-le, puis promouvez-le !