Comment utiliser les données pour booster votre succès en matière de relations publiques numériques (étude de cas)

Les données peuvent être un outil puissant pour de nombreux aspects de votre stratégie numérique, y compris les relations publiques numériques. En fait, vous pouvez utiliser les données pour transformer vos campagnes de relations publiques numériques et créer des liens de qualité. Nous explorons comment nous avons utilisé les données du domaine public pour développer une campagne convaincante qui a obtenu des liens dans des publications de premier plan, notamment Sky News, Huffington Post et Daily Mirror. Et si vous cherchez à faire de même, nous vous proposons également nos meilleurs conseils pour utiliser les données afin de booster votre succès en matière de relations publiques numériques.

Qu'y a-t-il dans cet article ?

• Points clés à retenir
• Étude de cas : transformer les données en campagne de relations publiques
  • Définir les objectifs de la campagne
  • Comprendre notre public
  • Réalisation et créativité
  • Nos résultats et couverture
• Pourquoi utiliser les données pour vos campagnes de relations publiques numériques ?
• Top 5 des sources de données pour les campagnes de relations publiques numériques

Points clés à retenir:

• Les journalistes aiment les données uniques avec des angles intéressants, nous vous recommandons donc de les utiliser à votre avantage pour obtenir une couverture de qualité pour vos articles.
• L'exploitation des données peut apporter une crédibilité supplémentaire à vos histoires et positionner votre marque en tant que leader d'opinion dans votre secteur.
• Il existe plusieurs façons d'obtenir des données, telles que l'utilisation de votre propre site Web, des informations sur les réseaux sociaux et des ressources publiques.

Étude de cas : transformer les données en campagne de relations publiques

Découvrez comment nous avons transformé les données brutes en une campagne de relations publiques réussie pour notre client, Your Overseas Home…

Définir les objectifs de la campagne

Your Overseas Home est un site immobilier destiné aux personnes souhaitant déménager ou acheter une résidence secondaire à l'étranger. Le site Web offre une mine d'informations pour aider les acheteurs de maison dans leur parcours d'achat immobilier, ainsi que des milliers de propriétés en France, en Espagne, au Portugal, en Italie, en Grèce et à Chypre.

Au cours des six dernières années, Your Overseas Home a entrepris des recherches pour révéler le véritable coût de la vie dans certaines des destinations de déménagement à l'étranger les plus populaires - mais ils ont toujours eu du mal à diffuser les informations et à accorder aux projets l'attention qu'ils méritent. .

Dans cet esprit et dans le contexte de la crise du coût de la vie qui a saisi le Royaume-Uni et le monde en général, nous avons travaillé pour produire l'indice du coût de la vie à l'étranger 2023, dans le but d'accroître la notoriété de la marque et de stimuler l'acquisition de backlinks de haut en bas. -médias de niveau.

« Je fais cet indice du coût de la vie depuis 6 ans. Je suis tellement heureux que nous ayons enfin une agence qui lui donne la publicité qu'elle mérite !"

Christopher Nye, rédacteur en chef chez Your Overseas Home

Comprendre notre public

Les clients et lecteurs de Your Overseas Homes ont généralement entre 50 et 60 ans. Ils ont acheté et vendu des maisons, remboursé des hypothèques, profité de dizaines de vacances à l'étranger, atteint le sommet de leur carrière et ont des enfants adultes. Ils sont expérimentés et compétents en matière d'épargne-vie. Ils sont aussi aventureux, énergiques et prêts à relever un nouveau défi.

Mais parce que les principaux objectifs de cette campagne étaient d'accroître la notoriété de la marque et d'encourager les backlinks des médias de premier plan, nous voulions également cibler le consommateur moyen qui s'intéressait et lisait plus généralement sur la crise du coût de la vie, car cette campagne offre de véritables et des données véritablement pertinentes.

Réalisation et créativité

Pour répondre à la qualité brève et sécurisée, à la couverture en ligne et aux liens pertinents, nous avons produit l'indice du coût de la vie à l'étranger 2023, en le lançant au début de la nouvelle année.

Nous avons recherché et comparé le coût de tout, des articles de base comme le pain et le lait, aux meubles, à la location de voiture, à l'essence, aux billets de train, au café, aux journaux et même aux livres et aux jeux vidéo. Nous avons utilisé ces données pour voir quels pays européens offrent le meilleur rapport qualité-prix.

Couvrant sept des pays les plus populaires pour partir à l'étranger, cet indice comprend l'Espagne, la France, l'Italie, l'Allemagne, le Portugal, Chypre et la Grèce. Contrairement à des indices similaires, l'indice du coût de la vie à l'étranger 2023 révèle le coût de l'installation d'un logement à l'étranger et d'y vivre à long terme, plutôt que le coût d'un court voyage ou d'une visite temporaire.

Ainsi, en plus d'examiner le prix des produits de base de tous les jours comme le lait et une miche de pain, l'indice du coût de la vie à l'étranger 2023 compare également les prix typiques des matériaux de décoration, des meubles, de l'électricité, de l'embauche de femmes de ménage, etc.

Nos résultats et couverture

Notre campagne basée sur les données a connu un grand succès et a gagné 34 éléments de couverture avec une note de domaine (DR) moyenne de 55 . Cela comprenait 22 liens au total et 12 liens « suivre » , ce qui équivaut à un lien de 69 % vers le taux de couverture.

Nous avons obtenu une couverture et des backlinks de sites de médias de haute autorité au Royaume-Uni et à l'étranger, notamment :

• Nouvelles du ciel
• Huffington Post
• Daily Mirror
• Déplacement vers la droite
• Le soleil
• Le soleil écossais
• Yahoo! Nouvelles
• Métro
• Enregistrement quotidient
• Quotidien Express
• Horaires des villes grecques
• Le Petit Journal

Pourquoi utiliser les données pour vos campagnes de relations publiques numériques ?

L'exploitation des données peut être un excellent moyen de dynamiser vos histoires de relations publiques numériques et d'améliorer leurs taux de réussite, ce qui vous permet de bénéficier d'une plus grande couverture. Voici quelques autres avantages de l'utilisation des données pour vos histoires de relations publiques numériques :

1. Identifier un angle unique
2. Soutenez vos revendications
3. Construire une histoire captivante
4. Créer des infographies d'accompagnement
5. Lancer une conversation
6. Améliorer l'autorité de domaine
7. Construire des relations durables avec les journalistes

1. Identifier un angle unique

Les données peuvent vous aider à identifier des angles uniques et intéressants pour vos histoires. En recherchant des modèles, des tendances et des idées dans vos données, vous pouvez trouver un angle digne d'intérêt qui est pertinent pour votre public cible et auquel personne d'autre n'a pensé auparavant !

2. Soutenez vos réclamations

L'utilisation des données peut apporter un sentiment de fiabilité à votre histoire et vous aider à établir la confiance avec vos lecteurs et les journalistes qui couvrent votre histoire. Cela peut rendre les journalistes plus enclins à couvrir votre histoire.

3. Construisez une histoire captivante

L'intégration de données dans votre argumentaire peut le rendre plus convaincant et augmenter les chances qu'il soit repris par les journalistes. Les histoires basées sur les données sont souvent plus intéressantes et informatives, et peuvent aider à positionner votre marque en tant que leader d'opinion dans votre secteur. Raconter une histoire avec vos données la rendra plus mémorable et contribuera à renforcer la notoriété de la marque.

4. Créez des infographies d'accompagnement

Les infographies sont un moyen visuellement attrayant de présenter des données et peuvent aider à rendre votre histoire plus attrayante - elles sont également « partageables » sur les réseaux sociaux ! En présentant vos données dans un format clair et digeste, vous pouvez aider votre public à mieux comprendre votre histoire, afin qu'elle soit plus susceptible de résonner avec eux.

5. Lancez une conversation

Les données peuvent être utilisées pour présenter une histoire d'une manière qui suscite la réflexion, ce qui encourage votre public à partager ses pensées et ses opinions, créant ainsi plus de buzz autour de votre histoire.

6. Améliorer l'autorité de domaine

Les données ne sont pas seulement un point de confiance clé pour les lecteurs, mais aussi pour les moteurs de recherche. L'utilisation de sources de données fiables signale à Google que vous êtes un site faisant autorité, ce qui peut augmenter l'autorité du domaine et avoir un impact positif sur les classements et le trafic du site Web.

7. Construire des relations durables avec les journalistes

La sensibilisation des journalistes avec des articles de haute qualité basés sur des données peut vous aider à devenir une source de données fiable, et ils peuvent être plus susceptibles de vous contacter pour de futurs articles ou contributions. En savoir plus sur l'établissement de relations RP-journalistes.

Top 5 des sources de données pour les campagnes de relations publiques numériques

Il existe un certain nombre de sources différentes que vous pouvez utiliser pour collecter des données pour vos histoires de relations publiques numériques, notamment :

1. Vos propres données
2. Données de l'Enquête
3. Données du domaine public
4. Données des médias sociaux
5. Données du moteur de recherche

1. Vos propres données

Vos propres données font référence à toutes les données que vous avez collectées ou générées à partir de vos propres activités de marketing, de site Web ou de vente, telles que les analyses de site Web, les mesures de marketing par e-mail, les ventes en ligne ou les demandes de renseignements. En analysant ce type de données, vous pouvez obtenir des informations sur le comportement et les préférences de votre public cible et les utiliser pour créer une histoire. Par exemple, vous remarquerez peut-être que certaines de vos ventes de produits culminent de façon saisonnière, qu'un certain groupe démographique préfère certains produits ou que certains produits se vendent davantage dans des endroits particuliers. Bien qu'à première vue, ces informations ne semblent pas beaucoup, lorsqu'elles sont examinées de plus près, il y a peut-être une histoire à raconter !

2. Données d'enquête

Les données d'enquête sont recueillies en posant à un groupe de personnes des questions spécifiques afin de recueillir leurs opinions et attitudes à l'égard d'un sujet ou d'un problème particulier. Ce type de données peut être collecté à l'aide de diverses méthodes, telles que des entretiens en personne ou des questionnaires en ligne. L'avantage des enquêtes est que vous pouvez formuler vos propres questions et vous assurer d'obtenir une image complète de l'histoire que vous essayez de raconter. Il est également excellent pour recueillir des informations de première main, des idées originales et des perspectives multiples.

3. Données du domaine public

Les données du domaine public sont toutes les données librement accessibles au public et accessibles sans restriction. Cela inclut les données gouvernementales ou les rapports de l'industrie, par exemple YouGov, ONS ou Statista. Vous pouvez utiliser des données du domaine public pour obtenir des informations sur les tendances de l'industrie et le comportement des consommateurs, qui peuvent ensuite être utilisées pour informer vos histoires de relations publiques. Il est particulièrement utile pour identifier les tendances émergentes et peut être utilisé pour créer des histoires innovantes, qui ont même le potentiel de devenir virales.

4. Données des réseaux sociaux

Il existe de nombreuses informations facilement disponibles sur les médias sociaux, en utilisant des points de données tels que des mesures d'engagement (j'aime, partages et commentaires), des hashtags, des géotags et plus encore. Les médias sociaux sont un outil fantastique à utiliser pour créer des histoires sur "le X le plus instagrammable" ou la croissance des abonnés influents, par exemple.

5. Données du moteur de recherche

Les données des moteurs de recherche sont une autre source gratuite de données générées par les moteurs de recherche, tels que Google ou Bing. À l'aide de divers outils, tels que Google Trends, vous pouvez découvrir les sujets ou les mots clés que les internautes recherchent en ligne. Par exemple, vous pouvez identifier les principaux termes de recherche liés à certains secteurs et utiliser ces informations pour alimenter vos histoires.

Consultez notre liste des meilleures campagnes de relations publiques numériques pour savoir comment nous utilisons les données pour créer des campagnes qui tuent. Et si vous aimez ce que vous voyez, pourquoi ne pas consulter nos services de relations publiques numériques ou nous contacter pour savoir comment nous pouvons vous aider à reproduire ces résultats incroyables ?