L'URL personnalisée : qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important

Le marketing numérique présente de nombreux avantages. Une option particulièrement utile est la possibilité de partager votre contenu via des liens. Cependant, toutes les URL ne sont pas aussi efficaces. Des chaînes de texte compliquées ou peu claires peuvent empêcher vos clients de cliquer sur votre site Web.

Heureusement, les URL personnalisées offrent une solution. En vous familiarisant avec les avantages de ces outils et en apprenant les raisons de les appliquer, vous pouvez renforcer la confiance dans votre marque et encourager davantage d'utilisateurs à consulter votre contenu.

Dans cet article, nous couvrirons les bases des URL personnalisées et vous montrerons quelques exemples. Ensuite, nous passerons en revue trois raisons importantes pour envisager de rendre vos liens plus mémorables. Commençons!

Une introduction aux URL personnalisées

Bien que la formulation du terme puisse donner l'impression que cet outil est frivole, les URL personnalisées ont un objectif très pratique. Une URL personnalisée est un nom de domaine personnalisé facile à mémoriser qui peut facilement rediriger les gens vers votre site Web.

Il existe de nombreux exemples populaires de cette stratégie en cours d'utilisation. Par exemple, le détaillant de vêtements Uniqlo a récemment promu une page en utilisant le lien personnalisé uniqlo.us/InternationalWomensDay . Les utilisateurs qui visitent cette adresse constateront qu'elle redirige vers une vidéo YouTube avec une URL moins mémorable.

Les URL personnalisées sont distinctes des URL raccourcies et masquées. Cependant, vous pouvez choisir de créer une campagne marketing qui utilise plus d'un type de lien stratégique pour maximiser votre efficacité.

Pourquoi vous pourriez vouloir utiliser une URL personnalisée (3 raisons principales)

Les URL personnalisées ont une variété d'utilisations créatives et efficaces. Nous avons rassemblé trois des principales raisons d'envisager l'utilisation de ces liens courts et attrayants dans vos campagnes marketing.

1. Maximisez votre trafic

Si vous essayez d'attirer plus de personnes vers votre site Web, vous devez supprimer tous les obstacles qui se dressent sur leur chemin. Une URL personnalisée bien conçue peut faire exactement cela avec un libellé clair. Cela peut être particulièrement vrai si vous limitez la fin à un ou deux mots clés pertinents.

Cette approche donne à votre public moins de souvenirs lorsqu'il envisage de visiter votre site. Prenez la page Twitter de CNN, par exemple. Le réseau a inclus une URL personnalisée dans sa biographie pour fournir un itinéraire direct vers son application :

Le lien entier ne comporte que 12 caractères et indique très clairement ce que l'utilisateur trouvera lorsqu'il cliquera. Ces caractéristiques permettent aux utilisateurs de se connecter plus facilement à la marque CNN. Des phrases distinctes et la capitalisation de chaque mot peuvent également aider à augmenter la probabilité de plus de clics et de plus de trafic.

Lorsque vous choisissez d'utiliser ou non une URL personnalisée, gardez à l'esprit qu'il est préférable de les réserver pour des pages importantes et immuables. Par exemple, il peut être préférable de créer un lien vers la page d'accueil de votre boutique plutôt qu'un seul produit. Cela vous évitera d'inonder votre public de liens spéciaux à chaque publication.

2. Optimisez votre présence hors ligne

Bien qu'une grande partie du marketing numérique se déroule en ligne, vous pourriez vous retrouver à promouvoir des liens via des canaux qui ne permettent pas aux gens de cliquer dessus, tels que des panneaux d'affichage, des dépliants ou même des événements en personne. C'est une excellente occasion de faire fonctionner une URL personnalisée.

Regardons une récente campagne de Zenni Optical. Cette entreprise a publié l'annonce suivante au dos d'un magazine imprimé :

Jetez un œil au coin inférieur droit, surligné en jaune. Zenni a choisi de présenter une URL de vanité simple et mémorable. Si vous prévoyez un effort publicitaire non numérique, vous voudrez peut-être utiliser la même stratégie. Cela aide les téléspectateurs à se souvenir de votre lien afin qu'ils puissent le consulter plus tard lorsqu'ils auront accès à Internet, ou en le saisissant sur leur smartphone lors de leurs déplacements.

Vous devriez également envisager de donner la priorité à vos mots-clés les plus courts pour les instances non cliquables. Votre public est probablement plus susceptible de saisir une adresse brève qu'une adresse longue et complexe. Un avantage supplémentaire de l'utilisation d'URL personnalisées uniques pour le marketing non numérique est qu'elles vous aident à évaluer les performances des publicités qui étaient très difficiles à suivre dans le passé.

Quelle que soit la façon dont vous choisissez d'utiliser cet outil, essayez d'avoir une prochaine étape réalisable à portée de main. L'application d'URL personnalisées à votre publicité physique peut vous donner une idée des concepts qui résonnent auprès de votre public. Être prêt à capitaliser sur ce succès pourrait être payant.

3. Faites la promotion de votre professionnalisme

La promotion de liens pertinents est un élément crucial de la diffusion de votre contenu. Cependant, des liens longs et complexes comme l'exemple au début de cet article peuvent effrayer les téléspectateurs. Les gens pourraient voir un tel lien comme du spam ou simplement ne pas aimer le manque d'attrait esthétique. En revanche, un lien clair et simple peut mettre en valeur votre présence en ligne établie.

Ces URL descriptives ne doivent pas non plus être limitées à votre site. De nombreux sites de médias sociaux, y compris Facebook, proposent des enregistrements d'URL personnalisées pour les pages et les individus :

Un lien reconnaissable lié à votre nom de domaine peut également contribuer grandement à renforcer la confiance entre votre marque et votre public. Il montre à vos téléspectateurs un chemin clair vers une destination spécifique, soutenu par l'identité de votre marque comme sceau d'approbation.

De plus, la même adresse professionnelle peut également aider à communiquer vos compétences à d'autres spécialistes du marketing dans votre créneau. Les URL personnalisées peuvent être très efficaces dans les principaux emplacements de réseautage. Envisagez de les ajouter à votre signature électronique ou à vos cartes de visite.

Conclusion

L'envoi de liens avec un texte long n'est pas trop mal lorsque tout ce que votre public a à faire est de cliquer. Cependant, les situations où vos téléspectateurs doivent se souvenir de votre lien peuvent poser un défi. Et les utilisateurs en ligne ont tendance à voir les liens courts et de marque plus favorablement. Heureusement, vous pouvez facilement tirer parti des URL personnalisées pour compléter une stratégie de partage professionnelle et efficace.

Dans cet article, nous avons couvert trois raisons essentielles pour envisager d'utiliser une URL personnalisée :

1. Des adresses mémorisables et descriptives peuvent aider à encourager davantage de clics et à maximiser le trafic.
2. Les URL plus simples sont plus pratiques pour les utilisateurs qui les rencontrent pour la première fois dans un environnement hors ligne.
3. Les liens courts peuvent rendre votre marque plus professionnelle et digne de confiance.

Comment utiliserez-vous une URL personnalisée pour soutenir votre site ? Laissez-nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous!

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