7 éléments à inclure dans les directives de votre marque vidéo

Les directives de marque vidéo sont devenues primordiales pour maintenir la cohérence d'une marque sur différentes plateformes. Alors que les directives de marque traditionnelles sont depuis longtemps reconnues comme essentielles, à quelle fréquence sont-elles adaptées pour s'adapter aux nouveaux médias, en particulier la vidéo ?

Selon une étude de B2B Marketing, la vidéo est le meilleur type de contenu pour vous démarquer de vos concurrents.

Chose intéressante, c'est aussi celui qui vous aide à trouver un écho auprès de votre public. Cela signifie que vous ne pouvez plus l'ignorer. Et à en juger par les données collectées par le marketing B2B, de moins en moins de spécialistes du marketing le font.

Soixante-dix-huit pour cent des personnes interrogées ont déclaré qu'elles utiliseraient probablement la vidéo au cours des 12 prochains mois. Et les expériences de ceux qui ont déjà commencé à utiliser la vidéo pour promouvoir leur entreprise sont encourageantes : 58 % des personnes interrogées ont trouvé qu'il s'agissait d'un canal de marketing efficace.

Dans le même temps, 68 % de ceux qui ont répondu ont admis ne pas avoir de directives de marque vidéo. Cela signifie que même s'ils créent du contenu vidéo, il y a de fortes chances que cela ne fasse que dérouter leurs clients.

Pourquoi avez-vous besoin de directives de marque vidéo ?

Les lignes directrices sont élaborées avec 3 choses à l'esprit :

• Assurer la cohérence d'une marque, quel que soit le support.
• Pour aider à communiquer la marque de manière persistante.
• Offrir des contraintes à l'intérieur desquelles la communication peut avoir lieu.

Sans ces trois éléments, vous courez le risque de compromettre la promesse et l'histoire de votre marque, sans parler de la confusion de vos clients. Et c'est un tueur numéro 1 de marques, si vous me demandez.

Avec des directives solides, vous pouvez vous assurer que, quel que soit le support de communication utilisé, votre marque est représentée de manière cohérente, aidant les clients à la comprendre et sa promesse et, finalement, à renforcer la confiance en elle.

Enfin, les lignes directrices ne fonctionnent pas seulement en interne. Vous pouvez les utiliser pour guider tout fournisseur tiers sur la manière dont votre marque peut être utilisée lors de la création de matériel promotionnel pour celle-ci. Mais si un canal de communication n'est pas inclus, de mauvaises choses se produisent.

Sans directives vidéo, un élément de votre campagne marketing est susceptible de communiquer des idées complètement différentes sur votre marque et votre message devient pollué.

Cela peut se produire en raison d'une interprétation personnelle de votre message principal par celui qui le délivre. Un designer ou une maison de production par exemple, ou un écrivain créant une copie sur un ton de voix complètement différent que votre marque essaie de maintenir.

La vidéo devenant une méthode de contact avec le public si répandue, il est essentiel que vous mettiez à jour vos directives pour inclure également ce média.

Ce qu'il faut inclure dans les directives de la marque vidéo

Avec la vidéo, vous devez considérer et ajouter quelques nouveaux éléments à vos directives existantes :

• Tone : Décidez de l'ambiance que vous voulez pour vos vidéos.
• Langue : choisissez la langue, le ton et les termes utilisés pour décrire votre entreprise.
• Couleurs : spécifiez les couleurs de la marque ou toute nouvelle couleur à des fins spécifiques.
• Utilisation du logo : déterminez comment le logo sera présenté.
• Typographie : Définissez les polices de caractères, les tailles et les éventuelles restrictions.
• Son : choisissez le type de son et l'ambiance.
• Promotions : indiquez les canaux promotionnels préférés.

Ton

Lors de la création de votre vidéo, le ton joue un rôle déterminant dans la manière dont votre message est transmis. Réfléchissez aux tonalités qui correspondent le mieux à l'identité de votre marque.

Êtes-vous ouvert aux vidéos humoristiques ou ludiques susceptibles de plaire à une population plus jeune ? Peut-être des ironiques qui mettent en valeur l'esprit?

Ou préférez-vous une attitude professionnelle et sérieuse, garantissant que les téléspectateurs voient votre marque comme fiable et digne de confiance ?

Langue

Le langage et le ton utilisés dans vos vidéos doivent être cohérents avec la voix de votre marque. Pensez aux mots spécifiques, au jargon ou aux expressions synonymes de votre entreprise. Comment voulez-vous que le nom de votre entreprise soit prononcé ou mis en valeur ?

De plus, comment vos produits ou services seront-ils présentés ? Y aura-t-il un lexique ou une terminologie spécifique à respecter, garantissant la clarté et évitant les interprétations erronées potentielles ?

Couleurs

Alors que la palette de couleurs de votre marque fournit une ligne directrice fondamentale, les vidéos offrent une plate-forme dynamique qui peut nécessiter des écarts. Si vous lancez un nouveau produit ou une nouvelle campagne, l'introduction d'une nouvelle couleur pourrait être stratégique.

Cependant, il est essentiel de prédéfinir ces changements de couleur pour maintenir une apparence de marque cohérente et éviter toute dilution involontaire de la reconnaissabilité de votre marque.

Utilisation du logo

Votre logo est la représentation visuelle immédiate de votre marque. Dans les vidéos, la présentation de votre logo demande une attention particulière. Apparaîtra-t-il au début, à la fin ou en filigrane ?

Certaines marques optent pour la subtilité, laissant parler d'autres éléments pour leur identité. Définissez la taille, le positionnement et les éléments d'accompagnement, en vous assurant que votre logo reste intact et facilement identifiable parmi d'autres graphiques ou textes.

Typographie

La typographie dans les vidéos, tout comme dans l'imprimé, communique au-delà des simples mots. Il transmet l'humeur, l'importance et l'identité de la marque.

Alors que de nombreux éléments peuvent être empruntés à vos directives standard, les vidéos peuvent poser des défis uniques.

En raison des résolutions d'écran ou des restrictions de plate-forme, certaines polices peuvent ne pas s'afficher correctement. Ainsi, détailler les types de polices, les tailles des différents éléments de texte et les alternatives potentielles devient crucial.

Son

Outil souvent négligé mais puissant, le son donne vie à votre contenu vidéo. Qu'il s'agisse d'une partition de fond, d'une voix off ou d'effets sonores, les éléments auditifs doivent compléter les éléments visuels de la vidéo. Quelles émotions le son doit-il évoquer ?

Édifiant, sombre, énergique? L'identification des sources de musique ou d'effets sonores sous licence garantit la conformité légale.

Si un thème ou un jingle est associé à votre marque, intégrez des directives pour son application cohérente.

Promotions

La promotion de votre vidéo est aussi essentielle que son contenu. Alors que certains canaux peuvent parfaitement correspondre à l'image de votre marque, d'autres non.

Par exemple, une entreprise B2B pourrait ne pas trouver de valeur à promouvoir sur une plateforme centrée sur les adolescents.

Vos directives doivent clairement délimiter où et comment vos vidéos doivent être partagées, en veillant à ce que les efforts promotionnels renforcent la philosophie de votre marque et atteignent le bon public.

Comparaison des directives générales de la marque avec les directives de la marque vidéo

Examinons les différences entre les directives générales de la marque et celles adaptées au contenu vidéo avec une comparaison côte à côte :

Conclusion

La vidéo pourrait encore être perçue par certains comme un canal marketing émergent. Cependant, il est déjà devenu un moyen puissant de vous différencier de vos concurrents et de vous engager auprès de votre public.

Mais pour bien le faire, vous devez spécifier les directives de la marque vidéo et déterminer d'abord comment votre marque doit être représentée dans la vidéo.

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