Ce que je ferais de votre budget vidéo

Vous l'avez déjà entendu : la vidéo est une grande partie de l'avenir du marketing de contenu. Si une image vaut mille mots, alors une vidéo en vaut 1 440 000 (vous savez, si elle dure 60 secondes et est filmée à 24 ips). Et dans le monde du marketing de contenu, où les téléspectateurs et les consommateurs ont une capacité d'attention minuscule, cela signifie beaucoup.

La vidéo fait partie intégrante de nos efforts de marketing chez Flywheel. Nous aimons intégrer des vidéos dans notre contenu. Qu'il s'agisse d'une simple vidéo de 10 secondes pour annoncer que "nous avons une grande nouvelle" ou d'une vidéo riche en screencasts qui montre aux clients comment utiliser notre produit, nous l'utilisons autant que possible et cela fonctionne.

Pourquoi je pense que vous devez utiliser la vidéo

Photo de Mike Machian

Nous n'avons pas encore déterminé si une vidéo annonçant une nouvelle fonctionnalité rendra les gens plus conscients de la fonctionnalité qu'un simple article de blog. Nous savons qu'en raison de la vidéo, les gens sont beaucoup plus engagés dans notre entreprise et ont un intérêt direct pour nous en tant qu'individus.

Flywheel concerne les logiciels et les serveurs, c'est-à-dire que notre industrie est ennuyeuse. Mais la vidéo ajoute de la couleur aux choses laides et ennuyeuses.

Voici un exemple. En novembre dernier, nous avons publié une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d'ajouter plus facilement des éléments tels que SSL et CDN à leur site sur Flywheel ; il a été nommé de manière créative Add-Ons. Pour beaucoup de nos utilisateurs, cela ne signifie pas grand-chose car ils n'ont pas besoin de faire cela, mais pour d'autres, c'est une fonctionnalité géniale qui facilitera les choses.

Peu importe, c'est ennuyeux. Pour ma part, je ne me soucie pas moins d'ajouter SSL à mon site Web personnel.

Pour annoncer la sortie de Flywheel Add-Ons, nous avons écrit un article de blog. Cool. Mais pour le rendre un peu plus intéressant, nous avons également fait une vidéo. La vidéo était deux choses : A) utile et B) amusante.

Pour quelqu'un qui est vraiment enthousiasmé par les modules complémentaires, il peut regarder la vidéo et comprendre facilement comment le faire. En une minute. En prime, leurs yeux ne se glaceront pas après avoir lu un article de blog de 500 mots à ce sujet. Pour quelqu'un comme moi, qui n'utilisera probablement jamais les modules complémentaires, c'est une montre amusante, et maintenant je sais comment utiliser une nouvelle fonctionnalité sur Flywheel si, pour une raison quelconque, je décide de l'utiliser.

Voici ce dont vous avez besoin pour commencer.

À ce stade, vous vous dites peut-être : « Oui, je sais que la vidéo est l'avenir du marketing de contenu. Et je sais que mon entreprise/agence/équipe devrait l'utiliser. Mais je ne sais pas par où commencer. Oh, et je n'ai pas 5 000 $ à dépenser en équipement. C'est cool - nous avons tous été là (moi y compris). Passons en revue les bases dont vous aurez besoin pour commencer à créer du contenu vidéo incroyable.

Le vidéaste

Trouvez quelqu'un qui sait faire de la vidéo. Cette personne peut être votre responsable marketing qui faisait de la vidéo en freelance, un stagiaire dont le travail consiste à créer des vidéos ou (mieux encore) une nouvelle recrue dont le titre de poste est vidéaste interne. Quoi qu'il en soit, assurez-vous que la vidéo figure en tête de leur liste de tâches et qu'ils ont déjà utilisé un appareil photo autre qu'un iPhone ou qu'ils sont prêts à se mettre au travail et à apprendre à en utiliser un.

L'engrenage

C'est une dure vérité : vous allez devoir acheter des choses pour faire une bonne vidéo. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'un budget de 5 000 $ pour que votre vidéo ait l'air et le son incroyable. Choses dont vous aurez certainement besoin :

1. Une caméra. De nos jours, il existe des tonnes de caméras abordables qui produisent des vidéos incroyables. Chez Flywheel, nous utilisons un Canon 5D Mark ii, mais vous pouvez acheter d'autres appareils photo moins chers et qui feront toujours le travail.

Quelques points de départ :

• Canon T5i
• Panasonic HC-V550
• Votre iPhone (sérieusement)

Si vous optez pour un reflex numérique, l'objectif du kit fera certainement l'affaire. J'aime aussi le Canon 50mm f/1.8 (ou le "nifty 50"). C'est un objectif de 100 $ et c'est sans conteste le meilleur rapport qualité-prix au démarrage.

2. Un trépied. Il n'a pas besoin d'être sophistiqué (sauf si vous essayez de faire des choses fantaisistes), il doit simplement garder votre appareil photo solide.

3. Un micro. Un bon son est la clé d'une bonne vidéo. Il y a de fortes chances que la fonctionnalité audio de votre appareil photo soit merdique (l'audio n'est toujours pas une priorité sur la plupart des reflex numériques), vous devrez donc investir dans un micro et un enregistreur audio. Nous utilisons un Zoom H4N connecté à un Sennheiser ME 66, mais il existe des tonnes d'options pour capturer un bon son. Vous pouvez en savoir plus sur la recherche d'un bon microphone ici.

4. Bonne lumière. Vous devrez vous assurer que votre sujet est bien éclairé. Cela signifie que vous aurez soit besoin d'une pièce avec beaucoup de lumière naturelle qui se trouve également être très calme, soit vous devrez acheter des lumières. Nous avons monté notre système d'éclairage avec l'aide de nos amis de Wistia.

5. Logiciel d'édition. Chez Flywheel, nous utilisons Final Cut Pro, et Adobe Premiere est une autre option tout aussi puissante. Vous ne voulez pas débourser beaucoup d'argent pour un programme ? iMovie pour Mac fonctionne à merveille si vous n'essayez pas de faire quelque chose de trop compliqué.

Les conteurs

Avoir un tas d'équipements est une chose, mais être capable de raconter votre histoire de manière convaincante en est une autre. Quand j'ai commencé chez Flywheel, nous étions une toute petite équipe. Les fondateurs ont joué un rôle important dans l'élaboration des histoires que nous avons racontées dans nos vidéos, car ils savaient comment ils voulaient que cette histoire se déroule. C'est la première personne dont vous avez besoin pour créer l'histoire : quelqu'un qui connaît l'histoire.

Si le but de votre vidéo est d'expliquer quelque chose de compliqué, faites venir quelqu'un qui ne comprend pas cette chose compliquée. Je suis l'une des personnes les moins techniques de l'équipe Flywheel, et c'est un gros atout. Si quelqu'un m'a expliqué un problème technique complexe à un niveau basique, cela signifie que je peux créer une vidéo utile pour tout le monde. Les vidéos ne doivent pas être trop compliquées, surtout si elles sont utilisées pour expliquer quelque chose.

Quelqu'un qui a des tonnes et des tonnes d'idées est une autre bonne personne à avoir autour de vous lorsque vous créez des histoires. Il est beaucoup plus facile de trouver des idées lorsque vous collaborez avec d'autres, et quelqu'un qui lance un nombre infini d'idées peut être un excellent catalyseur pour cette idée incroyable. Assurez-vous simplement de contrecarrer cette personne avec quelqu'un qui n'a pas peur de parler quand une idée est de la merde.

Vous aurez également besoin de quelqu'un qui sait bien écrire. Un script doit être compréhensible, concis et facile à prononcer à haute voix. Certaines choses qui ont fière allure sur le papier semblent vraiment bizarres lorsqu'elles sont dites à haute voix. Trouvez quelqu'un qui sait bien écrire et peut garder les choses courtes, douces et précises.

Ressources
L'inspiration peut aller loin. Voici quelques-unes de mes ressources vidéo préférées :

• nofilmschool
• Glycine
• Vidéo de démarrage

Une fois que vous avez mis ces éléments en place, vous êtes prêt à commencer à créer du contenu vidéo incroyable. Restez à l'écoute pour un autre article bientôt sur la mise en œuvre de la vidéo dans votre stratégie marketing.