Meilleurs conseils de marketing vidéo avec des prédictions et des informations d'experts

Dans le monde d'aujourd'hui, le marketing vidéo est en tête des classements en matière de stratégie de marque et de publicités. C'est devenu le moyen numéro un d'obtenir un coup de pouce organique pour les entreprises. Forrester Research a découvert que l'utilisation de vidéos comme forme de publicité est plus susceptible d'obtenir 50 fois plus de classement organique sur la première page que les pages de texte conventionnelles. Cependant, le marketing vidéo ne fonctionnera pour vous que si vous savez comment le faire correctement. C'est pourquoi j'ai préparé 16 conseils de marketing vidéo qui vous aideront à éliminer les erreurs de marketing vidéo empêchant vos vidéos de recevoir leur accueil organique.

Plongeons un peu plus dans les 16 conseils de marketing vidéo éprouvés :

Ces conseils vous aideront à savoir quoi faire pour attirer davantage l'attention sur vos produits et services en utilisant le marketing vidéo. Êtes-vous prêt à faire passer votre entreprise/service au niveau supérieur ? Allons droit au but :

Astuce #1. Utilisez du contenu émotionnel pour vous connecter avec votre public pour plus d'engagement

Prenons la récente publicité vidéo Gillette qui a été publiée au début de l'année comme un très bon exemple. Cette vidéo a fait parler le monde entier. Ils savent que le monde est actuellement biaisé en matière de patriarcat et de matriarcat et ils ont saisi cette opportunité pour créer une campagne vidéo de langue qui remue. C'est la meilleure stratégie jamais utilisée dans l'histoire du marketing vidéo. Ils ont pu se connecter émotionnellement aux questions affectant leur public et dans le processus, plaçant leur produit sur le bout de la langue des gens.

[Tweet ""Lorsque vous traitez avec des gens, rappelez-vous que vous n'avez pas affaire à des créatures de logique, mais à des créatures d'émotion." - Dale Carnegie "]

Non seulement ils ont engagé leurs clients dans des discussions intellectuelles, mais ils ont également poussé plus de gens à reconnaître leur marque. Maintenant, si je vais au magasin pour acheter un bâton de rasage, Gillette est le premier qui me vient à l'esprit et c'est exactement ce que j'obtiendrai.

Astuce #2. Créez des vidéos avec du contenu que les gens aimeraient regarder

Tout le monde est toujours à la recherche de quelque chose de nouveau et d'excitant. Il existe des modèles de marketing vidéo qui sont très populaires parmi les spécialistes du marketing vidéo et beaucoup de gens utilisent la même tendance vidéo. Suivre cette tendance ne fera que faire de votre marque l'une des nombreuses marques non reconnues. Avec votre marketing vidéo, vous devez être très créatif et trouver de nouvelles façons de faire passer votre message.

[Tweet ""Créez des vidéos avec un objectif distinct. Anticipez les besoins de votre consommateur idéal et créez du contenu pour répondre à ces besoins. – Brian Rotsztein“]

Une stratégie qui fonctionne le mieux consiste à utiliser des contenus vidéo controversés. Il gagne une très large audience, ce qui équivaut à plus de personnes reconnaissant la marque. Plus vous êtes en mesure d'exciter votre public, plus il attendra toujours avec impatience ce que vous lui réservez et il sera automatiquement vendu sur votre marque tant qu'elle existera.

Astuce #3. Connaissez votre public et votre proposition de valeur

La plupart du temps, dans le souci de créer un contenu vidéo juteux pour un excellent marketing, nous oublions le type de public auquel nous parlons. Par exemple, disons que nous sommes une marque de couches pour bébés, bien sûr, nous devons créer du contenu qui parlera aux mères qui allaitent. Mais si nous allons de l'avant pour faire une vidéo qui parle des personnes âgées et de la façon dont elles aiment s'asseoir et regarder la télévision, il n'y a aucun moyen que le public puisse s'y identifier parce que c'est totalement hors sujet.

[Tweet «                                                                                 Éfléchables, créez du contenu qui sera utile, perspicace ou intéressant pour votre public cible. » –David Ogilvy“]

Alors, étudiez attentivement votre public et déterminez ce qu'il aime voir, ce qu'il aime entendre et ce qu'il ressent. Gardez également à l'esprit votre proposition et la position de votre marque.

Astuce #4. Concentrez-vous sur les trente premières secondes

Les trente premières secondes d'une vidéo sont les plus cruciales pour l'acceptation de la vidéo et l'engagement du spectateur. Ils aident le téléspectateur à décider s'il souhaite continuer à regarder ou passer à autre chose. Vous devez créer un contenu marketing vidéo capable de captiver le public et de le garder collé à son écran. Peut-être même leur faire revoir la vidéo plusieurs fois. Cela aide lorsque vous allez droit au but dans les 30 premières secondes, car de cette façon, vous leur avez donné la seule chose qui les intéresse, la raison pour laquelle ils ont regardé la vidéo en premier lieu. Le spectateur a entendu ce qu'il veut entendre et il restera certainement pour le regarder jusqu'au bout.

[Tweet ""Les décideurs d'entreprise adorent la vidéo en ligne car elle leur donne le plus d'informations en un minimum de temps." –Robert Weiss“]

Astuce #5. Sachez ce que vous voulez réaliser avec la vidéo

Fixer un objectif pour votre contenu vidéo est très important. Vous devez répondre à des questions telles que : qu'est-ce que j'essaie de faire comprendre à mon public ? À quoi est-ce que je veux que mon public pense pendant et après avoir regardé la vidéo ? Comment est-ce que je veux qu'ils réagissent ? Quelles actions est-ce que je veux qu'ils prennent ? Comment est-ce que je veux qu'ils se sentent à l'intérieur ? Ce sont des questions qui aident à rendre les objectifs de la vidéo aussi clairs que possible. Ces objectifs doivent être observés sous tous les angles lorsqu'il s'agit de créer un contenu vidéo captivant pour le marketing. Plus vos objectifs en matière de marketing vidéo sont clairs, plus votre vidéo est pertinente. Trouvez le meilleur moyen de leur vendre en leur offrant quelque chose qu'ils ne peuvent obtenir que de votre marque.

[Tweet ""L'authenticité, l'honnêteté et la voix personnelle sous-tendent une grande partie de ce qui réussit sur le Web." -Rick Levine "]

Astuce #6. Une histoire forte peut avoir un impact énorme

Lorsque Nike allait publier sa récente publicité, ils avaient besoin de quelque chose qui toucherait la profondeur de l'âme de leur public, alors qu'ont-ils fait ? Ils ont décidé de faire une compilation de tous les plus grands sportifs de cette époque. Pas une seule fois dans la vidéo, ils n'ont montré une chaussure Nile et à la fin, ils ont juste mis leur slogan "Just do it". Cette vidéo se voulait motivante. Maintenant, quand vous voyez une chaussure Nike, tout ce à quoi vous pouvez penser est de porter la chaussure que les plus grandes personnes au monde portent et donc vous allez de l'avant et décorez vos jambes avec une. Woahla ! Mission accomplie pour la marque Nike. Chaque histoire racontée par votre contenu vidéo touche une âme ou un millier d'âmes, alors assurez-vous que cela compte et vous serez surpris des résultats que vous obtiendrez.

Astuce #7. Utilisez des interruptions de modèle pour augmenter le temps de visionnage

L'utilisation d'interruptions de modèle est un très bon moyen de garder vos téléspectateurs collés à regarder votre vidéo. Vous faites fonctionner un peu plus leur cerveau parce qu'ils essaient de comprendre de quoi parle votre vidéo. Cela augmentera le temps de visionnage des téléspectateurs, car vous aurez alors introduit une nouvelle stratégie qu'ils n'ont jamais vue auparavant. Comme l'exemple Nike que j'ai utilisé plus tôt, c'est une interruption de modèle. Je suis sûr que quelques personnes sont retournées regarder cette vidéo plusieurs fois, ce qui a considérablement augmenté le temps de visionnage de la vidéo. Changez toujours de stratégie, car une façon de faire peut devenir vraiment ennuyeuse et faire perdre aux gens tout intérêt pour ce que vous avez à offrir à long terme.

Astuce #8. Optimisez le référencement de votre vidéo (Outil de planification des mots clés YouTube)

Vous voulez que votre vidéo sorte en tête des moteurs de recherche, n'est-ce pas ? Si c'est en bas, personne ne le verra et si personne ne le voit, il n'y a pas de progrès. C'est là qu'intervient la magie de l'outil de planification de mots clés YouTube. Si vous créez une vidéo avec un contenu de qualité et de la meilleure qualité, la seule façon pour votre public de la voir est qu'elle s'affiche lorsqu'il effectue une recherche avec les mots clés. Assurez-vous donc de garder vos vidéos optimisées avec les mots-clés SEO qui sont les plus recherchés dans votre créneau. Le planificateur de mots clés YouTube est très efficace pour donner les meilleurs mots clés pour les vidéos, ce qui peut vous aider à améliorer votre classement lors des recherches. Aucune quantité de mots-clés SEO n'est trop importante pour votre contenu vidéo. Découvrez ces meilleurs outils de marketing vidéo pour améliorer les performances de votre vidéo.

Astuce #9. Développez votre audience au fil du temps

Nous avons parlé de mettre votre public au-dessus de toute autre chose, mais de qui se compose le public ? Ce sont des personnes qui ont développé une ressemblance naturelle avec votre marque et qui seront là tant que vous serez prêt à les rendre heureux. Cependant, ces personnes n'apparaissent pas simplement de nulle part. Ils ont augmenté en nombre au fur et à mesure que vous étiez cohérent avec votre travail. Ils savent ce qu'est votre marque et ils l'aiment. Pepsi Co. n'a pas toujours été une entreprise avec plus de 10 millions de personnes comme public. À un moment donné, ils n'avaient qu'une seule personne et en raison de la constance, de l'excellent travail et de la détermination, ils sont là où la grande entreprise Pepsi Co. est aujourd'hui. S'ils pouvaient grandir, vous le pouvez aussi.

[Tweet « Concentrez-vous sur l'identification de votre public cible, communiquez un message authentique qu'il souhaite et dont il a besoin et projetez-vous comme un « expert » dans votre créneau. » -Kim Garst "]

Astuce #10. Vous devez réfléchir à la façon dont vous pouvez réutiliser la vidéo

Il est bon de toujours penser à de nouvelles façons de réutiliser vos vidéos. Construisez les vidéos de manière à ce que les idées futures puissent y être intégrées pour recentrer le but de la vidéo. Laissez votre public voir la créativité de votre marque et comment vous pouvez utiliser votre vidéo pour recentrer son esprit sur ce que vous voulez qu'il fasse. Votre vidéo doit avoir de la puissance avec la capacité d'influencer votre public dans la direction que vous souhaitez qu'il aille. Ce n'est pas une tâche facile car cela nécessite beaucoup de réflexions et de décisions de probabilité, mais en fin de compte, quand cela produit un excellent résultat, c'est tout ce qui vous intéresse.

Astuce #11. Captez l'intérêt de votre public, puis soutenez-le

Être capable de maintenir l'intérêt de votre public prend plus qu'une belle histoire. Si vous avez une belle histoire mais une vidéo de très mauvaise qualité ou une vidéo avec un son étouffé, je vous donne à 100% que tous ceux qui regardent cette vidéo seront indifférents après les dix premières secondes. Il y a donc beaucoup de travail à faire pour créer une vidéo captivante. Assurez-vous d'avoir une équipe de production de premier ordre qui comprend que chaque angle de la vidéo compte. Faites tout ce que vous avez à faire pour attirer leur attention et recherchez ce supplément qui maintiendra cette attention. Cela ne peut être réalisé qu'en étudiant attentivement votre public et en étant déterminé à lui donner uniquement ce qu'il veut.

[Tweet ""Si vous voulez créer des messages qui résonnent avec votre public, vous devez savoir ce qui l'intéresse." –Nate Elliott“]

Astuce #12. Produire du contenu régulier à la même heure/le même jour

La cohérence est la clé. C'est une phrase qui s'applique à toutes les ramifications de la vie et donc, elle s'applique ici aussi. Vous pensez peut-être « Oh, il s'agit simplement de créer une vidéo captivante ? Qui se soucie de quand je le poste ? Eh bien, votre public s'en soucie, en fait. Si vos vidéos sont excellentes, je vous assure qu'ils seront toujours impatients de voir ce que vous leur réservez ensuite. Je peux dire que j'attends toujours avec impatience les vidéos Coca-Cola et Pepsi car elles apportent toujours de la créativité à la table à chaque fois. Nous savons qu'ils font une excellente vidéo chaque année et nous sommes toujours à l'affût. Ainsi, une fois que votre public connaît l'heure et le jour où vous publiez votre contenu, il l'anticipera toujours. Soyez cohérent avec la publication. Ne les décevez jamais à moins que vous ne prévoyiez réellement de changer les choses pour de bon.

Astuce #13. Utilisez des analyses et des outils pour optimiser davantage (par exemple, Tubebuddy)

Vous ne pouvez pas faire grand-chose pour booster vos vidéos et les classer en tête des moteurs de recherche. C'est pourquoi l'utilisation d'outils et d'analyses comme Tubebuddy a été fournie aux spécialistes du marketing vidéo pour leur donner plus de chances d'atteindre un public plus large qu'ils ne le feraient de manière organique. C'est très bien car cela conduit à l'expansion. Le logiciel surveille l'activité vidéo et sait quoi faire selon les instructions que vous incluez. Vous ne devriez pas être une marque qui change de produits tout le temps. Soyez cohérent avec tout et il vous sera beaucoup plus facile de vous connecter avec plus d'audience chaque fois que vous publierez une vidéo.

Astuce #14. Recherche sur la durée optimale de la vidéo

Plus la durée d'une vidéo est longue, plus elle devient ennuyeuse. Peu importe à quel point c'est intéressant, votre public commencera à se fatiguer quand ça devient trop long. De plus, vous n'aurez pas la chance de raconter le message principal car ils se sont déjà connectés à une autre vidéo intéressante mais plus courte. Effectuez des recherches en ligne sur la durée optimale de la vidéo, en fonction de la plateforme sur laquelle vous souhaitez la publier. Cependant, je recommanderais que, quelle que soit la plate-forme que vous souhaitez commercialiser avec votre vidéo, gardez toujours vos vidéos courtes et concises. Ils doivent aller droit au but et transmettre le message que vous souhaitez transmettre à votre public dans les plus brefs délais. Cela leur permettra d'être plus attentifs et de bien recevoir le message.

Astuce #15. Les listes de lecture peuvent améliorer vos vues globales

Avoir une liste de lecture où se trouvent toutes vos vidéos, en particulier sur YouTube, est une décision très avantageuse. Les vidéos téléchargées de manière séquentielle où une vidéo en mène à une autre, puis à une autre, incitent toute personne visitant cette chaîne à regarder toutes les vidéos disponibles. Regarder des vidéos captivantes simultanément, puis une autre apparaîtra et une autre et une autre deviendront automatiquement amoureuses des vidéos et de la marque elle-même. Cela augmentera automatiquement le nombre total de vues de votre page YouTube. Vous pouvez surveiller cela à l'aide de YouTube Analytics et voir à quel point votre suivi augmentera. Il est important que vous conserviez un enregistrement public de toutes vos vidéos, car les différents messages que vous véhiculez atteindront certainement de nombreuses personnes.

Astuce #16. Utilisez des écrans/cartes de fin pour générer du trafic vers vos pages Web

C'est très important. Il ne sert à rien de créer du marketing vidéo si vous ne faites pas connaître votre marque d'une manière ou d'une autre à travers la vidéo. Une erreur courante de marketing vidéo que beaucoup de gens commettent est de mettre en avant leur produit/service au début ou au milieu des vidéos. Cela indiquera seulement au téléspectateur que vous voulez simplement collecter son argent et que vous n'êtes pas nécessairement intéressé à le rendre heureux, ce qui réduira vos chances d'obtenir plus d'audience. Ainsi, à la fin des vidéos, dites simplement à votre public d'accéder à votre site Web à l'aide d'écrans de fin ou de cartes. Ils sont satisfaits de ce que vous avez fait pour eux à travers la vidéo et il est impératif qu'ils vous rendent heureux à leur tour en visitant votre site Web où ils voient toutes les offres intéressantes que vous avez pour eux.

Meilleurs conseils et prévisions de marketing vidéo des experts

#1. JULIA BLAKE

Rédacteur en chef et co-fondateur du blog Designwebkit

YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde. Ainsi, pour les blogs populaires, comme DesignWebkit, il est important d'intégrer des vidéos YouTube avec un classement élevé dans les messages pour augmenter leur popularité. Que faire alors pour que votre vidéo soit bien commercialisée même si le référencement vidéo n'est pas si développé que ça jusqu'à présent ? Notre principal conseil est de travailler avec des mots-clés.

Astuce #1. Utilisez les outils de recherche de mots clés YouTube gratuits

Bien que la sphère du marketing YouTube et du référencement vidéo ne soit pas encore développée, il existe des outils créés spécifiquement pour la recherche de mots clés YouTube. La plupart d'entre eux sont bon marché ou même gratuits. En voici quelques-unes que vous pouvez utiliser pour un marketing YouTube efficace.

KparserGenericName

Kparser propose à la fois une version gratuite et une version payante plus avancée. Il affiche un facteur de classement sur la base de la plage de fréquences de chaque mot de la combinaison de mots clés. Alors, essayez d'utiliser ses suggestions pour votre stratégie YouTube.

Hypersuggestion

L'un des outils de recherche de mots clés populaires sur YouTube est Hypersuggest, qui vous offre des opportunités gratuites mais a quelques limites. Par exemple, il ne montre que 10 premiers résultats de recherche, mais contient également un volume de recherche potentiel et des suggestions de mots clés supplémentaires avec des suffixes et des modificateurs.

Traqueur de mots

L'outil de recherche de mots clés YouTube Wordtracker propose également un essai gratuit, qui peut être utilisé pendant une période considérable avec toutes les fonctionnalités, bien que la version payante soit encore beaucoup plus avancée.

Keywordtool.io

Cet outil de mots clés peut être utilisé gratuitement sans créer de compte et semble être l'un des plus fiables. Cependant, la fonction la plus intéressante de Keywordtool.io est qu'ici, vous pouvez combiner des recherches par mots-clés pour différents médias et moteurs sociaux, y compris YouTube, Bing, Instagram, Twitter et même eBay.

Astuce #2. Utiliser la saisie semi-automatique pour les mots-clés à longue traine

Les mots-clés à longue traine sont moins chers à classer et ont moins de concurrence. Souvent, les longues traînes sont destinées aux utilisateurs aux dernières étapes de l'entonnoir marketing, lorsqu'ils sont prêts à acheter ou à s'abonner.

YouTube peut vous aider à trouver par lui-même des mots-clés pertinents à longue traîne. Cette méthode est simple et populaire – ce sont les suggestions de recherche. Tapez simplement un mot-clé pour voir quelles sont certaines des suggestions à longue queue les plus populaires.

Astuce #3. Appliquer les mots clés de la marque

N'ayez pas peur de faire des vidéos de marque tant qu'elles sont divertissantes ou utiles. Les statistiques de marketing vidéo prouvent que 70 % des utilisateurs ont tendance à regarder la vidéo de marque si elle est suffisamment intéressante. Les vidéos YouTube de marque apparaissent souvent dans les listes des plus populaires.

#2. ALLISON ROSEAU

Chies SEO Strategist, éditeur chez MotoCMS Website Builder

Le marketing vidéo n'est pas une chose bon marché, vous avez donc besoin d'une stratégie détaillée et bien pensée pour votre chaîne YouTube. L'un des facteurs essentiels à prendre en compte lors de la conception d'une chaîne ou de la projection de son contenu est la recherche et la planification de mots clés. La recherche de mots-clés vous aidera à devenir "visible" pour votre public et l'utilisation appropriée de ces mots facilitera la recherche de votre chaîne et de vos vidéos individuelles. Comment appliquer des mots clés sur YouTube ? Voici quelques conseils de MotoCMS.

Astuce #1. Prononcer les mots-clés

La nouvelle grande fonctionnalité de YouTube est qu'il transcrit vos vidéos. En tenant compte de ce fait et de l'exactitude de la transcription, vous pouvez l'utiliser comme outil de référencement. Prononcez votre mot-clé pendant l'enregistrement vidéo, et YouTube l'"entendra".

Pourquoi cette approche aide-t-elle vos objectifs marketing ? Comme le mot-clé indiqué est celui indiqué dans le sujet et d'autres moyens, YouTube comprendra que votre vidéo concerne vraiment ce terme et ce thème que vous souhaitez cibler.

Astuce #2. Utiliser un mot-clé dans le titre

La règle moderne essentielle du titre vidéo YouTube est qu'il ne doit pas comporter moins de 5 mots. Cependant, s'il se compose entièrement de mots-clés avec un classement élevé sur Google, un tel titre peut sembler surchargé de mots fonctionnels non seulement pour vos abonnés, mais aussi pour YouTube lui-même. Afin d'éviter cet inconvénient, essayez d'inclure votre mot clé ou votre combinaison de mots dans le titre plus long de 6 à 10 mots.

Par exemple, ce titre vidéo de la chaîne MotoCMS "MotoCMS Website Builder For Any Business" est composé de 6 mots, dont seulement 2 sont notre mot clé cible ("constructeur de site Web").

N'oubliez pas que pour les vidéos YouTube, la règle est la même que pour un article ou un article de blog - mettre le mot-clé avec le nom de la marque au début du titre peut booster un peu le référencement de votre vidéo YouTube. Ainsi, comme nous faisons de notre mieux pour nous classer dans la catégorie "agence de conception Web", nous avons choisi le titre "Agence de conception Web MotoCMS qui lance vos idées commerciales" pour l'une des vidéos de notre chaîne.

Astuce #3. Optimiser la description de la vidéo

La description de la vidéo sur YouTube est un élément essentiel. C'est ainsi que YouTube et Google "réalisent" le contexte de la vidéo elle-même, comment ils classent la vidéo et à quelle fréquence votre vidéo apparaît dans la barre latérale de vidéos suggérées. Comment remplissez-vous la description avec des mots-clés, et non plus de spam en même temps ? Concentrez-vous sur le respect de cet ensemble de règles.

• La description de la vidéo YouTube ne doit pas contenir moins de 250 mots.
• Le mot-clé doit être inclus dans les 1-2 premières phrases.
• Le mot-clé doit être utilisé 2 à 4 fois autour de la description.

Cette description optimisée pour le référencement deviendra sans aucun doute l'un de vos facteurs d'amélioration marketing.

#3. ALEX SOLEIL

PDG et fondateur de Sunshine Egg Donation Agency

Sunshine Egg Donor Agency n'a peut-être pas de chaîne YouTube solide, bien que nous sachions quelque chose sur les outils marketing qui fonctionnent pour YouTube et utilisent l'optimisation du référencement vidéo pour se classer dans les SERP de Google. L'un d'eux est Google Trends.

Lorsque vous commencez à travailler avec Google Trends, dans le tableau de bord, vous verrez les derniers sujets tendance ou vérifiez autrement la popularité de vos mots clés et tendances. L'agréable surprise de cet outil influent (surtout si votre budget marketing est un peu limité) est qu'il est entièrement gratuit, et qu'il n'est pas nécessaire de se connecter.

Astuce #1. Découvrez ce qui est populaire

Le volume du mot-clé n'est pas le facteur le plus important dans Google Trends. Ce qui compte, c'est la popularité. Cependant, il faut se rendre compte qu'un volume de recherche plus élevé est souvent suivi d'une plus grande popularité.

L'utilisation principale de Google Trends dans le marketing est la recherche de mots clés. C'est un outil fonctionnel non seulement pour connaître la popularité d'un mot-clé nécessaire, mais aussi pour sélectionner des mots-clés à longue traîne et créer une stratégie de contenu efficace à la fois pour votre blog, votre vlog ou votre chaîne sur YouTube.

Astuce #2. Longues queues - Plus d'abonnés

Pourquoi les mots-clés à longue traine sont-ils toujours nécessaires, quel que soit l'algorithme de Google qui vient ensuite ? De plus en plus d'utilisateurs (et vos éventuels abonnés en font partie) dans le monde ont tendance à utiliser la voix et le mobile pour effectuer des recherches. Ces formats conduisent à de longues requêtes conversationnelles, au lieu de mettre quelques mots-clés dans la ligne de recherche.

Les tendances des mots clés de Google ne montrent pas le volume particulier d'un mot clé, bien qu'après la recherche Google Trends, vous puissiez continuer avec d'autres outils de référencement comme SEMRush.

Astuce #3. Planification du contenu YouTube

Google Trends peut faciliter la planification du contenu de la chaîne YouTube ou la sélection de mots-clés secondaires pour un élément de contenu. Google Trends permet de comparer rapidement et facilement la popularité de deux mots clés ou plus et d'en choisir deux ou plus pour votre vidéo. Par exemple, dans le billet de blog "In Vitro Gametogenesis - Reproductive Technology of the Future", nous avons utilisé deux mots-clés principaux "in vitro gametogenesis" et "reproductive technology", tous deux avec des indicateurs de classement élevés mais différents, mais tous deux à la mode dans la recherche.

Une autre application évidente consiste à remplir votre chaîne ou votre vlog avec des sujets qui intéressent les téléspectateurs. La vérification des tendances concernant n'importe quel sujet de niche ouvrira de nouveaux horizons pour votre contenu YouTube et vous gardera au courant des préférences de votre public, quelle que soit leur évolution rapide. sommes. Cette idée est prouvée par l'utilisation efficace de Google Trends dans le marketing saisonnier et les sphères commerciales en évolution rapide, comme le domaine de la génétique et de la fertilité. Ainsi, avec Google Trends, vous pouvez envisager non seulement quoi dire à vos abonnés sur YouTube, mais aussi quand leur donner cette information.

#4. IRINA KOVALEVICH

Créateur de contenu visuel chez Zemez

Notre équipe de contenu fait un effort supplémentaire lors de la préparation de vidéos Youtube. Et, en tant que créateur de contenu visuel, je fais moi-même beaucoup d'analyses pour voir comment se portent les vidéos après le lancement.

Astuce #1. Mieux comprendre les statistiques d'audience et apporter des modifications

L'une des mesures les plus importantes est la durée de visionnage moyenne et le temps de visionnage de chaque vidéo. De plus, je surveille de près la fidélisation de l'audience pour voir si l'audience est engagée, c'est-à-dire son niveau de satisfaction vis-à-vis du contenu.

Alors que sur Youtube, il est possible de ne voir que les statistiques générales, je préfère totalement le tableau de bord Cyfe pour surveiller les statistiques de vidéos distinctes. Je vois toujours les mesures les plus importantes en comparaison, ce qui facilite mon travail.

Bien qu'il soit impossible de corriger quelque chose dans le contenu publié, les statistiques étendues m'aident à mieux comprendre notre public et à apporter des modifications au futur plan de contenu.

D'une part, nous avons commencé à faire plus de vidéos éducatives ces derniers temps, et l'audience a considérablement augmenté. La décision a été prise sur les statistiques - les vidéos qui présentaient des trucs et astuces utiles maintenaient l'audience engagée tandis que les vidéos avec des présentations de produits n'étaient pas si engageantes. Il va sans dire que nous avons apporté les corrections dans le contenu que nous préparons.

Astuce #2. Créer des vignettes accrocheuses

Mon autre outil préféré est Figma, que j'utilise pour créer des vignettes accrocheuses. Les listes de lecture de notre chaîne ont un design distinct qui aide à rendre notre contenu reconnaissable. La reconnaissance est la pierre angulaire de l'image de marque. Cela aide également les gens à naviguer plus facilement dans votre chaîne et à trouver plus rapidement ce qu'ils recherchent.

La création de différents prototypes d'images miniatures à l'aide du même livre de marque, mais de mises en page différentes, aide les utilisateurs à comprendre le sujet de la vidéo et à déterminer si elle a été réalisée par notre équipe, avant même de lire le titre. La bonne vignette est la clé de votre audience, et tout le monde devrait l'utiliser pour faire passer l'expérience utilisateur d'un niveau supérieur.

Une autre bonne chose à propos de Figma est que vous pouvez apporter des corrections à la conception de n'importe où, la partager avec vos collègues et l'utiliser comme base pour vos animations vidéo, en créant des objets SVG sans aucun effort.

Figma est facile à utiliser même pour les débutants, il convient non seulement aux concepteurs mais aussi aux créateurs de contenu et aux spécialistes du marketing, pas vraiment compétents en conception - mais qui ont besoin de faire le travail rapidement.

Après avoir créé des vignettes personnalisées et divisé les vidéos en listes de lecture avec différentes vignettes, les visiteurs n'ont aucun problème à trouver du contenu dans les dizaines de vidéos. De plus, ils ne manquent jamais nos nouvelles vidéos car ils savent ce qu'ils regardent lorsqu'ils voient nos images miniatures dans leur flux. Et avec Figma, nous faisons tout le travail très rapidement.

#5. Amanda DiSilvestro

Le rédacteur en chef de Plan, Write, GO

De nombreuses entreprises passent d'innombrables heures à rechercher des astuces SEO, mais c'est toujours du contenu, du contenu, du contenu. La vérité est que vous pouvez et devriez également optimiser vos vidéos pour les moteurs de recherche afin de vous assurer que ce travail acharné ne passe pas inaperçu. Les vidéos fonctionnent un peu comme le contenu en matière de référencement. Vous voulez aider vos vidéos à bien se classer sur un moteur de recherche afin de pouvoir augmenter le trafic (et, espérons-le, convertir ce trafic) qui arrive sur votre site. L'utilisation des bons outils de marketing vidéo peut facilement personnaliser votre vidéo pour votre public spécifique (voir ci-dessous les points 4 et 5).

Les vidéos sont 53 fois plus susceptibles de générer un classement de première page que le contenu traditionnel. En d'autres termes, le référencement vidéo peut faire la différence. Pour réussir dans le monde du marketing numérique, il est important de comprendre le grand potentiel que l'utilisation du marketing vidéo peut avoir pour votre entreprise.

Conseils, astuces et outils de référencement vidéo

Un site Web peut soit publier une vidéo sur YouTube, soit publier une vidéo sur le site Web lui-même (ou les deux). Dans les deux situations, l'optimisation est la clé. Vous pouvez en savoir plus sur les spécificités de l'optimisation d'une vidéo sur YouTube ici, mais ci-dessous répertorie quelques moyens simples d'optimiser une vidéo pour les moteurs de recherche, peu importe où se trouve la vidéo :

Utiliser des mots-clés

Vous voulez toujours vous assurer que vous utilisez des mots-clés dans tous les aspects de votre vidéo : titre, balises, URL et texte. Bien que beaucoup de gens ne s'en rendent pas compte, les vidéos sont un type de contenu et il est toujours possible d'inclure des mots-clés dans ce contenu. Cela aidera Google à identifier immédiatement le sujet de la vidéo, car Google peut "voir" le contenu, mais pas la vidéo.

Les mots-clés sont un aspect essentiel du marketing Web. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés pour trouver et mettre en œuvre des mots clés pertinents afin que votre site Web soit optimisé et soit trouvé plus facilement par les moteurs de recherche.

Concentrez-vous sur les liens

Encore une fois, cette tactique est exactement la même que si vous essayiez d'optimiser le contenu. Il est important que vous génériez des backlinks vers cette vidéo et un lien interne vers cette vidéo. Vous pouvez le faire en discutant de la vidéo dans un message invité ou en faisant la promotion de la vidéo via les réseaux sociaux dans l'espoir d'obtenir des backlinks.

Soyez bref

La plupart des blogs se concentrent sur un contenu à la fois court et divisé en sections faciles à digérer. Croyez-le ou non, cette même mentalité fonctionne pour la vidéo. Assurez-vous que vos vidéos ne durent pas plus de 5 minutes et qu'elles comportent différentes sections afin que les lecteurs puissent voir un modèle. Ce type d'optimisation est un peu plus pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche, mais cela jouera en votre faveur (et la transcription que vous devez absolument inclure !).

Inclure la vidéo dans les sitemaps

Les sitemaps sont un moyen pour les moteurs de recherche de savoir quelles pages de votre site doivent être indexées (un excellent outil pour cela est Google Search Central). Bien qu'il soit possible qu'une page où la vidéo existe soit indexée, vous pouvez en fait vous assurer que la vidéo est indexée toute seule. Consultez l'outil d'inspection d'URL pour en savoir plus sur la façon d'y parvenir si vous n'êtes pas sûr.

Partagez votre vidéo

Vous voudrez essayer de partager votre site Web dans la mesure du possible. Si votre vidéo est actuellement hébergée uniquement sur votre site Web, placez-la sur YouTube. Vous pouvez également utiliser des services de partage de vidéos tels qu'Adobe Advertising Cloud pour aider à faire connaître votre vidéo. Et enfin, dernier point, mais non des moindres, les médias sociaux sont toujours un excellent moyen d'obtenir une exposition supplémentaire.

La plupart des entreprises sont surprises d'apprendre à quel point il est facile d'optimiser une vidéo pour les moteurs de recherche. L'utilisation des outils ci-dessus vous aidera sans effort dans vos efforts de marketing vidéo pour votre entreprise. Si vous avez une compréhension de base de l'optimisation du contenu, vous serez probablement en mesure d'optimiser votre vidéo et de voir les résultats.

Votre entreprise a-t-elle créé des vidéos ? Qu'avez-vous fait pour aider à optimiser la vidéo ou les vidéos pour les moteurs de recherche ? Faites le nous savoir dans les commentaires!

Conclusion

Aussi simple que puisse paraître le marketing vidéo, s'il n'est pas fait de la bonne manière, il ne sera pas aussi efficace que vous l'espériez. J'espère donc que ces conseils de marketing vidéo que je vous ai donnés ci-dessus ont pu éliminer certaines des erreurs de marketing vidéo que vous avez commises.