Qu'est-ce qu'un énoncé de vision et comment en rédiger un (+exemples et modèle)
Publié: 2023-07-24Un énoncé de vision fait partie intégrante de la fondation de toute entreprise. Un énoncé de vision bien conçu doit être inspirant, significatif et facile à retenir tout en clarifiant les ambitions et les valeurs de l'organisation.
Dans cet article, nous examinerons ce qu'est exactement un énoncé de vision, explorerons comment en rédiger un efficacement et donnerons accès à des exemples et à des modèles pour vous aider à démarrer. Plongeons-nous !
Table des matières
Qu'est-ce qu'un énoncé de vision ?
Un énoncé de vision d'entreprise est un élément crucial dans la définition de l'identité et des aspirations d'une organisation. C'est une pierre angulaire importante qui informe la stratégie, les opérations et la culture d'une entreprise. Voici une explication détaillée de ce qu'est un énoncé de vision :
- Déclaration de but : Un énoncé de vision est une déclaration de la mission et du but d'une organisation. Il décrit les principaux objectifs de l'entreprise et donne un aperçu de ses objectifs ultimes. Cela permet d'éclairer toutes les décisions et stratégies commerciales, en veillant à ce qu'elles correspondent à l'objectif de l'entreprise.
- Représente les valeurs de la marque : l'énoncé de vision incarne les valeurs de la marque défendues par l'organisation. Il communique ce que l'entreprise représente et en quoi elle croit, contribuant à établir sa réputation et son image aux yeux des parties prenantes.
- Identifie l'état final souhaité : Un énoncé de vision identifie clairement l'état final souhaité de l'entreprise. Il décrit où l'entreprise aspire à être à l'avenir, servant de balise pour guider tous ses efforts.
- Feuille de route pour les objectifs futurs : L'énoncé de vision agit comme une feuille de route sur la manière d'atteindre les objectifs futurs de l'organisation. Ce n'est pas trop spécifique, laissant place à l'innovation et à l'adaptation à mesure que l'environnement des affaires change. Ce caractère général mais prospectif le distingue d'un plan d'affaires, qui a tendance à être plus détaillé et spécifique.
- Inspire et motive : Un énoncé de vision efficace est une source d'inspiration et de motivation pour les employés, les clients et les parties prenantes. Il brosse un tableau optimiste de l'avenir de l'entreprise, suscitant l'enthousiasme et l'engagement des personnes associées à l'entreprise.
- Fournit direction et clarté : Un énoncé de vision fournit direction et clarté aux parties prenantes, les aidant à comprendre ce que l'entreprise vise à réaliser à long terme. Ce sens clair de l'orientation peut être un outil puissant dans la prise de décision et la formulation de stratégies.
- Bref et mémorable : Idéalement, un énoncé de vision devrait être bref et mémorable afin qu'il puisse être facilement communiqué et compris. Cela garantit qu'il reste au premier plan de l'esprit de chacun, agissant comme un rappel constant des objectifs ultimes de l'entreprise.
Lorsque vous rédigez un plan d'affaires, il doit être plus détaillé et concret, en indiquant les étapes spécifiques que votre entreprise suivra pour atteindre les objectifs décrits dans votre énoncé de vision. Il doit articuler le chemin vers la vision de l'entreprise, décrivant les stratégies, les tactiques et les ressources nécessaires pour y parvenir. Ainsi, un énoncé de vision n'est pas seulement le reflet des aspirations d'une entreprise, mais aussi un élément clé qui façonne ses actions et stratégies futures.
Pourquoi les énoncés de vision sont si importants pour les entreprises
Un énoncé de vision est indéniablement l'un des éléments essentiels d'un processus de planification stratégique en entreprise. Il sert de phare, fournissant à la fois direction et énergie à toutes les opérations commerciales. Voici les raisons pour lesquelles un plan de vision est si important pour les entreprises :
- Direction claire : Un énoncé de vision fournit une direction claire de la direction que l'organisation veut prendre. Il décrit l'objectif final, aidant les employés à comprendre la voie empruntée par l'entreprise et à aligner leurs efforts individuels en conséquence.
- Conseils et motivation : les énoncés de vision offrent des conseils aux employés, aux parties prenantes et même aux clients sur les objectifs à long terme de l'organisation. Ils sont inspirants, destinés à encourager et à motiver toutes les personnes impliquées dans l'entreprise.
- Fondation pour le plan marketing : Un énoncé de vision peut servir de base au plan marketing de votre entreprise. Il peut éclairer l'image de marque, la messagerie et les initiatives stratégiques, garantissant que vos efforts de marketing sont alignés sur les objectifs futurs de votre entreprise.
- Informe le plan d'action : Un énoncé de vision soutient le plan d'action de l'entreprise. En clarifiant l'objectif ultime, il garantit que toutes les nouvelles initiatives et stratégies soutiennent la vision de l'entreprise. Cela aide à maintenir la cohérence et la concentration dans les opérations commerciales.
- Outil d'aide à la décision : Avoir un énoncé de vision simplifie les processus de prise de décision. Face aux options, la question devient : "Quel choix correspond le mieux à notre vision ?" Cela peut empêcher l'entreprise de s'écarter de sa trajectoire ou de se laisser distraire par des gains à court terme.
- Définit les attentes et dynamise les équipes : Un énoncé de vision fort crée un sens du but, stimule l'engagement et dynamise les équipes pour travailler vers la vision définie. Cela peut aider à constituer une équipe unifiée travaillant de manière synchronisée pour un objectif commun.
- Améliore la croissance et le succès de l'entreprise : Un énoncé de vision bien défini prépare le terrain pour la croissance et le succès de l'entreprise. Il aide à identifier les opportunités, à améliorer les performances et à inspirer l'innovation, tous cruciaux pour l'expansion et la rentabilité de l'entreprise.
Ainsi, avoir un énoncé de vision bien conçu n'est pas seulement une bonne pratique, mais une nécessité pour toute entreprise visant un succès à long terme. Il sert de rappel constant de ce que l'entreprise veut réaliser, orientant toutes les opérations commerciales dans la même direction.
22 exemples d'énoncés de vision
Comment certaines des organisations les plus performantes au monde définissent-elles leur propre vision ? Que pensez-vous de leurs énoncés de vision inspirants ?
Découvrez les 22 exemples suivants de bons énoncés de vision d'entreprises célèbres que vous pouvez utiliser comme source d'inspiration pour créer votre propre énoncé de vision :
1. Ikéa
L'énoncé de vision d'Ikea se lit comme suit : "Notre vision est de créer une meilleure vie quotidienne pour de nombreuses personnes."
2. Linkedin
Dans son énoncé de vision, LinkedIn définit ce qui distingue l'entreprise des autres plateformes de médias sociaux lorsqu'il dit : « Créer des opportunités économiques pour chaque membre de la main-d'œuvre mondiale ».
3. Patagonie
L'énoncé de vision de Patagonia stipule : "Construire le meilleur produit, ne causer aucun dommage inutile, utiliser les entreprises pour inspirer et mettre en œuvre des solutions à la crise environnementale."
4. Gué
L'énoncé de vision de Ford Motor Company stipule : « Des personnes travaillant ensemble en tant qu'entreprise mondiale allégée pour améliorer la vie des gens grâce au leadership de l'automobile et de la mobilité.
5. Compagnies aériennes du sud-ouest
L'énoncé de vision de Southwest stipule : « Être la compagnie aérienne la plus aimée, la plus efficace et la plus rentable au monde. »
6. Tesla
L'énoncé de vision de Tesla se lit comme suit : "Créer l'entreprise automobile la plus convaincante du 21e siècle en favorisant la transition mondiale vers les véhicules électriques."
7. Zoo de San Diego
L'énoncé de vision du zoo de San Diego dit : « Devenir un chef de file mondial pour connecter les gens à la faune et à la conservation.
8. La conservation de la nature
L'énoncé de vision de The Nature Conservancy est tourné vers l'avenir de l'entreprise et englobe ses valeurs : « Laisser un monde durable aux générations futures.
9. ATT
L'énoncé de vision d'AT&T se lit comme suit : "Construire un nouveau réseau de communication mondial qui permette aux ressources humaines de se réaffecter à des activités plus complexes et plus productives - d'ici une décennie."
10. Johnson & Johnson
Johnson & Johnson utilise l'énoncé de vision suivant pour inspirer des communautés plus saines : "Pour que chaque personne utilise ses expériences et ses antécédents uniques, ensemble - pour susciter des solutions qui créent un monde meilleur et plus sain."
11. Bbc
La déclaration de vision de la BBC est courte et douce : "Être l'organisation la plus créative au monde".
12. Ben & Jerry’s
Ben & Jerry's définit ses valeurs fondamentales dans l'énoncé de mission suivant : "Fabriquer la meilleure crème glacée de la manière la plus agréable possible."
Exemples d'énoncés de vision d'entreprise courts
Créer un énoncé de vision fort et concis peut être difficile, même si les entreprises de notre liste donnent l'impression que c'est facile.
Voici quelques courts exemples d'énoncés de vision d'entreprise que vous pouvez utiliser pour modéliser votre propre énoncé de vision unique.
13. Nourrir l'Amérique
La courte déclaration de vision commerciale de Feeding America décrit les efforts de l'organisation : « Une Amérique sans faim ».
14. DET
L'organisation TED présente les informations mondiales et utilise un court énoncé de vision : « Spread ideas ».
15. Agrandir
La courte déclaration de vision de Zoom se lit comme suit : "Les communications vidéo permettent aux gens d'accomplir plus."
16. Oxfam
L'énoncé de vision d'Oxfam est simple et décrit l'engagement de l'entreprise : « Un monde juste sans pauvreté.
17. Aliments entiers
L'énoncé de vision inspirant de Whole Foods dit : « Nourrir les gens et la planète.
18. Disney
Dans son énoncé de vision, la première société de divertissement au monde déclare que sa vision est « d'être l'un des principaux producteurs et fournisseurs de divertissement et d'information au monde ».
19. Amazone
L'énoncé de vision d'Amazon montre que l'entreprise n'a pas peur de voir grand ; il se lit comme suit : « Notre vision est d'être l'entreprise la plus centrée sur le client au monde ; pour construire un endroit où les gens peuvent venir chercher et découvrir tout ce qu'ils pourraient vouloir acheter en ligne.
20.IBM
IBM utilise un énoncé de vision détaillant sa vision globale, en disant : « Être la société de technologie de l'information la plus prospère et la plus importante au monde. Réussi à aider nos clients à appliquer la technologie pour résoudre leurs problèmes. Succès dans l'introduction de cette technologie extraordinaire à de nouveaux clients. Important parce que nous continuerons d'être la ressource de base d'une grande partie de ce qui est investi dans cette industrie.
21. McDonald's
L'énoncé de vision de McDonald's décrit ses valeurs : « Agir rapidement pour générer une croissance rentable et devenir un McDonald's encore meilleur servant chaque jour à plus de clients des plats délicieux dans le monde entier. »
22. Warby Parker
L'énoncé de vision de Warby Parker confirme que l'orientation de l'entreprise est d'offrir des lunettes de créateurs ; il se lit comme suit: «Nous pensons que l'achat de lunettes doit être facile et amusant. Cela devrait vous rendre heureux et beau, avec de l'argent en poche. Nous pensons également que tout le monde a le droit de voir.
Énoncé de mission vs énoncé de vision
L'énoncé de mission de l'entreprise et l'énoncé de vision sont deux concepts distincts, mais les énoncés de mission et de vision ont une chose majeure en commun : ils sont chacun utilisés pour définir les objectifs et les valeurs futurs d'une entreprise.
L'énoncé de mission d'une entreprise décrit ce qu'une organisation fait à l'heure actuelle, tandis qu'un énoncé de vision décrit un objectif ambitieux pour ce qu'elle souhaite réaliser au cours des cinq à dix prochaines années.
Les énoncés de vision et de mission doivent être concis, inspirants et réalisables, permettant à tous les membres de l'organisation de partager un objectif unifié et d'avancer ensemble vers le succès.
| Énoncé de vision | Énoncé de mission | |
|---|---|---|
| Définition | L'énoncé de vision décrit les ambitions futures de l'organisation, décrivant ce qu'elle vise à réaliser au cours des cinq à dix prochaines années. | L'énoncé de mission décrit les opérations actuelles de l'organisation, son objectif principal et pourquoi elle existe. |
| Délai | Orienté vers l'avenir, prévoyant généralement 5 à 10 ans d'avance. | Orienté vers le présent, explique ce que fait l'entreprise dans le scénario actuel. |
| Fonction | Définit l'orientation des objectifs à long terme et fournit de l'inspiration et un sens du but aux employés. | Définit le cheminement de l'entreprise, guide la prise de décision et aide à fixer des objectifs réalistes. |
| Contenu | Large et ambitieux. Décrit une image idéalisée de l'endroit ou de ce que l'entreprise espère être dans le futur. | Spécifique et exploitable. Décrit les capacités, les activités et l'orientation client actuelles. |
| But | Pour inspirer et donner un sens de l'orientation. | Guider, diriger et informer sur l'état actuel des choses. |
| Exemple | Pour améliorer la vie quotidienne de nombreuses personnes." - IKEA | Organiser l'information mondiale et la rendre universellement accessible et utile." - Google |
Caractéristiques des énoncés de vision étonnants
Un énoncé de vision est un document d'orientation qui aide à articuler les aspirations futures d'une organisation.
Par exemple, l'énoncé de vision de Starbucks est « Établir Starbucks comme le premier fournisseur du meilleur café au monde tout en maintenant nos principes sans compromis pendant notre croissance. Un bon énoncé de vision devrait avoir quatre caractéristiques clés :
Clarté
La clarté est essentielle lors de l'élaboration d'un énoncé de vision convaincant. Il doit communiquer ce que l'organisation veut accomplir d'une manière facile à comprendre, en évitant tout langage complexe ou jargon.
La clarté permet à toutes les personnes impliquées dans l'organisation de comprendre clairement le quoi, le pourquoi et le comment de la déclaration et sert de cri de ralliement pour toutes les parties prenantes. Un énoncé de vision clair, concis et convaincant peut aider à façonner l'orientation d'une organisation pour le mieux.
Se concentrer
Avoir un énoncé de vision ciblé est essentiel pour les aspirations futures de toute organisation. Il doit définir les buts et objectifs spécifiques de l'organisation, et comment ils prévoient de les atteindre.
Cela devrait également aider à s'assurer que toutes les personnes impliquées dans l'organisation sont sur la même longueur d'onde et travaillent vers un objectif commun.
Un énoncé de vision ciblé doit être suffisamment détaillé pour que les gens comprennent quel est leur rôle dans la contribution au succès de l'organisation, mais suffisamment large pour laisser place à la croissance et au développement.
Inspiration
L'inspiration est un élément clé d'un énoncé de vision étonnant. Il permet au lecteur de se faire une idée de ce que représente l'entreprise et pourquoi elle s'efforce d'atteindre ses objectifs.
Un bon énoncé de vision doit inspirer et motiver les gens à agir, tout en fournissant une orientation claire. L'inspiration peut provenir des valeurs de l'entreprise ou d'histoires de réussites réelles.
Lorsqu'elles sont faites correctement, les déclarations inspirantes peuvent aider à établir la confiance et à renforcer les relations entre les consommateurs et les entreprises.
Faisabilité
La faisabilité est une caractéristique importante d'un énoncé de vision étonnant. L'énoncé doit être réaliste et réalisable, tout en repoussant les limites de ce qui est possible.
La vision doit avoir un équilibre entre l'ambition et l'aspect pratique pour s'assurer qu'elle sera prise au sérieux par les parties prenantes. Il doit également s'aligner sur les capacités et les ressources actuelles de l'entreprise afin d'être crédible.
En outre, il doit aborder tous les obstacles potentiels qui peuvent survenir sur le chemin de la réalisation des objectifs fixés par la vision.
Comment rédiger un énoncé de vision
Rédiger un énoncé de vision peut être une tâche intimidante, mais ce n'est pas obligatoire. Ce guide vous guidera pas à pas tout au long du processus et vous fournira les connaissances et les compétences nécessaires pour rédiger un énoncé de vision efficace et inspirant.
Étape 1 : Identifiez vos objectifs
La première étape de la rédaction d'un énoncé de vision consiste à identifier vos objectifs à long terme pour l'entreprise. Vous pouvez vous référer à votre plan d'affaires, à votre mission et à votre déclaration de marque personnelle pour trouver des idées. Les questions suivantes peuvent également vous aider à identifier les points pertinents. Que veux-tu accomplir? À quoi ressemblera le succès dans trois, cinq ou dix ans ? Ces questions vous aideront à définir l'objectif principal de votre entreprise.
Il est également important de tenir compte des objectifs à court terme ou des jalons qui ont été fixés. Vous constaterez peut-être que certains objectifs sont plus réalisables que d'autres et doivent être ajustés en conséquence. En tenant compte de cela, vous pouvez créer un énoncé de vision réaliste mais ambitieux qui gardera tout le monde motivé tout au long du voyage.
Étape 2 : Recueillir les commentaires des autres
Une fois que vous avez identifié vos objectifs, il est temps d'obtenir les commentaires des autres parties prenantes de l'entreprise, telles que les employés, les clients et les actionnaires. Demandez-leur ce qui, selon eux, devrait être inclus dans l'énoncé de vision et comment ils aimeraient que leurs contributions individuelles y soient reflétées.
Recueillir les commentaires des autres aide à fournir une perspective sur différents aspects de votre entreprise et garantit que tout le monde travaille vers le même objectif final.
Étape 3 : écrivez-le
Vient maintenant la partie amusante - écrire votre énoncé de vision ! Commencez par résumer ce que vous avez appris jusqu'à présent, par exemple quelles sont vos valeurs fondamentales en tant qu'entreprise, qui sont vos clients, ce que vous leur proposez et où vous voulez aller à l'avenir.
Assurez-vous d'utiliser un langage concis qui parle directement de ces sujets, tout en évoquant l'émotion en montrant pourquoi ce voyage est important pour vous-même et pour ceux qui vous accompagnent tout au long du chemin.
Étape 4 : Finalisez et publiez votre énoncé de vision
Lorsque vous rédigez et modifiez votre énoncé de vision, assurez-vous qu'il s'agit de quelque chose que vous pouvez facilement expliquer et auquel vous pouvez croire de tout cœur. Ceci est essentiel pour fournir une orientation lors de la prise de décisions sur toute la ligne.
Une fois finalisé, n'oubliez pas de le partager avec toutes les parties prenantes afin que chacun sache ce qui nous attend et comment il peut contribuer à la réalisation de ces objectifs. En gardant l'énoncé de vision visible et vivant, il servira de rappel de l'objectif de l'entreprise et inspirera tout le monde à continuer d'aller de l'avant.
Modèle de déclaration de vision
Un modèle d'énoncé de vision fournit un cadre pour créer un énoncé de vision inspirant et efficace. Il pose des questions sur les objectifs, les valeurs et le public visé de votre entreprise pour vous aider à créer une déclaration significative et motivante.
Une fois que vous avez répondu aux questions du modèle, vous pouvez remplir les sections nécessaires dans le modèle ci-dessous pour former la déclaration elle-même.
Notre vision est de (décrire le but/objectif à long terme) , tout en fournissant (décrire les services fournis) , ainsi que de s'efforcer d'atteindre (décrire les valeurs) . Nous inspirerons notre (audience) en maintenant notre engagement à (énumérer des objectifs ou des valeurs spécifiques) , ce qui nous conduira finalement à réussir à atteindre (résultats clés ou résultats souhaités) .
Conseils pour rédiger un bon énoncé de vision
Comment pouvez-vous décrire la vision globale de votre entreprise en quelques mots ? Il est possible de créer l'énoncé de vision parfait pour votre petite entreprise avec créativité, concentration et effort. Les quelques conseils suivants pour rédiger un énoncé de vision devraient vous aider :
- N'ayez pas peur de voir grand et concentrez-vous sur l'avenir de votre organisation. Que peut être l'entreprise dans les années à venir ? Pour quoi voulez-vous être connu ?
- Choisissez un langage clair et précis . Rêver grand ne signifie pas nécessairement être vague, et l'énoncé de vision parfait doit être suffisamment précis pour influencer les décisions futures. N'oubliez pas que vous ne parlez pas du passé, alors assurez-vous d'écrire l'énoncé de vision au présent.
- Soyez bref . Les meilleurs énoncés de vision ne durent pas plus d'une phrase ou deux, et bon nombre des plus mémorables ne se composent que de quelques mots.
- Rendez-le mémorable et apportez de l'inspiration. Qu'est-ce qui distingue votre organisation de la concurrence ? Assurez-vous de mettre en évidence ce qui rend votre petite entreprise unique et choisissez un langage qui inspire les membres de l'organisation à atteindre ses objectifs.
Derniers mots
Un énoncé de vision bien conçu est un élément clé de toute entreprise prospère. Il décrit un objectif inspirant que tous les membres de l'organisation peuvent atteindre, fournit des conseils pour la prise de décision et aide à garantir que les initiatives sont axées sur la réalisation de la mission ultime.
Avec un peu de planification et de créativité, n'importe qui peut élaborer un excellent énoncé de vision en utilisant des exemples ou des modèles comme point de départ. Lorsqu'il est bien fait, il peut enflammer la passion et la motivation des employés et des parties prenantes, préparant ainsi votre entreprise au succès.
Cependant, si cela est fait de manière incorrecte et sans les soins et la considération appropriés, cela peut faire le contraire. Alors, prenez votre temps et créez quelque chose auquel vous et tous les autres membres de votre organisation pouvez croire.
Image : Éléments Envato