Pourquoi les éléments visuels sont essentiels pour les entreprises en démarrage

Si on vous montre l'image d'une pomme à moitié mangée, qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ? Certains diront que ce n'est rien de plus qu'un fruit innocent, mais d'autres se souviendront probablement d'une certaine marque d'appareils électroniques. L'importance des éléments visuels dans le marketing ne peut être sous-estimée. Les couleurs, les formes et les motifs peuvent représenter l'ensemble des valeurs d'une entreprise. Ils peuvent transmettre des messages plus efficacement que des textes. Les sociétés ont été construites et déchirées par l'action collective de personnes réunies sous un drapeau ou des symboles qui représentent leurs idées, leurs objectifs et leurs aspirations.

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Aujourd'hui, les contenus visuels sont utilisés pour influencer le comportement des consommateurs. Le monde consumériste est un champ de bataille différent, mais similaire aux époques passées des conquérants et des chevaliers - il implique d'appeler les gens à l'action en faisant appel à leur logique et à leurs émotions. Les éléments visuels font partie des armes les plus puissantes d'un spécialiste du marketing.

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Les images vont directement dans la mémoire à long terme

Le Dr Lynell Burmark, éducatrice, consultante et auteur de Visual Literacy: Learn to See, See to Learn , a déclaré: «À moins que nos mots, concepts, idées ne soient accrochés à une image, ils iront dans une oreille, navigueront à travers le cerveau, et sortez par l'autre oreille. Les mots sont traités par notre mémoire à court terme où nous ne pouvons retenir qu'environ sept bits d'information (plus ou moins 2) […]. Les images, en revanche, vont directement dans la mémoire à long terme où elles sont gravées de manière indélébile.

Pour une entreprise en démarrage, les éléments visuels font partie intégrante de la création d'un logo de marque, du développement de supports marketing et du développement d'un site Web. Il ne s'agit pas simplement de dessiner l'image d'une tasse à café pour un café ou de taper les initiales des associés fondateurs d'une entreprise technologique. Vous devez rechercher les palettes de couleurs, les formes et la police appropriées pour transmettre et conserver un message. La marque internationale de cosmétiques Avon utilise des teintes féminines douces dans ses emballages de produits et ses supports marketing, symbolisant son principal marché : les femmes. Si vous visitez le site Web de la marque de confiserie Cadbury, vous remarquerez des couleurs vives et contrastées, ainsi que des images simples aux bords doux. Amusez-vous avec la bonne quantité de contraste, comme les riches friandises au chocolat de Cadbury.

Le cerveau peut traiter des images en un clin d'œil

Les éléments visuels, s'ils sont bien faits, peuvent vous aider à transmettre votre message plus rapidement que le texte. Une équipe de neuroscientifiques du Massachusetts Institute of Technology a déclaré que le cerveau peut traiter des images entières pendant 13 millisecondes - c'est bien plus rapide que de terminer cette phrase. "Le travail des yeux n'est pas seulement de faire entrer l'information dans le cerveau, mais de permettre au cerveau d'y réfléchir assez rapidement pour savoir ce que vous devriez regarder ensuite. Donc, en général, nous calibrons nos yeux pour qu'ils se déplacent aussi souvent que possible afin de comprendre ce que nous voyons », selon Mary Potter, chercheuse principale et professeure au MIT.

L'institution caritative World Vision utilise beaucoup de photos de bénéficiaires potentiels sur son site Web. Ils ont des images d'enfants dans des régions pauvres du monde qui ont besoin de dons financiers. Au lieu d'écrire de longs paragraphes attrayants pour les donateurs potentiels, ils publient des images grandes et nettes sur leur site Web. Comme dit le proverbe, une image vaut mille mots.

Le traitement émotionnel commence par une vision

Les images sont des outils puissants pour déclencher certaines émotions. En 1998, le Dr Peter J. Lang et son équipe ont publié un article important sur la relation entre les éléments visuels et les émotions. Ils ont montré des images aux répondants pour déterminer lesquelles peuvent déclencher une activité dans le cortex visuel. Ils ont trouvé plus d'activation des cortex lorsque les répondants ont vu des photos émotionnelles. Le traitement émotionnel commence par une vision, ont conclu les chercheurs.

Déclencher des émotions n'est pas la fin. C'est juste un moyen d'atteindre l'objectif ultime d'une entreprise : générer des revenus et des profits. Vêtements de sport Nike utilise des photos convaincantes d'athlètes professionnels et de modèles moins connus qui s'entraînent, tous en sueur et autonomes. Les images suscitent des émotions positives et encouragent les gens à devenir actifs et à « juste le faire ». Si vous allez travailler ces muscles, mieux vaut transpirer dans un vêtement Nike.

Utiliser les images avec parcimonie et de manière sélective

Quelles solutions de marketing de site Web conviennent aux petites entreprises ? Il existe un large éventail de contenus visuels que vous incluez sur votre site Web, notamment des photos, des vidéos et des infographies de haute qualité. Lors de la création et de la publication de ce contenu, prenez note des directives de Google pour vous assurer que vos pages Web sont de haute qualité et peuvent bien se classer parmi les résultats de recherche.

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Google conseille fortement d'utiliser les images avec parcimonie et de manière sélective. «Les visuels doivent être utilisés pour fournir un contexte, mais évités lorsque le but est le divertissement. N'incluez les vignettes dans les listes que lorsqu'elles aident clairement l'utilisateur à prendre des décisions en matière de contenu », note-t-il. Choisissez un contenu qui servira votre objectif. Si vous souhaitez informer les gens sur vos services, utilisez des photos qui transmettent clairement les caractéristiques de vos offres. Utilisez des photos uniques et de haute qualité. Évitez les photos d'archives si vous le pouvez.

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Quelques conseils de publication pour le contenu visuel

Lors de la publication de photos sur votre site Web, Google recommande l'inclusion de noms de fichiers détaillés et informatifs. Cette technique permettra à Google de "comprendre" le sujet de l'image et de le localiser pour les résultats de recherche. Affichez des images à côté du texte pertinent. Si vous les placez sur la page d'accueil, affichez-les en haut de la page afin que les gens puissent les voir immédiatement

Si vous créez du contenu vidéo, il est conseillé de les baliser pour permettre à Google et à d'autres sites de les indexer. Vous pouvez utiliser schema.org, Facebook Share et RDFa. Évitez les configurations JavaScript ou Flash trop compliquées. Assurez-vous que votre contenu visuel est visible sur différents appareils. La convivialité mobile est un facteur de classement Google essentiel, et plus important encore, votre contenu n'est d'aucune utilité s'il n'est pas accessible à des millions d'utilisateurs de smartphones.

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Depuis des temps immémoriaux, les éléments visuels ont été utilisés pour envoyer des messages, déclencher des émotions et inspirer l'action. L'impact des symboles et des photos sur les gens est bien documenté dans une longue série d'études. Le contenu visuel est un élément essentiel dans une stratégie marketing intégrée. Les images et les vidéos de votre site Web doivent être utiles, convaincantes et adaptées aux moteurs de recherche. Il est vrai qu'une image vaut mille mots, alors efforcez-vous de produire et de publier les bons éléments visuels.