L'art de la narration visuelle en marketing

Vous parcourez votre flux de réseaux sociaux et une image attire votre attention. C'est une image simple, mais les couleurs et les graphismes sont époustouflants. Maintenant que vous vous êtes déjà arrêté, vous prenez une seconde pour lire le slogan et réalisez que le message de la marque résonne en vous.C’estle pouvoir de la narration visuelle en marketing.

Les téléspectateurs retiennent environ 95 % d'un message lorsqu'ils le regardent visuellement , contre 10 % lorsqu'ils le lisent sous forme de texte.

Les entreprises utilisent une variété d’images, de graphiques et de vidéos pour raconter l’histoire de leur produit ou de leur marque. Il ne s’agit pas seulement de rendre les choses belles ; il s'agit de créer une histoire qui reste gravée dans votre esprit et qui vous aide à vous souvenir de la marque.

Dans cet article de blog, nous explorerons la narration visuelle et comment les spécialistes du marketing peuvent exploiter sa puissance pour créer des récits mémorables qui engagent leur public cible, stimulent la fidélité à la marque et stimulent les conversions. Nous examinerons notamment :

• Qu’est-ce que la narration visuelle ?
• Pourquoi la narration visuelle est-elle importante en marketing ?
• Composants clés de la narration visuelle
• Différents types de médias pour la narration visuelle
• Quatre outils pour créer des visuels convaincants
• Apprenez à faire passer votre narration visuelle au niveau supérieur

Commençons.

Qu’est-ce que la narration visuelle ?

À la base, la narration visuelle est le processus de transmission d’un récit ou d’un message à l’aide de médias visuels. Cela implique bien plus que simplement créer des images aux couleurs de votre marque : il s'agit avant tout de créer un récit cohérent et engageant avec les images, vidéos et autres éléments visuels que vous utilisez sur vos chaînes.

La narration visuelle couvre un large éventail d'actifs, depuis les infographies que vous utilisez pour transmettre des concepts importants avec simplicité aux visuels animés de vos publicités YouTube, en passant par les icônes et la typographie de votre site Web. Le but? Pour captiver votre public, susciter des émotions et, finalement, susciter l'action.

En marketing, la narration visuelle est devenue un outil indispensable, aidant les marques à se démarquer, à se connecter plus profondément avec leur public et à communiquer efficacement leur proposition de valeur.

Pourquoi la narration visuelle est-elle importante en marketing ?

Nous vivons à une époque d’informations abondantes et la capacité d’attention diminue. Ainsi, pour passer à travers le bruit et faire passer votre message, vous devez étayer votre contenu écrit avec des visuels.

Voici comment vous pouvez utiliser des visuels pour améliorer les résultats de vos efforts marketing et contribuer à l'histoire de votre marque :

• Créez une connexion émotionnelle : l'utilisation de visuels contribue à susciter des émotions et peut vous aider à établir un lien plus profond entre votre public et votre marque.
• Simplifiez les idées complexes : les graphiques et les infographies peuvent transformer des idées complexes en contenu simple et digeste, réduisant ainsi la quantité de texte et améliorant potentiellement votre taux de rebond .
• Favoriser un engagement plus élevé : les statistiques montrent que le contenu contenant des images pertinentes obtient 94 % de vues en plus que le contenu sans, faisant de la narration visuelle un outil puissant pour générer un engagement plus élevé.
• Renforcez le message de marque : les publications sur les réseaux sociaux, les publicités vidéo et autres visuels sont de puissants mécanismes de diffusion du message de votre marque.Ils transmettent des idées de manière simple et efficace, rendant le message de votre marque plus mémorable et plus percutant.
• Améliorer le traitement de l'information : les visuels sont plus universellement reconnaissables et compréhensibles que le texte ; leur utilisation peut aider à transcender les barrières culturelles et linguistiques.

Examinons maintenant les éléments clés d’une narration visuelle efficace.

Composants clés de la narration visuelle

Maintenant que nous avons exploré l’importance de la narration visuelle, il est temps d’examiner les éléments clés d’un visuel efficace. En particulier, nous nous concentrerons sur les quatre C (couleur, composition, contexte et cohérence) et sur le rôle crucial que chacun joue dans la création de récits visuels convaincants.

Voici un bref aperçu si vous êtes pressé :

Couleur : évoquez des émotions et donnez le ton

Les couleurs de la marque sont un élément fondamental de la narration visuelle. Ils ont le pouvoir d’évoquer des émotions spécifiques et de donner le ton général du récit.

Différentes couleurs ont des effets psychologiques distincts sur les spectateurs. Par exemple, les couleurs chaudes comme le rouge et l’orange peuvent créer des sentiments d’excitation et de passion, tandis que les couleurs froides comme le bleu et le vert peuvent évoquer un sentiment de calme et de tranquillité. C’est l’une des raisons pour lesquelles la couleur est une considération si clé lors du développement d’une marque.

Créez une palette de couleurs cohérente qui correspond à la personnalité et aux valeurs de votre marque, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque.

Conseils pour utiliser efficacement la couleur en marketing

• Utilisez des couleurs contrastées pour mettre en valeur les éléments importants, comme les boutons CTA ou les messages clés.
• Restez cohérent avec la palette de couleurs de votre marque sur tous les canaux marketing.
• Soyez attentif aux associations culturelles avec les couleurs, qui peuvent varier selon les régions.

Composition : guidez le regard du spectateur

La composition fait référence à la disposition des éléments visuels dans une image ou un dessin. Vous pouvez utiliser les techniques de composition suivantes pour diriger le regard de vos spectateurs et les guider tout au long de la narration :

• La règle des tiers
• Lignes directrices
• Encadrement

Chacune de ces tactiques peut aider à attirer l’attention sur le sujet principal et à créer une sensation d’équilibre et d’harmonie dans le visuel. En marketing visuel, une image bien composée peut captiver le public et renforcer le message souhaité, le rendant plus mémorable et plus percutant.

Conseils pour utiliser efficacement la composition en marketing

• Utilisez des lignes directrices pour diriger l’attention du spectateur vers votre produit ou votre message.
• Utilisez la règle des tiers pour créer une mise en page visuellement agréable et équilibrée.
• Expérimentez avec différentes compositions pour trouver ce qui résonne auprès de votre public.

Contexte : inspirer une action pertinente

En termes de narration visuelle, le contexte consiste à préparer le terrain et à créer une histoire de fond avec vos graphiques. Il s’agit essentiellement de détails mineurs qui rendront le visuel plus percutant auprès de votre public.

Par exemple, inclure des traits de visage frustrés et une montagne de papiers à côté de votre personnage peut aider les téléspectateurs à comprendre le mécontentement suscité par la paperasse administrative.

Conseils pour utiliser efficacement le contexte en marketing

• Utilisez la narration pour illustrer comment votre produit ou service résout des problèmes réels.
• Présentez du contenu généré par les utilisateurs qui présente votre produit utilisé dans différents contextes.
• Utilisez des métaphores visuelles et des analogies pour rendre des idées complexes plus accessibles.

Cohérence – Construire l'identité et la reconnaissance de la marque

La cohérence est la clé d’une narration visuelle réussie. Le maintien d'un style, d'un ton et d'une image de marque cohérents dans tout le contenu visuel établit une identité de marque forte et rend votre entreprise et votre contenu plus reconnaissables.

La cohérence renforce la confiance avec le public et renforce le message de la marque. Lorsque vos visuels partagent un langage visuel cohérent, les consommateurs sont plus susceptibles de s’en souvenir et de les associer à votre marque.

Conseils pour utiliser efficacement la cohérence dans le marketing

• Créez des directives de marque qui décrivent les polices, les couleurs et les styles d'image préférés pour maintenir la cohérence.
• Utilisez des modèles ou des systèmes de conception pour garantir une apparence unifiée sur divers supports marketing.
• Incorporez le logo ou les éléments visuels de votre marque de manière subtile mais cohérente dans vos visuels.

Maintenant que vous connaissez les éléments clés de la narration visuelle, examinons les différents types de médias que vous pouvez utiliser.

Différents types de médias pour la narration visuelle

La narration visuelle est un outil polyvalent et ses applications en marketing sont diverses. Selon un rapport de HubSpot, 53 % des consommateurs souhaitent voir davantage de contenu vidéo d'une marque ou d'une entreprise qu'ils soutiennent.

De plus, d'autres contenus visuels, comme les infographies, sont 3 fois plus appréciés et partagés sur les plateformes de médias sociaux que tout autre type de contenu . Avec ces statistiques convaincantes à l’esprit, explorons les différents types de narration visuelle en marketing.

Réseaux sociaux

Les médias sociaux ont révolutionné la façon dont les spécialistes du marketing utilisent la narration visuelle. Les plateformes comme Instagram, Facebook et TikTok sont parfaites pour partager du contenu visuel qui raconte l'histoire d'une marque.

Par exemple, une étude de BuzzSumo a révélé que les publications Facebook contenant des images reçoivent plus de deux fois plus de trafic que les publications génériques. Il est donc judicieux d’utiliser les techniques de narration visuelle de votre marque sur les réseaux sociaux pour accroître l’engagement.

Que ce soit par le biais de photos, de vidéos ou de diffusions en direct, les réseaux sociaux permettent aux spécialistes du marketing d'interagir avec leur public en temps réel, offrant ainsi une plateforme unique de narration interactive.

Vidéo

Les publicités, webinaires, sketchs et autres types de contenu vidéo constituent un élément crucial du marketing numérique à l’ère des smartphones. Non seulement la vidéo est très populaire auprès des consommateurs, mais 89 % des personnes déclarent avoir acheté un produit ou un service grâce à une vidéo.

Des intrigues émotionnelles aux webinaires en passant par les sketches humoristiques, les vidéos peuvent évoquer toute une gamme d'émotions, rendant les marques plus accessibles et mémorables.

Infographie

Les infographies combinent du texte et des visuels pour présenter les informations de manière claire et concise. Il s'agit d'un outil puissant pour simplifier des données complexes, les rendant plus digestes et plus attrayantes pour le public. Les recherches indiquent que le contenu contenant des infographies peut augmenter le trafic Web de 12 % en moyenne, vous aidant ainsi à toucher davantage de publics.

Les spécialistes du marketing utilisent souvent des infographies pour illustrer des processus, comparer des produits ou mettre en évidence des statistiques importantes, ce qui en fait un atout précieux dans toute stratégie de narration visuelle. Par exemple, les marques SaaS des secteurs techniques, comme LaunchDarkly et HashiCorp , utilisent souvent ce type de graphique pour décomposer des sujets complexes.

Publicité traditionnelle

La publicité est un autre domaine où la narration visuelle brille. Panneaux d'affichage, publicités imprimées, bannières numériques : toutes ces plateformes permettent aux spécialistes du marketing de raconter leur histoire visuellement.

Une publicité efficace ne se contente pas de présenter un produit ou un service ; il raconte une histoire qui touche émotionnellement le public, rendant le message de la marque plus percutant et plus convaincant.

Par exemple, monday.com n'investit pas seulement dans des publicités display de contenu numérique, des publications sur les réseaux sociaux et des vidéos YouTube pour raconter son histoire et stimuler la croissance de sa marque. La stratégie marketing globale de l'entreprise inclut la publicité traditionnelle comme les panneaux d'affichage et les affiches.

Photographies et captures d'écran

La photographie est l’une des formes les plus directes de narration visuelle. Une seule image peut véhiculer de nombreuses émotions, idées et récits. Des photos de produits mises en scène au contenu généré par les utilisateurs , la photographie joue un rôle crucial pour raconter l'histoire d'une marque et établir une connexion plus profonde avec son public.

Bien qu’il s’agisse d’un média puissant pour les entreprises vendant des produits physiques, ce n’est pas aussi simple dans l’industrie du logiciel. C'est pourquoi les captures d'écran et les enregistrements sont si répandus dans cet espace. En montrant au public à quoi ressemble votre produit en action, vous pouvez créer un meilleur contenu d'assistance et leur donner un aperçu de la puissance de votre produit.

Les entreprises des niches SaaS, d'Ahrefs à Kong , utilisent des captures d'écran pour afficher la puissance de leurs produits.

Quatre outils pour créer des visuels convaincants

La narration visuelle est un moyen puissant de transmettre le message de votre marque et de vous connecter avec votre public. Cependant, créer des visuels convaincants qui répondent aux directives de votre marque nécessite les bons outils.

Voici quatre outils efficaces pour vous aider à créer des histoires visuelles engageantes :

Toile

Canva est une plateforme de conception facile à utiliser qui vous permet de créer une large gamme de contenus visuels, depuis les publications sur les réseaux sociaux et les infographies jusqu'aux présentations et affiches.

Il dispose d'une vaste bibliothèque de modèles, de polices, d'icônes et d'images, permettant aux non-concepteurs de créer facilement des visuels d'aspect professionnel. Son interface glisser-déposer et ses fonctionnalités collaboratives en font un favori des spécialistes du marketing.

Adobe Spark

Adobe Spark est une suite d'outils de conception conçue pour une gamme de formats visuels différents :

• Spark Post : graphiques personnalisés
• Page Spark – conception de sites Web
• Spark Video : contenu vidéo court

Il est connu pour ses modèles de haute qualité et ses options de personnalisation avancées. Avec Adobe Spark, vous pouvez créer des histoires visuellement époustouflantes avec facilité et efficacité.

Vengeance

Venngage est un outil puissant pour créer des infographies, des rapports et des graphiques de réseaux sociaux. Il propose une large gamme de modèles et d'options de personnalisation, vous permettant de créer des visuels uniques et percutants.

Son créateur d'infographies est particulièrement robuste, avec des options pour inclure des éléments interactifs et intégrer vos créations directement sur votre site Web.

Mi-parcours et DALL-E

Pour le moment, Midjourney semble être le meilleur outil d’IA générative pour créer des visuels. En utilisant la bonne invite , vous pouvez demander à l'IA de tout créer, des images photoréalistes aux designs ressemblant à des dessins animés. Jetez un œil par vous-même :

DALL-E d'OpenAI est un autre outil d'IA générative visuelle qui offre des fonctionnalités similaires.

Bien que ces outils ne maîtrisent peut-être pas autant l’intégration de la marque, la technologie s’améliore rapidement et peut vous aider à créer des images avec une bien plus grande efficacité.

Apprenez à faire passer votre narration visuelle au niveau supérieur

Maîtriser l'art de la narration visuelle en marketing est crucial dans le paysage numérique d'aujourd'hui. En comprenant et en mettant en œuvre les éléments clés que sont la couleur, la composition, le contexte et la cohérence, les spécialistes du marketing peuvent créer des récits convaincants qui trouvent un profond écho auprès de leur public.

L'utilisation d'une variété de médias, des publications sur les réseaux sociaux aux infographies et à la publicité traditionnelle, améliore la capacité de transmettre des messages complexes de manière engageante et mémorable. En adoptant des outils tels que Canva, Adobe Spark, Venngage et des plateformes basées sur l'IA comme Midjourney et DALL-E, les spécialistes du marketing peuvent produire efficacement des visuels de haute qualité qui correspondent à l'identité de leur marque.

N'oubliez pas que l'objectif est de captiver, de susciter des émotions et de susciter l'action. En exploitant la puissance de la narration visuelle, vous pouvez rehausser le message de votre marque, vous connecter plus profondément avec votre public et obtenir des résultats remarquables dans vos efforts marketing.

Pour en savoir plus sur la façon dont les grandes marques utilisent la narration textuelle, visuelle et vidéo pour gagner de nouveaux clients, devenez Foundation Insider dès aujourd'hui et faites passer votre marketing au niveau supérieur.