Recherche vocale et SEO : ce qu'il faut savoir

Recherche vocale et référencement - pour les spécialistes du marketing numérique qui cherchent à devancer la concurrence, c'est la tendance à laquelle se préparer. La recherche vocale devrait être responsable de la moitié de toutes les requêtes de recherche d'ici 2020 - plus de détails ci-dessous - et pourquoi pas ? L'être humain moyen peut taper environ 40 mots par minute, mais il peut parler environ 150 mots par minute , par WordStream, ce qui permet des recherches plus spécifiques avec moins d'effort. Le moment est venu de vous assurer que votre entreprise, votre marque, vos produits ou vos services arrivent en tête de ces résultats de recherche plus rapidement que vous ne pouvez dire "Yo Google".

Apprenez-en plus sur la recherche vocale et le référencement, et comment vous pouvez préparer votre site Web pour la révolution de la recherche vocale.

Qu'est-ce que la recherche vocale ?

En termes simples, la recherche vocale est une technologie de reconnaissance vocale qui permet aux utilisateurs de rechercher sur le Web via une commande vocale. Lorsque votre ami dit : « Hey Google, dis-moi combien de coups de circuit David Ortiz a frappés au cours de la saison 2013 de la MLB », c'est une recherche vocale (très spécifique). Ou lorsque vous demandez à Siri de vous indiquer le restaurant italien le plus proche, c'est la recherche vocale. Ou quand votre mère demande "Alexa, quel temps fera-t-il demain ?" c'est - vous l'avez deviné - la recherche vocale.

La recherche vocale a fait ses débuts dans Google Labs, l'endroit où les ingénieurs de Google réfléchissent à de nouvelles technologies et testent des idées qui pourraient éventuellement devenir des produits populaires (comme Gmail). La recherche vocale Google a commencé par des débuts modestes. À l'origine, les gens appelaient un numéro de téléphone à partir de leur appareil mobile. Ensuite, une invite a demandé vos mots-clés de recherche. Mais au fil du temps, il s'est intégré à des applications telles que Google Maps. Il est désormais compatible avec des dizaines de produits et d'applications et influence même la façon dont l'algorithme de recherche de Google gère certaines requêtes. Apprenez-en plus sur l'histoire de la recherche vocale ici , ou regardez la vidéo ci-dessous :

Mains libres et très pratique, la recherche vocale redéfinit la recherche et le référencement tels que nous les connaissons. Vous pouvez identifier cette tendance dans la chair, pour ainsi dire, simplement en reconnaissant la popularité des produits de recherche vocale les plus vendus comme la gamme Echo d'Amazon et Google Home . En fait, Google a signalé en 2016 que 20 % de toutes les requêtes de recherche mobile effectuées sur l'application Google étaient effectuées par recherche vocale. Les experts prédisent que 30% de toutes les recherches seront effectuées par la voix d'ici 2020.

Avec ces statistiques à l'esprit, découvrez ce que les gens utilisent pour la recherche vocale.

À quoi servent les personnes utilisant la recherche vocale ?

L'attrait de la recherche vocale est facile à comprendre - c'est un moyen mains libres de trouver les informations dont vous avez besoin en quelques secondes. Backlinko explique les trois facteurs à l'origine de la croissance rapide de la recherche vocale :

• Il est plus rapide de rechercher avec votre voix que de taper, comme mentionné précédemment dans cet article. Plus vite vous recherchez, plus vite vous obtenez des résultats.
• Il est parfait pour la recherche mobile, en particulier pour rechercher des informations en conduisant (c'est-à-dire un itinéraire) ou pour dicter un texte alors que vous êtes coincé dans la circulation.
• Commodité. Il est beaucoup plus facile de poser une question que d'en taper une.

Le dernier point est particulièrement clair lorsque l'on examine le type de requêtes pour lesquelles les gens utilisent la recherche vocale. Par exemple, la commodité aide avec certaines recherches évidentes telles que :

• tirer vers le haut des directions.
• appeler quelqu'un.
• dicter un texte.
• vérifier la météo.

Mais, de plus en plus, les gens comptent sur la recherche vocale pour des questions simples, comme trouver des recettes. Auparavant, les recherches reposaient sur la barre de recherche Google ! Maintenant, il est plus facile de demander à voix haute au lieu de taper. De plus, les récents changements SERP accordent plus d'importance au langage naturel. Ainsi, l'optimisation de la recherche vocale aide votre site et fonctionne bien avec des haut-parleurs intelligents connectés à des assistants numériques. Cela devient également plus important à mesure qu'Alexa et Google Assistant gagnent en prévalence au sein de la maison.

Recherche vocale et SEO : l'avenir du marketing numérique

Alors, que signifie la révolution de la recherche vocale pour l'avenir du marketing numérique ? Premièrement, cela a déjà un impact sur la manière dont les spécialistes du marketing numérique optimisent éventuellement les sites pour le référencement !

Sur une autre note, WordStream écrit que la recherche vocale contribuera de manière significative à la puissante stratégie de marketing axé sur les personnes . Cette méthode hautement personnalisée permet aux annonceurs de cibler les personnes en fonction de leur identité, et pas seulement en fonction de leurs comportements. WordStream soutient que la technologie de recherche vocale utilisée par les moteurs de recherche comme Google apprendra les commandes et les mots-clés grâce au traitement du langage naturel. Au fil du temps, Google apprend les caractéristiques uniques de votre voix et votre façon de parler, vos intérêts de navigation et d'autres informations personnelles - qui seront toutes utiles aux annonceurs qui cherchent à réduire leur stratégie.

Meilleures pratiques pour optimiser votre site pour la recherche vocale et le référencement

Le Digital Examiner a passé en revue les conseils de recherche vocale et de référencement d'experts de l'industrie du marketing numérique. Ici, nous partageons certaines des actions les plus importantes que vous pouvez entreprendre maintenant, comme indiqué par Forbes , WordStream et Backlinko , pour préparer la stratégie de marketing numérique et le site Web de votre marque pour la révolution de la recherche vocale.

Incluez des réponses courtes et concises dans votre contenu

Backlinko suggère d'insérer des déclarations courtes et concises qui peuvent être utilisées pour répondre aux requêtes vocales rapidement, avec précision et succinctement.

Utiliser les métadonnées du schéma

Comme l'explique WordStream, le schéma est le langage de balisage qui fournit aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur les informations d'un site, permettant essentiellement aux propriétaires de sites de mieux décrire ce que signifient les données d'un site Web. Cela permet à Google de comprendre plus facilement votre site, ce qui améliore la visibilité dans les résultats de recherche, qu'ils soient vocaux ou non.

Rédiger du contenu en langage naturel, à un niveau de lecture de neuvième année (ou inférieur)

Les recherches vocales sont moins robotiques et plus naturelles que les recherches tapées - il serait donc logique que les résultats renvoyés imitent cela, par Backlinko. Cela aide également Google à trouver une correspondance avec la requête naturelle parmi le contenu de votre site Web. De plus, évitez le jargon et le langage fantaisiste dans votre contenu. Pourquoi? Le résultat moyen de la recherche vocale est écrit à un niveau de lecture de neuvième année. Concentrez-vous sur un langage clair et concis pour mieux optimiser votre contenu pour les résultats de recherche vocale.

Utilisez des mots clés à longue traîne dans le contenu (et enchérissez également sur eux)

Les recherches vocales sont généralement plus longues que les recherches typées, et nous finissons souvent par utiliser des mots-clés à longue traîne dans notre discours naturel (que nous en soyons conscients ou non). Adoptez le mot-clé de longue traîne ou de niche lorsque vous développez le contenu de votre site Web. Cela rend plus pertinent les requêtes de recherche vocale. De plus, les enchères sur des mots-clés à longue traine sont souvent moins chères que les requêtes plus courtes et offrent généralement de meilleurs taux de clics.

Exploitez la puissance de la recherche "Near Me"

La recherche "près de chez moi" - c'est-à-dire "Trouver une station-service près de chez moi" ou "puis-je acheter de la nourriture chinoise près de chez moi" - est une tendance SEO en augmentation rapide , selon un article publié par Forbes Agency Council. Si votre marque a des emplacements physiques qui vendent de la nourriture, des produits ou des services, vous devez absolument optimiser la recherche « près de chez moi » avec les mots-clés et expressions appropriés.

Mettez à jour votre fiche Google My Business

S'assurer que la fiche Google My Business de votre entreprise fournit des détails exacts et à jour l'aide à répondre aux recherches pertinentes « près de chez moi » des clients potentiels. À son tour, cela aide à générer plus de trafic vers votre magasin. Envisagez d'ajouter des images de haute qualité afin que votre boutique se démarque des autres options à proximité présentées par Google au chercheur.

En fin de compte, ces optimisations aident à préparer la stratégie de marketing numérique de votre marque pour l'avenir. En conséquence, votre stratégie reste en avance sur la concurrence dans la révolution de la recherche vocale et du référencement.