Voice Search SEO : 6 stratégies pour vous aider à dominer

Vous savez déjà à quel point l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est importante pour votre entreprise. Cela peut aider à attirer les clients vers votre site Web, principalement à partir des moteurs de recherche, mais également à partir des médias sociaux et de tout autre endroit où vous publiez du contenu. Vous saurez également que vous devez revoir régulièrement votre stratégie de référencement pour vous assurer qu'elle produit toujours les résultats souhaités.

Cependant, l'utilisation de la recherche vocale est en augmentation, ce qui mérite d'être pris en compte lors de la planification de votre stratégie de référencement.

Voici quelques statistiques exploitables pour prouver la pertinence de la recherche vocale :

• 123,5 millions de personnes aux États-Unis utilisent régulièrement des assistants vocaux.
• 32 % des consommateurs américains possèdent des haut-parleurs intelligents.
• 27 % des utilisateurs mondiaux de smartphones utilisent quotidiennement la recherche vocale.

À mesure que la technologie progresse, vous pouvez vous attendre à ce que ce chiffre continue d'augmenter chaque année.

Et alors? Est-il nécessaire de changer votre stratégie SEO ? La réalité est que les gens recherchent des choses légèrement différemment lorsqu'ils utilisent la recherche vocale par rapport aux méthodes traditionnelles.

Alors, qu'est-ce que la recherche vocale ? Quelles stratégies de référencement devriez-vous utiliser pour assurer l'optimisation de la recherche vocale et la faire fonctionner pour vous, et comment mesurez-vous le succès de vos stratégies ? Cet article répondra à ces questions.

Qu'est-ce que la recherche vocale ?

Comme son nom l'indique, une recherche vocale consiste à utiliser la parole pour rechercher quelque chose en ligne plutôt que de taper sa requête sur un clavier. Certains des systèmes de recherche vocale les plus courants sont Google Assistant, Siri d'Apple et Alexa d'Amazon.

En ce qui concerne les différences entre les recherches traditionnelles et vocales, il y a deux éléments clés à garder à l'esprit.

Alors que les recherches traditionnelles utilisent généralement des phrases courtes ("Cuisine italienne", "Boston"), une recherche vocale a tendance à être plus précise ("Où vais-je trouver les meilleurs gnocchis à Boston ?").

L'autre différence connexe est qu'avec une recherche vocale, les gens attendent une réponse plus précise qu'avec les recherches traditionnelles.

4 avantages de la recherche vocale

Vous pouvez donc constater que la recherche vocale est de plus en plus utilisée, mais quels avantages la recherche vocale offre-t-elle à votre stratégie marketing ?

1. La recherche vocale renforce la notoriété de votre marque

L'optimisation de la recherche vocale peut dynamiser votre marque de la même manière que l'optimisation de votre stratégie de référencement traditionnelle. Rendre votre contenu plus visible entraîne toujours plus de visites sur le site Web et une part de voix accrue.

De plus, si les gens s'attendent à des réponses plus précises et que ces réponses mènent à votre entreprise, alors plus de gens apprendront à vous connaître.

2. La voix renforce votre présence locale

L'une des raisons pour lesquelles les gens utilisent la recherche vocale est de trouver un service local.

Selon Search Engine Watch, les recherches vocales mobiles sont 3 fois plus susceptibles d'être locales que les requêtes textuelles.

Avec la nature plus précise d'une recherche vocale SEO, ils peuvent rechercher des services dans leur ville, voire dans un quartier en particulier. Une recherche vocale est plus pratique qu'une recherche traditionnelle et peut vous aider à voir l'augmentation du trafic des personnes dans votre région.

3. La voix vous aide à atteindre une autorité supérieure

L'optimisation de la recherche vocale vous aide à atteindre plus de personnes. Si davantage de personnes découvrent votre site Web grâce à la recherche vocale, votre classement d'autorité augmentera également. En veillant à ce que votre stratégie de recherche vocale SEO et votre stratégie globale de référencement soient les meilleures possibles, votre site Web aura un meilleur classement.

4. La voix fournit des réponses immédiates

Tout comme avec la messagerie vocale interactive, lorsque les gens utilisent la recherche vocale, ils s'attendent à des réponses immédiates et directes. Avec un format de question plus précis, ils attendent la même chose en retour. En vous assurant de savoir comment optimiser la recherche vocale, vous vous assurez que les réponses seront immédiates et informatives. Les gens veulent l'information exacte qu'ils recherchent et ils veulent une réponse immédiate.

6 stratégies pour un référencement efficace de la recherche vocale

Pour réaliser l'optimisation de la recherche vocale, vous allez devoir avoir des stratégies différentes de votre référencement traditionnel. Bien que de nombreux mots clés et expressions puissent être similaires, c'est la façon dont vous les utilisez qui diffère.

1. Utilisez des mots-clés conversationnels

Dans une recherche traditionnelle, les gens utilisent des phrases fragmentées plutôt que des phrases entières. Avec une recherche vocale, c'est plus comme s'ils demandaient à une personne. Cela doit se refléter dans les mots-clés ou les phrases que vous utilisez dans le cadre de votre stratégie de référencement. En identifiant les mots et les phrases qui sont directement pertinents pour votre produit ou service, vous avez plus de chances de voir de bons résultats.

Où trouverez-vous ces mots et expressions ? Vous pouvez consulter les enregistrements des requêtes adressées au service client ou sur les réseaux sociaux. Comment les gens posent-ils des questions là-bas ?

AnswerThePublic est un puissant outil d'écoute de recherche qui vous montre la langue utilisée par votre public cible. Vous pouvez entrer un terme de recherche qui vous intéresse et la plateforme vous montrera une liste de mots-clés conversationnels divisés par sujets. Voici un exemple :

Examinez également le contenu précédent que vous avez créé et voyez si vous pouvez prendre des mots-clés existants et les transformer en phrases. Par exemple, si vous avez une phrase clé comme "téléphone d'entreprise", vous pouvez la remplacer par "quel est le meilleur système téléphonique d'entreprise ?".

2. Viser à être adapté aux mobiles

Avec autant de recherches vocales provenant d'appareils mobiles, il est essentiel que votre stratégie le reconnaisse et soit adaptée aux mobiles. Les robots d'exploration Web de Google évaluent désormais la version mobile de votre site avant de l'indexer. Il est donc crucial d'avoir un site adapté aux mobiles si vous voulez avoir un bon classement.

Ainsi, avant même de formuler votre stratégie de recherche vocale SEO, vous devez vous assurer que la version mobile de votre site fonctionne bien avec les appareils les plus populaires. Si quelqu'un recherche des solutions de centre d'appels pour les petites entreprises et trouve votre site, mais trouve ensuite qu'il n'est pas très adapté aux mobiles, il passera au résultat suivant.

3. Utilisez le balisage de schéma

Le schéma est une sorte de microdonnées qui aide les robots des moteurs de recherche à trouver les informations les plus importantes sur votre site Web, telles que l'emplacement ou le numéro de téléphone. Votre schéma existant peut être structuré de manière à ne fonctionner correctement qu'avec une recherche traditionnelle. C'est pourquoi vous devez également l'ajuster pour les recherches vocales.

Vous voulez que toute recherche vocale comprenne vos informations et vos données. Si, par exemple, vous fournissez des services d'externalisation de l'AQ, vous souhaitez que n'importe quel moteur de recherche trouve facilement toutes les informations cruciales qu'un client peut souhaiter connaître. Cela peut inclure des informations de base telles que votre emplacement et vos coordonnées, mais également des informations supplémentaires telles que les détails de vos services ou les profils de réseaux sociaux associés.

Schema.org est le vocabulaire le plus courant qui peut être utilisé avec différents types d'encodage. Le site Web fournit les types de balisage de schéma les plus courants et vous permet de valider votre propre balisage.

De plus, Google a récemment publié une version bêta d'un schéma de recherche vocale appelé speakable. Il permet aux moteurs de recherche et à d'autres applications d'identifier le contenu à lire à haute voix. C'est une étape cruciale vers une navigation Web audio complète.

4. Utilisez la liste Google My Business

Comme l'un des avantages de l'optimisation de la recherche vocale est d'établir une présence locale, il est important que vous ayez une liste Google My Business à jour, ainsi que des listes sur d'autres moteurs de recherche principaux tels que Bing). Les gens ne voudront peut-être pas aller sur votre site Web, mais voudront toujours des informations pertinentes telles que l'emplacement et les heures d'ouverture.

Remplissez autant de catégories que possible, en gardant à l'esprit que cela aide à attirer les clients vers votre site Web ou vers votre emplacement physique. Si quelqu'un demande quel est le meilleur casque de visioconférence, il veut alors autant d'informations que possible, de votre URL à votre ouverture. Avec les fiches My Business, vous pouvez les aider à fournir toutes les informations dont ils pourraient avoir besoin.

5. Utilisez la FAQ comme guide dans la création de contenu

Comme nous l'avons déjà mentionné, la recherche vocale est plus conversationnelle que les recherches traditionnelles.

Avec le référencement traditionnel, vos créateurs de contenu se concentrent davantage sur des mots ou des phrases individuels. Avec une recherche vocale, ils doivent changer légèrement leur état d'esprit pour inclure des phrases réelles. Il convient également de noter que ces phrases commencent généralement par les mots "quoi", "où", "comment", "qui", "où" et "quand".

Votre section FAQ existante (et en développement) peut être une excellente source de mots-clés conversationnels. Par exemple, vous avez peut-être déjà une question qui vous fournit une phrase qui peut être utilisée dans un nouveau contenu, telle que « quels sont les avantages du cloud computing pour les télétravailleurs ? ». Vous pouvez également consulter les questions et les commentaires que les gens ont laissés sur vos blogs et forums si vous en avez.

6. Utilisez des mots-clés à longue traine et des questions

Vous savez déjà qu'une recherche vocale impliquera des requêtes plus longues qu'une recherche textuelle. En plus des mots interrogatifs mentionnés précédemment, votre stratégie d'optimisation de la recherche vocale doit se concentrer sur les mots-clés à longue traîne.

Lors de l'utilisation de la recherche vocale, les utilisateurs énoncent inconsciemment des requêtes de recherche plus détaillées. Cela pourrait influencer positivement votre taux de conversion. Dans des recherches récentes, Semrush a trouvé une corrélation entre les mots-clés à longue traîne et les taux de conversion.

Pensez à vos produits/services et à la façon dont les clients pourraient se renseigner à leur sujet. Plus la requête est de niche, plus vous devrez inclure de mots-clés à longue traîne, car les questions elles-mêmes seront plus longues.

Par exemple, quelqu'un peut demander « quels sont les meilleurs moyens de tirer parti de l'intelligence émotionnelle lors de la communication avec des collègues ? ». Comme vous pouvez le voir, c'est une question très précise, donc votre utilisation de mots à longue traîne devrait refléter cela.

Conseil de pro : faire de la recherche de mots-clés pour le référencement vocal est vraiment un jeu de créativité. Ne vous attendez pas à ce que les outils de mots clés vous aident ici. Ni SEMrush (ils ont la plus grande base de données de mots clés et sont largement considérés comme le meilleur outil de recherche de mots clés) ni aucun de leurs concurrents les plus proches ne pourront vous aider.

Au lieu de cela, vous devez entrer dans la tête du chercheur potentiel et réfléchir à ce qu'il pourrait rechercher et aux questions qu'il se pose probablement, mais les outils lui sont totalement aveugles.

Ce sera bizarre au début, mais vous vous améliorerez avec la pratique.

4 mesures clés pour suivre les performances de la recherche vocale

Bien sûr, comme pour toute nouvelle stratégie ou tout ajustement à une stratégie existante, vous voulez pouvoir mesurer le succès de votre stratégie. Il est très peu probable que vous réussissiez à 100% du premier coup, vous devez donc être en mesure d'extraire des données pertinentes pour voir ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné afin de pouvoir modifier ces domaines et les rendre plus performants.

1. Taux de conversion

Le taux de conversion est probablement la mesure la plus évidente à suivre, si vous avez mis en place une nouvelle stratégie d'optimisation de la recherche vocale et constatez une augmentation de vos revenus et/ou de vos taux de conversion, alors vous savez que vous faites quelque chose de bien. Bien sûr, vous devez être en mesure d'analyser ces chiffres et de voir quelles augmentations de ces mesures sont entraînées par les recherches vocales.

Cela peut prendre un peu plus de travail que les analyses normales pour voir où les recherches de longue traîne ont conduit à une vente.

2. Fiançailles

Être capable de mesurer les niveaux d'engagement des clients et des clients potentiels avec votre contenu peut être un excellent indicateur que votre stratégie de référencement de recherche vocale fonctionne. Si les gens atterrissent sur votre site Web, votre page de médias sociaux ou votre blog via des recherches qui ont utilisé des mots à longue traîne et passent ensuite beaucoup de temps à lire ce contenu (ou à s'abonner à vos blogs ou à votre liste de diffusion), alors votre stratégie fonctionne.

Supposons que vous ayez écrit un blog sur les dangers du surmenage de votre personnel. Vos créateurs de contenu ont mis plusieurs mots-clés et expressions à longue traîne dans ce contenu afin que les gens le trouvent facilement. Si vous constatez une augmentation des niveaux d'engagement avec ce blog et une augmentation des abonnements, votre stratégie d'optimisation de la recherche vocale est pertinente.

3. Intention

L'intention peut être une métrique étrange mais utile. Après tout, l'hypothèse naturelle est qu'un client visite votre site lorsqu'il a l'intention d'acheter quelque chose. Bien sûr, ce n'est pas toujours le cas ; ils peuvent simplement parcourir ou parcourir vos blogs pour trouver des réponses à des questions telles que « Qu'est-ce qu'un lac de données ? ».

Alors, comment mesurer l'intention ? Pourquoi ne pas simplement poser une simple question lorsque les internautes arrivent sur votre site via une recherche vocale ; 'pourquoi avez-vous visité notre site Web aujourd'hui?' Gardez les options tout aussi simples : « acheter », « comparer les prix », « juste naviguer », etc. Parce que les recherches vocales sont si précises, vous devriez voir une augmentation de l'intention d'achat.

4. Retombées des utilisateurs

Comprendre le fonctionnement des différents segments de votre entonnoir de vente peut être d'une grande aide lors de l'évaluation de votre stratégie de recherche vocale. Pouvoir voir comment les clients se comportent à différents points de contact peut vous permettre d'identifier les points faibles et les points forts. C'est une métrique qui fonctionne bien lorsque vous pouvez la visualiser et voir où des actions spécifiques se produisent.

Par exemple, si vous vendez un enregistrement de nom de domaine en Australie, il peut être utile de voir à quel moment le visiteur a pris une décision. Cette décision pourrait être de vous inscrire ou de vous abonner ou simplement de passer directement à l'achat depuis l'atterrissage sur votre page d'accueil via une recherche vocale.

Faites passer votre stratégie de recherche vocale au niveau supérieur

Avec l'utilisation des recherches vocales qui continue d'augmenter, avoir une bonne stratégie de référencement pour la recherche vocale est désormais un facteur important pour la plupart des entreprises. Cela peut être extrêmement bénéfique pour les domaines de votre entreprise, tels que la notoriété de la marque, et peut être particulièrement utile si vous cherchez à établir une forte présence locale.

Comme les recherches vocales sont plus précises que les recherches traditionnelles, vous devez considérablement étendre les efforts actuels afin que vos phrases clés soient de nature plus conversationnelle pour reconnaître la façon dont les gens poseront des questions. Avec une solide stratégie d'optimisation de la recherche vocale, vous pouvez prendre une longueur d'avance sur la concurrence.

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Ali Flynn

VP de la Relation Client