Avec Web3, les créateurs de médias sociaux et les PME peuvent obtenir une bien meilleure offre

L'essor des médias sociaux a conduit à l'émergence d'une «économie de créateurs» de plusieurs milliards de dollars qui permet à quiconque de gagner sa vie en créant et en partageant du contenu avec ses fans. Bien qu'il soit presque impossible de savoir combien d'argent vaut l'économie des créateurs, une estimation suggère que les créateurs pourraient générer jusqu'à 20 milliards de dollars dans le monde.

C'est beaucoup d'argent, mais tout ne finit pas dans les poches des créateurs eux-mêmes. Alors que les sites de médias sociaux d'aujourd'hui sont ceux qui ont donné naissance à une nouvelle génération d'influenceurs, ils sont également fortement critiqués pour avoir détourné de nombreux artistes contemporains qui utilisent leurs plateformes. Les goûts de YouTube, TikTok et Instagram dépendent fortement des créateurs pour développer leur base d'utilisateurs et stimuler l'engagement, et pourtant ces influenceurs ont tendance à ne recevoir qu'une fraction des revenus qu'ils génèrent.

C'est pour cette raison que de nombreux créateurs voient l'essor du Web3 comme une opportunité de rompre leur dépendance vis-à-vis des plates-formes traditionnelles hautement centralisées qui les ont propulsés à la gloire. Avec le Web3, la blockchain et la décentralisation, les créateurs peuvent reprendre la pleine propriété du contenu qu'ils créent et reprendre le contrôle de la manière dont il est diffusé et monétisé sur les plateformes.

Les limites des médias sociaux centralisés

Certains créateurs peuvent ne pas croire qu'il existe une véritable raison de passer de plates-formes éprouvées comme YouTube ou Instagram. En effet, certains des créateurs les plus populaires sur YouTube rapporteraient des millions de dollars par an grâce à leurs efforts. Prenez Logan Paul par exemple, qui a lancé sa chaîne YouTube en 2015 et a rapidement vu sa base d'abonnés exploser. En janvier 2022, sa chaîne YouTube comptait plus de 23,2 millions d'abonnés et plus de 5,8 milliards de vues. Bien que ses revenus exacts ne soient pas clairs, Forbes a rapporté en 2018 qu'il avait réalisé 14,5 millions de dollars de revenus l'année précédente.

Il est donc clair que certains créateurs roulent absolument mais tout le monde n'a pas atteint le même niveau de succès que Logan Paul. En fait, les soi-disant «micro-influenceurs» sont beaucoup plus courants et comptent généralement entre 6 000 et 10 000 abonnés sur des plateformes telles qu'Instagram et TikTok. Ces personnes paient le prix d'avoir un public beaucoup plus restreint, gagnant généralement en moyenne 88 $ par publication, selon une récente enquête d'Influence.co.

Il est difficile d'estimer réellement les revenus des micro-influenceurs, car les revenus qu'ils génèrent proviennent de plusieurs sources. Dans le cas de TikTok par exemple, les créateurs peuvent gagner de l'argent en recevant des "cadeaux numériques" de leurs fans qui peuvent être convertis en espèces. Ils peuvent également être en mesure de recevoir quelque chose du Creator Fund de TikTok, qui est mis en place pour récompenser les utilisateurs avec au moins 10 000 abonnés et 100 000 vues sur une période de 30 jours.

Cependant, le Creator Fund de TikTok a été critiqué dans le passé pour ses faibles paiements, qui ne représentent que quelques centimes pour mille vues accumulées. Le TikToker Preston Seo, un influenceur des finances personnelles avec plus de 2,1 millions d'abonnés, n'a gagné que 1 664 $ du Creator Fund de janvier 2021 à mai 2021, a rapporté Business Insider . En moyenne, il gagne entre 9 $ et 38 $ par jour grâce au fonds.

Les créateurs peuvent également être payés par des sponsors, ce qui peut signifier promouvoir des produits de certaines marques ou créer leur propre interprétation d'une chanson populaire dans l'espoir qu'elle devienne virale. Dans de tels cas, il est possible de gagner beaucoup plus, Seo indiquant à Business Insider qu'il facture généralement 600 $ par publication sponsorisée.

C'est cependant encore loin des millions de dollars de revenus annuels générés par certains des plus grands influenceurs du monde. De plus, pour les micro-influenceurs qui ont généralement moins de 10 000 abonnés, les opportunités de revenus avec les publications sponsorisées sont généralement beaucoup plus faibles, peut-être aussi bas que 20 à 30 $ par publication.

Reprenez le contrôle

C'est pour ces raisons que tant de créateurs sont enthousiasmés par le potentiel du Web3 et des nouvelles plates-formes et technologies décentralisées qui leur permettent de créer du contenu dont ils peuvent garder le contrôle.

L'un des inconvénients des sites de médias sociaux traditionnels est que les créateurs doivent essentiellement renoncer à la propriété du contenu qu'ils créent au moment où ils le publient en ligne. La société mère d'Instagram, Meta Platforms, se réserve le droit d'utiliser tout ce qui est publié sur sa plateforme à ses propres fins promotionnelles. Cela inclut la conservation du droit de copier, modifier et vendre ce matériel et ces droits à des tiers.

En d'autres termes, la plupart des créateurs sont malmenés. Les vidéos qu'ils passent des heures à créer ne sont pas les leurs. Des entreprises comme Instagram et TikTok pourraient être en mesure de tirer des millions de dollars de revenus de leur contenu, tandis que celles qui le font ne seront remboursées qu'avec une fraction de ce montant.

Avec les plates-formes Web3, ce n'est plus le cas. Les créateurs ont la possibilité d'utiliser la blockchain pour faire valoir le droit d'auteur numérique. Les vidéos peuvent être tokenisées en tant que NFT, qui peuvent être utilisées pour prouver la propriété et transférer les droits de ce contenu à quelqu'un d'autre.

Le principal avantage des NFT est qu'ils éliminent le piratage des médias numériques. Avec les médias sociaux traditionnels, il est trop facile de télécharger une vidéo publiée sur YouTube ou Facebook et de dupliquer ce contenu. Ainsi, les créateurs n'ont aucun moyen de monétiser les médias qu'ils produisent, sauf par des moyens indirects tels que les collaborations de marques et la publicité.

Cependant, le marché existant des NFT a démontré que les gens sont prêts à payer beaucoup d'argent pour détenir les droits exclusifs sur les médias et le contenu numériques. Les créateurs ont désormais la possibilité de capitaliser sur cet état d'esprit en vendant du contenu basé sur NFT directement aux abonnés. Ils peuvent offrir à leurs fans des copies symboliques de médias, leur donnant une chance de posséder leurs vidéos et images préférées.

De plus grandes récompenses

Web3 a également permis la création de plateformes de médias sociaux entièrement nouvelles et décentralisées qui visent à récompenser à la fois les créateurs et les utilisateurs. Taki se décrit comme un réseau social «engagez-vous à gagner» qui permet aux utilisateurs de détenir une participation dans la plate-forme elle-même. Sur Taki, les gens peuvent gagner de la crypto-monnaie TAKI en s'engageant avec du contenu ou en le créant, par exemple en écrivant des messages et en les commentant. Les pièces TAKI peuvent ensuite être utilisées pour envoyer des conseils "Gold Taki" à d'autres utilisateurs de la plate-forme lorsqu'ils voient un contenu qui, selon eux, mérite une récompense. Chaque tip Gold Taki envoie 0,2 TAKI du tipper au destinataire. La plate-forme donne également aux utilisateurs la possibilité d'accomplir des tâches quotidiennes, offrant des récompenses aux utilisateurs qui interagissent avec le contenu et donnent et reçoivent des conseils Gold Taki, pour encourager un plus grand engagement.

Le véritable avantage de Taki est que les créateurs et leurs abonnés peuvent gagner de l'argent en s'engageant sur la plateforme. C'est un modèle unique qui a attiré l'attention de dizaines de bailleurs de fonds de premier plan. À ce jour, Taki a levé 3,5 millions de dollars grâce à un cycle de financement de démarrage dirigé par Coinbase Ventures, FTX, OKX Blockdream Ventures et Solana Labs, plus 3 millions de dollars supplémentaires de l'incubateur Superlayer qui est soutenu par des noms tels que Paris Hilton, Nas, Michael Ovitz, Gary Vaynerchuk, Keisuke Honda, Anthony Pompliano, Packy McCormick, Joe Montana, Chris Dixon, Marc Andreessen, Yat Sui et Raghu Yarlaggada.

Il y a aussi un autre avantage majeur de Taki. Il permet aux créateurs d'échapper aux limites restrictives des plateformes centralisées comme Instagram et YouTube, qui s'appuient sur des algorithmes qui privilégient certains types de contenu par rapport à d'autres afin de maximiser les profits de l'entreprise. Ces algorithmes, qui changent également dans le temps en fonction des dernières tendances, obligent les influenceurs à créer du contenu de manière très spécifique pour assurer sa découverte. C'est une énorme limite à leur expression artistique.

Sans cette pression pour optimiser leur contenu pour les algorithmes, les créateurs sur Taki ont une licence artistique bien plus grande pour créer du contenu comme ils l'entendent. Cela entraîne également une plus grande collaboration, car les utilisateurs de Taki ne sont plus dans une position où ils se font concurrence pour obtenir des vues parmi le même public. Pendant ce temps, pour les utilisateurs, l'économie des créateurs devient plus facile à naviguer car ils ne sont plus alimentés de force avec un contenu presque identique via leurs flux. Au lieu de cela, ils peuvent découvrir et investir dans les créateurs qu'ils apprécient vraiment.

Paiements entre pairs

Un fait moins connu à propos du Web3 est la façon dont il peut aussi potentiellement révolutionner la façon dont les créateurs monétisent leur contenu sur les plates-formes Web 2.0 traditionnelles. Les nouveaux protocoles de crypto-monnaie permettent à la valeur monétaire d'être transmise sans autorisation sur les réseaux de médias sociaux de la même manière que ces plateformes diffusent des informations.

Telle est la mission de PIP , qui exploite les connexions existantes sur des plates-formes telles que Twitter et Facebook pour permettre aux utilisateurs d'effectuer des transactions sans frais ni autorisation d'une autorité centralisée. La société agit comme un pont entre les plates-formes Web 2.0 et Web3, offrant aux créateurs un moyen d'échapper aux systèmes de paiement propriétaires qu'ils étaient auparavant obligés d'utiliser et de recevoir des conseils de leurs fans en crypto-monnaie.

Pour ce faire, le produit relie les identités sociales aux portefeuilles cryptographiques, permettant à quiconque sur Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube ou tout autre réseau social auquel vous pensez, d'envoyer de la crypto à tout autre utilisateur sur l'une de ces plateformes.

Tout ce que les utilisateurs ont à faire est de télécharger l'extension de navigateur et ils peuvent commencer à envoyer des paiements aux créateurs via leur profil de réseau social. Pour les créateurs, ils doivent générer et publier une simple balise, qui est une adresse crypto lisible par l'homme liée à leur portefeuille crypto, afin de recevoir des conseils. L'extension de navigateur mettra alors en surbrillance cette balise sur leur profil, pour faciliter la recherche de leurs abonnés.

Les créateurs peuvent également créer un profil PIP.ME Web3 pour se connecter à leur public et recevoir des conseils sans frais. Il existe même un bouton qui peut être intégré aux sites Web via un simple extrait de code JavaScript, permettant aux utilisateurs d'offrir diverses fonctions telles que les dons, les conseils, le paiement, etc., ce qui signifie qu'ils peuvent également créer et vendre des marchandises à leurs abonnés.

La société prévoit également de plus grandes fonctionnalités, notamment la possibilité pour les créateurs de mettre en place un mur payant pour accéder à leur contenu sur les réseaux sociaux. Avec cela, ils pourront facturer des frais aux abonnés pour regarder leurs dernières vidéos ou lire de nouveaux articles de blog. Enfin, il lancera bientôt une carte PIP pour les créateurs qui ne sont pas familiers avec la cryptographie afin de faciliter la dépense de ces fonds dans les magasins.

La puissance du produit promet de révolutionner l'économie des créateurs. Le capital-risqueur Li Jin a écrit dans un article de blog de 2020 que les créateurs peuvent gagner leur vie extrêmement confortablement en rassemblant seulement 100 "vrais fans" qui sont prêts à payer 1 000 $ par an pour leur contenu, leur marchandise ou leur accès.

Pour les milliers de « micro-influenceurs » à travers le Web qui ont déjà plusieurs milliers de fans, la perspective de trouver seulement 100 personnes prêtes à payer pour leur contenu est certainement très réalisable. Si 100 fans leur envoient chacun 1 000 $ par an, cela fait 100 000 $ par an – suffisamment pour que la plupart des gens puissent vivre.

Ces fans dévoués peuvent envoyer des paiements directement à leurs créateurs préférés, indépendamment de tout service qui prendrait normalement une énorme réduction de cet argent en frais. Pendant ce temps, Web3 garantit aux créateurs plusieurs options pour extraire ces revenus de ces fans. Outre un simple mur payant, ils pourraient offrir à leurs abonnés un accès exclusif à leurs propres jetons sociaux émis via PIP, leur donnant une opportunité unique de jouer un rôle dans les communautés qu'ils construisent. Ils peuvent également vendre de l'art et d'autres contenus en tant que NFT, recevoir des conseils, vendre des abonnements et plus encore. La seule limite pour les créateurs sera leur propre créativité.

En construisant des communautés plus proches et soudées, en reprenant le contrôle de leur contenu et en créant de nouvelles opportunités génératrices de revenus, il est possible pour les créateurs d'exploiter Web3 de plusieurs manières pour élargir leur audience et développer une base de fans plus lucrative. Le Web 2.0 a peut-être donné le coup d'envoi à l'économie des créateurs, mais c'est le Web3 qui lui permettra enfin d'atteindre son plein potentiel.

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