Comment savoir si mon site Web a besoin d'un audit SEO ? Vérifiez ces 5 choses.

Publié: 2023-01-17

Si vous remarquez une diminution du trafic organique, le classement de votre site Web ou votre site Web n'apparaît pas dans les recherches pertinentes ; il est peut-être temps de faire un audit SEO complet. Un audit peut révéler des problèmes qui entravent les performances de l'architecture de votre site.

Que rechercher pour savoir si votre site Web a besoin d'un audit SEO détaillé :

Une baisse soudaine du trafic organique.
Refonte, redéveloppement ou migration du site Web.
Liens perdus ou augmentation soudaine des liens entrants.
Modifications de la navigation principale et de la structure des liens internes.
De nouveaux concurrents dans votre secteur ou votre emplacement.

Un audit de site peut également donner un aperçu des changements potentiels qui pourraient aider à améliorer la visibilité et les performances de votre site Web. Les audits SEO sont recommandés pour les sites nouveaux et existants car ils fournissent une compréhension de base de la structure et du contenu du site Web, de sorte que vous pouvez immédiatement vous assurer que tout est correctement optimisé.

Une baisse soudaine du trafic organique dans les moteurs de recherche

Une baisse soudaine du trafic organique peut indiquer un problème de visibilité de votre site Web. Il peut s'agir d'un problème tel qu'une structure d'URL incorrecte, un contenu en double ou simplement que votre site Web doit être optimisé pour les moteurs de recherche.

Exemples de causes de baisse de trafic :

Mauvaise optimisation du contenu

Une mauvaise optimisation du contenu peut avoir un impact sérieux sur le trafic du site Web, en particulier en ce qui concerne les recherches organiques. Avec une mauvaise optimisation du contenu, les algorithmes des moteurs de recherche ne peuvent pas explorer efficacement votre site Web et identifier de quoi il s'agit. Par conséquent, vos pages n'apparaîtront pas dans les résultats pertinents - même si vous vous classez très bien pour des mots clés spécifiques, il se peut que vous n'apparaissiez pas aussi haut que vous le pourriez si le contenu de la page était correctement optimisé.

Pour éviter les baisses de trafic dues à un contenu mal optimisé, assurez-vous que votre contenu est écrit avec les meilleures pratiques SEO, y compris l'utilisation de mots clés pertinents tout au long, et évitez le bourrage de mots clés. Optimisez les titres, les descriptions, les en-têtes, les premières phrases et les URL des mots-clés cibles pour améliorer la visibilité et augmenter vos chances d'apparaître plus haut dans le classement.

Mauvaise sélection de mots-clés

Une recherche de mots clés incorrecte peut avoir un impact considérable sur le trafic du site Web. Par conséquent, votre blog [post n'apparaîtra pas aussi haut qu'il le pourrait dans les recherches organiques, ce qui entraînera une baisse des niveaux de trafic.

Pour éviter ce problème, assurez-vous de bien rechercher et de sélectionner le mot-clé cible le plus approprié pour votre sujet de contenu. De plus, le recours à un spécialiste expérimenté de l'optimisation des mots clés peut vous aider à identifier les meilleurs mots clés pour les titres de page et les méta descriptions, améliorant ainsi le trafic de recherche de votre site Web.

Absence de liens internes ou lien de structure de site incorrect

La création de liens internes vers les pages pertinentes de votre site Web fait partie intégrante de l'optimisation de l'architecture du site pour le trafic. Ces liens internes sont nécessaires pour que les robots des moteurs de recherche puissent explorer efficacement votre site Web, ce qui entraîne une plus grande visibilité et davantage de visites.

Les liens internes aident à établir la fiabilité de l'algorithme et peuvent nuire aux classements s'ils sont mal exécutés. Pour éviter ce problème, créez des liens vers des pages pertinentes dans votre contenu et utilisez un texte d'ancrage approprié. Les liens à partir de pages supprimées et les liens pointant vers des pages redirigées peuvent affecter la façon dont les utilisateurs naviguent, réduire l'autorité de la page et réduire les performances de la recherche organique.

Temps de chargement lents

Des temps de chargement lents peuvent avoir un impact négatif direct sur le trafic du site Web. Lorsque les pages prennent trop de temps à charger, les visiteurs peuvent devenir frustrés et simplement quitter le site Web sans interagir avec le contenu. Si les pages ne sont pas optimisées pour les appareils mobiles, cela pourrait nuire davantage à l'expérience utilisateur et entraîner des taux de rebond plus élevés.

Pour éviter ces problèmes, assurez-vous que votre site Web se charge rapidement sur tous les appareils, en accordant une attention particulière aux techniques d'optimisation mobile et d'optimisation de la vitesse des pages. Concentrez-vous sur le Largest Contentful Paint (LCP) et le Cumulative Shift Layout (CLS), en particulier pour les appareils mobiles.

Contenu dupliqué

Le contenu en double peut entraîner une baisse substantielle du trafic sur le site Web, car les moteurs de recherche peuvent avoir besoin d'aide pour déterminer quelle page est la plus pertinente pour une requête.

Pour éviter les problèmes de contenu en double, assurez-vous de créer un contenu unique et, si nécessaire, utilisez des balises canoniques pour indiquer la version principale d'une page. Planifiez soigneusement les calendriers de contenu, afin que les mêmes sujets se retrouvent sur une seule page. Ne republiez pas le contenu d'autres sites Web ; réécrivez-le ou mentionnez le matériel source si nécessaire. Concentrez-vous sur la création de valeur pour les visiteurs en créant un contenu original et passionnant susceptible d'être partagé avec d'autres.

Changements inattendus dans l'algorithme de Google

Des modifications inattendues de l'algorithme de Google peuvent entraîner une baisse significative du trafic sur le site Web. Bien qu'il soit impossible de prévoir ces changements, rester à jour avec les meilleures pratiques SEO peut vous aider à mieux vous préparer aux mises à jour des algorithmes.

Ces meilleures pratiques incluent l'optimisation des méta descriptions et des titres, la recherche de mots clés, la création d'un contenu de qualité, l'obtention de backlinks pertinents et l'amélioration de la vitesse du site. Surveillez régulièrement les performances de votre site Web à l'aide d'outils tels que Google Search Console ou Bing Webmaster Tools. Un suivi cohérent vous permettra d'identifier rapidement les erreurs de référencement survenues à la suite d'un changement d'algorithme.

Augmentation de la concurrence en ligne

Alors que de plus en plus d'entreprises créent du contenu pour les pages Web, la concurrence pour les visiteurs du site Web augmente. Cela peut entraîner une diminution du trafic pour les sites qui ont besoin de rattraper leurs concurrents.

Pour lutter contre cela, les zones doivent garder une longueur d'avance en utilisant des stratégies de référencement efficaces telles que la recherche de mots clés, l'optimisation du contenu, la création de liens et l'amélioration de la vitesse du site. Les administrateurs Web doivent viser à créer un contenu convaincant qui se démarque de la concurrence et fournit aux visiteurs des informations précieuses.

Un audit SEO enquêtera sur les causes sous-jacentes de tout problème et identifiera les domaines dans lesquels des améliorations doivent être apportées pour remettre votre site Web sur les rails et générer du trafic organique.

Refonte ou migration de site Web

Un audit SEO est nécessaire après toute refonte, redéveloppement ou migration de site Web pour comprendre comment les changements peuvent avoir un impact sur le trafic organique. Un audit peut révéler d'éventuels problèmes techniques de référencement, tels qu'un manque de redirections, des structures d'URL incorrectes et des métadonnées manquantes, empêchant les moteurs de recherche d'indexer et de classer correctement les meilleures pages de votre site.

Exemples de problèmes après la refonte ou la migration du site :

Mauvais mappage de redirection

Un mappage de redirection mal exécuté complique souvent la refonte ou la migration d'un site Web. Les redirections garantissent que les visiteurs et les moteurs de recherche peuvent toujours accéder au contenu existant des principales pages d'un site Web après la modification de la structure de l'URL.

Si les redirections ne sont pas correctement configurées, cela peut entraîner des liens rompus et des erreurs 404, entraînant une expérience utilisateur dégradée. Cela peut également nuire au succès du référencement en empêchant l'indexation correcte du nouveau contenu et en réduisant la visibilité dans les classements des moteurs de recherche. Pour minimiser ces problèmes, il est essentiel de mettre en place des documents de mappage de redirection efficaces avant de lancer un site Web repensé ou migré.

Structures d'URL incorrectes

Les structures d'URL peuvent être difficiles à gérer lors de la refonte ou de la migration d'un site Web, car des structures d'URL incorrectes peuvent entraîner des erreurs dans l'exploration des pages clés et des liens rompus et avoir un impact négatif sur les performances de référencement. Pour éviter qu'une structure d'URL moche ne se produise, toute modification de la structure d'URL doit être soigneusement planifiée et testée de manière approfondie avant d'être mise en ligne.

Configurez correctement l'architecture de l'information, afin que les visiteurs et les moteurs de recherche puissent visiter toutes les pages. La mise en œuvre d'outils de suivi tels que Google Analytics permettra aux propriétaires de sites de surveiller le succès de la nouvelle structure de leur site Web et d'apporter d'autres améliorations pour l'accès aux pages de produits et de services.

Métadonnées manquantes

Les métadonnées manquantes peuvent être un problème important lors de la refonte ou de la migration d'un site Web. Les métadonnées telles que les titres de page, les descriptions et les mots clés dans les images et l'optimisation vidéo fournissent des informations essentielles que les moteurs de recherche utilisent pour indexer le contenu.

Il est nécessaire de vérifier que tout nouveau modèle de contenu inclut les métadonnées d'en-tête requises pour garantir que la stratégie de référencement pour les métadonnées reste intacte pendant le processus de transition. Pour éviter les problèmes de métadonnées manquantes, il est recommandé d'examiner toutes les métadonnées existantes avant de lancer des modifications ou des mises à jour.

Manque d'optimisation des images et des vidéos

L'optimisation des images et des vidéos doit figurer en tête de liste pour toutes vos pages lors de la refonte ou de la migration d'un site Web. Les images, vidéos et autres médias trop volumineux ou insuffisamment compressés peuvent entraîner des vitesses de chargement prolongées, affectant négativement l'expérience utilisateur et les performances du site Web dans les classements des moteurs de recherche.

Il s'agit d'une exigence technique SEO pour s'assurer que toutes les images et vidéos existantes sont optimisées pour la meilleure vitesse de chargement avant que les modifications ne soient mises en ligne. Cela inclut les métadonnées multimédias, le texte ALT de l'image et le balisage structuré complet.

Omettre par erreur le balisage structuré

Oublier le balisage structuré lors d'une refonte ou d'une migration de site Web peut s'avérer coûteux. Le balisage structuré tel que le schéma, les microdonnées et JSON-LD aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu présenté sur la page, ce qui leur permet d'indexer et de classer correctement le site Web.

Avec un balisage structuré correctement mis en œuvre, les moteurs de recherche peuvent être en mesure d'interpréter le contenu et d'indexer les pages plus rapidement, ce qui peut conduire à une meilleure visibilité et à un trafic élevé de la recherche organique. Il ne peut être surestimé de vérifier soigneusement tous les balisages structurés avant de terminer tout processus de reconception ou de migration pour s'assurer qu'il respecte les directives de validation de code actuelles.

Déplacer un site Web vers un nouveau domaine

Le déplacement d'un site Web vers un nouveau domaine peut être compliqué et entraîner des problèmes s'il n'est pas correctement planifié. Avec les redirections 301 des anciennes URL vers les nouvelles URL correspondantes, les clients peuvent se retrouver sur des pages cassées, ce qui entraîne une meilleure expérience utilisateur et une diminution des conversions. Les classements des moteurs de recherche peuvent également souffrir car les moteurs de recherche ont besoin de temps pour réindexer le site Web et reconnaître les nouvelles URL.

Tous les liens internes doivent être mis à jour avec le nouveau nom de domaine ; sinon, les moteurs de recherche peuvent explorer des pages existantes avec des liens obsolètes qui pointent vers l'ancien domaine ou l'environnement de staging, ce qui pourrait entraîner un mauvais classement de ces pages.

Vérifiez également le contenu en double et léger, trop de contenu commun ou passe-partout, la sélection de mots clés et l'optimisation du contenu sur la page pour vous assurer que votre public peut trouver facilement votre site Web. Une fois que des modifications importantes ont été apportées, la réalisation d'un audit SEO vous aidera à suivre la santé du trafic organique de votre site Web.

Liens perdus, liens rompus ou augmentation soudaine des liens entrants

S'il y a eu une baisse significative des liens entrants, internes ou externes, il est essentiel d'en rechercher la cause et de déterminer si vous pouvez les récupérer.

Exemples de diminution de liens :

Liens entrants cassés

Les liens entrants brisés peuvent être un problème important pour les propriétaires de sites Web, en particulier en ce qui concerne l'exploration et l'indexation. Les liens entrants aident les moteurs de recherche à déterminer l'autorité de domaine d'un site Web, avec des liens plus nombreux et de meilleure qualité menant à des classements plus élevés. Lorsque ces liens entrants sont rompus en raison de modifications apportées à la page de liaison ou d'une redirection mal configurée du côté récepteur, l'équité du lien est perdue et le classement des moteurs de recherche peut en souffrir.

Pour remédier à la perte d'équité en matière de liens due aux liens entrants rompus, les propriétaires de sites Web doivent prendre des mesures proactives, telles que l'audit régulier des liens entrants de leur site et la suppression de ceux qui ne sont plus de haute qualité. De plus, les administrateurs Web doivent s'engager dans des relations publiques pour de nouveaux liens entrants de haute qualité, en s'assurant que leur profil de backlink reste autoritaire aux yeux des moteurs de recherche.

Liens internes brisés

Des audits SEO réguliers sont nécessaires pour les propriétaires de sites Web afin de s'assurer que leurs liens internes fonctionnent correctement. Les liens internes rompus peuvent entraîner une diminution du classement des moteurs de recherche et entraîner une baisse du trafic organique.

L'audit régulier des liens internes du site Web permet aux propriétaires de sites Web d'identifier ceux qui sont défectueux et de les remplacer par des versions fonctionnelles. Cela aide à maintenir la structure du site Web et garantit aux utilisateurs une expérience positive de navigation sur le site. Des audits SEO réguliers peuvent également aider les propriétaires de sites Web à localiser les opportunités d'ajouter de nouveaux liens internes et externes de haute qualité, améliorant encore leurs performances SEO.

De même, supposons qu'il y ait eu une augmentation soudaine des liens entrants.

Exemples d'augmentations de liens entrants :

Liens SEO négatifs et soumissions de répertoires de spam

Un audit régulier des liens confirme que les liens entrants provenant des répertoires de spam n'ont pas d'impact négatif sur leur classement dans les moteurs de recherche. Les soumissions d'annuaires de spam peuvent entraîner une augmentation soudaine des liens entrants, conduisant les moteurs de recherche à considérer le site Web comme indigne de confiance ou suspect.

En effectuant régulièrement des audits de liens, les propriétaires de sites Web peuvent identifier ces liens entrants à risque et prendre des mesures correctives en les supprimant ou en les désavouant si nécessaire. Des audits de liens périodiques aident à maintenir la confiance du site Web avec les moteurs de recherche et contribuent également à améliorer les performances du site.

Les articles des articles invités ont été récupérés et republiés

Si votre site Web a récemment connu une augmentation des liens entrants provenant d'articles de publication d'invités qui ont été récupérés et republiés, il est temps de lancer l'outil d'audit SEO et de se mettre au travail. Le contenu supprimé des publications d'invités peut générer des liens entrants indésirables et affecter négativement le classement des moteurs de recherche, car ils sont considérés comme indignes de confiance ou suspects.

Les robots des moteurs de recherche identifieront les liens entrants à risque avant vous. Espérons qu'avec le bon outil d'audit SEO, vous pourrez prendre des mesures correctives avant que trop de dégâts ne soient causés. Cela aidera à maintenir la réputation du site Web et à s'assurer que ses visiteurs ne subissent pas d'impacts négatifs.

Excellente planification de campagne de relations publiques et votre contenu devient viral

Les sites Web connaissent parfois une augmentation des liens entrants en raison d'une excellente planification de campagne de relations publiques et d'un contenu devenu viral. De telles campagnes peuvent entraîner un afflux de liens entrants de qualité considérés comme des moteurs de recherche dignes de confiance.

D'un autre côté, les propriétaires de sites Web peuvent identifier les liens entrants à risque provenant de campagnes de relations publiques bien exécutées qui ont été supprimées et prendre des mesures correctives en les supprimant si nécessaire. Cela permet de maintenir la confiance du site Web avec le moteur de recherche et garantit que ses performances globales en matière de référencement ne souffrent pas de quelques mauvais liens provenant d'une campagne de relations publiques par ailleurs excellente.

Dans tous les cas d'augmentation ou de diminution significative, il est crucial de s'assurer que tous ces éléments sont légitimes et pertinents, car des quantités excessives de liens de mauvaise qualité pourraient entraîner une pénalité de la part des moteurs de recherche. Dans les deux cas, un audit SEO vous aidera à identifier les problèmes avec votre profil de lien et à prendre des mesures en conséquence.

Modifications de la navigation principale et de la structure des liens internes

Supposons que vous apportiez des modifications à la navigation principale et à la structure des liens internes de votre site Web et que vous souhaitiez résoudre les éventuelles implications SEO. Dans ce cas, la réalisation d'un audit SEO complet peut être bénéfique.

Un audit vous aidera à analyser l'impact de toute modification de la structure de votre site Web et à identifier d'autres domaines nécessitant des améliorations. Cela peut inclure la vérification des liens rompus, l'évaluation des balises méta et des descriptions, l'audit des hiérarchies de pages et des structures d'interconnexion, l'évaluation des performances des mots clés et l'analyse des structures d'URL des concurrents.

Exemples de modifications apportées à la navigation ou à la structure des liens internes :

Modifications telles que le raccourcissement du texte d'ancrage de l'élément de navigation

En raccourcissant le texte d'ancrage des éléments de navigation, vous pouvez améliorer la façon dont les moteurs de recherche parcourent et interprètent le contenu de votre site Web ou de votre application. Ce type de changement peut également améliorer la convivialité, car il facilite la recherche de pages pour les utilisateurs.

Cependant, lorsque vous apportez des modifications au texte de l'ancre de navigation, vous devez effectuer un audit SEO par la suite. Cela garantira que toutes les nouvelles mises à jour s'alignent sur les meilleures pratiques et que les composants clés tels que les méta-titres, les méta-descriptions et les emplacements de mots-clés restent intacts. Toute erreur détectée lors de l'audit doit être rapidement corrigée pour éviter d'autres problèmes.

Ajout de menus déroulants supplémentaires

L'ajout de menus déroulants supplémentaires à la structure de navigation et de liens internes de votre site Web ou de votre application est un excellent moyen de rationaliser l'expérience utilisateur.

Une nouvelle exploration est recommandée chaque fois que de nouvelles listes déroulantes sont ajoutées à la navigation. Cela permet de s'assurer que toutes les mises à jour sont conformes aux meilleures pratiques du site Web et que les erreurs détectées dans le processus sont rapidement corrigées. L'ajout de menus déroulants supplémentaires peut nécessiter la réorganisation du contenu existant sur votre site Web ou les pages de votre application.

Ajouter ou supprimer la navigation des sous-catégories

Chaque fois que vous ajoutez ou supprimez une navigation de sous-catégorie de la structure de liens internes de votre site Web ou de votre application, il est important d'effectuer un audit du site pour vous assurer que l'exploration interne des liens est améliorée.

La réorganisation du contenu existant pour accueillir les nouvelles sous-catégories peut nécessiter un référencement technique et un examen sur la page. Un audit SEO identifiera également toutes les erreurs potentielles qui pourraient survenir en raison de la nouvelle structure de navigation, telles que les liens brisés et les chaînes de redirection.

Ajouter ou supprimer des liens contextuels

L'ajout ou la suppression de liens contextuels peut avoir un impact significatif sur la convivialité et le référencement de tout site Web. Les liens contextuels aident à guider les utilisateurs vers le contenu, fournissent des voies de découverte supplémentaires et peuvent améliorer la navigation.

Un site Web avec trop de liens contextuels peut devenir désorientant ou écrasant. Cependant, avec des liens plus contextuels, les utilisateurs peuvent être en mesure de naviguer vers le contenu qu'ils recherchent. Pour ces raisons, tenez compte de l'équilibre et du placement des liens contextuels lorsque vous les ajoutez ou les supprimez du contenu.

En effectuant un audit SEO avant et après avoir apporté des modifications à la structure de navigation de votre site Web, vous pouvez vous assurer que la nouvelle configuration est optimisée pour une visibilité maximale sur les moteurs de recherche.

De nouveaux concurrents dans votre secteur ou votre emplacement

L'émergence de nouveaux concurrents dans votre secteur ou votre emplacement peut affecter considérablement les performances de référencement de votre site Web. Bien que vous soyez peut-être au courant des changements dans le paysage concurrentiel, il est essentiel d'examiner et d'évaluer ce que font ces concurrents en termes de visibilité en ligne.

Exemples de changements dans les résultats de recherche dus à de nouveaux concurrents :

De nouveaux concurrents pénètrent un marché ou une région.
Un nouveau concurrent a un meilleur référencement que vous.
Un concurrent existant a un meilleur référencement que vous.
Les sites Web concurrents peuvent apparaître plus haut dans le classement.
Les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche ont poussé votre site Web vers le bas.

L'analyse concurrentielle pourrait inclure la réalisation d'un audit SEO complet où vous examinerez leurs backlinks, l'utilisation et la structure des mots clés, les balises méta, les méta descriptions, etc. En comparant leurs classements de recherche organique avec le vôtre et en quoi ils diffèrent, vous pouvez mieux comprendre les domaines à améliorer et la meilleure façon d'optimiser votre site Web pour réussir en ligne.

Savoir quand utiliser un outil d'audit de site

En évaluant régulièrement vos performances de marketing numérique et de référencement et en effectuant des ajustements en conséquence, vous pouvez vous assurer que votre site Web reste visible et compétitif dans les résultats des moteurs de recherche.

Optimiser pour les signaux UX
Vérifier les actions manuelles
Vérifier les problèmes liés aux mobiles
Accélérez les pages Web avec une configuration de serveur avancée
Aplanir l'architecture du site Web
Assurez-vous que les moteurs de recherche n'indexent qu'une seule version de votre site Web
Vérifiez les versions en double de votre site Web
Rechercher et résoudre les problèmes d'indexation
Analyser les backlinks
Corrigez les liens brisés et trouvez les opportunités de backlink manquées
Effectuer une analyse des concurrents et une comparaison avec les concurrents
Améliorer le référencement sur la page
Trouver une suppression de pages zombies

Savoir quand il est temps de procéder à une analyse complète peut être difficile, mais il y a des signes certains que vous devez surveiller lorsque vous utilisez des outils d'audit SEO.

Si le classement de votre site Web a chuté récemment ou semble baisser régulièrement au fil du temps, c'est une bonne indication que quelque chose ne fonctionne pas correctement, et un audit pourrait aider à identifier ce qui doit être changé.
Si vous vous trouvez à la traîne par rapport à de nouveaux concurrents, cela pourrait signaler la nécessité d'un audit.
Si vous n'avez pas encore effectué d'audit au cours des six derniers mois, il est probablement temps de procéder à une analyse approfondie du site Web et à une actualisation de la stratégie.