Que sont les redirections et comment les utiliser correctement ?

Quel que soit le type de site que vous gérez, les choses peuvent être différentes à un moment donné dans le futur. Les changements peuvent résulter de nombreuses raisons telles que la suppression de pages, la modification de la structure du site, l'achat d'un nouveau nom de domaine, etc. Ainsi, avant tout changement, vous devez développer un bon plan de redirection.

De mauvais plans de redirection peuvent entraîner une perte de classement qui, à son tour, entraîne une diminution du trafic. Tout cela affectera négativement les revenus et les affaires dans l'ensemble. De plus, les plans de redirection bâclés peuvent détruire des années d'efforts de référencement d'un seul coup. Par conséquent, notre tâche principale est de comprendre comment éviter de telles conséquences indésirables.

Que sont les redirections et quels types existe-t-il ? Comment fonctionnent-ils et comment les mettre en œuvre correctement ? Cet article couvre toutes ces questions en détail. Alors, commençons notre tour d'horizon.

La redirection est un processus d'envoi d'utilisateurs ou de moteurs de recherche d'une URL à une autre. Les redirections peuvent être côté client ou côté serveur. Quel que soit le type, les principales raisons de les intégrer sont :

• Déplacer un site du domaine actuel vers un nouveau
• Transférer le trafic tout en effectuant la maintenance vitale du serveur
• Rejoindre du contenu dupliqué ou redondant
• Rediriger le trafic de la version de contenu obsolète vers la nouvelle
• Fusionner des sites ou passer en HTTPS
• Supprimer des pages ou lancer une promotion

Pourquoi utiliser la redirection

Fondamentalement, il existe deux facteurs principaux pour lesquels vous devez appliquer des redirections lors du déplacement de contenu :

• UX améliorée pour les visiteurs. Vous ne voulez pas que vos utilisateurs rencontrent une "page introuvable" chaque fois qu'ils souhaitent accéder à la page déplacée. La redirection s'en chargera, dirigeant les visiteurs vers un nouvel emplacement de page.
• Une meilleure compréhension de votre site par les moteurs de recherche. La redirection informe les moteurs de recherche du lieu de déplacement du contenu et du type de changement (permanent ou temporaire). Cela influence la façon dont les pages s'affichent dans leurs requêtes de recherche.

Essentiellement, la redirection se décline en deux types : côté serveur et côté client. Chaque groupe comprend un ensemble de redirections considérées par les moteurs de recherche comme temporaires ou permanentes. Ainsi, pour éviter d'éventuels problèmes de référencement, il est essentiel d'appliquer la redirection d'URL correcte pour les tâches données.

Redirections côté serveur

Cette redirection signifie que le serveur est chargé de rediriger les utilisateurs ou les moteurs de recherche lors d'une demande de page. Cela se produit en raison du retour du code d'état 3XX. Lorsque vous traitez avec le référencement, vous êtes susceptible d'utiliser la plupart du temps des redirections côté serveur, car celles côté client présentent quelques inconvénients et conviennent principalement à des cas uniques et rares.

Chaque propriétaire de site doit être conscient de cette redirection 3XX :

1. Redirection 301

Cela signale à Google que le changement est de nature temporaire. La redirection 301 est également la meilleure méthode de liens de passage dans la redirection de page. C'est parce qu'ils transfèrent certains établissements de page de l'ancienne URL vers la nouvelle.

Cependant, gardez à l'esprit que l'autorité de la page diminue à chaque utilisation 301. Alors, intégrez-les uniquement lorsque cela est vraiment nécessaire.

2. Redirection 302

302 est une autre redirection largement répandue. Bien qu'une telle redirection soit temporaire, elle peut toujours transmettre l'autorité de la page vers la nouvelle page. Mais vous devez attendre un peu jusqu'à ce que cela fonctionne correctement.

Quand profiter du 302 :

• Pour déplacer vos pages vers de nouvelles URL
• Pour effectuer un test A/B de la conception ou de la copie du site
• Pour effectuer la maintenance globale de la page

Si vous ne savez pas quand opter pour 301 et 302, rappelez-vous qu'une redirection 302 est généralement destinée aux cas ciblés pour ramener l'URL initiale plus loin.

3. Redirection 303

Il s'agit d'un formulaire de redirection temporaire redirigeant les utilisateurs vers une ressource similaire à celle demandée. Cela permet généralement d'éviter les resoumissions de formulaires lorsque les utilisateurs cliquent sur le bouton "Précédent" de leur navigateur. De plus, vous feriez mieux de ne pas appliquer les 303 pour les objectifs de référencement, car les moteurs de recherche ont tendance à les traiter comme 301 ou 302.

4. 307 Redirection

Les redirections 307 sont pratiquement identiques aux redirections 302, mais elles présentent une différence distincte. La méthode HTTP reste la même lors de la redirection de la requête d'origine.

5. Redirection 308

Un tel mouvement est permanent et proche d'une redirection 301. Ils ne diffèrent que par la méthode HTTP de la requête initiale lors de la direction 308. Google déclare qu'il perçoit les redirections 308 comme égales aux 301, mais la vérité est que la plupart des référenceurs appliquent toujours les redirections 301.

Redirections côté client

En ce qui concerne les redirections côté client, c'est lorsque le navigateur détermine le transfert de l'utilisateur. Néanmoins, il vaut mieux ne pas l'utiliser à moins que vous n'ayez pas d'autres options.

1. Redirection de méta-actualisation

Les méta-actualisations concernent davantage le fonctionnement au niveau de la page plutôt qu'au niveau du serveur. Contrairement au processus de redirection HTTP, ils ont lieu dans les navigateurs, pas dans les serveurs. Du point de vue du référencement, la redirection HTTP est plus efficace que la méta-redirection car elle est moins déroutante pour Google et les visiteurs du site.

Il s'ensuit que les méta-actualisations sont assez lentes, elles nuisent donc à l'expérience utilisateur. Ainsi, Google peut indexer la mauvaise page par erreur. N'utilisez donc les méta-redirections que lorsque les tactiques de redirection de serveur ne sont pas disponibles. De plus, ils ne peuvent pas transférer suffisamment d'équité de lien en raison de leur lenteur.

Les redirections méta sont de deux types : instantanées et différées. Vous obtenez une méta-redirection instantanée dès qu'une page Web est lancée dans le navigateur. C'est pourquoi Google la traite comme une redirection permanente. D'autre part, le déclenchement après un certain nombre de secondes correspond à des méta-redirections retardées considérées comme un type temporaire par Google.

2. Redirections JavaScript

Comme son nom l'indique, JavaScript se trouve au cœur, indiquant au navigateur comment diriger les utilisateurs vers différentes URL. Certaines personnes suggèrent que les redirections JS sont très difficiles pour les moteurs de recherche car ils doivent afficher la page pour voir la redirection. Bien qu'il y ait une part de vérité là-dedans, ce n'est pas un gros problème pour Google car il rend les pages rapidement de nos jours. Cependant, certains problèmes connexes peuvent survenir dans d'autres moteurs de recherche.

Les tests de vitrines que Google prend dans JavaSceipt redirigent de la même manière que les 301. Pourtant, aucune garantie que vous ne perdrez pas l'autorité de votre page si vous optez pour ce type de redirection. Par conséquent, si cela est possible, utilisez la redirection 3XX plutôt que JS.

1. Plugin WordPress

Étant donné que WP est un logiciel open source, les développeurs Web créent constamment de nouveaux plugins pour améliorer les performances. Donc, si vous êtes propriétaire d'un site WordPress, un plugin de redirection constitue le moyen le plus simple de générer une redirection. Installez simplement l'outil de redirection et il fera son effet.

Ce plugin gratuit vous permettra de gérer toutes vos redirections en un seul endroit. Vous n'avez pas à gérer un codage et des fonctionnalités complexes en l'utilisant. Tant que votre site WP maintient des permaliens, vous pouvez utiliser la redirection pour rechercher des liens rompus et les corriger via des redirections.

2. Fichier .htaccess

Grâce à un tel fichier de configuration, vous pouvez modifier rapidement votre logiciel serveur. Cette méthode est possible pour rediriger des URL spécifiques, créer des pages d'erreur 404 personnalisées et modifier HTTP en HTTPS dans les permaliens. Cependant, le seul inconvénient que vous pourriez rencontrer est que le fichier est disponible exclusivement sur les serveurs Apache.

Alors, où trouver le fichier .htaccess ? Il est placé dans le dossier racine de votre site, mais la façon dont vous pouvez y accéder dépend de votre hébergeur et de votre forfait. Lorsque vous avez un plan chez DreamHost, vous pouvez accéder sans problème à votre compte, choisir le site avec lequel travailler et cliquer sur "Gérer les fichiers". Cherchez le dossier avec le nom de votre site et allez-y. Après avoir localisé le fichier .htaccess, sélectionnez "Modifier". Ajoutez ensuite le code de redirection via l'éditeur de texte.

3. Fichier PHP

Le fichier PHP est une autre option précieuse pour diriger les visiteurs vers de nouvelles URL. Tout ce que vous avez à faire ici est de joindre la fonction d'en-tête à ce fichier. Néanmoins, la source initiale doit également être un fichier PHP pour que le processus fonctionne.

Tout d'abord, ouvrez votre éditeur de texte. Les utilisateurs de Microsoft devraient opter pour Notepad ++, tandis que les propriétaires de Mac peuvent utiliser Tumult Whisk. L'étape suivante consiste à vous assurer de définir le langage de PHP. Insérez maintenant le code de redirection comme première ligne de document dans le fichier source. C'est ça.

1. Redirection de contenu à correspondance étroite

Lors de la configuration de la redirection, assurez-vous que le contenu de la nouvelle page est pertinent par rapport à l'ancienne page. Par exemple, si vous déplacez d'anciennes URL vers de nouvelles qui ne correspondent pas, les moteurs de recherche peuvent ne pas transférer l'ancienne autorité de page. En conséquence, cela se terminera par un soft 404 et de faibles notes de recherche Google en réponse.

Nous recevons un soft 404 si le serveur envoie un statut HTTP "200 OK", alors que Google affirme que la page doit être 404. Un tel problème peut survenir lorsque :

• Une page comprend un contenu insuffisant, comme des pages vides d'une catégorie de produits ou d'un blog.
• Une page redirigée n'a aucun rapport avec la page d'origine.
• Une erreur 404 apparaît sur une page, mais elle envoie toujours au statut HTTP 200.

Google laisse passer principalement les pages 404 valides, ce qui n'est pas typique des soft 404. Par conséquent, il est crucial de les éviter et de corriger les erreurs émergentes. Google Search Console est l'outil parfait pour résoudre ce problème. Ici, vous pouvez révéler une liste d'URL liées aux soft 404. Pour tout 404 de même nature, mettez à jour la redirection afin qu'elle redirige vers la page accessible la plus appropriée.

2. Élimination des chaînes et des boucles de redirection

Il arrive parfois que les URL redirigent vers elles-mêmes ou vers l'URL précédente dans la chaîne globale. C'est alors que nous obtenons des boucles de redirection. Ils peuvent être nocifs à partir de deux points :

• Du point de vue de l'utilisateur, ils empêchent d'atteindre la ressource cible et s'accompagnent d'erreurs "trop ​​de redirections" dans les navigateurs.
• Du point de vue des moteurs de recherche, ils « capturent » les robots d'exploration et affectent négativement le budget de crawl.

Explorer le site avec l'outil d'audit vous aidera à découvrir les clusters de boucles de redirection.

3. Mise à niveau HTTP vers HTTPS

La mise en œuvre de HTTPS est juste une chose irremplaçable à ce stade. Il confère à votre site une couche de protection supplémentaire qui influence positivement les positions de classement de recherche Google. Mais comment vérifier que votre site effectue correctement la redirection de HTTP vers HTTPS ?

Profitez de la barre d'outils SEO d'Ahref. Après son installation, essayez de basculer votre page d'accueil vers la version de redirection HTTP. Si cela est fait correctement, un code de réponse 301 apparaîtra sur la barre d'outils.

Cependant, vous êtes susceptible de rencontrer un 307 lorsque votre site applique le HSTS. Alors familiarisons-nous avec une autre tactique pour mettre à jour :

• Audit de site ouvert
• Aller à + Nouveau projet
• Choisissez Attacher manuellement
• Passer à HTTP
• Tapez le domaine

4. Prévention du contenu en double

Ceci est courant lorsque le site fonctionne sur quelques sous-domaines. Le problème est que les moteurs de recherche les traitent comme des sites différents. Par conséquent, s'il est pris à la légère, un contenu dupliqué peut apparaître. Vous vous demandez peut-être ce qui ne va pas avec ce contenu. En pratique, vous volez votre trafic et vous faites concurrence à vous-même car Google ne sait pas vers quelle version du site rediriger les utilisateurs.

L'onglet "Problèmes" de l'outil d'audit de site vous fournira une liste de pages à rediriger et des données sur le nombre de pages en double existantes. De cette façon, vous saurez quoi retirer.

5. Vérification des redirections au fil du temps

Des audits réguliers des performances de redirection peuvent donner des informations précieuses sur les redirections inutiles et ralentir l'efficacité du site. De plus, les redirections permanentes deviennent par défaut après près de trois ans. En d'autres termes, vous pouvez supprimer la redirection maintenant puisque les utilisateurs ne la visiteront plus, et sa valeur acquise appartient à la nouvelle.

6. Corrections 404s pour le rétablissement de l'autorité de liaison

Google néglige les backlinks pointant vers 404 pages. Et c'est un énorme problème puisque les backlinks constituent un facteur de classement essentiel. Donc, en substance, vous ne recevrez aucun crédit de Google pour les backlinks redirigeant vers 404 pages.

Pourtant, pas de soucis; résoudre ce problème est plus facile qu'il n'y paraît. Backlink Analytic Tool aidera à détecter 404 pages vers lesquelles pointent des liens. De cette façon, vous pourriez récupérer une partie de l'autorité perdue via des redirections 301 de ces pages vers les pages appropriées.

Avec les redirections, vous conserverez non seulement votre trafic et vos conversions à partir de pages supprimées ou modifiées, mais vous augmenterez également vos positions dans le classement Google. La redirection se décline en deux grands groupes côté serveur (301, 302, 303, 307, 308) et côté client (redirections meta refresh et redirections JavaScript). En même temps, ils peuvent être de nature permanente et temporaire.

Il ne fait aucun doute que les plugins WordPress, les fichiers .htaccess et les fichiers PHP sont les meilleurs moyens d'intégrer la redirection. En ce qui concerne les pratiques qui valent la peine d'être mises en œuvre dans le cadre de la redirection, voici les meilleures :

• Redirection vers un contenu proche
• Suppression des chaînes et des boucles de redirection
• Passer de HTTP à HTTPS
• Élimination du contenu en double
• Vérifications régulières de la redirection
• Corrections 404s pour récupérer l'autorité de lien perdu

Cédez aux conseils ci-dessus et soyez assuré que votre site deviendra bientôt un leader de niche.