Que sont les fonctionnalités SERP (page de résultats des moteurs de recherche) ?

Au fur et à mesure que les moteurs de recherche évoluent, il existe une variété de façons de fournir des informations aux utilisateurs. En particulier, les résultats de la fonctionnalité SERP, ou "page de résultats des moteurs de recherche", deviennent de plus en plus importants pour améliorer les performances de référencement, se positionner devant vos clients et devant vos concurrents.

Une façon basique de décrire les fonctionnalités SERP est qu'il s'agit d'éléments visuels qui fournissent plusieurs éléments d'information qu'un utilisateur est capable de rechercher, conçus pour répondre plus efficacement aux requêtes de recherche. Google utilise les fonctionnalités SERP les plus pertinentes pour présenter les réponses aux requêtes des utilisateurs dans une gamme de formats différents sur la page de résultats. Cela permet aux utilisateurs d'explorer et de trouver ce dont ils ont besoin, en moins de temps.

Lorsqu'il s'agit de trouver des fonctionnalités SERP, il est utile de savoir qu'elles sont beaucoup plus importantes que les listes de pages Web traditionnelles et qu'elles sont générées sur la base de l'algorithme en constante évolution de Google. Chaque SERP contient le contenu de site Web le mieux classé et le plus approprié lié à la requête de recherche. Leurs informations uniques peuvent parfois fournir aux utilisateurs tout ce dont ils ont besoin sans même avoir à visiter un site Web.

En un mot, le but ultime des fonctionnalités SERP est de donner à l'utilisateur les résultats de recherche les plus pertinents possibles. En apparaissant dans les SERP, vous êtes en mesure de générer un trafic et un engagement organiques accrus.

Que votre site soit sur Shopify, Wordpress, Wix, Squarespace ou autre, il existe de nombreuses façons d'optimiser un site pour augmenter ses chances d'apparaître sur les fonctionnalités SERP. Chez Eastside Co, nous avons les meilleurs experts internes pour vous aider à faire passer votre site au niveau supérieur avec le classement des fonctionnalités SERP. Mais d'abord, pourquoi ne pas consulter notre guide perspicace sur les fonctionnalités SERP et les différents types pour lesquels vous pouvez apparaître.

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Types de fonctionnalités SERP les plus courants

Les fonctionnalités SERP sont divisées en deux catégories distinctes, y compris les placements organiques payés et «gagnés», et ceux-ci sont déterminés par l'algorithme de Google. Chaque SERP a un groupe de fonctionnalités différentes qui sont affichées pour répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur. En fonction des requêtes de recherche saisies par l'utilisateur, les SERP afficheront une variété de fonctionnalités de navigation, d'information et transactionnelles.

Voici une ventilation des types de fonctionnalités SERP organiques les plus courants.

1. Extraits en vedette

Un extrait en vedette est un court morceau de texte, mis en évidence dans une boîte qui apparaît en haut de Google. Ils sont conçus pour aider à répondre plus efficacement à la requête de recherche d'un utilisateur.

L'extrait présenté est une information de qualité liée à une requête de recherche que Google a extraite d'une page Web, afin que la ressource puisse être trouvée plus facilement par les utilisateurs. Le contenu affiché à l'intérieur d'un extrait de code est généralement plus concis et direct, dans le but de fournir des réponses plus rapides à la question d'un utilisateur.

Selon une étude d'Ahrefs, les extraits en vedette obtiennent environ 8 % de tous les clics organiques !

Types d'extraits optimisés les plus courants :

Boîte de définition - Généralement trouvée lors de la recherche d'une requête "qu'est-ce que c'est" Le tableau - Données d'une page à l'intérieur d'un tableau que Google a extrait La liste - La réponse est décomposée en une liste avec un ordre spécifique - principalement utilisée pour les résultats étape par étape .

Boîte de définition

La table

La liste

2. Carte de connaissances vs panneau de connaissances

Une autre fonctionnalité majeure du SERP est la Knowledge Card. Ce type de fonctionnalité SERP peut apparaître dans une variété de formats, à partir d'un panneau, d'une boîte et d'une carte. Généralement trouvé lors de la recherche de la météo ou d'une célébrité. Ils sont connus pour contenir une gamme de données hautement structurées ainsi que plusieurs images ou vidéos. Cependant, ces résultats n'incluent souvent aucun lien tiers.

Panneau de connaissances

Un panneau de connaissances affiche des informations spécifiques, généralement sur des personnes, des lieux et des organisations, qui sont extraites de sources faisant autorité. Ils fournissent une réponse plus détaillée sur un certain sujet qu'un utilisateur a recherché pour lui éviter de cliquer pour plus de détails. Ils ont tendance à apparaître à droite des résultats organiques sur la recherche sur ordinateur. Sur mobile, ils s'affichent directement sous la section « Les gens demandent aussi » ou juste au-dessus de la fonction « Les gens recherchent aussi ».

Carte de connaissances

Une carte de connaissances se trouve en haut à gauche d'un SERP et contient un bref aperçu pertinent pour une requête de recherche spécifique, sous forme de données ou de phrases simples. Les réponses sont extraites du site le mieux classé pour la requête de recherche et peuvent inclure des images et un lien vers la source d'information d'origine.

3. Image contre vidéo

Les fonctionnalités SERP du pack d'images et du pack vidéo permettent aux utilisateurs d'explorer les dernières tendances en matière d'image et de contenu vidéo, pertinentes pour leur sujet de requête. Un pack d'images ou de vidéos apparaîtra si Google estime que le contenu visuel sera le plus approprié pour répondre à la requête d'un utilisateur. Les résultats de recherche de type média deviennent de plus en plus populaires car ils aident à donner aux utilisateurs des informations précieuses sans qu'ils aient besoin de visiter les images Google ou l'onglet vidéo.

Paquet d'images

Un pack d'images apparaît sous la forme d'une ligne horizontale dans les résultats du moteur de recherche qui contient une série de liens d'images Google bien notés. Ceux-ci cliquent sur des images individuelles pertinentes pour la requête de l'utilisateur. Google choisit d'afficher un pack d'images lorsqu'il pense que le contenu visuel sera le meilleur pour servir l'utilisateur. La ligne horizontale peut être positionnée n'importe où dans les résultats organiques.

Carrousel vidéo

Une vidéo sera diffusée si Google pense que l'utilisateur en bénéficiera. Les vidéos peuvent apparaître sous forme de carrousel ou de pack avec une série de contenus appropriés et pertinents pour répondre à la requête de l'utilisateur. Ils peuvent afficher un titre, une vignette et généralement un lien vers une plate-forme d'hébergement comme Youtube ou des pages Web qui ont une vidéo intégrée. Les vidéos n'apparaîtront dans les SERP que pour certains mots-clés.

4. Pack local

Le pack local apparaît sur la première page des résultats organiques pour toute requête de recherche avec une intention locale, un service local ou un nom géographique, par exemple "café près de chez moi". Un pack local contient un groupe de 3 listes d'entreprises associées, les plus pertinentes pour la requête de l'utilisateur.

Les listes d'entreprises sont extraites de l'annuaire GMB et apparaissent sous forme de liste, avec une carte au-dessus pour mettre en évidence la zone concernée et fournir un lien vers "plus de lieux". Chaque fiche d'entreprise comprend des avis, des heures de travail, une adresse physique et un lien vers le site Web de l'entreprise.

5. Liens annexes

Les liens annexes apparaissent sous le résultat Web principal et constituent un groupe de liens distincts pour un domaine particulier. Les liens annexes aident les utilisateurs à naviguer sur votre site et leur permettent de parcourir ses différentes fonctionnalités susceptibles de les intéresser.

Vous ne trouverez des liens de site que dans certains résultats organiques et ils sont affichés sous forme de sous-listes sous le premier résultat dans les moteurs de recherche. Ils comprennent généralement entre quatre et six liens vers les autres pages Web de l'URL principale. Ceux-ci pointeront vers les sections les plus importantes de votre site Web et fourniront aux utilisateurs un raccourci qui leur fera gagner du temps, afin qu'ils puissent trouver des informations plus rapidement.

6. Articles approfondis

En tant que l'une des fonctionnalités SERP les plus difficiles à identifier, les articles approfondis ont tendance à être positionnés au bas des résultats organiques et contiennent un bloc de trois articles différents. Leur conception fournit un contexte supplémentaire aux utilisateurs afin qu'ils puissent comprendre leur page Web spécifique avant de cliquer dessus.

Les fonctionnalités d'articles approfondis sont généralement réservées aux éditeurs de contenu les mieux notés, ce qui rend plus difficile pour les autres marques d'y apparaître. Une fonctionnalité d'article approfondi ne s'affichera dans les résultats organiques que si la requête de recherche d'un utilisateur nécessite des informations détaillées. Google extrait des articles spécifiques qu'ils pensent que l'utilisateur pourrait essayer de rechercher.

7. Questions connexes ("Les gens demandent aussi" et FAQ)

Google propose des questions connexes qui sont pertinentes pour la recherche d'un utilisateur. Leur emplacement dans les résultats de recherche peut varier et lorsque vous cliquez sur chaque question, cela se transforme en quelque chose qui ressemble à un extrait en vedette. Cela permet aux utilisateurs de trouver plus d'informations qui pourraient répondre à leur prochaine requête avant même de l'avoir recherchée.

En règle générale, les questions connexes sont de 30 mots et visent à répondre aux questions les plus populaires liées au sujet principal qu'un utilisateur a recherché. Les questions connexes répertoriées ont également tendance à être des mots-clés. Le gagnant de la question connexe est le gagnant de l'extrait présenté qui est affiché. De plus, les SERP n'afficheront que des questions générées par algorithme.

Avantages du classement des fonctionnalités SERP

En apparaissant dans le classement des fonctionnalités SERP, cela contribue à augmenter considérablement le trafic organique vers votre site Web. En conséquence, vous serez en mesure de générer plus d'engagement et de conversions en guidant les utilisateurs vers les pages pertinentes de votre site Web.

Dans l'ensemble, votre site aura une visibilité en ligne accrue et vous pourrez vous démarquer de vos concurrents. Faciliter et accélérer la recherche de votre site Web par les utilisateurs. Un classement des fonctionnalités SERP est également un moyen efficace d'améliorer la crédibilité et le niveau d'autorité de votre site Web, car Google recommande votre site Web.

Pourquoi cibler les classements des fonctionnalités SERP ?

• Augmentation du trafic organique
• Présence en ligne renforcée
• Amélioration de la crédibilité de la marque
• Générez plus de conversions
• Devancez vos concurrents
• Atteignez votre public cible

Nous espérons que vous avez trouvé notre guide des fonctionnalités SERP précieux et que vous comprenez maintenant les avantages évidents que les classements des fonctionnalités SERP peuvent apporter à votre site Web. Si vous souhaitez en savoir plus sur les fonctionnalités SERP dans le référencement ou sur d'autres moyens de développer votre présence en ligne, Eastside Co, les experts Shopify, sont à votre disposition pour vous aider. Contactez simplement notre équipe amicale, nous serions ravis de vous entendre!