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« Sociable » est le dernier commentaire sur les développements et tendances importants des médias sociaux par l'expert du secteur Andrew Hutchinson de Social Media Today.

Alors, quelle est la prochaine étape avec la vente de TikTok ?

Plus tôt dans la journée, le président américain Joe Biden a signé le projet de loi sur la vente de TikTok, ce qui signifie que TikTok dispose désormais de 270 jours pour être vendu à un propriétaire basé aux États-Unis, ou être interdit dans le pays. TikTok s'est engagé à combattre le projet de loi devant les tribunaux, le PDG de TikTok, Shou Xi Chew, le qualifiant d'attaque inconstitutionnelle contre l'application.

Mais est-ce le cas, et quelles sont les chances de TikTok de gagner une bataille judiciaire pour conserver sa propriété chinoise ?

Voici un aperçu de certaines des questions concernant l'interdiction de TikTok.

TikTok pourrait-il faire échouer le projet de loi par des moyens légaux ?

Bien que cela vienne du bureau du président américain, comme l'a souligné Chew, TikTok est confiant dans sa capacité à faire échouer le projet de loi devant les tribunaux, en arguant que la proposition est fondamentalement inconstitutionnelle.

Selon TikTok :

« Nous pensons que les faits et le droit sont clairement de notre côté et que nous finirons par l’emporter. Le fait est que nous avons investi des milliards de dollars pour protéger les données américaines et protéger notre plateforme de toute influence et manipulation extérieures.

Comme indiqué dans Platformer (qui présente un excellent aperçu des résultats possibles des options juridiques de TikTok), le gouvernement cherchera très probablement à défendre le projet de loi pour des raisons de sécurité nationale, ce qui donnerait au gouvernement des pouvoirs plus larges au-delà des détails techniques que TikTok peut chercher à mettre en évidence.

Les preuves concernant l’utilisation abusive et la manipulation des données ne suffiront peut-être pas à convaincre le tribunal de leur cas, mais sous la bannière de la sécurité nationale, il semble plus probable que le projet de loi résistera à un examen minutieux.

TikTok pourrait donc le contester, et potentiellement le vaincre devant les tribunaux. Mais il semble que cela ne constituera pas, en fin de compte, un moyen de maintenir la situation telle qu’elle est.

Combien de temps faudra-t-il pour que TikTok soit fermé aux États-Unis ?

Selon le projet de loi, TikTok disposera désormais de 270 jours pour se désengager, bien qu'il existe également une disposition supplémentaire qui pourrait permettre à TikTok de demander trois mois supplémentaires sous certaines conditions (par exemple, si elle négocie avec des acheteurs et a besoin de plus de temps pour finaliser l'accord).

Donc, un an, TikTok a un an jusqu'à ce qu'il doive appartenir aux États-Unis ou qu'il disparaisse.

Cela ne va donc pas disparaître demain, et les parties concernées ont encore suffisamment de temps pour trouver une solution alternative pour l'application.

Le problème le plus important, qui pourrait empêcher toute liquidation, est que le gouvernement chinois s’est engagé à s’opposer à cette poussée de liquidation.

Ainsi, même si TikTok parvient à trouver un partenaire potentiel qui lui plaît, il se peut qu’il ne soit pas en mesure de conclure une vente de toute façon.

Quelles entreprises pourraient envisager d’acheter TikTok ?

J'ai vu quelqu'un suggérer que Meta chercherait à acheter TikTok s'il était mis en vente.

Non, Meta n’achètera pas TikTok. Je veux dire, la FTC essaie toujours de forcer Meta à céder WhatsApp et Instagram, au motif que cela leur donne un avantage injuste sur le marché de la publicité numérique. Il est impossible que Meta soit autorisée à acheter TikTok, même si elle le souhaitait.

Sur la base du précédent tirage au sort TikTok, déclenché par l'ancien président Donald Trump qui tentait de forcer l'application à devenir la propriété des États-Unis en 2020, les meilleurs candidats, à ce stade, étaient Oracle, Microsoft, Walmart et Triller.

Oracle serait probablement toujours intéressé par l'acquisition de l'application, et il a été fortement impliqué dans le « Projet Texas » de TikTok, conçu pour répondre aux préoccupations concernant l'envoi de données d'utilisateurs américains vers la Chine. Microsoft est probablement hors course, compte tenu de son investissement massif dans OpenAI et de sa transition plus large vers les projets d'IA, et Walmart n'était qu'un soumissionnaire partiel et ne chercherait probablement pas à faire une offre, du moins pas de son propre chef. Il semble également peu probable que Triller soit en mesure de faire une offre.

Le mois dernier, des informations ont circulé selon lesquelles l'ancien secrétaire au Trésor, Steven Mnuchin, était en train de constituer un groupe d'investisseurs pour faire une offre sur l'application, tandis que l'ancien PDG d'Activision, Bobby Kotick, a également exprimé son intérêt.

Une disposition clé, cependant, serait l'inclusion du code algorithmique de TikTok, que le propriétaire actuel, ByteDance, serait probablement réticent à inclure dans toute vente. En fait, il se peut même qu'elle ne le soit pas, étant donné que les règles chinoises en matière de cybersécurité incluent des dispositions susceptibles de restreindre la vente de ces produits.

L'algorithme de TikTok est sa véritable sauce secrète, et s'il ne fait pas partie de l'accord, le prix demandé sera considérablement réduit, et le champ des prétendants potentiels diminuera également.

D’autres pays envisageront-ils désormais également d’interdire l’application ?

Il s’agit d’une préoccupation majeure pour TikTok, car d’autres pays suivront désormais également l’exemple des États-Unis et mettront en œuvre des décisions similaires.

Théoriquement, si TikTok finit par être vendu à une entreprise américaine, la plupart des pays occidentaux accepteraient apparemment que les données de leurs utilisateurs soient également stockées aux États-Unis, comme c'est le cas actuellement pour toutes les autres applications sociales. Mais les responsables de l’UE ont également fait pression pour que les données des utilisateurs européens soient conservées en Europe, comme c’est le cas aux États-Unis.

Le précédent le plus proche ici est l’interdiction de TikTok sur les appareils gouvernementaux, qui s’est répandue dans les pays occidentaux au cours des dernières années. Lorsqu’un pays cherche à adopter des restrictions, d’autres emboîtent le pas. Ce qui est logique, puisqu’ils suivent tous les mêmes conseils en matière de cybersécurité, mais cela pourrait également indiquer que d’autres pays pourraient chercher à mettre en œuvre des restrictions similaires sur TikTok, à moins qu’ils n’établissent une démarcation claire entre eux et leur pays d’origine chinois.

Essentiellement, cela pourrait finir par être un effet domino, qui verrait TikTok faire face à davantage d’interdictions, dans davantage de régions.

Devons-nous réduire notre attention sur TikTok ?

Il est vraiment difficile de répondre à cette question, car même si TikTok fait face à une interdiction potentielle, compte tenu de l'argent en jeu, on pourrait supposer que, d'une manière ou d'une autre, un accord sera conclu pour que l'application continue de fonctionner aux États-Unis.

Avoir une stratégie numérique diversifiée est toujours important, et la discussion ici souligne une fois de plus l’importance de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier. Mais à ce stade, je ne dirais pas que vous devriez vous éloigner de TikTok en tant que tel, mais que vous devriez probablement réfléchir en même temps à la manière dont vous utilisez d’autres plateformes.

Les Instagram Reels et YouTube Shorts seront les bénéficiaires les plus évidents, et compte tenu de leurs similitudes avec TikTok, ils semblent être les meilleures alternatives à considérer, ne serait-ce qu'en les republiant et en établissant une présence. Snapchat Spotlight pourrait également être une considération, en fonction de votre public.

Mais oui, vous devriez envisager des alternatives, même si vous devriez toujours les explorer dans les deux cas.

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Il reste encore beaucoup à faire dans la campagne de désinvestissement de TikTok, et cela ne me surprendrait pas si cela devenait un point de discorde plus important entre les États-Unis et la Chine, alors que la bataille se poursuit pour l'application.

Ce qui est étonnant à considérer. Au cœur des relations diplomatiques entre deux superpuissances mondiales se trouve une application principalement axée sur des clips de danse légers.

Des temps sauvages.