Qu'est-ce qu'une vidéo explicative et comment en faire profiter mon entreprise ?

Vous en avez assez de la même stratégie publicitaire vidéo ? Les publicités vidéo traditionnelles sont-elles trop coûteuses et vous ne voulez pas risquer de dépenser tout cet argent et de ne voir aucun résultat ?

Vous devriez envisager de faire du marketing avec des vidéos explicatives, mais vous devez d'abord savoir ce qu'est une vidéo explicative et pourquoi c'est quelque chose que vous voulez.

Voici une dissection approfondie pour vous aider à comprendre ce qu'ils sont, comment ils fonctionnent dans le paysage numérique d'aujourd'hui et les différents avantages commerciaux que vous pouvez en tirer.

Le monde aujourd'hui

Tout d'abord, vous devez comprendre que le monde en ligne n'a plus rien à voir avec ce qu'il était il y a cinq ou dix ans. À cette époque, les blogs étaient la viande du marketing. Aujourd'hui, le blogging est toujours un pilier important, mais il partage la vedette avec quelques autres médias.

Quand ils disent que "le contenu est roi", ce contenu peut être n'importe quoi maintenant. Vidéos, infographies, articles de blog, GIF, etc. Les moteurs de recherche ont évolué pour couvrir un terrain plus large. Vous devez maintenant planifier des éléments tels que la recherche vocale et le trafic provenant du partage de vidéos.

Cela nous amène à des vidéos explicatives et à la façon dont elles changent rapidement le paysage. Commençons par définir une vidéo explicative, disséquer ses principales caractéristiques, et la différencier d'une critique vidéo.

Qu'est-ce qu'une vidéo explicative ?

Comme son nom l'indique, ce sont des vidéos destinées à expliquer quelque chose au public. Vous pouvez utiliser ces vidéos pour expliquer un nouveau produit, un service ou un concept. Les TED Talks utilisent des vidéos explicatives pour enseigner des cours d'histoire ou de sciences. Les détaillants pourraient utiliser des vidéos explicatives pour mettre en évidence les caractéristiques d'un produit.

La majorité des vidéos explicatives n'utilisent pas de séquences d'action en direct. Au lieu de cela, ils comptent sur l'animation. Cela permet au créateur de contenu de créer des vidéos attrayantes qui captent l'attention du public dès le début.

Gardez à l'esprit que les vidéos explicatives sont également souvent courtes. Des études montrent que le sweet spot dure entre 1 et 2 minutes.

Ne confondez pas une vidéo d'entreprise animée avec une critique vidéo. Les avis doivent mettre en évidence à la fois les avantages et les inconvénients d'un produit ou d'un service. Les vidéos explicatives visent à fournir des informations faciles à digérer de manière courte et divertissante.

Avantages d'une vidéo explicative pour les entreprises commerciales

Pourquoi les entreprises se tournent-elles vers les vidéos explicatives ? Pourquoi cette forme de marketing commence-t-elle à éclipser les publicités vidéo traditionnelles ? Il doit y avoir une raison pour souligner pourquoi cela devient une sensation mondiale.

Heureusement, il y a plus d'une raison. Découvrez ci-dessous les différents avantages des vidéos explicatives.

Taux d'engagement plus élevés

Ne sous-estimez jamais la valeur du marketing d'engagement. Vous voulez attirer l'attention des gens et la retenir. Vous voulez vous assurer qu'ils ne se contentent pas de jeter un coup d'œil sur vos supports marketing.

Les vidéos explicatives ont l'air cool en raison de leur animation fluide. Ils sont également courts, ce qui signifie qu'un spectateur peut obtenir des informations en 1 à 2 minutes par rapport au temps qu'il lui faudrait pour lire le même contenu via un article de blog. Il y a aussi moins d'effort de leur part puisqu'ils n'ont rien à lire.

Vous pouvez le tester pour le prouver. Rédigez un article de blog, utilisez-le comme base pour le script d'une vidéo explicative, puis utilisez-le pour un podcast audio uniquement. Présentez les trois à un certain nombre de participants, et il est plus que probable que les gens choisiront la vidéo plutôt que le podcast ou le blog.

En fin de compte, cela signifie que plus de personnes consulteront votre matériel. Bien sûr, il est important d'avoir un article de blog sur votre page pour plaire aux algorithmes des moteurs de recherche, mais si vous voulez améliorer l'expérience utilisateur (UX) et garder les gens engagés, vous ne pouvez pas vous tromper avec une vidéo explicative animée.

Clarté

Vous avez un tout nouveau produit qui arrive sur le marché ?

Disons par exemple que vous fabriquez des smartphones et que vous en avez un qui sort cette année. Vous pouvez publier une publicité vidéo traditionnelle qui sera diffusée sur Facebook ou YouTube, mais pourquoi ne pas aller plus loin ?

Avec une vidéo explicative, vous pouvez informer les gens sur l'affichage amélioré du téléphone, les différentes technologies de caméra mises en œuvre sur l'appareil et pourquoi le système d'exploitation est meilleur par rapport aux téléphones concurrents. Avec ce type de vidéo, les gens comprendront mieux le produit et cela pourrait les convaincre de sortir et de l'acheter.

Après tout, qui achèterait quelque chose qu'il ne comprend pas entièrement ?

Ces vidéos éliminent toute ambiguïté et confusion. Si les gens ne comprennent pas comment fonctionne votre service ou pourquoi ils en ont besoin, diffusez une vidéo pour le simplifier et les aider à apprendre. Laissez vos vidéos répondre à leurs questions les plus fréquentes.

Augmentation majeure du trafic

Les vidéos explicatives peuvent également augmenter le trafic. Vous devez les utiliser pour diriger les gens vers des pages de destination spécifiques.

Par exemple, vous pouvez publier une vidéo expliquant le fonctionnement de votre service et les avantages que les gens pourraient retirer de votre embauche. Vous avez déjà attiré leur attention, alors dans la vidéo, assurez-vous d'inclure un appel à l'action. Donnez-leur envie de vous contacter.

De superbes vidéos explicatives permettent d'atteindre cet objectif et bien plus encore. Je vais discuter de la façon dont ils peuvent devenir viraux dans un segment ci-dessous, mais pour l'instant, gardez à l'esprit que les bons explicateurs se propagent rapidement. Cette propagation rapide conduit à plus d'exposition, donc plus de clics vers la page.

Ajoutez un lien vers votre page de destination dans la description de la vidéo. Avant que vous ne vous en rendiez compte, les personnes qui ont regardé l'explicateur commenceront à visiter votre page. Ils ont déjà compris le message, ce qui signifie que la vidéo a fait son travail, et maintenant c'est au tour de votre site de faire le reste.

Taux de conversion plus élevés

Saviez-vous que les clients ont tendance à acheter un produit après avoir regardé une vidéo à ce sujet ? C'est l'un des joyaux cachés d'un marketing vidéo efficace, et vous pouvez en tirer parti avec des vidéos explicatives efficaces.

Pensez-y de cette façon, lorsque les gens naviguent en ligne, ils n'ont aucun moyen d'interagir physiquement avec votre produit. Les vidéos promotionnelles traditionnelles peuvent sembler superficielles et ne mettront pas en évidence ou n'expliqueront pas les fonctionnalités que vous souhaitez commercialiser. Comment pouvez-vous amener les clients à comprendre ce qu'est votre marque et votre produit ?

Les vidéos explicatives font le travail.

Ces vidéos simplifient des concepts complexes afin que le consommateur moyen puisse comprendre les fonctionnalités importantes. Lorsqu'un client comprend ce que vous vendez, il l'achètera probablement. Divertir et informer les clients est la voie la plus rapide vers les conversions, et les explicateurs font les deux.

Facile à partager

J'ai mentionné que les vidéos explicatives deviennent facilement virales. Cela est dû à plusieurs facteurs clés :

- Ils sont visuellement attrayants

– Ce sont des vidéos courtes et rapides à digérer

– Ils font passer un message clair

Rassembler les explicateurs et les médias sociaux est un match parfait. C'est élémentaire, même si l'on considère à quel point les plateformes comme Facebook et Twitter sont adaptées à ce type de marketing visuel.

Lorsque vous partagez une vidéo explicative sur Facebook, les autres ne tarderont pas à commencer à la partager. Cela expose la vidéo et les liens inclus à leurs amis. Ceux qui le verront continueront à partager jusqu'à ce que la vidéo devienne virale.

Il suffit d'un clic rapide sur le bouton de partage Facebook. Les gens n'ont même pas à s'inquiéter que la vidéo soit ignorée, car ces vidéos durent souvent moins de 2 minutes.

Vous n'êtes pas sûr que cela fonctionne aussi bien ? Prenez un moment pour vous connecter à Facebook et faites défiler votre fil d'actualité. Il ne vous faudra pas longtemps avant de réaliser que la plupart des publications et du contenu partagé sont de courtes vidéos explicatives.

Améliorer l'image de marque

Prenez un moment pour découvrir toutes les publicités d'Apple. Bien qu'ils présentent tous une valeur de production de haute qualité, ils ont également l'air un peu génériques. Vous savez que c'est une publicité Apple dès la première image. Ils ont toujours le même type de correction des couleurs, de cinématographie et de style.

Bien qu'impressionnants, ils semblent aussi superficiels. Il n'y a aucune personnalité dans ces publicités.

Ne tombez pas dans le même trou. Tournez-vous vers un marketing de marque efficace tel que des vidéos explicatives.

Oui, vous avez besoin d'annonces vidéo de haute qualité, mais associez-les à une bonne vidéo explicative. Ce dernier met mieux en valeur la personnalité de votre marque que n'importe quelle publicité générique.

Si vous souhaitez mettre en valeur une personnalité formelle et soucieuse des affaires, publiez des vidéos explicatives qui vont droit au but et présentent un doubleur au ton profond. Si vous souhaitez mettre en valeur une personnalité amusante, ajoutez de l'humour au script et une petite étincelle à l'animation.

Une vidéo, aussi courte soit-elle, pourrait en dire long sur votre marque. Les couleurs seules peuvent évoquer des émotions sans un seul mot, alors réfléchissez à ce que le ton et le style de votre vidéo explicative peuvent faire.

S'adresse à la foule mobile

Saviez-vous que la majorité des personnes surfant sur Internet le font uniquement avec leurs appareils mobiles ? Plus de personnes naviguent sur le Web avec un téléphone que celles qui utilisent un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable. C'est la taille de la foule mobile, alors imaginez l'impact qu'ils ont en matière de marketing.

La bonne nouvelle est que les vidéos explicatives s'adressent à cette foule.

Encore une fois, ces vidéos ne sont pas longues, ce qui est idéal lorsque vous êtes sur un téléphone. Les gens préfèrent les vidéos au contenu écrit en raison de l'espace limité sur l'écran d'un téléphone. Vous pouvez également attirer l'attention des gens et résumer le contenu d'une vidéo avec une seule vignette, ce que vous ne pouvez pas faire avec du contenu écrit.

Vous devez également tenir compte du fait que les personnes sur leurs appareils mobiles ont une capacité d'attention limitée. Il y a beaucoup de choses qui essaient de se battre pour attirer l'attention d'un utilisateur, mais les vidéos explicatives peuvent occuper une grande partie de l'écran. Cela signifie que les internautes remarqueront la vidéo lorsqu'ils parcourront YouTube ou Facebook, ce qui réduira les risques que votre vidéo soit ignorée.

Excellent retour sur investissement

Le coût de production d'une vidéo explicative est minime par rapport à ce que vous dépenseriez pour une vidéo marketing traditionnelle en direct.

Les publicités traditionnelles nécessitent une tonne d'équipement. Vous devrez payer le script, les acteurs, les lumières, les caméras, l'équipement d'enregistrement audio et tous les logiciels de montage. Vous devrez également dépenser pour la conception de la production, les costumes et les repas.

Les vidéos explicatives, en revanche, ne nécessitent qu'un script, un bon doubleur et une animation. Cela vous coûtera beaucoup moins cher, ce qui signifie que vous obtiendrez un taux de retour plus élevé par seconde de vidéo.

Mesurez le retour sur investissement de cette façon. S'il en coûte 1 000 $ pour une publicité en direct de 2 minutes, cela signifie que chaque seconde coûte 83,33 $. Chaque conversion générée à partir de cette vidéo doit rapporter une somme d'argent importante pour que vous puissiez récupérer votre argent.

Si une vidéo explicative de base coûte 300 $ pour 2 minutes, cela signifie que vous ne dépensez que 2,50 $ par seconde. C'est beaucoup plus facile de faire des retours.

Bien sûr, le coût réel des publicités vidéo et des vidéos explicatives peut être beaucoup plus élevé que celui indiqué ici, mais l'avantage reste le même. Vous dépenserez moins et gagnerez plus par vente générée par le trafic provenant des vidéos explicatives.

Convivial pour le référencement

En fin de compte, le marketing en ligne se résume à rester convivial pour le référencement. Chaque stratégie de référencement consiste à travailler autour de l'algorithme de Google.

Les vidéos explicatives peuvent vous aider à vous classer plus haut.

Le titre, l'URL et la méta description de la vidéo doivent contenir des mots-clés que les robots d'exploration de Google peuvent trouver et indexer. La plupart des vidéos explicatives comportent également des sous-titres codés et des robots d'exploration. Cela signifie que vous pouvez également insérer des mots-clés dans le script de la vidéo.

Généré plus de trafic grâce à la vidéo ? Vous avez plus de conversions que de rebonds de page ?

Cela montre que les gens aiment et font confiance à votre vidéo. Cela signifie que vous disposez d'une excellente UX et d'un système d'entonnoir intelligent, que Google prend en compte lors du classement des pages.

La vidéo est-elle devenue virale sur Twitter ou Facebook ? Cela signifie une reconnaissance plus large de la marque et des mentions de marque. Ceux-ci affectent aussi indirectement vos efforts de référencement.

Profitez dès maintenant des vidéos explicatives

À la base, les vidéos explicatives sont de courtes vidéos animées qui informent et divertissent. Ce sont de puissants outils de marketing qui s'adressent à un large public et peuvent améliorer votre stratégie de référencement, introduire la personnalité de votre marque et accroître l'engagement. Bien sûr, il existe d'autres formes de marketing vidéo. Si vous souhaitez découvrir comment les utiliser à votre avantage, n'hésitez pas à consulter nos autres guides dès aujourd'hui.