Qu'est-ce que la rédaction de contenu B2B ? - Tout ce que tu as besoin de savoir
Publié: 2023-01-31Que vous débutiez, que vous ayez une opération modeste ou que vous dirigiez une multinationale, vous avez besoin d'un contenu de haute qualité sur votre site Web.
En conséquence, les entreprises prospères investissent beaucoup d'argent, de temps et d'innovation dans leur contenu B2B.
Mais vous vous demandez peut-être : " Qu'est-ce qui sépare exactement le contenu B2B du contenu B2C ? "
Le contenu business-to-business, ou contenu B2B, se distingue du contenu business-to-consumer (B2C) dans son objectif principal : informer les autres entreprises sur les offres d'une entreprise .
Ainsi, le travail de votre rédacteur B2B consiste à créer du contenu que d'autres entreprises de votre secteur trouveront utile, engageant et informatif.
Pour vous aider à bien comprendre la nécessité du contenu dans le monde B2B, nous allons discuter aujourd'hui de ce qu'est la rédaction de contenu B2B, des types de contenu qu'elle comprend et de la manière dont votre entreprise peut en bénéficier.
Vous apprendrez comment commencer à écrire du contenu B2B par vous-même à la fin de l'article avec le moins de travail et de dépenses.
Commençons!
Qu'est-ce que la rédaction de contenu B2B ?
Le terme rédaction de contenu "business-to-business" (B2B) décrit le processus de production de documents écrits pour les entreprises, l'utilisateur final étant d'autres entreprises .
Ce type d'écriture comprend des articles, des articles de blog, des livres blancs, des études de cas et d'autres formes courantes de contenu (nous y reviendrons plus tard).
Pourquoi s'embêter avec la rédaction de contenu B2B ?
En tant que propriétaire d'entreprise, votre objectif principal est de faire connaître votre entreprise, n'est-ce pas ?
Plus les gens entendent parler de vos réalisations et de vos solutions, plus vous pouvez vous attendre à gagner de visiteurs, de clients et de bénéfices.
Cela dit, en mettant en œuvre la rédaction de contenu B2B dans votre stratégie de croissance, vos entreprises peuvent :
️Augmenter leur autorité en tant qu'experts de l'industrie,
️renforcer les relations avec les prospects, et
️élargir leur clientèle à l'aide de la rédaction de contenu B2B.
En termes simples, écrire pour les entreprises signifie éduquer et informer les clients potentiels sur les produits et services d'une entreprise et montrer comment ils peuvent les utiliser pour résoudre des problèmes ou répondre à leurs besoins commerciaux.
Quelle est l'essence du contenu B2B ?
Pour être efficace et servir correctement son objectif, le contenu B2B doit être plus technique, informatif et moins créatif .
Pour cette raison, vous devez souvent étayer vos affirmations en citant des statistiques, des études et des données pertinentes.
De plus, le contenu B2B est plus un type de contenu officiel.
Ainsi, il est recommandé d'utiliser un ton persuasif et formel lors de sa rédaction et de viser son objectif aux décideurs de l'entreprise.
Par exemple, la plupart des contenus interentreprises (B2B) sont adaptés à un groupe démographique spécifique.
Pour tirer le meilleur parti de votre contenu, il est essentiel que les rédacteurs aient une connaissance approfondie de leur public cible en se familiarisant avec leurs besoins, leurs doutes et leurs critères d'achat .
De cette façon, l'auteur peut rendre l'article plus pertinent pour le public visé, tout en augmentant la probabilité qu'il le lise et agisse en conséquence.
Et enfin, vous devez diffuser votre contenu B2B via des sites Web, des e-mails, des médias sociaux et d'autres canaux de marketing , pour établir l'autorité et l'expertise de l'entreprise dans son domaine.
Quels sont les 8 types de contenu B2B les plus courants ?
Les entreprises peuvent atteindre et engager leur public cible grâce à diverses formes de contenu B2B (business-to-business), telles que :
1. Articles de blog - Un excellent moyen de diffuser des informations faisant autorité et des mises à jour de l'entreprise à votre public cible. En prime, vous pouvez utiliser des articles de blog pour résoudre les principaux problèmes de vos utilisateurs ciblés.
2. Descriptions de produits ou de services — Type de contenu souvent utilisé pour informer les clients de manière très détaillée sur les biens et services proposés. Les descriptions de produits et de services peuvent aider à fournir des détails techniques et à renforcer l'opération de vente.
3. E-books - Un support fantastique pour diffuser de grandes quantités d'informations sur un seul sujet à un large public. En plus de démontrer l'expertise de l'entreprise dans un domaine donné, vous pouvez également les utiliser pour informer les clients potentiels sur les produits ou services que l'entreprise propose.
4. Infographies — Afin de rendre des informations complexes plus accessibles et intéressantes, vous pouvez utiliser des infographies comme représentations visuelles de certaines informations, données ou connaissances.
5. Études de cas — Un atout efficace pour vendre les produits ou services d'une entreprise en montrant comment ils fonctionnent dans le monde réel.
6. Livres blancs — De longs rapports qui couvrent un problème en détail. Vous pouvez utiliser des livres blancs pour informer les clients potentiels des offres d'une entreprise et montrer comment ces offres peuvent être appliquées à des problèmes réels.
7. Newsletters - Pour tenir vos clients existants et potentiels informés des produits et services d'une entreprise, vous utiliserez des newsletters. En fournissant constamment des informations utiles, les newsletters sont une aide précieuse qui vous permet de cultiver des relations avec des clients potentiels.
8. Webinaires — Également connus sous le nom de séminaires en ligne, ce sont des présentations qui peuvent être en direct ou enregistrées et utilisées pour informer les clients potentiels sur les produits et services d'une entreprise ou sur un sujet particulier. Utilisez-les pour vous connecter avec des clients potentiels et les transformer en clients payants.
Ce ne sont là que quelques-unes des nombreuses formes que peut prendre le contenu interentreprises (B2B).
Mais quel format de contenu convient le mieux à votre entreprise ?
Vous pouvez le déterminer en analysant votre public cible et ses principaux objectifs.
Pour ce qui en vaut la peine, une étude montre que les articles courts ou les articles de blog sont utilisés par 89% des spécialistes du marketing de contenu B2B, ce qui en fait le type de contenu le plus populaire.
La vidéo arrive en deuxième position, avec 75 % des spécialistes du marketing qui l'utilisent.
Et maintenant, entrons dans les détails de la façon dont votre entreprise peut bénéficier de la rédaction de contenu B2B.
Comment votre entreprise peut-elle bénéficier de la rédaction de contenu B2B
Saviez-vous que 71 % des spécialistes du marketing B2B déclarent que le marketing de contenu est devenu plus important pour leur entreprise au cours de l'année écoulée ?
La rédaction de contenu B2B (business-to-business) peut offrir un certain nombre d'avantages aux entreprises, notamment :
1. Établir un leadership éclairé - Les entreprises peuvent prouver leur valeur en tant qu'autorité dans leur domaine en fournissant des informations et des informations utiles à leur public cible.
2. Établir des relations — Les entreprises peuvent gagner la confiance et la crédibilité de leur public cible en répondant à leurs questions et en atténuant leurs problèmes.
3. Générer des prospects - Les entreprises peuvent motiver les visiteurs à agir, comme soumettre un formulaire de contact ou établir un appel téléphonique, en fournissant des informations utiles et en atténuant les plaintes courantes.
4. Améliorer le classement des moteurs de recherche — Les entreprises peuvent augmenter la visibilité et le trafic de leur site Web en fournissant des informations utiles et en utilisant des mots-clés appropriés.
5. Éduquer les clients potentiels - Les entreprises peuvent améliorer la productivité du service des ventes en fournissant aux acheteurs potentiels toutes les données dont ils ont besoin pour effectuer un achat.
6. Renforcer la notoriété de la marque — Les entreprises peuvent gagner en notoriété et en crédibilité en tant que source d'information en s'attaquant à des problèmes répandus et en fournissant des ressources utiles à leurs publics cibles.
7. Améliorer la fidélité des clients — Les entreprises peuvent renforcer la confiance et la fidélité des clients en répondant constamment à leurs préoccupations et en hiérarchisant leurs besoins.
8. Réduisez vos dépenses — Les entreprises peuvent économiser de l'argent sur le marketing en attirant des clients avec un contenu utile et intéressant.
Lorsque vous décidez d'investir ou non dans la rédaction de contenu B2B, l'une des choses les plus importantes à prendre en compte est de savoir si ces avantages s'appliquent au type de contenu et aux objectifs de l'entreprise.
De plus, avoir un plan bien pensé pour créer et distribuer du contenu pour un public professionnel contribue au succès à long terme.
En combien de temps pouvez-vous vous lancer dans la rédaction de contenu B2B ?
Comme pour tout autre aspect de l'entreprise, avec les bonnes ressources, tout est possible,
Il en va de même pour la rédaction de contenu B2B.
Et, oui, nous n'avons pas oublié. L'outil qui peut vous aider à démarrer rapidement la rédaction de contenu B2B par vous-même est le module complémentaire TextCortex.
Qu'est-ce que TextCortex ?
TextCortex est un assistant d'écriture alimenté par l'IA qui peut vous aider à écrire et à modifier tout type de contenu dont vous avez besoin.
Cela inclut les articles de blog, les descriptions de produits, les e-mails, les publicités, les publications sur les réseaux sociaux et bien plus encore.
Il utilise des algorithmes complexes et l'apprentissage automatique pour comprendre principalement votre demande, puis il génère des réponses pertinentes en fonction de l'ensemble de données sur lequel il a été formé.
Par exemple, vous pouvez utiliser le module complémentaire Text Cortex pour modifier votre contenu de différentes manières à l'aide des fonctionnalités suivantes :
Réécrivez les phrases pour améliorer le contexte.
Développez le texte d'origine pour obtenir plus d'informations.
Résumez les plus gros morceaux de texte pour un bref résumé.
Changez le ton de la voix pour bien communiquer votre message.
Complétez automatiquement vos pensées aléatoires pour obtenir des phrases et des paragraphes complets.
Convertissez des idées courtes en messages approfondis.
Transformez la liste en e-mails.
Traduisez votre texte dans plus de 10 langues différentes pour toucher un public plus large.
Pour l'utiliser, sélectionnez simplement le texte que vous devez modifier et choisissez la fonctionnalité nécessaire dans le menu de réécriture.
Notre extension Chrome vous permet d'accéder à plus de 60 modèles d'IA différents pour générer de nombreuses formes de contenu différentes.
De plus, vous pouvez appeler les cas d' utilisation les plus courants de TextCortex en maintenant simultanément les boutons " Ctrl+Shift+K" .
De plus, en utilisant le module complémentaire TextCortex, vous pouvez facilement relire votre texte en utilisant sa fonction " Text-to-speech ".
Il lira votre contenu à voix haute, vous permettant de découvrir votre propre contenu du point de vue du lecteur, tout en captant facilement les erreurs d'écriture et de grammaire.
De même, vous pouvez utiliser notre vérificateur de lisibilité pour saisir le score global de votre contenu en examinant des informations telles que le nombre de mots, le temps de lecture et le niveau scolaire.
Plus de 30 plates-formes populaires sont compatibles avec l'interface conviviale et les fonctionnalités puissantes de TextCortex, notamment LinkedIn, Notion, Facebook, Google Docs, etc.
Cette capacité vous permettra de générer et de modifier votre texte par IA où vous en avez besoin, ce qui vous offre une grande flexibilité d'écriture.
Vous cherchez une solution rapide pour booster vos capacités d'écriture et augmenter vos opportunités professionnelles ?
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