Autorité de domaine : qu'est-ce que c'est, ce que ce n'est pas et comment elle est calculée

L'autorité de domaine, appelée simplement DA, est largement discutée dans l'espace SEO. Les professionnels du référencement ne peuvent pas passer une journée sans le mentionner d’une manière ou d’une autre.

Dans cet article, nous expliquerons en détail le concept d'autorité de domaine. Nous parlerons de ce que c'est, si c'est important ou non, comment c'est calculé et comment vous pouvez l'améliorer sur votre site Web. Nous répondrons également à la question séculaire de savoir si l'autorité de domaine est un facteur de classement.

Alors, plongeons directement dans le vif du sujet de l’article.

Qu’est-ce que l’autorité de domaine ?

L'autorité de domaine est une métrique créée par Moz qui prédit la capacité d'un site Web à se classer dans les moteurs de recherche sur une échelle de 1 à 100. Cette métrique est créée en fonction du profil de lien d'un site Web et d'autres facteurs.

Il s'agit d'un concept important aussi bien pour les spécialistes du marketing numérique que pour les professionnels du référencement, et le comprendre peut être très bénéfique, en particulier lorsque vous essayez de trouver différentes façons d'améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche, que ce soit pour votre site Web ou celui d'un client.

Disons, par exemple, que vous êtes un consultant SEO effectuant des recherches sur les concurrents pour un nouveau client. En utilisant la métrique Domain Authority de Moz, vous pouvez mieux comprendre si vous serez ou non en concurrence avec des sites pour certains mots-clés. Cela vous permettra de créer des campagnes qui fonctionnent immédiatement, vous offrant ainsi une meilleure réputation auprès des clients actuels et futurs.

Pourquoi l'autorité de domaine est-elle importante ?

L'autorité de domaine est importante, mais pas nécessairement pour les raisons que l'on pourrait penser.

Comme indiqué précédemment, vous pouvez l'utiliser à votre avantage lors de la planification et de l'exécution de campagnes pour vous-même ou vos clients. La métrique est idéale pour donner un aperçu rapide (ou une prédiction) de vos chances de succès lorsque vous ciblez différents mots-clés et sujets. De cette façon, vous pouvez créer des campagnes qui génèrent des gains rapides, vous donnant ainsi plus de possibilités pour des travaux plus complexes et des mots-clés ambitieux dans un avenir proche.

Cependant, dans cet esprit, il est important de noter que l’autorité de domaine de votre site Web n’est pas un facteur de classement. Nous y reviendrons plus tard, mais vous devez avoir cela à l'esprit immédiatement.

Bien que votre autorité de domaine ne soit pas un facteur de classement direct, car elle a été développée par une société autre que Google, elle n'en reste pas moins extrêmement importante. Nous pouvons le montrer dans l'étude récente d'Ahrefs reliant votre autorité de domaine au classement de vos mots clés. Cette étude est basée sur leur propre métrique Domain Rating (DR), et non sur l'autorité de domaine, mais les résultats sont toujours valables. En effet, bien que différents, DA et DR sont intrinsèquement liés car ils sont créés sur la base de nombreuses mesures similaires.

Ainsi, même si votre autorité de domaine n’est pas la solution ultime, elle reste importante et mérite qu’on y prête attention.

Comment l’autorité de domaine est-elle calculée ?

Selon Moz, qui a créé la métrique Domain Authority :

« L'autorité de domaine est calculée en évaluant plusieurs facteurs, notamment la liaison des domaines racines et le nombre total de liens, en un seul score DA. Ce score peut ensuite être utilisé pour comparer des sites Web ou pour suivre la « force de classement » d'un site Web au fil du temps.

Pour le dire avec nos propres mots :

Votre DA est calculé par Moz à l'aide d'un algorithme qui prend en compte de nombreux facteurs, principalement la quantité et la qualité des liens externes pointant vers un site Web. L'algorithme évaluera la force du « profil de lien » d'un site par rapport à d'autres dans la vaste base de données de Moz pour produire un score allant de 1 à 100.

En règle générale, plus un site possède de backlinks pertinents et de haute qualité, plus son score d'autorité de domaine a tendance à être élevé.

L’autorité de domaine est-elle un facteur de classement ?

Votre autorité de domaine n'est pas un facteur de classement utilisé par les moteurs de recherche comme Google et Bing.

Bien que votre DA puisse fournir des informations étonnantes et aider à se comparer aux concurrents, il n'est pas directement utilisé pour déterminer où un site Web doit se classer. Les moteurs de recherche, quant à eux, utilisent leurs algorithmes complexes, qui prennent en compte de nombreux facteurs, notamment :

• Qualité du contenu
• Pertinence du contenu
• Expérience utilisateur
• Vitesse du site
• Convivialité mobile

Donnons un exemple.

Prenez par exemple le mot-clé « guide de test SEO » aux États-Unis. Nous nous classons actuellement en position 1 pour ce mot-clé :

C'est formidable pour nous. Nous sommes un outil de test SEO, donc le classement en position 1 pour ce mot-clé est brillant. Même si nous avons une autorité de domaine relativement faible, selon Moz :

Pourquoi est-ce? Cela fait l'objet d'un débat, mais nous obtenons un classement si élevé malgré une faible autorité de domaine parce que nous sommes un résultat extrêmement pertinent. Google nous favorise davantage parce que nous sommes des experts en la matière qu'une entreprise qui ne dispose pas de son propre outil de test SEO.

Qu'est-ce qu'une bonne (ou moyenne) autorité de domaine ?

Pour répondre à cette question, il est important de comprendre que l'autorité de domaine est une mesure comparative plutôt qu'absolue. Un « bon » score d’autorité de domaine varie considérablement en fonction du secteur, de la compétitivité du créneau et des scores DA des sites Web concurrents.

On peut cependant répondre à cette question de manière très générale :

• Un score DA compris entre 40 et 50 est considéré comme moyen.
• Un score DA compris entre 50 et 60 est considéré comme bon.
• Un score DA de 60 ou plus est considéré comme très bon/excellent.

Il est essentiel de comparer l'autorité de domaine de votre site Web avec des sites Web similaires ou des concurrents directs plutôt que de l'examiner de manière isolée. L'objectif ne devrait pas en réalité être d'augmenter votre autorité de domaine. Il devrait s’agir de faire un excellent travail de référencement dans l’ensemble. Si vous faites cela, un meilleur DA devrait se produire de manière organique.

Autorité de domaine vs autorité de page

L'autorité de domaine et l'autorité de page sont des mesures créées par Moz, mais elles mesurent des aspects très différents des performances potentielles d'un site Web sur les moteurs de recherche.

Autorité de domaine

• Mesure la force d’un domaine ou d’un sous-domaine entier .
• Prédit, avec une pincée de sel, le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche.
• Prend en compte divers facteurs, notamment le nombre et la qualité des liens entrants.

Autorité de la page

• Mesure la force d’une page individuelle sur un site Web.
• Prédit le classement d'une page sur les moteurs de recherche avec une pincée de sel.
• Se concentre sur la force du profil de lien d’une seule page, à la fois interne et externe.

Pour répondre en une seule ligne. Votre autorité de domaine prédit le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche, tandis que votre autorité de page prédit le classement d'une seule page.

Comment vérifier votre autorité de domaine

Vérifier l’autorité de domaine de votre site Web est simple.

Alors que Moz a développé la métrique, ils ont également créé un outil gratuit que vous pouvez utiliser pour vérifier l'autorité de domaine de n'importe quel site Web, y compris le vôtre.

https://moz.com/domain-analysis

Il y a juste une chose à noter. Vous êtes limité à trois rapports quotidiens si vous n'avez pas d'abonnement Moz Pro. Cependant, si vous disposez d’un abonnement payant, vous disposez d’un nombre illimité de rapports à utiliser par jour.

Voici la capture d'écran de ce à quoi ressemble le rapport :

Comment améliorer votre autorité de domaine

Encore une fois, l’amélioration de votre autorité de domaine n’est pas une tâche dont vous devez vous préoccuper « tout cela ». S’assurer que vous effectuez régulièrement un travail de référencement approprié s’en chargera généralement. Cependant, si vous cherchez activement à améliorer votre DA, ou si cette tâche vous a été confiée par un client, vous devez faire certaines choses.

Créer du contenu de qualité

Premièrement, la création de contenu de haute qualité est la pierre angulaire de presque toutes les stratégies de référencement créées et exécutées au cours des quinze dernières années. Votre contenu doit être pertinent, engageant et précieux pour votre public, répondant à ses questions et à ses besoins. Cette approche attirera du trafic et encouragera d'autres propriétaires de sites Web à créer un lien vers votre contenu, ce qui est essentiel pour l'autorité de domaine de votre site Web.

Organisez activement des backlinks de haute qualité (et pertinents)

Un autre facteur clé qui vous aidera à améliorer votre autorité de domaine est l’acquisition de backlinks de haute qualité, pertinents pour votre site Web. Les liens provenant d’autres sites Web réputés agissent comme des votes de confiance aux yeux des moteurs de recherche. Concentrez-vous sur l'établissement de relations appropriées avec les influenceurs du secteur, sur la publication d'invités sur des sites réputés et sur la participation à des campagnes de relations publiques numériques pour gagner ces liens. C'est ce qu'on appelle le référencement hors page et sera incroyablement précieux pour votre site Web.

Concentrez-vous sur votre référencement sur la page

L’optimisation du référencement sur la page est également essentielle. Assurez-vous que votre site Web est entièrement optimisé pour les moteurs de recherche, notamment en passant du temps à travailler sur vos balises de titre, vos méta descriptions, vos balises d'en-tête et vos images. Assurez-vous également de consacrer suffisamment de temps (et d'argent, si nécessaire) à ce que votre site Web soit adapté aux mobiles et ait des temps de chargement rapides, car ces deux éléments sont cruciaux pour l'expérience utilisateur et les algorithmes de classement de Google, comme nous l'expliquons dans l'article sur la liste de contrôle SEO.

Construisez une présence sur les réseaux sociaux

Bien que les signaux des médias sociaux ne soient pas directement liés au classement de votre DA ou de vos mots clés, une présence active peut contribuer à augmenter la visibilité de votre contenu. Ceci, à son tour, peut conduire à des backlinks plus naturels.

Emballer

En conclusion, comprendre et améliorer l’autorité de domaine est une partie nuancée mais précieuse de la stratégie de référencement. Bien que DA ne soit pas un facteur de classement direct pour les moteurs de recherche, il s'agit d'un indicateur prédictif du potentiel d'un site Web à bien se classer. Il est calculé par Moz, en tenant compte de facteurs tels que la liaison des domaines racines et le nombre total de liens.

Un bon score DA varie selon le secteur et le créneau, mais les scores supérieurs à 40 sont généralement considérés comme moyens à bons.

Améliorer DA implique de créer un contenu de qualité, de gérer des backlinks de haute qualité, d'optimiser le référencement sur la page et de créer une présence sur les réseaux sociaux.

DA est une mesure comparative et non absolue, et devrait faire partie d'une approche SEO plus large et holistique. Se concentrer sur la santé globale du référencement conduira de manière organique à une amélioration de l’autorité de domaine au fil du temps.

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