Qu'est-ce que le référencement hors page ? 10 techniques de référencement hors page à connaître pour 2024

‍Qu'est-ce que le référencement hors page ? Il s’agit d’une étape essentielle dans le développement d’une ressource web visant le succès commercial. Cela signifie mentionner votre ressource sur différents sites, notamment les réseaux sociaux et les portails associés.

‍Cependant, cela inclut également toutes les mesures que vous prenez pour la promotion du site en dehors de l'optimisation technique des pages. Il s’agit donc d’un tas de méthodes différentes. Voyons comment vous pouvez améliorer votre référencement hors page cette année.

‍Voici une analogie pertinente pour expliquer le sens de cette direction SEO de manière plus accessible. Imaginez que votre ressource Web est un manoir magnifique, beau, élégant et fiable. Mais que voient les gens autour de lui ? Les invités seront-ils attirés par votre maison si des montagnes d'ordures sont éparpillées le long des routes menant à l'entrée, s'il y a une odeur désagréable dans l'air et si les portes sont de travers ?

‍Considérer votre ressource comme une maison qui attend les invités permet de voir plus facilement la valeur du travail hors site. Il ne suffit pas de se soucier uniquement de la marque ou de la ressource Internet elle-même. Votre image sur le territoire vous est essentielle ; d'autres personnes doivent vouloir visiter la maison. C'est pourquoi vous devrez veiller à la propreté des routes, à l'ordre des pelouses et à d'autres petites choses qui font l'attractivité des environs. En d'autres termes, vous devez travailler à accroître la réputation du site à l'extérieur afin que le travail à l'intérieur de la ressource ait un impact maximal.

‍Dans le monde du référencement, nous n'avons pas besoin d'être convaincus de la valeur de l'optimisation hors page. Nous comprenons que bien avant que les gens viennent acheter nos produits, ils ont déjà formé leur opinion sur la marque sur la base des avis d'amis ou de connaissances, des recommandations de membres de leur famille ou de commentaires sur Internet sur toute information pouvant être obtenue à partir d'autres ressources.

‍Compte tenu de son importance, il serait insensé de ne pas donner la priorité à la promotion hors page. Cependant, une erreur très courante (du moins parmi les référenceurs) consiste à évaluer le succès uniquement à travers le prisme de la création de liens. Oui, c’est très important, mais cela ne signifie pas la fin de toute la campagne ni le résultat global.

‍Lorsque vous travaillez sur la promotion externe de votre ressource, les liens sont un avantage mais pas l'objectif. Pensez-y de cette façon:

• Ces stratégies visent à accumuler des avis positifs et des retours sur l’expérience d’interaction avec votre entreprise afin d’améliorer votre classement et votre réputation.
• Les objectifs de promotion externe sont des mentions positives de votre entreprise, des avis, des liens et des recommandations.

‍Les liens sont donc essentiels, mais nous les examinerons dans le contexte des nombreux autres facteurs qui façonnent la stratégie de promotion externe, ce qui conduit à une réputation accrue de votre site.

‍Maintenant, examinons 10 stratégies que vous devriez inclure dans vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche hors page.

1. Fournir un service exceptionnel

‍Les défis SEO deviennent beaucoup plus gérables si votre produit est leader sur le marché. En effet, sur Internet et hors ligne, les gens discutent activement des mérites de la marque et de divers produits, ce qui entraîne des visites sur votre site Web, des avis positifs provenant de ressources tierces et, finalement, une augmentation des ventes.

‍Mais cela ne se produit que lorsque vous vous concentrez initialement sur la création du meilleur produit possible. Oui, c'est plus facile à dire qu'à faire. Mais voici quelques excellentes options pour commencer, en fonction de l'endroit où se trouve votre produit/service dans le cycle d'évolution :

• Nouveau produit. Concentrez-vous sur les avantages les plus essentiels qui permettront de tirer le meilleur parti de votre nouveau produit auprès de votre futur public.
• Produit existant. Analysez les demandes de renseignements et les plaintes en ligne concernant des produits concurrents pour rédiger des spécifications qui réfutent les objections.

2. Service client exceptionnel

‍Il n'est pas difficile de trouver des exemples de la façon dont un mauvais service client crée un enfer pour les référenceurs et les responsables des relations publiques, tuant la réputation d'une marque et la conduisant à la faillite. United Airlines devra payer pour cet accident épique pendant des années alors que des millions de personnes continuent de partager des vidéos et des images de cet événement choquant.

‍Dans votre travail, vous devez vous concentrer sur un seul objectif. Tous les représentants de marque qui interagissent avec les consommateurs (en ligne ou hors ligne) doivent proposer une interaction positive. Dans le contact personnel, ce sera la politesse, un sourire amical et l'envie de répondre aux questions ou d'apporter l'aide nécessaire. Votre contenu doit également faire une impression extrêmement positive.

3. Concentrez-vous sur les besoins des utilisateurs

‍Il s'avère que le vieux cliché selon lequel « les mouches se dirigent vers le miel, pas vers le vinaigre » est tout à fait vrai pour le référencement hors page. Pour inciter les gens à acheter et à utiliser vos produits et services, vous devez d’abord être capable de les trouver. Il existe de nombreux cas où des produits et services n'ont pas réussi à réaliser leur potentiel parce que leur présentation n'a pas répondu aux besoins du public potentiel. Un exemple clair est la création et l’utilisation de contenu non optimisé (sans les mots-clés utilisés par les clients dans les requêtes de recherche).

‍En plus de faire correspondre vos titres, descriptions et expressions clés aux requêtes de recherche, assurez-vous que votre contenu est généralement pertinent et précieux pour vos clients potentiels. Pour identifier les requêtes de recherche, utilisez la suggestion automatique de Google pour comprendre les expressions et mots spécifiques que les gens utilisent en ligne pour rechercher des produits ou des services similaires aux vôtres.

4. Communiquez activement avec les abonnés

‍Une personne pose une question à un moteur de recherche lorsqu'elle a besoin de résoudre un problème ou de satisfaire un besoin (par exemple, « Où se trouve la pizzeria la plus proche dans cette zone ? » ou « Quelle est la hauteur du plus grand gratte-ciel de Tokyo ? ») Après avoir utilisé Google Autosuggest pour trouver une réponse, les gens sont susceptibles de visiter les réseaux sociaux pour obtenir plus d'informations, poser des questions à leurs amis et obtenir des conseils de personnes qu'ils connaissent. Vous comprenez où cela mène, n'est-ce pas ?

‍Incluez les médias sociaux dans votre promotion externe. Et c'est beaucoup plus simple que vous ne le pensez :

• Soyez présent sur les réseaux sociaux. Si vous avez un compte, assurez-vous que quelqu'un le surveille et puisse garantir que les questions reçoivent une réponse rapide.
• Communiquez comme une vraie personne. Les gens préfèrent une véritable interaction (communication en face à face) plutôt que des réponses génériques de robots ou une publicité constante sur Internet.
• Etre pro-actif. La meilleure chose que vous puissiez faire pour accroître l’autorité de votre marque est de tirer le meilleur parti des communautés en ligne. Laissez des commentaires engageants sur les blogs dont les sujets sont pertinents pour vos activités commerciales sans vous limiter aux expressions standards. Ne négligez pas l'opportunité de « rendre visite » à vos concurrents. Publiez du contenu informatif de haute qualité pour élargir votre audience.

‍Ignorer ou être irresponsable quant à son image sur les réseaux sociaux peut avoir des conséquences très négatives.

5. Créer des connexions sur les réseaux sociaux avec des influenceurs.

‍Quand les gens disent : « Les réseaux sociaux n'aident pas ma marque », la plupart des référenceurs pensent : « Oh, vous avez tellement tort. » Les réseaux sociaux sont un atout non négligeable pour toute marque (pensez à constituer une base de données de clients potentiels) s’ils sont utilisés à bon escient.

‍Pour la promotion externe, l’un des avantages les plus importants des réseaux sociaux est la capacité de créer et de maintenir un contact durable avec des influenceurs établis avec une énorme base de fans, d’innombrables abonnés et des connexions à de nombreux sites d’autorité. En règle générale, ils sont associés à d’autres personnes très influentes.

‍Même si Google n'utilise pas ce paramètre à des fins de classement, l'interaction avec les influenceurs et les sites qu'ils représentent crée une impression positive. Une stratégie de référencement hors page efficace consiste à apprendre à les connaître en personne, à interagir lors d'événements ou en ligne dans des discussions de groupe, etc. À l'avenir, lorsque vous les inviterez à partager votre contenu, la probabilité qu'ils vous reconnaissent (et partagent ) augmente plusieurs fois. Un scénario encore meilleur est si votre relation se renforce avant de partager.

6. Visitez les forums et les plateformes de discussion virtuelles et commentez les blogs.

‍Voulez-vous être remarqué par des figures d'autorité et des publics dont l'attention vous intéresse ? Visitez les blogs les plus populaires de votre segment et laissez-y des commentaires. Récemment, les commentaires de blog ont perdu en popularité en raison de l'abondance de spam et de liens. Mais à des fins de référencement hors page, les liens ne passent pas en premier. Votre travail consiste simplement à être présent là où il y a une activité des utilisateurs, en laissant des commentaires réfléchis et informatifs qui peuvent attirer l'attention du blogueur, de l'éditeur ou d'autres influenceurs qui lisent ce contenu.

‍Les connexions sur des plateformes comme celles-ci ont tendance à rapporter d'énormes dividendes et peuvent être inestimables pour renforcer l'autorité de votre entreprise. Souvent, les personnes intéressées par votre commentaire vous suivront et effectueront des recherches sur Google ou LinkedIn pour en savoir plus sur vous ou votre marque, et ce chemin les mènera finalement à votre site Web, où ils pourront s'inscrire ou s'inscrire à une newsletter.

7. Arrêtez de publier des liens dans les blogs invités

vous avez bien compris. Au lieu d'utiliser des blogs invités pour laisser des liens, essayez une autre tactique : essayez d'établir des contacts avec certains des meilleurs éditeurs, rédacteurs et influenceurs. Si vous faites tout correctement, les liens fonctionneront également. Cependant, tant que vous leur accordez la priorité, il est évident pour tout le monde que vous construisez une relation transactionnelle et non mutuellement bénéfique. Plus il vous sera difficile d’utiliser cette méthode.

‍Lisez, commentez les blogs et connectez-vous avec les meilleurs éditeurs. Une fois que vous avez construit une relation et, espérons-le, acquis une réputation de création de contenu de qualité, renseignez-vous sur la publication d'invités pour la plate-forme en espérant que cette option soit déjà disponible.

‍Mais même si cette porte ne s’ouvre pas pour vous, vous pouvez affiner votre tactique. Comme on dit, frappez et ils vous ouvriront. N’oubliez pas non plus que votre site Web n’est qu’un petit poisson dans un vaste océan. Vous devez travailler dur pour acquérir une autorité et créer une réputation qui attirera l’attention des visiteurs sur votre site. Et les blogs invités vous seront d’une grande aide.

8. Expérimentez avec les types de contenu

‍Vous devez apprendre à voir le contenu au-delà du texte concernant le référencement hors page. Oui, beaucoup sont habitués à ce que le contenu soit des mots, c'est-à-dire des textes. Mais, comme le montre la pratique, le texte sans images ignore son contenu, tandis que les images sont activement perçues.

‍Vous savez sans doute que les téléphones portables ont conquis le monde. Alors, que font des millions d’utilisateurs avec leurs gadgets mobiles ? C'est exact. Le plus souvent, ils regardent des vidéos.

‍Les vidéos et les images peuvent être un énorme avantage pour votre marque, principalement parce qu'elles ont le plus grand potentiel pour accroître la notoriété, attirer du trafic et bâtir une réputation.

‍Les moyens peu coûteux et à faible impact d'utiliser la vidéo et les images incluent :

• Publiez des vidéos interactives sur YouTube, le deuxième site Web le plus visité au monde et le moteur de recherche n°2 après la société mère Google. De plus, les vidéos populaires prennent de la place dans les SERP.
• Partagez des réflexions quotidiennes ou des récapitulations d'événements récents via Facebook Live.
• Créez des albums photo sur Imgur, Flickr et d'autres sites de partage de photos populaires.
• Tweetez des vidéos d'événements passionnants et de choses que vous remarquez pendant la journée.
• Les vidéos et les images sont un excellent moyen de mettre en valeur votre personnalité et de rendre votre marque authentique et vivante aux yeux de personnes qui n'ont peut-être pas entendu parler de votre entreprise ou qui n'ont appris son existence que récemment.

‍Ils peuvent également faire des merveilles pour votre site Web hors site. Vous pouvez filmer des entretiens vidéo avec des clients présentés sur les sites Web les plus populaires, puis publier les vidéos sur YouTube et les partager pour publication sur votre site Web et distribution via les réseaux sociaux.

9. Considérez la réduction de l’efficacité de la création de liens

‍L'importance des facteurs de liens dans Google diminuera au cours de la nouvelle année, comme en 2023. Récemment, l'efficacité de la création de liens a chuté à un tel niveau qu'on supposait que les facteurs de liens seraient complètement désactivés.

‍En 2024, leur place sera prise par des facteurs hôtes chez Google. Rien n’a beaucoup changé ici depuis que le rôle des facteurs de référence était faible en 2023.

‍Les éléments essentiels pour la promotion seront :

• notoriété de la marque ;
• la qualité de l'ensemble du site Web ;
• volume et qualité du trafic hors recherche.

‍À propos, les visiteurs qui viennent délibérément sur le site et proviennent des chaînes Telegram influenceront considérablement la croissance du trafic de recherche.

10. Aidez les gens

‍Bien sûr, ce conseil est si universel qu’il peut devenir une devise de vie. Cependant, nous parlons maintenant d’une autre stratégie de promotion hors page infaillible. Faites un travail caritatif ou devenez actif dans votre communauté. De tels événements sont généralement largement couverts sur les réseaux sociaux, vous augmenterez donc la notoriété de votre marque et obtiendrez de nombreuses mentions dans les publications des utilisateurs ordinaires. Il s'agit d'une publicité abordable et fiable pour votre marque.

‍Dans cet article, nous avons examiné les principaux domaines de promotion hors page qui seront pertinents cette année. Bien sûr, vous ne pouvez pas faire un type de référencement et oublier les autres, vous ne devez donc pas oublier l'optimisation du site. Ce n'est pas une question de référencement sur page ou hors page. Les deux directions sont indispensables. Cependant, vous obtiendrez d'excellents résultats si vous répartissez correctement vos efforts dans toutes les directions et si vous mettez systématiquement en œuvre les méthodes mentionnées ci-dessus.