Qu'est-ce que la profondeur de défilement dans Google Analytics 4 et comment la suivre

‍Vous êtes-vous déjà demandé jusqu'où les visiteurs de votre site Web défilent ? Si tel est le cas, vous avez de la chance car aujourd'hui, nous plongeons dans le monde du suivi de la profondeur de défilement dans Google Analytics 4. Comprendre le comportement des utilisateurs est crucial pour optimiser les performances du site Web et l'expérience utilisateur. Grâce au suivi de la profondeur de défilement, vous pouvez obtenir des informations précieuses et améliorer l'engagement.

‍Cet article de blog explore la profondeur de défilement dans Google Analytics, son fonctionnement dans la dernière version et comment l'implémenter. Découvrez comment mesurer la profondeur de défilement et son importance dans Google Analytics 4.

‍La profondeur de défilement est une mesure utilisée dans l'analyse numérique pour mesurer le pourcentage de contenu de page Web que les visiteurs voient lorsqu'ils font défiler une page. Cette mesure est importante pour comprendre l’engagement des utilisateurs et déterminer la quantité de contenu de la page consommée.

‍Google Analytics, un outil d'analyse Web populaire, offre une fonction de suivi de la profondeur de défilement qui permet aux propriétaires de sites Web de voir jusqu'où les utilisateurs font défiler une page. Les propriétaires de sites Web peuvent obtenir des informations sur le comportement des utilisateurs et prendre des décisions éclairées lors de l'optimisation de leurs pages Web pour de meilleurs taux d'engagement et de conversion en surveillant la profondeur de défilement dans Google Analytics.

‍Garder l'engagement de votre public est crucial pour l'optimisation d'un site Web. Cependant, mesurer uniquement les pages vues ou les taux de rebond ne suffit pas. Il est également important de prendre en compte le temps que les visiteurs passent sur une page et la profondeur de défilement. C'est là que la profondeur de défilement entre en jeu.

‍Le suivi de la distance parcourue par vos lecteurs de contenu fournit des informations précieuses sur leur comportement sur votre site Web et sur la manière d'améliorer leur expérience utilisateur.

Comprendre les niveaux d'engagement

‍Lorsqu'un utilisateur reste sur votre site Web pendant plus de quelques secondes, cela indique que votre contenu capte son attention. Cependant, le suivi de la profondeur de défilement peut fournir encore plus d’informations sur l’engagement des utilisateurs. Google Analytics propose une fonctionnalité de suivi de la profondeur de défilement qui mesure la distance parcourue par chaque utilisateur sur la page.

‍En analysant les données de profondeur de défilement, vous pouvez déterminer combien de temps les utilisateurs restent sur vos pages et quelles parties du contenu ils trouvent les plus attrayantes. Ces informations peuvent être utilisées pour apporter des améliorations qui augmenteront vos mesures d’engagement.

Personnalisez l'expérience utilisateur

‍Mesurer la profondeur de défilement de Google Analytics fournit des informations sur les intérêts des utilisateurs sur votre site Web. Cela permet des expériences utilisateur personnalisées basées sur les groupes de visiteurs.

‍Par exemple, si les utilisateurs font défiler vers le bas de la page de vos services, vous pouvez proposer une légende ou un bouton CTA pour un engagement ou des inscriptions plus approfondis. En segmentant votre audience, vous pouvez offrir une expérience personnalisée en fonction de ses intérêts.

Mesurer l'impact du contenu

‍Les sites Web ont souvent des objectifs spécifiques pour chaque page ou article de blog. Le suivi des données de profondeur de défilement peut fournir un aperçu de l’interaction des utilisateurs et de l’efficacité du contenu.

‍Par exemple, si un utilisateur ne fait défiler que 30 % d'un article de blog, cela peut indiquer que le sujet n'est pas intéressant ou pas assez engageant. La métrique de profondeur de défilement de Google Analytics peut fournir des informations précieuses aux créateurs de contenu et aux spécialistes du marketing numérique. Il permet d'identifier le type de contenu qui résonne le plus auprès du public et comment améliorer le retour sur investissement des efforts de marketing de contenu.

Améliorer le référencement du site Web

‍La profondeur de défilement est importante pour améliorer le référencement de votre site Web. Lorsque les utilisateurs font défiler vos pages Web, cela signale à Google que votre contenu est de haute qualité et précieux.

‍Cela peut conduire à un meilleur classement Google, augmentant la visibilité de votre site Web et générant plus de trafic organique. Google Analytics fournit ces données afin que vous puissiez optimiser votre contenu.

Améliorer l'expérience utilisateur

‍L'expérience utilisateur de votre site Web est cruciale pour fidéliser les utilisateurs. Pour garantir une expérience accueillante, examinez continuellement la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web.

‍L'analyse des données de profondeur de défilement et l'ajustement du contenu peuvent améliorer l'engagement et réduire les taux de rebond. En comprenant les besoins des utilisateurs et en leur fournissant un contenu pertinent, ils sont plus susceptibles de revenir et de s'engager davantage.

‍Nous allons maintenant discuter de l'importance de comprendre le contexte de votre site Web lors de la configuration du suivi de la profondeur de défilement de Google Analytics. De plus, nous expliquerons comment ajuster les seuils de profondeur de défilement pour répondre aux exigences de votre site Web.

Étape 1 : Activer la mesure améliorée

‍Pour activer les mesures améliorées dans votre propriété GA4, procédez comme suit :

1. Accédez à la section Administrateur et cliquez sur Flux de données.
2. Sélectionnez le flux de données de votre site Web et cliquez sur l'icône de balise.
3. Accédez à « Paramètres de mesure » ​​et activez l'option « Mesure améliorée ».

‍Cela activera toutes les fonctionnalités de mesure améliorées, y compris le suivi de la profondeur de défilement.

Étape 2 : Configurer le déclencheur de profondeur de défilement

‍Après avoir activé la mesure améliorée, configurez un déclencheur de profondeur de défilement en accédant à la section « Déclencheurs » et en sélectionnant « Créer un déclencheur ». Choisissez « Profondeur de défilement » comme type de déclencheur et définissez les seuils de pourcentage, qui sont 25 %, 50 %, 75 % et 100 % par défaut. Ajustez ces seuils pour répondre aux besoins spécifiques de votre site Web.

Étape 3 : ajouter un déclencheur à la balise

‍Après avoir configuré votre déclencheur Scroll Depth, ajoutez-le à votre balise GA4. Accédez à la section « Balisage » de votre propriété GA4, choisissez la balise à laquelle vous souhaitez ajouter le déclencheur, puis accédez à « Plus de paramètres » et sélectionnez « Mesure améliorée ». Enfin, sélectionnez le déclencheur Scroll Depth que vous avez créé et enregistrez les modifications.

Étape 4 : Vérifier le suivi de la profondeur de défilement

‍Après avoir configuré le déclencheur Google Analytics Scroll Depth, il est important de vérifier qu'il effectue le suivi comme prévu. Pour ce faire, accédez à votre site Web, faites défiler quelques pages et consultez le rapport « En temps réel » sur GA4. Dans la catégorie « Engagement », vous devriez voir les événements répertoriés, y compris les événements de profondeur de défilement. Si vous ne voyez aucun événement, vérifiez que vous avez correctement configuré le déclencheur.

Étape 5 : Personnaliser les seuils de profondeur de défilement

‍Personnalisez les seuils de profondeur de défilement de la page pour répondre aux besoins de votre site Web. Pour les pages longues avec beaucoup de contenu, un seuil de 50 % peut ne pas capturer avec précision l'engagement des utilisateurs. Pensez à fixer le seuil à 75 % ou plus. Pour les landing pages avec un message clair, un seuil de 25 % peut suffire.

Importance de comprendre le contexte du site Web

‍Lors de la configuration du suivi de la profondeur de défilement, il est important de prendre en compte le contexte de votre site Web. Cela inclut la longueur et la complexité des pages, ainsi que le contenu et la structure, qui peuvent avoir un impact sur l'engagement des utilisateurs. En prenant en compte ces facteurs, vous pouvez établir des seuils précis de suivi de la profondeur de défilement qui fournissent des informations précieuses sur les performances de votre site Web.

‍Google Analytics peut-il mesurer la distance parcourue par un utilisateur sur une page ? Nous allons maintenant expliquer comment accéder et interpréter les rapports sur la profondeur de défilement des pages pour identifier les domaines potentiels d'amélioration.

Comment accéder aux rapports de profondeur de défilement dans GA4

‍Pour accéder au rapport sur la profondeur de défilement des pages de votre site Web sur GA4, procédez comme suit :

• Connectez-vous à votre compte Google Analytics et sélectionnez le site Web souhaité.
• Sélectionnez « Engagement » dans le menu de gauche et cliquez sur « Aperçu ».
• Faites défiler jusqu'à la section « Événement » et cliquez sur « Voir les détails de l'événement ».
• Cliquez maintenant sur « Scroll Depth » dans la liste et vous êtes prêt à consulter les rapports.

Comprendre les métriques de profondeur de défilement

‍GA4 fournit diverses mesures pour évaluer le comportement des utilisateurs, y compris la profondeur de défilement. Voici quelques indicateurs clés à suivre :

• Sessions par profondeur de défilement : cette mesure illustre le nombre de sessions utilisateur sur votre site Web qui ont défilé sur une longueur particulière.
• Profondeur de défilement moyenne : cette mesure fait la moyenne de la quantité de défilement que chaque utilisateur fait défiler sur tous les utilisateurs de votre site.
• Profondeur de défilement vers des éléments spécifiques : cette métrique donne un aperçu du nombre d'utilisateurs qui font défiler vers un élément particulier sur une page.
• Accès au défilement par pourcentage : cette mesure affichera le pourcentage d'utilisateurs ayant atteint des profondeurs de défilement spécifiques, comme atteindre le marqueur de 25 % ou 50 %.

‍Analyse et interprétation des données de profondeur de défilement

‍Maintenant que vous pouvez accéder aux données de profondeur de défilement, voici quelques façons d'interpréter le rapport.

• Identifiez l’engagement des utilisateurs sur différentes pages. Déterminez si votre page d'accueil est plus attrayante que vos pages de produits. Cela vous aidera à vous concentrer sur les pages qui nécessitent des améliorations.
• Définissez l’objectif de profondeur de défilement. Dans GA4, vous pouvez établir des objectifs de profondeur de défilement pour chaque page et suivre le nombre d'utilisateurs qui les ont atteints.
• Déterminez l’efficacité de l’appel à l’action. Comprendre l'appel à l'action lorsque l'engagement des utilisateurs diminue, par rapport au « taux de sortie », peut aider à déterminer si l'appel à l'action de la page est efficace.
• Identifier les problèmes techniques. Les rapports sur la profondeur de défilement peuvent vous aider à identifier les problèmes techniques sur votre site Web. Par exemple, si un nombre important d'utilisateurs sur un appareil particulier ne font pas défiler la page, cela peut indiquer des problèmes d'utilisation sur cet appareil.

‍En conclusion, le suivi de la profondeur de défilement dans Google Analytics 4 fournit des informations précieuses sur le comportement et l'engagement des utilisateurs. Ces informations peuvent être utilisées pour optimiser les performances du site Web et générer des conversions.

‍L'analyse des données de profondeur de défilement peut vous aider à prendre des décisions éclairées pour améliorer la conception, le contenu et l'expérience utilisateur de votre site Web, conduisant finalement à une présence en ligne plus réussie. Par conséquent, il est important de ne pas négliger la profondeur de défilement, car elle peut être la pièce manquante du puzzle d’analyse de votre site Web.