Qu'est-ce que le référencement ? Une explication pour les débutants

Publié: 2021-11-06

Beaucoup de gens se demandent "qu'est-ce que le SEO?" questionne beaucoup. C'est parce qu'ils le voient partout sur Internet mais n'ont pas une bonne idée de ce que c'est et comment ils peuvent en tirer parti pour leur entreprise. Si vous êtes dans cette catégorie, alors cet article est pour vous. Ici, nous discutons des bases du référencement pour les débutants.

Bases du référencement

SEO est l'acronyme de Search Engine Optimization. C'est le processus nécessaire pour optimiser un site Web afin d'améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche et d'obtenir plus de trafic organique (gratuit ou non payant).

Le référencement remonte à l'émergence initiale des moteurs de recherche dans les années 90, mais est devenu une stratégie marketing cruciale et une industrie à croissance rapide.

Les internautes utilisent le moteur de recherche pour chercher tout ce qu'ils veulent en ligne. Vous devez donc vous assurer que vous apportez des réponses à une question ou des solutions à un problème. Que vous vendiez un service ou un produit ou que vous écriviez un blog, il est essentiel que vous preniez le référencement au sérieux tant que vous êtes propriétaire d'un site Web.

Pour faire simple : le référencement fait référence à toutes les actions ou mesures prises pour s'assurer qu'un moteur de recherche (notamment Google) considère votre site comme une source d'informations de qualité et le classe plus haut que les autres dans les requêtes de recherche pertinentes.

Trois aspects clés du référencement

Les trois aspects majeurs du SEO sont :

Aspect technique : il s'agit de toutes les choses techniques que vous devez faire ou des mesures que vous devez prendre pour couvrir le référencement de votre site. Il est également connu sous le nom de référencement sur page ou technique. C'est le bol dont vous avez besoin pour cuire la soupe.
Excellent contenu : le contenu de votre site Web est la soupe du référencement et est une partie essentielle du référencement. Votre site Web sera mal classé si le contenu de votre site Web est de mauvaise qualité. Pour vous classer plus haut, vous avez besoin d'un contenu de haute qualité.
Backlinks de qualité : des backlinks de haute qualité contribuent à améliorer l'autorité de votre site Web. Même si votre site Web est bien optimisé et avec un contenu intéressant, si vous n'avez pas de backlinks de qualité, les moteurs de recherche ne le considéreront pas comme faisant autorité.

Termes importants à comprendre en matière de référencement

Il y a certains termes que vous devez comprendre et que vous rencontrerez fréquemment lorsque vous commencerez à creuser dans le référencement. Divers aspects de ces termes sont classés en deux catégories :

SEO on-page et off-page
Chapeau blanc et chapeau noir SEO

Ce sont quelques-unes des terminologies de base que vous devez noter dans le référencement.

SEO sur page et hors page

Ces deux termes classent vos activités de référencement selon qu'elles sont effectuées sur le site Web ou non.

On-page SEO : Il est utilisé pour représenter toutes les actions que vous pouvez effectuer sur votre site Web pour l'optimiser, principalement à travers des aspects techniques tels que l'optimisation du contenu, la recherche de mots clés, le maillage interne, l'optimisation des performances de la page et l'optimisation des balises de titre. Le référencement sur la page vise à fournir l'UX et le contenu parfaits et à informer le moteur de recherche de ce que la page implique.
SEO hors page : Le référencement hors page est utilisé pour représenter l'action entreprise pour attirer des backlinks de qualité vers votre site Web afin de montrer à Google (et aux autres moteurs de recherche) que votre site Web est précieux et a de l'autorité. Certaines des techniques impliquées dans le référencement hors page sont les blogs invités, la création de liens brisés, la diffusion par e-mail, etc. Le référencement hors page est également étroitement lié à d'autres parties du marketing numérique, telles que l'image de marque et le marketing des médias sociaux, ce qui l'autorité et la confiance du site Web.

Pour qu'une stratégie de référencement soit réussie, elle doit intégrer à la fois des activités de référencement hors page et sur page.

Référencement White Hat et Black Hat

L'idée derrière les chapeaux blancs et les chapeaux noirs provient des films occidentaux et représente les bons et les méchants.

En matière de référencement, ces termes sont utilisés pour les deux groupes de personnes impliquées dans les pratiques de référencement : celles qui suivent les règles et les directives établies par Google Webmasters et celles qui ne le font pas.

White Hat SEO : Ce terme est utilisé pour qualifier les techniques de référencement standard qui suivent les règles et directives fixées par les webmasters. Il s'agit d'une stratégie à long terme qui augmentera les classements grâce à une approche orientée utilisateur, un contenu de qualité et une bonne optimisation.
Black Hat SEO : Ce terme fait référence à une série de pratiques contraires à l'éthique (principalement du spam) qui améliorent le classement d'un site Web. Ces techniques permettent d'obtenir un site Web au sommet des classements des moteurs de recherche en peu de temps. Cependant, ces techniques sont également pénalisées par Google lorsqu'elles sont découvertes et, dans de nombreux cas, les résultats du site Web peuvent être interdits ou mis sur liste noire.

Vous ne devriez pas utiliser le black hat SEO pour améliorer le classement de votre site Web. La meilleure solution, recommandée par les experts, est le référencement White Hat. Cependant, les opinions divergent également sur l'acceptabilité des techniques de création de liens, telles que l'achat de liens. L'important est de suivre les étapes appropriées et de vous assurer que vous, ou la personne ou l'entreprise que vous embauchez, faites ce qu'il faut.

Recherche de mots-clés

Vous ne pouvez pas parler d'optimisation pour les moteurs de recherche sans d'abord déterminer ce que vous optimisez. La recherche de mots-clés vous permet d'identifier les termes que les gens utilisent lorsqu'ils effectuent des recherches dans les moteurs de recherche (mots-clés) pertinents pour votre site Web et pour lesquels vous souhaitez vous classer sur Google.

Lors de la réalisation de votre recherche de mots clés, vous devez tenir compte de plusieurs facteurs, tels que :

Volume de recherche : c'est le nombre de personnes qui recherchent le mot-clé donné. Plus le nombre de personnes recherchant un mot-clé particulier est élevé, plus le public que vous pouvez atteindre avec ce mot-clé est large. S'il a un faible volume de recherche, vous n'avez pas l'audience dont vous avez besoin.
Pertinence : quel que soit le volume de recherche d'un mot-clé, s'il n'est pas pertinent pour votre site Web ou son contenu, il ne vous convient pas et vous n'en tirerez aucun avantage. La pertinence est assez simple, mais elle a aussi ses nuances.

Par exemple, si votre produit propose une application d'automatisation du marketing par e-mail, vous ne voudriez pas vous classer pour les recherches impliquant des fournitures pour animaux de compagnie. Il n'y a aucune pertinence ou corrélation avec ces deux choses. Cependant, un mot-clé tel que "logiciel de marketing par e-mail" peut sembler plus pertinent pour votre classement, et c'est le cas. La torsion, cependant, est que la plupart des personnes recherchant ce mot-clé peuvent ne pas avoir intérêt à payer pour votre application, surtout si vous ciblez des entreprises Fortune 100. Pire encore, il est peu probable que le public que vous ciblez achète votre logiciel à cause d'une recherche sur Google.
Concurrence : la probabilité de succès et les coûts potentiels sont deux éléments à prendre en compte pour le référencement, comme pour les autres opportunités commerciales. Cependant, le référencement signifie que vous comprenez la concurrence pour des termes spécifiques et la probabilité de se classer pour eux.

Pour le référencement, vous devez comprendre vos clients potentiels et ce qu'ils recherchent en ligne. C'est généralement le point de départ de votre parcours SEO. Certaines autres choses que vous devez également comprendre sont:

Le type de contenu qui les intéresse.
Les problèmes rencontrés par ces clients.
Le type de langage qu'ils utilisent pour décrire ce qu'ils font et les outils qu'ils utilisent.
Concurrents ou votre service ou produit. À qui d'autre votre public cible achète-t-il et écoute-t-il ?

Une fois que vous pourrez répondre à ces questions, vous aurez déjà une liste de domaines et de mots clés possibles que vous pourrez utiliser pour obtenir d'autres idées de mots clés.

Conclusion

L'optimisation des moteurs de recherche est un vaste sujet, et il y a beaucoup de choses que vous devez savoir pour utiliser le référencement avec succès afin d'améliorer le classement de votre site Web. Cependant, en tant que débutant, ce sont quelques bases avec lesquelles vous devez vous familiariser avant toute autre chose. Certaines de ces bases sont abordées dans cet article pour vous donner une base pour un apprentissage ultérieur.