Qu'est-ce que les fils et comment les marques Shopify peuvent-elles l'utiliser ?

Qu'est-ce que Threads ?

Threads est la nouvelle application de médias sociaux lancée par Meta le 5 juillet 2023. Il s'agit d'une application de conversation publique basée sur du texte, créée par l'équipe à l'origine de l'application de partage de photos Instagram.

Threads est une application distincte à part entière, mais fait partie de la plate-forme Instagram et vous devez avoir un compte Instagram pour vous inscrire. Votre compte Threads est lié à votre compte Instagram et votre nom d'utilisateur ou nom d'utilisateur sera le même pour les deux plateformes.

Voici comment Meta a décrit Threads :

Threads est l'endroit où les communautés se réunissent pour discuter de tout, des sujets qui vous intéressent aujourd'hui à ce qui sera tendance demain. Peu importe ce qui vous intéresse, vous pouvez suivre et vous connecter directement avec vos créateurs préférés et d'autres personnes qui aiment les mêmes choses, ou fidéliser votre propre public pour partager vos idées, vos opinions et votre créativité avec le monde.

Pourquoi Threads s'avère-t-il si populaire ?

Les discussions ont pris un départ incroyable et en une semaine ont enregistré plus de 100 millions d'utilisateurs - soit 30 % de la base d'utilisateurs de Twitter en seulement quatre jours (et représente une raclée sonore des 500 000 utilisateurs quotidiens actifs du cloaque en ligne de Donald Trump, Truth Social).

Mais comment l'appétit pour une autre application de médias sociaux peut-il être si élevé ? Il y a quelques raisons possibles à cela :

1. Inscription facile aux discussions

Un avantage évident est qu'il est incroyablement facile de s'inscrire et de créer un compte si vous avez déjà un compte IG, car les deux sont connectés. Une connexion à une application de confiance qui compte déjà quelques milliards d'utilisateurs actifs a une énorme longueur d'avance dans la génération d'inscriptions.

2. Threads a une approche plus douce

Mark Zuckerberg, directeur général de Meta, a déclaré qu'il souhaitait faire de la "gentillesse" un objectif de la nouvelle application Threads de son entreprise, en contraste frappant avec l'environnement, euh, moins convivial dans lequel Twitter a évolué.

Mais est-ce vrai ? Il reste à voir si Meta peut maintenir cette approche. Selon une étude de Media Matters, « dans les 24 heures suivant la sortie de Threads, des personnalités de droite et marginales se sont inscrites sur la plateforme », comme le nationaliste blanc Richard Spencer, un ancien écrivain de Breitbart, et des suprématistes blancs comme Nick Fuentes, un antisémite déclaré.

3. Elon Musk : Chef Twit

Peu importe votre point de vue sur Elon Musk, il est clair que des erreurs ont été commises depuis sa décision d'acheter Twitter.

• arrogance à s'éloigner de son domaine d'expertise sans prendre aucun conseil judicieux
• ne pas faire preuve de diligence raisonnable pendant le processus d'achat
• surpayer massivement pour l'application
• créer une infrastructure moins stable qui a conduit à une mauvaise expérience utilisateur
• ne pas avoir de stratégie claire et prendre des décisions rapides et mal réfléchies (comme la débâcle de la coche de vérification et la limitation du nombre de tweets que les gens peuvent voir par jour)
• aliénant généralement la base d'utilisateurs de Twitter

Tous ces facteurs combinés ont créé une tempête parfaite dans laquelle des millions d'utilisateurs de Twitter en ont assez de la plate-forme et sont plus susceptibles d'être tentés par une alternative comme Threads (même avec une autre figure impopulaire comme Mark Zuckerberg à la barre). Si la nouvelle plate-forme réussit dans les premières semaines et mois cruciaux après son lancement, cela pourrait signifier de sérieux problèmes pour Twitter.

À quel point les fils de discussion sont-ils similaires à Twitter ?

Threads est assez similaire à Twitter en termes d'interface utilisateur et de fonctionnalités de base. Les utilisateurs de Threads peuvent publier et commenter en réponse à d'autres et ils peuvent aimer, ou "cœur", les publications, les republier et les citer, ou partager des publications sur d'autres plateformes comme Instagram et Twitter. Les messages de fils de discussion sont limités à 500 caractères par rapport aux 280 de Twitter et incluent des médias tels que des liens, des images et des vidéos (d'une durée maximale de cinq minutes).

Threads n'affiche pas les tendances de la même manière que Twitter et ne fonctionne pas de la même manière pour les journalistes ou les organes d'information (les médias utilisent souvent Twitter pour les déclarations officielles et les mises à jour en direct, mais Threads n'a pas encore de recherche par mot-clé pour activer cette fonctionnalité ).

À ce stade précoce, la nouvelle application de Meta ressemble à un mélange familier de fonctionnalités et de fonctions d'Instagram et de Twitter.

Fait intéressant, Threads n'a pas encore de publicités. On ne sait pas encore comment il intégrera ou utilisera la publicité.

Comment les marques en ligne utilisent-elles les threads jusqu'à présent ?

Les marques ont déjà commencé à adopter un ton de voix différent sur Threads et interagissent différemment avec leur public. Par exemple, si vous regardez le compte Threads de Gymshark, vous verrez une approche très différente de leur flux Instagram (principalement des buffs dans la salle de sport). C'est clairement une marque confiante qui saute directement dans le nouvel espace en ligne et essaie hardiment quelque chose de complètement différent.

Si vous êtes une marque et que vous n'avez pas encore de compte, nous vous recommandons de procéder comme suit :

• Créer et vérifier votre compte
• Migrez vos abonnés Instagram vers la nouvelle application
• Commencez à produire du contenu et à interagir avec les autres (similaire à Twitter)

Il convient de noter que les comptes Threads ne peuvent pas être supprimés à moins que vous ne supprimiez également votre compte Instagram. (Si cela vous préoccupe, vous pouvez vous inscrire avec un nouveau profil jusqu'à ce que vous soyez sûr de vouloir continuer à l'utiliser.)

Un certain nombre de paramètres tels que le blocage, la restriction des utilisateurs et le masquage de mots sont synchronisés entre les deux plates-formes. Cependant, si un utilisateur décide qu'il n'aime pas Threads, il ne peut que désactiver le compte, pas le supprimer. La suppression de fils nécessite également la suppression du compte Instagram associé.

Il n'y a pas non plus de moyen d'envoyer des messages privés aux autres sur Threads pour le moment.

Les utilisateurs voient le contenu des comptes qu'ils suivent sur Instagram et Threads, ainsi que le contenu recommandé. Il est également prévu de laisser les utilisateurs choisir de ne voir que les comptes qu'ils suivent.

Bien que Threads en soit encore à ses débuts, Meta prévoit de le rendre compatible avec le protocole de réseau social ouvert ActivityPub, afin que Threads puisse éventuellement fonctionner avec d'autres plates-formes telles que le site de médias sociaux décentralisé Mastodon et le constructeur de sites Web WordPress.

Utilisation de fils pour les marques Shopify

Bien qu'il soit probable que la plate-forme soit dans un état de changement dans les mois à venir, voici nos premières réflexions sur l'utilisation de Threads.

D'un point de vue pratique, lors de la publication d'une seule image, vous avez la possibilité de publier dans n'importe quel format d'image et elle apparaîtra dans le flux de cette manière. Si vous la publiez dans un carrousel, l'image sera légèrement recadrée, mais vous pouvez cliquer dessus pour que l'image s'agrandisse pour être vue comme prévu. Il est également possible de mélanger le format d'image portrait avec paysage. Il est fondamentalement plus facile de jeter des choses là-bas sans avoir à trop se soucier d'obtenir le recadrage ou la mise en page parfaits.

Il est facile d'appuyer sur pour suivre directement à partir du flux - vous verrez les personnes que vous ne suivez pas apparaître dans votre flux et vous pouvez appuyer sur le « + » pour suivre instantanément.

En haut de Threads, vous pouvez accéder directement aux comptes Instagram d'autres personnes, ce qui est un bon moyen de créer votre propre compte Instagram.

Les publications Instagram sur Threads peuvent établir un lien entre les deux plates-formes.

D'un point de vue UX, lorsque vous republiez le contenu de quelqu'un d'autre, vous pouvez explorer le fil republié de manière transparente, sans avoir à y puiser comme vous le faites sur Twitter. Cela facilite le partage des choses qui vous intéressent et leur donne de la visibilité.

Fait intéressant, au lancement, il n'y a pas de nombre de vues sur les vidéos, et le nombre d'abonnés n'est pas aussi important que sur d'autres plateformes. Il est possible que Meta ait pris en compte les commentaires des dernières années sur la santé mentale et réduit l'importance de ce type de statistiques. (Ou peut-être qu'ils n'ont tout simplement pas encore réussi à l'implémenter.)

Alors pourquoi utiliseriez-vous Instagram maintenant ? De nombreux utilisateurs se tournent vers Threads et jusqu'à présent, les commentaires semblent indiquer qu'ils préfèrent la nouvelle interface. Nous devrons surveiller les statistiques des utilisateurs actifs, mais il se peut que nous assistions à une migration d'Instagram vers Threads au fil du temps, ou que les deux coexistent et répondent à des besoins différents.

Jusqu'à présent, il semble que Threads a pris un bon départ et pourrait être un bon moyen de se connecter avec les gens de manière significative - et il y a toutes les raisons pour lesquelles cela pourrait également s'appliquer aux marques pour enrichir les relations avec leur public.