Ce qu'il faut savoir sur l'algorithme de Google

L'algorithme de Google est quelque chose qui a beaucoup d'influence sur la façon dont nous vivons nos vies. En tant qu'utilisateurs, nous dépendons de l'algorithme pour nous fournir des informations pertinentes. Sans cela, nous pourrions ne pas avoir la possibilité de naviguer sur le Web.

En tant que chefs d'entreprise, nous cherchons à trouver notre place dans les résultats de Google en jouant sur l'algorithme. Mieux vous pouvez optimiser votre contenu pour le moteur de recherche, meilleurs sont les classements que vous obtenez.

Cela conduit à beaucoup de visibilité, qui se transforme en ventes et en bénéfices. Le fait est que nous ne recevons pas de guide étape par étape de Google sur la façon d'optimiser. Nous sommes mis à jour lorsqu'il y a un changement dans l'algorithme et Google expose les principes fondamentaux, mais c'est tout.

Nous allons vous donner aujourd'hui les informations essentielles à connaître sur l'algorithme de Google. J'espère que ce guide pourra éclairer votre campagne de marketing.

Comprendre l'algorithme de Google

Nous examinerons les détails du fonctionnement de l'algorithme aujourd'hui, suivis de quelques idées sur la façon dont vous pouvez optimiser votre site Web.

Pour commencer, il est important de noter que l'objectif de Google est de fournir des résultats de recherche de qualité à ses utilisateurs. Il est facile d'oublier cela lorsque vous commencez à optimiser et à déchiffrer tous les différents facteurs de classement utilisés par l'algorithme.

L'algorithme a été créé pour examiner une expression de recherche par mot-clé, l'exécuter dans le contexte de tous les sites de l'index de Google et faire apparaître les pages les plus pertinentes possibles.

Lorsqu'ils réussissent, les utilisateurs reviennent. Ils sont également très bons dans ce qu'ils font, étant donné qu'une grande partie de l'humanité utilise Google au quotidien.

Dans cet esprit, nous pouvons centrer nos campagnes marketing sur l'idée de qualité. Si rien d'autre, faites de votre mieux pour ajouter une réelle valeur à votre contenu et rendre votre site plus facile à utiliser pour les gens. Lorsque vous faites cela, il y a de fortes chances que vous optimisiez naturellement certains des facteurs de recherche de Google.

Crawling et bots

Au cœur du processus d'optimisation se trouve l'idée de « ramper ». Google a mis en place un système d'intelligence artificielle qui lui permet de se déplacer sur Internet, de cataloguer des milliards de pages Web et de documenter les informations qu'elles peuvent fournir.

Les gens se réfèrent souvent à ces agents d'exploration en tant que "bots" ou "crawlers". Il est facile de les imaginer comme de petits insectes volant à travers des liens et atterrissant sur différentes pages Web, récupérant les informations dont ils ont besoin et se déplaçant sur leur chemin.

Pour les besoins de notre discussion, vous pouvez penser aux crawlers de cette manière si vous le souhaitez. Cela dit, il ne s'agit que d'une série de codes qui fonctionnent sur les pages Web et captent les facteurs clés qui alimentent l'index.

Lorsque votre page est explorée, Google prend des informations sur plus de deux cents facteurs différents. Le système découvre de vastes étendues d'Internet en se déplaçant dans de nouvelles pages Web via des liens.

Ce modèle permet à Google d'avoir une idée définitive de la niche du site Web en fonction du réseau de liens dans lequel il existe. L'objectif est alors d'identifier les facteurs que les robots d'exploration reprennent, de les optimiser et d'obtenir une meilleure position le lendemain. fois que votre page est explorée.

On estime que Google explore son index et trouve des pages supplémentaires environ toutes les deux semaines. Si vous apportez des modifications à votre site et constatez qu'elles ne s'affichent pas immédiatement sur Google, c'est simplement parce que ces nouvelles informations n'ont pas encore été explorées.

Alors, quels sont les types de choses que Google priorise dans l'algorithme ?

Qualité du site Web

Google vérifie que votre site Web est à la hauteur de ses normes. La vitesse, les fonctionnalités, les liens de travail, etc. sont tous documentés. Ces choses sous-tendent tout ce qu'un utilisateur peut faire sur votre site, il est donc important que vous établissiez ces facteurs en premier.

De nombreux sites Web prêts à l'emploi sont équipés de ces statistiques qui répondent à ces normes, mais ce n'est pas toujours le cas. La chose la plus intelligente à faire est de travailler avec un concepteur Web qui peut créer et gérer votre site afin qu'il dépasse les normes de qualité de Google.

Au-delà de cela, vous devez également travailler sur l'expérience utilisateur. Les facteurs fondamentaux ci-dessus sont essentiels à l'expérience utilisateur, mais vous devez également prendre en compte des éléments tels que l'organisation, l'architecture du site, l'esthétique, etc.

Il est difficile de quantifier l'expérience utilisateur, mais vous pouvez avoir une assez bonne idée de vos performances en consultant vos analyses. Si les gens se présentent sur votre site et partent avant de cliquer sur quoi que ce soit, il y a de fortes chances que vous ne donniez pas la meilleure impression.

Si les gens visitent le site, explorez un peu, mais rebondissez de manière fiable à un moment donné, ce qui indique un problème d'expérience utilisateur. Il existe différentes façons d'analyser et de résoudre ces problèmes, mais notez que Google voit les mêmes analyses que vous.

La plupart des problèmes abstraits auxquels vous êtes confrontés sur le site peuvent être diagnostiqués via Google Analytics, et il est important que vous résolviez ces problèmes car ils sont pris en compte dans votre classement Google.

Réseau de liaison

La création de liens fait partie intégrante de l'optimisation des moteurs de recherche. En effet, Google accorde une grande importance aux types de liens parmi lesquels se trouve votre site.

Les liens vers différents éléments de contenu précieux augmentent la valeur du vôtre. En ce qui concerne votre propre contenu, l'idée est que vous devez inclure des liens lorsque cela est pertinent, et uniquement lorsque ces liens ajoutent de la valeur à vos informations.

Lorsque vous établissez un lien vers l'extérieur pour augmenter la valeur, Google en prend note et vous améliorez votre classement au fil du temps. D'un autre côté, les liens vers votre site à partir d'autres sites ont un poids immense.

Un lien provenant d'un site important dans votre créneau est similaire à un vote en faveur de votre classement. L'idée est que votre contenu doit être suffisamment précieux pour que quelqu'un dirige ses utilisateurs vers votre site pour en savoir plus.

C'est une sorte d'approbation. Ces liens sont appelés backlinks. Ils sont difficiles à générer, mais ils valent bien tous les efforts que vous fournissez pour les gagner.

Pertinence et qualité du contenu

Naturellement, l'algorithme de Google est conçu pour identifier un contenu de qualité. Par « qualité », nous entendons un contenu qui offre une valeur légitime à l'utilisateur.

Il est facile de trop se concentrer sur l'optimisation lorsque vous travaillez sur du contenu. Vous jonglez avec de nombreux facteurs différents et essayez de les insérer dans le matériau que vous créez. Nous prenons rarement du recul et nous nous demandons si le contenu est réellement utile.

Quelque chose peut cocher toutes les cases d'optimisation mais ne pas être intéressant ou pertinent pour la phrase clé en question. Alors, à chaque étape du processus, demandez-vous si la chose que vous fabriquez est quelque chose qu'une personne pourrait trouver utile pour répondre à ses besoins.

De plus, le contenu doit être pertinent par rapport à la nature de votre entreprise, ainsi qu'à la phrase clé en question. Il peut être difficile de le faire par vous-même, c'est pourquoi vous devez utiliser la recherche de mots clés.

Il peut sembler intuitif de choisir des expressions de mots clés à optimiser, mais il y a bien plus que cela.

Tendances et recherche de mots-clés

De légères variations dans les expressions de mots clés ont un impact sur les résultats de recherche. Un mot ou deux ajoutés dans une phrase fait toute la différence, changeant la nature de votre compétition pour les classements.

De plus, les résultats des expressions-clés les plus évidentes et les plus populaires dans chaque niche sont obstrués par les titans de l'industrie. Les entreprises et les sociétés prospères ont tendance à occuper les premières places pour ces mots-clés. Il y a très peu de chances que vous puissiez rivaliser avec ces entreprises, car elles ont beaucoup d'autorité de domaine.

Cela dit, ce n'est pas parce que 1 000 000 de personnes recherchent les "meilleures chaînes stéréo 2021" qu'il n'y a pas des millions d'autres personnes qui recherchent des variantes de ce terme. "Meilleures nouvelles chaînes stéréo près de chez moi", "nouvelles chaînes stéréo à petit budget" ou "options stéréo intéressantes" peuvent également avoir un trafic important, mais posent moins de concurrents.

Votre objectif est d'optimiser les termes qui présentent le meilleur rapport trafic/concurrence. Si la concurrence pour une expression de recherche est gérable et qu'il y a une quantité importante de trafic vers cette expression, c'est l'idéal.

La seule façon de savoir ces choses et de choisir les bons termes est la recherche de mots clés. Les outils de recherche de mots clés tels que ceux proposés par Google peuvent vous aider à voir des détails spécifiques sur le trafic, la concurrence, les variations de la phrase et bien plus encore.

Mises à jour et ajustements

Bien qu'il existe un ensemble fondamental de choses que Google conserve comme facteurs de classement, l'entreprise fait des ajustements de temps en temps.

En fait, de légères modifications de l'algorithme se produisent tout le temps. Chaque jour, de petits micro-ajustements ont lieu et ajustent progressivement la nature de l'algorithme. Vous pouvez voir ce changement si vous regardez l'algorithme sur une longue période, mais les changements sont minimes à court terme.

Cependant, une ou deux fois par an, Google apportera un changement important qui pourrait avoir un impact sur vos résultats.

Si vous remarquez que vos résultats de recherche prennent une tournure soudaine et significative, c'est peut-être parce qu'une mise à jour a été abandonnée. Google sait que les résultats de recherche sont liés aux moyens de subsistance de nombreuses personnes, ils tiennent donc les utilisateurs au courant.

La plupart des mises à jour sont annoncées des mois à l'avance, et il y a généralement un peu d'informations sur ce qui va changer. Par exemple, la dernière mise à jour de Google a été annoncée bien à l'avance et a alerté les utilisateurs que le facteur "core web vitals" allait s'ajuster.

Des éléments tels que la vitesse du site, le premier contenu visible, etc., ont reçu des normes plus élevées et une priorité plus élevée. Si vous vous tenez au courant des annonces de Google, vous pouvez anticiper tout changement important qui pourrait affecter votre classement.

Conseils SEO pour travailler avec

Maintenant que vous avez une bonne idée du fonctionnement de l'algorithme par rapport au référencement, examinons quelques idées générales que vous pouvez utiliser dans votre campagne.

Comme nous l'avons mentionné à plusieurs reprises, la qualité est la chose la plus importante. Lorsque vous offrez de la qualité, vous obtiendrez de meilleurs résultats. Un effort de qualité intégrera naturellement un certain nombre de facteurs de classement de recherche.

De plus, le contenu que les gens apprécient et avec lequel ils interagissent générera de meilleurs classements. Plus les gens passent de temps sur une page, plus le taux d'engagement et d'autres facteurs d'expérience utilisateur sont des éléments que Google prend en compte.

Vous devez également être sûr de noter qu'il faut un certain temps pour générer des résultats. Vous devez commencer petit avec votre contenu, en augmentant progressivement le nombre de personnes qui visitent votre site régulièrement. Une fois que vous aurez démarré, la croissance commencera à s'accumuler.

Une page qui obtient un classement élevé et attire du trafic commencera à améliorer votre autorité de domaine. Cela profite à toute la valeur du site et vos autres pages commenceront également à gagner en classement. C'est en quelque sorte un scénario de type « la marée montante soulève tous les navires ».

Consulter des spécialistes du marketing numérique professionnels

La difficulté avec l'optimisation des moteurs de recherche est qu'elle nécessite une quantité importante de travail. Les différents facteurs impliqués sont complexes et il n'est pas toujours facile de déterminer les compétences techniques nécessaires pour optimiser le back-end de votre site, rédiger un contenu attrayant ou effectuer une recherche de mots clés de qualité.

Ces choses s'amélioreront dans la mesure où vous ferez des recherches et y consacrerez du temps. Cependant, au lieu de consacrer tout votre temps au marketing, vous pouvez engager une entreprise de marketing numérique professionnelle pour faire le travail à votre place.

Ils ont les connaissances, les compétences et les ressources nécessaires pour produire une campagne marketing de haute qualité qui donne réellement des résultats.

Besoin d'aide en marketing numérique ?

Comprendre l'algorithme de Google n'est que la première étape du processus. Le reste du processus d'optimisation des moteurs de recherche nécessite beaucoup de temps et d'efforts. Nous sommes là pour vous aider selon vos besoins.

Contactez-nous pour un examen gratuit du marketing numérique ou explorez notre site pour plus de hacks SEO qui pourraient améliorer votre classement et attirer des affaires.