Annonces majeures de Google Marketing Live 2019

Assis devant le discours d'ouverture principal aujourd'hui, il est clair que Google Marketing Live est une expérience essentielle pour quiconque travaille dans les tranchées PPC. Avouons-le - Google Ads continuera à changer à un rythme effréné et à introduire des changements qui peuvent faire ou défaire les prochains mois d'un pro PPC. Il est essentiel de rester au courant de ce qui est annoncé par Google lors de son premier événement pour les spécialistes du marketing.

L'événement de cette année met l'accent sur les nouvelles expériences publicitaires pour les utilisateurs, les dernières expériences vidéo, l'image de marque et (bien sûr) le Web et les applications mobiles. Nous sommes ici pour nous assurer que l'équipe Optmyzr est au top de l'évolution pour pousser continuellement de puissants outils d'automatisation pour vous aider à continuer à lutter pour le statut de rockstar PPC. Lisez nos tweets et regardez les vidéos que nous avons prises lors de la keynote.

Voici quelques-uns de nos premiers points clés à retenir du discours d'ouverture du jour 1 à San Francisco.

De nouvelles expériences pour répondre aux attentes des consommateurs

Avec une telle part d'activité de recherche sur les smartphones et, dans une moindre mesure, les assistants vocaux avec écrans - ce que Google appelle des "surfaces" - les consommateurs interagissent de plus en plus avec Google sur des écrans plus petits. Le consommateur s'attend à une qualité toujours meilleure dans les résultats - non seulement en termes d'informations reçues, mais dans l'expérience globale. Lorsque l'écran est plus petit, les informations, y compris les publicités, doivent être meilleures.

La présence de votre marque dans ces résultats (payants, en particulier) est essentielle. Le petit écran devient également le principal centre de consommation de contenu et de vidéo pour des centaines de millions de personnes. Google a répondu avec l'offre étendue d'annonces Shopping sur YouTube et Google Discover. À partir du milieu de l'été, les opportunités étendues avec Shopping Ads permettront une distribution plus large d'expériences immersives de publicité de recherche pour le consommateur.

Google a également annoncé des expériences de recherche entièrement repensées pour le commerce de détail et les voyages et les deux ont des moyens de permettre aux annonceurs de se connecter avec de nouveaux clients potentiels. Google Discover aide les consommateurs à découvrir les produits incontournables tout en consommant un flux. L'expérience Google Travel repensée qui est lancée aujourd'hui offre aux annonceurs de voyages des moyens de trouver plus d'acheteurs pour des expériences, des chambres d'hôtel et des vols.

Ils ont également annoncé Gallery Ads, un format d'annonce plus visuel pour les annonces de position "absolument supérieure" sur les recherches mobiles.

Enchères (plus) intelligentes

Bien sûr, nous parlons d'un de nos sujets préférés ! (et l'équipe Optmyzr sera occupée à intégrer rapidement les dernières nouveautés de Google). Google Ads a dévoilé de nouvelles fonctionnalités d'enchères intelligentes qui permettent aux professionnels du PPC de choisir les actions de conversion souhaitées pour l'optimisation au niveau de la campagne.

Ces ensembles d'actions peuvent ensuite être appliqués à toutes les campagnes. Parmi les autres nouvelles fonctionnalités d'enchères, citons :

• Optimisation des conversions de visites en magasin ;
• Créer des règles qui déterminent la valeur de conversion pour les conversions ;
• Les ajustements d'enchères saisonniers, qui excluront également les dates liées à un événement saisonnier (comme une vente à court terme) des modèles d'apprentissage automatique qui prédisent les taux de conversion habituels.
• Une nouvelle stratégie d'enchères intelligentes pour le Réseau de Recherche appelée "Maximiser la valeur de conversion"

Ce qui est vraiment cool, c'est la possibilité de définir des règles qui faciliteront l'adaptation des valeurs de conversion par type d'audience, puis d'affiner les enchères en fonction d'une valeur spécifique.

Aperçus et informations

L'apprentissage automatique et l'IA continuent d'alimenter une grande partie de l'innovation de Google. La société approfondit ses offres qui permettront de :

• Appliquer les apprentissages de la boîte noire
• Voir une voie plus complète vers la conversion
• Comprendre la valeur relative des clients (c'est-à-dire lesquels sont les plus précieux)

Nous tenons particulièrement à appliquer les dernières nouveautés de Google dans la plate-forme Optmyzr pour aider les professionnels du PPC à relier les points dans une avalanche croissante de données et d'informations. Être capable d'expliquer pourquoi un système d'apprentissage automatique a pris certaines décisions, puis d'utiliser ces informations sur d'autres clients sera une grande victoire pour les annonceurs.

Gestion et mesure des campagnes/programmes

Plus les choses sont "automatisées", plus elles peuvent être complexes et difficiles. Google introduit des fonctions de gestion intéressantes conçues pour donner plus de contrôle aux pros du PPC. Plus précisément, nous avons eu un aperçu de quelques nouveaux outils et fonctionnalités intéressants, idéalement pour aider :

• Suivez le rythme de la complexité croissante à mesure que de plus en plus d'utilisateurs effectuent des recherches via une liste croissante d'appareils et de types d'appareils ;
• Déplacer l'accent de la planification par canal vers la planification par le client ;
• Accédez au nouvel inventaire cross-canal en un seul clic.

La mesure est également à l'avant-plan cette année. L'équipe Google s'occupe de :

• De meilleures façons de mesurer les performances et l'impact des campagnes tout en trouvant l'équilibre délicat avec la confidentialité des utilisateurs ;
• Amélioration de la visibilité et du contrôle grâce à l'amélioration de Ads Data Hub.

Même selon les normes de Google, ces derniers éléments créent certains des problèmes les plus difficiles à résoudre.

Plus à venir

Les sujets et les nouvelles qui sortent de Google aujourd'hui sont de grande envergure et auront un impact énorme sur notre industrie tout au long de 2019. Un petit échantillon d'autres nouvelles/sujets comprend :

• Un nouvel outil d'audience personnalisé qui remplace l'outil d'affinité personnalisé. Cela signifie que les audiences travailleront sur les canaux G, avec un outil d'expansion d'audience qui aidera les spécialistes du marketing à augmenter leur portée. Recherchez celui-ci plus tard en 2019.
• De nouveaux outils créatifs puissants qui donnent plus de contrôle à ceux qui créent et testent le contenu des annonces vidéo, y compris la création automatisée d'annonces bumper de 6 secondes, à partir de vos propres courtes vidéos YouTube.
• Inventaire d'annonces audio désormais disponible dans Display & Video 360.
• Liens profonds vers les applications dans Google Ads via iOS et Android, ainsi que des rapports de conversion d'application plus approfondis.
• Les détaillants peuvent obtenir un budget pour les annonces shopping des marques qu'ils vendent. Les marques peuvent décider quels produits ou catégories financer pour leurs détaillants.
• Les campagnes locales deviennent disponibles pour tous les annonceurs avec de nouvelles façons d'atteindre les consommateurs lorsqu'ils effectuent des recherches locales et obtiennent des itinéraires.

L'équipe Optmyzr est sur le terrain ici et profite de tout ce que nous pouvons (tout en mettant à profit nos racines Google pour obtenir d'excellentes places au premier rang ainsi qu'en réseautant avec le Who's Who au pays de Google pour des informations encore plus approfondies). Recherchez des récapitulatifs plus détaillés dans les jours suivant GML, et nous créerons nos propres solutions pour vous aider à tirer le meilleur parti de l'ensemble d'outils en constante expansion de Google.