Ce que vous devez savoir sur la mise à jour de l'algorithme de base de Google de mars 2023

La mise à jour de l'algorithme de base de Google de mars 2023 a été un sujet brûlant dans le monde du référencement ces derniers temps, et de nombreuses organisations se demandent comment cela peut affecter le trafic de leur site Web et le classement des mots clés. Google a commencé à déployer cette mise à jour majeure le 22 mars et l'a terminée le 28 mars, mais cela peut prendre un certain temps pour que ses effets soient pleinement évidents.

Voici un aperçu de tout ce que vous devez savoir sur cette importante mise à jour de l'algorithme de base.

Que signifie une mise à jour de l'algorithme de base ?

Quelques fois par an, Google met en œuvre des modifications généralisées des signaux et des facteurs au sein des algorithmes de recherche qu'il utilise. Connues sous le nom de mises à jour de base, ces modifications continues de leurs systèmes de classement aident Google à s'assurer qu'il fournit aux chercheurs des résultats de haute qualité et fortement liés à leurs requêtes.

Lorsqu'une mise à jour de l'algorithme de base a lieu, de nombreux sites noteront des changements dans leur trafic et leur classement. Dans de nombreux cas, cela se stabilisera quelques semaines ou quelques mois après le déploiement complet de la mise à jour.

Cependant, si l'algorithme favorise les qualités de leur site, certains sites peuvent se retrouver dans une position très différente de celle qu'ils avaient avant la mise à jour. Google peut également commencer à pénaliser les sites du classement pour une qualité qui n'a pas été évaluée auparavant, laissant certains sites moins performants.

Google compare cela à une liste qu'une personne pourrait faire de ses 100 meilleurs films. Si vous revisitez la liste quelques années plus tard, vous voudrez certainement la réviser pour inclure les films qui sont sortis entre-temps et que vous avez appréciés.

Vous pouvez également décider que certains films que vous avez placés plus bas dans la liste méritent une place plus élevée rétrospectivement ou après des visionnements répétés. C'est ainsi que fonctionne l'algorithme de recherche de Google, garantissant que les résultats qu'il présente aux utilisateurs sont vraiment représentatifs des meilleures correspondances à leurs requêtes qu'Internet a à offrir à ce moment-là.

Retour sur les mises à jour notables de l'algorithme de base et leur impact sur les SERP

Les meilleures pratiques en matière de référencement évoluent constamment et sont largement guidées par les mises à jour des algorithmes mises en œuvre par Google. Alors que certaines mises à jour peuvent être relativement mineures, d'autres peuvent laisser une influence durable sur la façon dont l'optimisation des moteurs de recherche est effectuée. Voici un aperçu de certaines des mises à jour d'algorithmes de base les plus notables observées ces dernières années et de leur impact sur le référencement à long terme.

Panda (2011)

La mise à jour Panda a été la première mise à jour de l'algorithme Google de l'ère moderne, bouleversant le monde du référencement en 2011. Elle a pris des mesures décisives contre les sites Web créés dans le seul but de se classer dans les moteurs de recherche et de générer des revenus publicitaires ou d'affiliation, ce qui était une approche populaire à l'époque.

Elle cherchait à déterminer si les sites offraient des informations véritablement utiles sur les termes de recherche, et elle s'est concentrée sur une série de facteurs sur la page. Les sites Web qui avaient un contenu léger et les sites affiliés ont été particulièrement touchés par Panda, et il est rapidement devenu clair que ceux qui voulaient «jouer» le système avec des tactiques telles que le bourrage de mots clés seraient confrontés à une bataille difficile à l'avenir.

Pingouin (2012)

Juste un an après que Panda ait radicalement changé le référencement, Penguin a provoqué un autre bouleversement en examinant de près les liens que les sites Web reçoivent d'autres sites. À l'époque, la quantité de backlinks était un facteur de classement plus important que la qualité des backlinks, et le "farming" de liens était une pratique courante.

Cette mise à jour a trouvé des moyens de faire la distinction entre les liens de retour authentiques et ceux qui avaient été achetés uniquement pour inciter les moteurs de recherche à classer les sites plus haut. La mise à jour a vu Google attribuer une valeur négative aux sites Web qui avaient des liens artificiels, et elle a été intégrée à l'algorithme principal en 2016.

Les sites Web qui contenaient de nombreux liens artificiels ont été durement touchés par cette mise à jour, nombre d'entre eux disparaissant complètement des résultats de recherche, l'impact de leurs liens artificiels passant de positif à négatif. Ses effets se font encore sentir aujourd'hui ; les sites ne peuvent plus bénéficier de backlinks payants et à faible effort car Google favorise les liens pertinents provenant de sources de haute qualité.

"Mobilegeddon" (2015)

La mise à jour mobile 2015 de Google est souvent appelée "Mobilegeddon" dans les cercles SEO en raison des changements majeurs qu'elle a provoqués dans les résultats de recherche. Plus de la moitié des requêtes de recherche sur Google provenaient d'appareils mobiles à ce moment-là, de sorte que le géant de la recherche a donné aux sites adaptés aux mobiles un avantage dans le classement.

De nos jours, les sites Web ont peu de chances de réussir sans s'assurer qu'ils s'affichent et fonctionnent parfaitement sur les appareils mobiles, et cela est devenu un facteur de classement majeur.

Médical (2018)

Medic était une autre mise à jour importante de l'algorithme de base qui a été mise en œuvre par Google en 2018. Elle a particulièrement touché les sites médicaux, bien que la mise à jour ne semble pas les cibler spécifiquement.

Google n'a pas publié beaucoup d'informations sur la mise à jour, mais il semble que les sites commerciaux en aient bénéficié. Certains experts pensent que la mise à jour de Medic consistait en grande partie à afficher des résultats qui correspondaient mieux à l'intention d'un chercheur, car elle coïncidait avec une mise à jour des directives d'évaluation de la qualité de la recherche de Google qui demandaient aux évaluateurs de commencer à déterminer si une page avait un objectif bénéfique.

BERT (2019)

Une mise à jour récente qui a changé la donne était BERT, que Google a présenté comme le "plus grand changement des cinq dernières années" et a averti qu'il aurait un impact sur environ 10% des recherches. Le nom BERT signifie Représentations de l'encodeur bidirectionnel de Transformers, l'algorithme d'apprentissage automatique basé sur le réseau neuronal de Google pour le traitement du langage naturel.

Le BERT est capable de déterminer le contexte complet d'un terme en évaluant les mots placés avant et après celui-ci. Tous les mots d'une phrase particulière sont utilisés pour déterminer l'intention d'une recherche plutôt que de regarder les termes un par un dans l'ordre dans lequel ils sont entrés. Cela a entraîné des améliorations significatives dans l'interprétation de l'intention des chercheurs.

À quoi pouvons-nous probablement nous attendre de la mise à jour de mars 2023 ?

Il est encore trop tôt pour confirmer les effets de la mise à jour de mars 2023, mais nous pouvons faire des suppositions éclairées à ce sujet sur la base de ce qui a été vu dans les mises à jour précédentes.

On s'attend généralement à ce que la nouvelle mise à jour favorise un contenu de haute qualité qui adhère à l'approche EEAT (expérience, expertise, autorité et fiabilité). Les sites qui offrent une excellente expérience utilisateur - avec une vitesse de page rapide, une excellente navigation et une expérience mobile supérieure - sont susceptibles d'être favorisés.

Préparer les ensembles de données début 2023 à comparer dans la seconde moitié de 2023

Les propriétaires de sites Web et les sociétés de référencement surveilleront de près les données de leurs sites pour voir comment la mise à jour de l'algorithme les affecte finalement. C'est maintenant le bon moment pour préparer les ensembles de données du début de 2023 et les préparer à être comparés au cours de la seconde moitié de l'année pour identifier les changements et les tendances.

Surveillez de près le classement des résultats de recherche et les fluctuations

Surveiller de près le classement d'un site dans Google pour divers mots clés et suivre ses fluctuations peut aider les propriétaires de sites à déterminer où leur site se retrouvera une fois que le nouvel algorithme sera complètement installé.

Il peut également être utile d'effectuer une analyse des concurrents, avec des outils de référencement ou manuellement, pour voir comment les concurrents qui vous surclassent s'en sortent par rapport à votre site. Qu'ils aient des liens de meilleure qualité, une meilleure couverture des mots clés ou un contenu de meilleure qualité, il peut y avoir des indices sur ce que cette mise à jour principale a été conçue pour résoudre.

Continuez à produire du contenu de haute qualité

Une façon de garder une longueur d'avance sur les mises à jour des algorithmes de base consiste à continuer à produire un contenu de haute qualité. À l'heure où certains sites prennent des raccourcis et laissent l'IA écrire leur contenu, votre site peut se démarquer en apportant une touche humaine et en adhérant aux fonctionnalités identifiées par Google comme étant des signifiants de qualité.

Vous pouvez auto-évaluer votre contenu en suivant les consignes de Google. Certaines des questions qu'ils suggèrent de vous poser incluent si votre site propose des rapports ou des informations originaux, s'il fournit une vue complète du sujet et s'il offre de la valeur et de l'originalité.

S'il s'agit du type de page que vous seriez prêt à recommander, à mettre en signet ou à partager avec un ami ou un collègue, il y a de fortes chances que Google ressente la même chose à ce sujet. Un approvisionnement clair et une expertise de la part de l'écrivain peuvent également aider.

Maintenir des optimisations SEO techniques cohérentes

Il est également important de maintenir des optimisations SEO techniques cohérentes. Cela signifie utiliser une architecture de site conviviale pour le référencement, garantir la compatibilité avec les mobiles, et trouver et réparer les pages cassées sur votre site dès que possible.

Votre site doit également être optimisé pour les Core Web Vitals, qui sont des mesures liées à la vitesse utilisées par Google pour évaluer l'expérience utilisateur. Cela implique le décalage de mise en page cumulé, le premier délai d'entrée et la plus grande peinture de contenu. L'amélioration de la vitesse des pages est également importante, et Google propose un outil PageSpeed ​​Insights pour aider à cet aspect du référencement.

Entrez en contact avec 321 Web Marketing pour profiter de l'algorithme mis à jour

Google ajuste constamment son algorithme pour s'assurer qu'il offre aux utilisateurs une expérience supérieure. Bien que cela puisse être extrêmement utile pour les chercheurs, cela peut poser des défis importants à toute entreprise qui exploite un site Web.

Se tenir au courant des dernières modifications et ajuster votre site et sa stratégie de contenu pour s'y conformer est une entreprise majeure. Chez 321 Web Marketing, nos professionnels du référencement connaissent bien l'impact de la dernière mise à jour sur votre site et comment s'assurer qu'elle fonctionne en votre faveur.

Nous proposons une gamme de services de référencement nationaux et locaux adaptés aux objectifs de votre entreprise et menés par des professionnels expérimentés et compétents. Pour en savoir plus sur la façon dont notre équipe d'experts peut vous aider à améliorer votre classement, contactez-nous dès aujourd'hui pour planifier une consultation.