Quelle est la prochaine étape pour les blogs avec Eric Hochberger | Mediavine à l'antenne épisode 51

Si les créateurs de contenu ont appris quelque chose récemment, c'est que la seule constante dans l'industrie des blogs est le CHANGEMENT.

Alors que nous entrons dans une ère centrée sur la confidentialité pour le Web, les vents du changement soufflent plus fort que jamais, mais qu'est-ce que tout cela signifie pour les éditeurs ?

Sur ce Teal Talk, Jenny s'assoit avec le PDG de Mediavine, Eric Hochberger, pour une conversation sans restriction sur l'état de l'industrie des blogs et tout ce que Mediavine fait pour s'assurer que les créateurs de contenu survivent non seulement aux changements à venir, mais THRIVE.

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Ressources utiles

• Diapositive de ressources utiles
• Croissance et données de première partie
• Contenu exclusif avec Grow
• Tournée des produits de croissance
• Mediavine x Slickstream

Transcription

[MUSIQUE EN JEU] JENNY GUY : Bonjour. Salut, mes amis. Accueillir. Bienvenue à tous et à toutes dans un autre épisode de Teal Talk de Mediavine. Pour l'un de nos nouveaux téléspectateurs, bienvenue. Il s'agit de notre programme en direct où nous présentons des experts de l'industrie des blogs sur tous les sujets qui pourraient aider les créateurs de contenu à créer des entreprises durables. Donc en gros si ça concerne les éditeurs, on en parle ici.

Je suis avec vous comme toujours en tant que votre hôte, Jenny Guy. Tellement heureux de vous avoir ici aujourd'hui. Nous avons un très grand spectacle pour aujourd'hui, nous allons donc accélérer notre petite ouverture. Mais je dois dire que croyez-le ou non, peu importe ce que vous pensez des différents mèmes qui l'annoncent, que vous le vouliez ou non, nous sommes déjà en mai. La fête des mères est dimanche. 2022, je dois dire, remporte le prix des années Bat Out of Hell. Genre, je ne– je ne sais pas si quelqu'un– genre, comment ça se passe déjà en mai ? C'est fou pour moi.

Ceci est notre dernier épisode de Teal Talk avant de faire une pause pour notre cinquième Summer of Live annuel. Donc je ne sais pas comment c'est arrivé, mais c'est en train d'arriver. C'est la vérité. Et dans un monde aussi fou où le temps n'a pas de sens, il peut être réconfortant de se fier aux traditions. Et de Mediavine, pour Teal Talk, pour cette émission, nous commençons et terminons traditionnellement les choses avec un certain invité. Il est ici avec moi aujourd'hui. Il est PDG et co-fondateur de Mediavine. Veuillez accueillir le seul, le seul Eric Hochberger de retour au programme. Éric, bienvenue.

ÉRIC HOCHBERGER : Merci, Jenny. Bon d'avoir mon point d'ancrage habituel.

JENNY GUY : Ça l'est.

ERIC HOCHBERGER : C'est l'ancre, n'est-ce pas ? Ouais ok.

JENNY GUY : Oui, ancre. Vous nettoyez les frappeurs, pour tous les fans de sportsball. Eric, est-ce que cette année se passe dans des bananes, genre, voler follement vers toi aussi ? Êtes-vous sous le choc?

ERIC HOCHBERGER : J'ai envie des trois dernières années, alors pourquoi faire une exception à cette année. Ne même pas- est-ce mai? C'est génial. Impressionnant.

JENNY GUY : Qu'est-ce que le temps signifie encore ? Cela ne veut rien dire. Et j'ai aussi - je l'ai dit à plusieurs reprises. Je suis désolé pour les gens qui m'entendent le dire encore et encore, mais j'ai l'impression que tout ce qui s'est passé au cours des trois dernières années, comme les jalons importants, ne devrait pas compter. Pourquoi? J'ai eu 40 ans. Pourquoi ? Cela ne devrait pas–

ERIC HOCHBERGER : Ça veut dire que je n'aurai pas 40 ans ? Est-ce la bonne nouvelle ?

JENNY GUY : C'est ce que cela signifie. C'est ce que cela signifie. C'est fou. D'accord, tout le monde. Nous allons parler de choses importantes aujourd'hui. Nous savons que vous avez des questions sur tout cela, parce que j'en ai certainement. Nous tous à Mediavine le faisons, alors veuillez poster ces questions pour Eric ou moi-même dans ces commentaires. Nous vous les ferons parvenir. Mais laissez-nous sans plus tarder, Eric - nous vous avons généralement ici pour parler spécifiquement des mises à jour de Mediavine, mais aujourd'hui, nous avons vraiment élargi notre champ d'action pour parler de choses importantes qui ont un impact sur l'ensemble de l'industrie des blogs et de la création de contenu.

Il y a de grands changements à l'horizon pour les éditeurs, et nous voulions tous les décomposer. Donc, je veux juste commencer ici en haut. Je ne sais pas, encore une fois, avec quelqu'un d'autre, on a l'impression que nous parlons de la dépréciation des cookies tiers dans Chrome depuis des milliers d'années, certainement depuis que les dinosaures ont parcouru la Terre, et les règles ne cessent de changer et de changer.

Aujourd'hui, il est indéniable qu'il s'agit d'un problème incroyablement complexe qui aura un impact sur plusieurs secteurs et nécessite une solution à multiples facettes et une collaboration comme jamais auparavant de la part de personnes qui n'aiment généralement pas collaborer. Donc, pour commencer, Eric, pourriez-vous nous donner la version TL; DR de l'endroit où nous en sommes actuellement ? Quelle est la date limite actuelle de Google pour l'abandon ? Est-ce que ça collera ?

ERIC HOCHBERGER : Eh bien, je ne peux pas prédire ce dernier, mais je peux vous dire que l'objectif déclaré pour Google est toujours mi-2023. Ainsi, au milieu de l'année prochaine, ils vont commencer une dépréciation progressive des cookies tiers qui sera achevée avant la fin de l'année prochaine. Nous avons donc– je ne sais pas où nous en sommes. Dans environ un an, puisque nous l'avons établi, nous sommes en mai, n'est-ce pas ? C'est le mois où nous sommes?

JENNY GUY : Ce ne sera pas en mai, c'est en mai.

ERIC HOCHBERGER : OK, nous sommes en mai. Bien. Alors oui, à partir d'environ un an, Google va commencer à déprécier les cookies tiers, encore une fois, en supposant que tout est bien vivant dans le Privacy Sandbox.

JENNY GUY : OK, donc ce sera un peu comme ce que c'était avec Core Web Vitals, comme un roulement lent. Nous allons commencer un peu, puis nous allons simplement nous développer à partir de là.

ERIC HOCHBERGER : Donc ça va être un peu plus intéressant, parce que ça va être presque comme un cookie individuel va être - donc quand vous commencez à définir des cookies tiers, ceux que vous définissez ensuite vont avoir un certain durée de vie pour eux. Vous ne pourrez donc rien définir qui durera plus longtemps que cette année-là. Alors oui, je veux dire que c'est un moyen très intelligent d'y mettre fin lentement sans une baisse du jour au lendemain des cookies tiers.

JENNY GUY : OK, la question que nous avons là-haut s'adresse à notre public. Prenez-vous actuellement des mesures pour vous préparer au Cookiepocalypse ? Faites le nous savoir dans les commentaires. Et nous avons une question parfaite de Paul Stamp. Notre public est honnêtement le meilleur, car il prédit toujours où je vais. C'est si bon. Je les aime. Mais Paul a déclaré : "Des temps incertains sont à venir pour les annonces graphiques. Êtes-vous inquiet de la disparition des cookies tiers ? Pouvez-vous donner un pourcentage de baisse sur les revenus ? »

Et c'est en fait ce que j'allais vous demander. Nous avons entendu des prédictions assez sombres sur ce qui va arriver aux revenus de la publicité programmatique de Google eux-mêmes. Alors, quel est le scoop? À quoi pouvons-nous potentiellement nous attendre, sachant que tout cela est une prédiction ? Nous regardons tous nos boules de biscuits en cristal.

ERIC HOCHBERGER : C'est vrai, donc je pense que nous aimons tous commencer par le chiffre effrayant, et c'est le chiffre de 60 % que Google a cité. Et c'est une baisse de 60 % des revenus si les cookies tiers disparaissent et qu'il n'y a pas d'efforts d'atténuation ou pas de solutions ou pas d'alternatives. Donc, si demain nous les désactivions et que personne ne proposait d'autre solution, les revenus chuteraient de 60 % sur le trafic Chrome.

Je vais donc réitérer. Je pense que l'état des blogs est génial et bien vivant. Et l'une des raisons pour lesquelles c'est parce que tout d'abord, aucun d'entre nous n'a 100% de trafic Chrome ou Android. La plupart d'entre nous ont Safari, où les cookies tiers ont déjà disparu. Donc, vous n'avez vraiment qu'environ 50% de vos revenus à risque en raison de la disparition des cookies tiers. C'est donc vraiment une baisse de 30%, même en utilisant ce numéro Google. Mais encore une fois, nous travaillons sur une tonne d'efforts d'atténuation en tant qu'industrie. Mediavine travaille sur les efforts d'atténuation en tant qu'entreprise. Espérons que nos éditeurs travaillent sur certains d'entre eux.

Et combinées, nous pensons que toutes ces solutions représentent une opportunité. Car encore une fois, rappelez-vous, Safari n'a déjà aucun cookie tiers. Nous pouvons donc nous en sortir mieux qu'auparavant en tant qu'industrie. Si nous résolvons un manque de cookies tiers, nous ne débloquons pas seulement le trafic Chrome à l'avenir. Nous déverrouillons ce trafic Safari que nous n'avions pas bien monétisé auparavant. Nous pouvons donc tous utiliser cela comme une opportunité de gagner plus d'argent, pas moins.

JENNY GUY : Nous recevons certains des meilleurs commentaires ici. Lorsque nous avons demandé ce que les gens faisaient pour se préparer, Adrian a répondu : "bien sûr, travailler avec le meilleur réseau publicitaire". Adrien, on adore ça. Sarah a dit - Sarah, que je viens de voir la semaine dernière à Los Angeles - a dit : "Je prends l'initiative de regarder cette vidéo." Agréable. Michelle dit: "J'évite simplement de penser ou de m'inquiéter de ces trucs de cookies et j'espère que Mediavine s'en occupera." D'accord, d'accord. Celui-ci– je le sens, Susan. "Je suis prêt. Je pense que je suis prêt. Je suis sûr que je suis prêt.

Je te sens, Susan. Nous vous ressentons tous, parce que ça a été déroutant. Et l'une des choses qui, à mon avis, a été si déroutante pour tout le monde, c'est que la solution de Google a été un peu nébuleuse. Les choses ont encore un peu changé avec la chronologie, mais nous avons également eu - les oiseaux étaient vraiment gros l'année dernière, les oiseaux du FLoC. Ils étaient dans le bac à sable de confidentialité. Les oiseaux sont donc partis, mais le Privacy Sandbox est toujours là. Qu'en est-il des sujets ? Qu'est-ce que FLEDGE ? C'est aussi la dernière chose dont j'ai entendu parler. Quelles sont toutes ces choses? Où sont passés les oiseaux, Eric ?

ERIC HOCHBERGER : Oui, je pense que Google en a même eu marre des oiseaux. Ainsi, le Privacy Sandbox, pour ceux qui ne connaissent pas les blagues sur les oiseaux, est qu'ils ont nommé chacune de ces solutions d'après un oiseau et qu'ils utilisent un acronyme. Et ils étaient extrêmement complexes, comme FLoC était un apprentissage fédéré de cohortes, mais le nom vraiment mignon de FLoC à la place. Et ils l'ont fait avec une tonne, y compris FLEDGE, anciennement connu sous le nom de– ou, je suppose, TURTLEDOVE.

Il y a donc encore beaucoup de noms d'oiseaux parmi ceux qui n'ont pas été tués, mais FLoC, qui ne verra pas la lumière du jour, renaît en tant que Topics, parce que je suppose qu'ils s'éloignent de l'oiseau thème. Alors, qu'est-ce que les sujets ? Topics n'est pas vraiment FLoC, mais c'est le remplacement. L'idée est donc que sans les cookies tiers, les annonceurs pourront savoir de quoi parle le sujet de votre site. Et lorsqu'un utilisateur navigue sur plusieurs sites, il sélectionne leurs principaux sujets sans nécessairement divulguer tout son historique de navigation, sans avoir de catégories sensibles et en partageant les données limitées.

Topics est donc encore dans sa phase de test ou de proposition, principalement, et nous travaillons avec Google là-dessus. Il y a quelques problèmes. Je pense que même Google admettra que cela ne remplacera pas complètement les cookies tiers, mais seulement une partie de la solution. C'est donc celui qui, espérons-le, sera en ligne avant cette date de 2023 de l'année prochaine.

JENNY GUY : Et nous prévoyons de… nous travaillons avec toutes ces solutions Google, n'est-ce pas ?

ÉRIC HOCHBERGER : Absolument. Nous travaillons en étroite collaboration avec Google. Nous sommes dans le W3C, où ces discussions ont lieu. Nous travaillons donc activement sur tout ce qui se trouve dans le Privacy Sandbox.

JENNY GUY : Pause. Qu'est-ce que le W3C ?

ERIC HOCHBERGER : Voulez-vous que je définisse chaque acronyme ? Cela va être épuisant. Ou peut-être devrais-je arrêter de les utiliser. Ce serait la meilleure chose.

JENNY GUY : Pas un oiseau.

ERIC HOCHBERGER : Donc, le W3C est en fait celui qui établit les normes pour la majeure partie du Web. Ainsi, vous verrez le W3C mentionné non seulement en ce qui concerne les publicités, mais le W3C est celui qui définit des choses comme le HTML et les choses qui alimentent réellement le Web. C'est donc un gros problème. Google est très actif là-dedans, comme vous pouvez l'imaginer, sur tous les aspects du Web, et maintenant avec des publicités. Et ce n'est pas seulement Google, cependant. C'est là que des entreprises comme Mediavine peuvent se joindre et avoir ces discussions. Et la plupart sont dans un forum public, même.

JENNY GUY: OK, donc nous sommes dans la pièce où ça se passe, pour n'importe qui - j'écoutais Hamilton avant de venir. Nous sommes donc définitivement là où se trouvent les décideurs, et je le sais, et je peux le dire, car j'ai écouté les conversations dans les coulisses de Mediavine. Notre objectif est de faire en sorte que les éditeurs indépendants aient une voix à travers tout cela alors que nous entrons dans cette nouvelle ère du Web, n'est-ce pas ?

ÉRIC HOCHBERGER : Non, 1000 %. Je pense que nous sommes dans une position unique. Encore une fois, nous sommes - il y a donc eu un article récent sur un géant de l'Internet sur lequel nous avons publié, mais nous sommes le seul géant de l'Internet à être une société indépendante. En fait, nous sommes toujours lancés avec les mêmes fondateurs qui ont lancé cette entreprise, je ne sais même pas combien d'années. En 2004– quelqu'un d'autre pourrait faire le calcul qui est meilleur dans ce domaine. 18 ? Est-ce que ça fait 18 ans ? Encore une fois, le temps n'a plus de sens. Donc, il y a environ 18 ans, nous avons fondé cette entreprise, et ce sont toujours les mêmes fondateurs. Nous sommes toujours une entreprise indépendante, c'est pourquoi je pense que plus que quiconque, nous nous soucions des voix indépendantes.

Et nous nous assurons que c'est pourquoi tout le monde - nous avons tous une place à la table grâce à Mediavine. C'est notre objectif. Nous veillons à ce que la voix indépendante ne se perde pas. Parce que je peux vous promettre que beaucoup d'autres voix qui ont l'argent pour rejoindre ces conseils ne sont pas de petits éditeurs indépendants. Ce sont les plus grands noms. Ce sont The New York Times, ce sont The Washington Post, des gens un peu moins concernés par les cookies tiers, et je pourrais expliquer pourquoi, mais ils n'ont pas forcément tous les mêmes intérêts que Mediavine Publishers, et nous sommes ici pour aider à représenter la voix de l'éditeur indépendant.

JENNY GUY : Leurs modèles commerciaux sont totalement différents. Leurs publics sont totalement différents.

ÉRIC HOCHBERGER : Exactement.

JENNY GUY : Et ce dont nous avons souvent parlé, c'est que le passage à un modèle payant ou à un mur payant, comme le New York Times, ne fonctionnera tout simplement pas pour tous les créateurs de contenu indépendants avec lesquels nous travaillons, il faut donc chercher d'autres solutions.

ÉRIC HOCHBERGER : Exactement.

JENNY GUY : OK, j'ai quelques questions ici. Celui-ci vient de Teagan, et nous allons passer à – eh bien, laissez-moi jeter un coup d'œil à où nous en sommes. Nous avons parlé de revenus. Oh, avant d'entrer dans ceux-ci. Nous avons parlé de la façon dont nous coopérons avec toutes les solutions de confidentialité. Nous faisons plus que coopérer, nous testons. Nous travaillons à son intégration. Nous faisons tout ce que Google propose. Y a-t-il autre chose que Grow, dont nous allons parler, que nous faisons ? Qu'y a-t-il d'autre là-bas que nous sommes - J'ai un peu parlé de collaboration. Sur quelles collaborations travaillons-nous ?

ÉRIC HOCHBERGER : Bien sûr. Je veux dire, je peux vous dire qu'une collaboration est qu'il y a ce que nous appelons les solutions de type trafic authentifié. Et comme nous nous sommes associés à des noms comme The Trade Desk, qui ne sont peut-être pas le même nom familier que Google pour beaucoup de gens. Mais The Trade Desk est en fait le deuxième plus grand acheteur d'inventaire publicitaire, et il devient même lentement le numéro un pour certains de nos sites. Donc, si vous n'avez pas entendu parler de The Trade Desk, c'est une société cotée en bourse. C'est grand, mais encore une fois, ce n'est pas le nom familier de Google.

Et nous avons établi un partenariat avec eux sur un grand nombre de leurs initiatives, y compris Unified ID 2.0, qui, en tant qu'industrie, The Trade Desk pousse pour aider à soutenir le Web indépendant. Et cela garantit que lorsqu'un utilisateur se connecte à l'un de ces sites avec Grow, ou nous pouvons parler de l'API Identity, ou de nos intégrations avec des choses comme Slickstream, si un utilisateur se connecte à votre site, nous pouvons nous assurer via Unified ID 2.0, nous pouvons obtenir une grande partie de la puissance des cookies tiers, grâce à cette initiative. Nous travaillons donc en partenariat avec de grands noms comme The Trade Desk, et nous travaillons également sur nos propres initiatives de données de première partie et, bien sûr, sur notre produit Grow.

JENNY GUY : Est-ce que ça va si je rembobine et que je vais vraiment à la base ici pendant une seconde ?

ÉRIC HOCHBERGER : Bien sûr.

JENNY GUY : Parce que je veux juste– OK.

ERIC HOCHBERGER : Je vis ce genre de choses, alors tu dois me faire...

JENNY GUY : Je sais. Toi aussi, et moi aussi, dans une certaine mesure, mais pas autant qu'Eric. Alors, quel est le problème avec les cookies tiers ? Pourquoi ces disparitions vont-elles avoir un tel impact sur les éditeurs indépendants ?

ERIC HOCHBERGER : Oui, les cookies tiers sont ce qui alimente les publicités personnalisées telles que nous les connaissons aujourd'hui. Ainsi, un cookie tiers est ce qui donne à un annonceur la possibilité de dire, hé, cet utilisateur a navigué à la fois, ou quoi que vous fassiez, et "The Hollywood Gossip", alors peut-être qu'il est intéressé par la cuisine même s'il est sur " Les potins d'Hollywood. C'est ce qui a permis ce qu'on appelle des données tierces, ou la possibilité de donner aux annonceurs la possibilité de cibler.

Lorsqu'ils sont sur votre site sans cookies tiers, lorsqu'un utilisateur parcourt un article sur "The Hollywood Gossip", tout annonceur sait qu'il s'agit d'un utilisateur sur "The Hollywood Gossip". Ils ne peuvent pas deviner leur âge. Ils ne peuvent pas deviner le sexe. Ils ne peuvent pas deviner le revenu. Toutes les choses contre lesquelles les annonceurs aiment acheter, ils n'auront aucune de ces capacités sans cookies tiers. Tout ce qu'ils peuvent dire, c'est que cette personne parcourt un article de Kim Kardashian, donc ils sont probablement x. Et c'est vraiment ce qu'ils vont perdre en grande partie, ce ciblage puissant auquel ils sont habitués.

JENNY GUY : OK, c'est donc ça le problème. Le problème est- parce que nous en parlons tout le temps avec la publicité programmatique. Ce n'est pas lié à ce qu'est votre contenu - le contenu du créateur de contenu - c'est lié à ce que l'utilisateur navigue.

ÉRIC HOCHBERGER : Exactement. Et dans la publicité programmatique, ils achètent sur l'utilisateur, pas sur le contenu. Et ils vont perdre cette capacité, comme c'est le cas aujourd'hui pour la plupart des transactions. C'est donc une baisse de revenus.

JENNY GUY : Et pourquoi ils paient, parce que nous savons qu'ils parlent à quelqu'un qui est une piste chaude. Si je suis Honda et que j'ai vu quelqu'un chercher des pneus, la sécurité automobile, toutes ces choses, oh, c'est une piste intéressante pour moi. Je vais leur diffuser mes annonces, donc je paie plus.

ÉRIC HOCHBERGER : Absolument. C'est pourquoi vous pouvez voir– cela existe vraiment dans toutes les formes de publicité. Il y a certaines sections dans les journaux qui ont plus de valeur, parce que vous savez ce qu'un lecteur lit à ce moment-là, donc c'est le même concept. Nous avons besoin de cette capacité à offrir une prime que les annonceurs sont prêts à payer. Sinon, pour pouvoir trouver leur utilisateur, ils vont devoir pulvériser et prier, si vous voulez, ou recouvrir tout Internet de publicités, dans l'espoir d'atteindre cet utilisateur, alors qu'avant, ils pouvaient dire, hé, J'ai trouvé mon utilisateur. Je suis prêt à payer beaucoup plus. Ils ne pourront pas le faire sans les cookies tiers.

JENNY GUY : Merci. C'est utile. Donc, tout ce que nous faisons, tous ces différents efforts d'atténuation, cherchent des moyens de maintenir la confidentialité que le public et tout le monde exigent, tout en donnant aux annonceurs la possibilité d'avoir un certain ciblage dans ce qu'ils font ?

ÉRIC HOCHBERGER : Absolument. C'est donc l'équilibre délicat que nous essayons tous de respecter. Et où nous voyons des choses comme les sujets qui ne sont peut-être pas aussi puissants que je pense que les annonceurs veulent, ou même ce que veulent les éditeurs, mais parce que nous devons recréer le Web d'une manière centrée sur la confidentialité. Les utilisateurs ont clairement indiqué qu'ils ne souhaitaient pas être suivis. Ils ne veulent pas de toute la chair de poule qu'étaient les cookies tiers, où je mets une chaussure dans mon panier, puis je vais sur un site Web, et j'ai une publicité pour cette chaussure exacte me disant de vérifier.

C'étaient les types d'annonces qui mettaient les utilisateurs mal à l'aise. Ils pensaient que leurs téléphones les écoutaient lorsqu'ils étaient sur Facebook, toutes sortes de choses qui ne se produisaient pas nécessairement, mais c'est là que l'esprit des utilisateurs a sauté parce que nous n'étions pas transparents en tant qu'industrie. Voilà donc l'idée. Soyons plus transparents. Offrons une certaine forme de ciblage, mais pas les moyens complets et plus envahissants pour la vie privée.

JENNY GUY : Nous avons certainement tous eu des conversations sur la façon dont tout le monde est écouté. Et je viens de parler de cookies, je n'ai même pas tapé cookies, et pourtant je reçois des publicités pour les cookies. Comment est-ce arrivé? Pourquoi les gens– comment savent-ils ? C'est en fait une excellente question de Noreen. Elle a dit : "Je comprends la confidentialité, mais l'utilisateur ne préférerait-il pas les publicités intéressantes que les publicités génériques ?"

ERIC HOCHBERGER : Donc, 100 % d'accord. C'est une meilleure expérience d'avoir des publicités plus ciblées sur vous. Personne ne veut voir les publicités grossières et non ciblées. Nous les avons vus. Si vous naviguez sur votre propre site, comme beaucoup d'entre vous, pendant des centaines d'heures par mois alors que vous regardez comment tout se passe sur votre site, vous commencez à manquer de publicités. Les publicités Mediavine sont très premium.

Mais lorsque vous commencez à aller au fond du baril, vous commencez à voir des choses comme une publicité sur les champignons des ongles ou des publicités grossières que vous ne voulez certainement pas. Et je vous promets que ce n'est pas ce que voient la majorité de vos utilisateurs, mais cela pourrait être l'avenir du Web si les annonceurs n'ont pas de ciblage. Vous obtiendrez des publicités de qualité inférieure que vous ne voulez pas voir. Je pense simplement que les utilisateurs veulent cet équilibre, protéger leur vie privée tout en continuant à voir des publicités qui les intéressent.

JENNY GUY : Absolument. OK allons y. Nous sommes arrivés à notre sujet préféré, Grow. Veuillez nous donner notre argumentaire éclair. Et ce que je veux vraiment cibler ici, c'est pourquoi nous consacrons tant de ressources à cela et en parlons tant. Nous avons déjà dit que nous faisions des choses avec Google dans Privacy Sandbox. Nous travaillons avec The Trade Desk dans UID. Nous faisons beaucoup d'efforts d'atténuation. Pourquoi la croissance est-elle si importante ?

ERIC HOCHBERGER : So Grow met vraiment le pouvoir que beaucoup de grands éditeurs ont toujours eu entre les mains de petits éditeurs indépendants. Et rappelez-vous un peu ce dont nous avons parlé auparavant. Quelque chose comme le New York Times a la capacité de générer des millions d'utilisateurs connectés. Nous savons que nous pouvons le faire avec Grow dans le cadre d'un effort combiné. So Grow donne vraiment la possibilité aux éditeurs indépendants de créer un trafic authentifié et des données de première partie, et nous le faisons tous ensemble en tant que communauté. Nous vous donnons donc des outils pour votre site Web afin de vous aider à générer des données de première partie tout en vous aidant à développer votre audience d'utilisateurs qui reviendront. Il s'agit donc d'une suite d'outils d'engagement qui aident vos utilisateurs à rester fidèles. Ils les aident à revenir sur votre site, tout en vous faisant gagner plus d'argent.

JENNY GUY: OK, vous avez dit quelques termes là-dedans dont je veux parler davantage. So Grow est conçu pour aider les éditeurs indépendants à collecter des données first-party, ou des données authentifiées, ou du trafic, ou les deux, ou quoi ?

ERIC HOCHBERGER : Donc les deux. Donc, je pense que la plupart du temps, ces deux-là se confondent. Ainsi, le trafic authentifié est simplement l'idée qu'un utilisateur s'est connecté à votre site Web. Et c'est vraiment le début de votre capacité à créer des données de première partie, ou à utiliser des partenariats comme l'ID unifié 2.0 dont j'ai parlé, pour donner aux annonceurs des capacités de ciblage. Ce seront vos utilisateurs les plus précieux, car ils sont connectés.

Vous savez qui ils sont. Vous avez une relation avec eux qui, espérons-le, est une relation à long terme. Vous pourriez être en mesure de leur envoyer des e-mails à l'avenir, les amener à revenir sur votre site. C'est l'idée du trafic authentifié, votre trafic le plus précieux. Mais ce ne sera probablement que notre objectif ambitieux de 5 % à 10 % de votre trafic. Alors qu'en est-il du reste ? C'est là que les données de première partie entrent vraiment en jeu.

Donc, si vous pouvez amener un lecteur à accepter des publicités personnalisées sans vous donner son adresse e-mail ou se connecter à votre site, nous pouvons toujours commencer à créer des profils centrés sur la confidentialité pour cet utilisateur. Donc ça ne va plus être hé, cet utilisateur a mis cette chaussure dans son panier, mais encore une fois, il navigue sur un site de chaussures qui exécute Grow, nous pouvons soudainement commencer à lui proposer des annonces de chaussures lorsqu'il vient sur votre site parce qu'il a accepté, encore une fois, à ce genre d'annonces personnalisées sans nécessairement dire, hé, je suis prêt à me connecter et à faire tout ce que vous voulez que je fasse.

JENNY GUY : OK, ce n'est pas seulement mon site. C'est la beauté de Grow. Si tous ces différents éditeurs l'utilisent et que vous venez ensuite sur mon site, vous n'avez pas à vous inscrire individuellement pour le site de chaque personne. Est-ce correct?

ERIC HOCHBERGER : C'est ce qu'il y a de plus beau dans Grow, c'est que c'est une communauté, qu'on construit tout ça ensemble. Nous avons donc des millions d'utilisateurs, alors qu'auparavant, si nous le faisions tous seuls, les éditeurs Mediavine les plus performants comptaient peut-être des dizaines de milliers de lecteurs. La plupart d'entre nous ont probablement des dizaines de lecteurs, si nous devions construire notre propre système de connexion. Il est très difficile d'amener les gens à créer un compte.

Mais nous tous ensemble, multipliés par les 8 500 éditeurs ici à Mediavine et bientôt en croissance même au-delà de Mediavine, Grow nous permet d'atteindre des millions d'utilisateurs à un rythme beaucoup plus rapide. Notre objectif est donc d'atteindre les dizaines de millions d'utilisateurs, évidemment, au moment où les cookies tiers disparaissent et d'avoir un nombre significatif d'utilisateurs capables de se connecter en un seul clic. Ils n'ont pas besoin de créer de compte. C'est très facile. Ils verront grandir. Ils seront à l'aise de se connecter à votre site.

JENNY GUY : OK, utile. Très bien, je vais commencer à répondre à certaines de ces questions d'utilisateurs. Nous avons une tonne. C'est Tagan. « J'ai déjà des milliers d'utilisateurs enregistrés sur WordPress, mes lecteurs les plus dévoués. Comment puis-je m'assurer qu'il s'agit de la première partie aux fins de diffusion des publicités Mediavine ? »

ERIC HOCHBERGER : Il y aura donc deux façons de procéder. C'est une excellente question, Teagan. Vous pouvez utiliser ce que nous appelons aujourd'hui l'API Identity. C'est donc en ligne depuis plus d'un an, et c'est l'idée de vouloir posséder le système de connexion de votre site. Vous voulez que les utilisateurs soient plus cloisonnés sur votre site. Et c'est très bien si vous avez des dizaines de milliers d'utilisateurs ou des milliers d'utilisateurs et que vous pouvez déjà utiliser cette API Identity. Nous pouvons mettre un lien pour cela, et c'est l'idée d'un petit code simple. Vous pouvez vous assurer qu'un utilisateur est connecté. Vous communiquez avec nous et nous sommes en mesure de nous assurer qu'il reçoit ces annonces personnalisées. Vous gagnerez plus d'argent sur ces utilisateurs.

Il y a l'approche alternative, où vous pourriez en fait passer à Grow. C'est quelque chose sur lequel nous travaillons lorsque vous pourrez importer vos utilisateurs. Ils ne perdront rien de ce qu'ils avaient. L'idée est qu'ils vont simplement mettre à niveau leur compte, si vous voulez, vers un compte Grow. Cela ne fonctionne donc pas seulement sur votre site, mais sur les milliers d'autres sites qui utilisent Grow. Vous avez donc les deux solutions que vous pouvez utiliser.

JENNY GUY : Fantastique. Julie. "Existe-t-il un moyen de comparer les revenus du trafic Safari aux revenus du trafic Chrome depuis Mediavine ?"

ERIC HOCHBERGER : Pas encore, mais c'est quelque chose que nous voulons vraiment pouvoir vous montrer, parce que je pense que c'est important. Je pense qu'une fois que les gens commencent à voir que c'est là que Google obtient sa baisse de 60 %, c'est réel, je pense que cela devrait aider de nombreux éditeurs à comprendre l'importance de la raison pour laquelle des choses comme Grow sont si urgentes à installer maintenant et pas simplement attendre jusqu'à la troisième- les cookies de fête ont disparu. Donc réponse courte, non, pas aujourd'hui, mais dans le futur.

JENNY GUY : Nous avons beaucoup de questions concernant les revenus. Les 60 % que Google a dit, ils veulent - je pense que tout le monde veut que vous donniez un pourcentage avec tous les efforts d'atténuation. Qu'est-ce que cela pourrait signifier? Et parlons-nous uniquement du trafic Chrome qui perd des revenus, ou s'agit-il de tout le trafic ? Est-ce votre RPM total ? Aidez nous.

ERIC HOCHBERGER : Encore une fois, cela ne concernera que votre trafic Chrome et Android et les navigateurs Chromium qui ont actuellement des cookies tiers. Donc, des choses comme Edge sont en fait juste construites, sont juste relookées Chrome. Ainsi, Microsoft Edge, anciennement connu sous le nom d'IE, n'est plus que Chrome. Il y aura donc d'autres navigateurs, mais ils ne représentent qu'un petit pourcentage du marché.

Ce qui nous intéresse le plus, c'est ce qui se passe avec Chrome et ce qui se passe avec Safari. Ce sont les deux principaux acteurs. Safari, encore une fois, les cookies tiers ont déjà disparu, donc lorsque les cookies tiers disparaissent dans Chrome, votre trafic Safari ne vaudra pas moins. Au contraire, cela pourrait valoir un peu plus, encore une fois, à cause de tous ces efforts d'atténuation. Puis-je vous donner un pourcentage exact ? Pas entièrement, car tout dépendra des sites et de l'implication de chacun dans Grow.

Je peux donc vous dire que les utilisateurs connectés à Grow valent juste une tonne de plus lorsqu'il n'y a pas de cookies tiers. Ils peuvent valoir deux à trois fois plus qu'un utilisateur qui n'est pas connecté. Allez-vous gagner deux à trois fois plus d'argent si tout le monde se connecte ? Bien sûr, mais ce n'est pas réaliste à moins que vous n'ayez un site qui, encore une fois, a une base incroyablement dédiée.

Peut-être avez-vous une sorte de contenu exclusif auquel les utilisateurs sont prêts à se connecter, mais si 5 % à 10 % de vos utilisateurs vous rapportent trois fois plus, cela peut être très utile pour atténuer une baisse de 30 % en gagnant 30 % d'argent en plus. . Nous n'avons pas de chiffres exacts car cela va dépendre du site, mais nous pensons que c'est une opportunité de faire plus, pas moins.

JENNY GUY : OK, c'est une excellente question, et nous en avons déjà parlé un peu, mais je veux être très précis. Si je ne peux pas obtenir - Tanya dit que si je ne peux pas obtenir une partie décente significative de mes utilisateurs pour s'authentifier via Grow - peu de gens semblent s'inscrire créer des comptes à partir de ce que j'ai vu - comment la croissance aide-t-elle encore avec le Cookiepocalypse ?

ERIC HOCHBERGER : C'est donc une excellente question. Donc, encore une fois, nous allons d'abord dire que Grow, où il en est aujourd'hui, n'est pas nécessairement où Grow sera dans deux ans. Je pense que vous avez vu une tonne de développements arriver sur Grow au cours de la dernière année et demie environ, nous avons eu ce produit. Mais au cours des deux prochaines années, cela va changer encore plus, pas seulement parce que nous le développons, mais parce qu'Internet dans son ensemble va changer.

Je pense que les utilisateurs vont s'attendre à se connecter, à accepter des publicités personnalisées ou quelque chose de plus similaire à ce que Grow propose déjà aujourd'hui. Nous ne sommes qu'au tout début de ce à quoi ressemblera l'avenir du Web. Alors ne vous inquiétez pas si vous ne parvenez pas à connecter une tonne d'utilisateurs aujourd'hui. Cela va être une construction lente. Votre but est donc d'essayer de les y initier petit à petit.

Vous allez ajouter de plus en plus de fonctionnalités que Grow a aujourd'hui, et encore, plus de fonctionnalités qu'il ajoutera à l'avenir pour encourager ces lecteurs à se connecter. Donc, cela va toujours aider, et l'une des beautés, encore une fois , si d'autres sites exécutent cela ensemble, il s'agit d'utilisateurs partagés. Et j'espère que certains d'entre eux pourront même se connecter automatiquement à votre site avec quelques idées que nous aurons également à l'avenir.

JENNY GUY : Fantastique. D'ACCORD. Nous avons d'autres questions, mais je veux intervenir sur celle-ci. A qui s'adresse Grow ?

ERIC HOCHBERGER : Grow est pour tout le monde. Donc ça va paraître fou. Notre objectif n'est pas seulement que Grow soit pour les éditeurs de Mediavine, mais nous pensons vraiment que Grow devrait être pour le web. L'une des raisons pour lesquelles notre industrie dans son ensemble n'a pas trouvé beaucoup de bonnes solutions aux cookies tiers. Le Privacy Sandbox, comme nous l'avons mentionné, a une vraie proposition en ce moment, peut-être deux, et aucune d'entre elles n'a été mise en ligne.

Il y a donc eu beaucoup d'intérêts extérieurs - vous seriez surpris - pour lancer Grow, même à partir de noms auxquels vous ne penseriez pas. Ce n'est donc pas un blogueur de style de vie traditionnel de Mediavine, mais les grands éditeurs n'ont pas leurs propres solutions à cela. Nous voulons donc partiellement proposer Grow pour aider une plus grande partie du Web à monétiser avec ces données de première partie.

Mais vraiment parce qu'en tant qu'utilisateur, si vous voulez que Grow réussisse, vous voulez Grow sur autant de sites que possible. Vous ne voulez pas seulement que votre connexion fonctionne sur 5 000 sites qui exécutent Grow. Faisons en sorte que cette connexion fonctionne sur le Web. C'est donc l'un de nos objectifs, rendre Grow aussi universel que possible sur le Web afin qu'un lecteur profite davantage de la création et de la connexion avec Grow.

JENNY GUY : Fantastique. OK, alors qu'est-ce que cela signifie - pouvez-vous faire passer cela du niveau supérieur à un niveau plus spécifique ? Qu'est-ce que cela signifie avec les personnes qui ne le sont pas - donc d'abord, les éditeurs de Mediavine peuvent l'utiliser dès maintenant, oui ? Tout le monde peut utiliser Grow ?

ERIC HOCHBERGER : Si vous êtes un éditeur Mediavine, allez directement dans votre tableau de bord Mediavine. You can toggle it on, and you'll be running Grow within minutes, maybe seconds if you're already logged in. If you are a non-Mediavine publisher or you have a second site that's not yet with Mediavine, we are introducing Grow for the entire web, for the entire world. It is coming soon. It is actually being actively tested today on non-Mediavine sites, and we hope to have that live as soon as we can for more people to be able to sign up for it.

JENNY GUY: And if you're interested in that today, we have a link that we're going to be sharing that you can put your name down if you– so if you're a Mediavine publisher and there are non-Mediavine sites that you're interested in having Grow on, or if you're not quite ready for Mediavine yet, or you're working with another full service ad management company– whatever your circumstances are– if you're not working with us for ad management, we are going to share a link towards the end of the live and again in the resource doc that you can sign up for.

We are pulling names from that as we move forward and expand our testing efforts to make Grow for non-Mediavine publishers. So just signing up doesn't mean that you're immediately going to get an invitation, so don't expect that. But do put your name down if you're interested, so as we're adding more testers we can consider you. All right, lots of questions on Grow. Les voilà. Es-tu prêt? Do you need to take a sip of that coffee?

ERIC HOCHBERGER: Oh, it's almost gone. That's why I'm so excited right now.

JENNY GUY: All right, Samantha Ashley, “if we have Grow installed right now, what does that mean?”

ERIC HOCHBERGER: It really depends on how you're using Grow. So just enabling Grow, what it's going to do by default is turn that widget on in the bottom right-hand corner, allow users to favorite things across your site and across the web. That's a great set of features to run, and it also enables social sharing and so many other things that are just built into that widget.

But really to use Grow you're going to have to look beyond just turning it on. You have to look into features like Spotlight Subscribe. Spotlight Subscribe is the ability to grow your newsletter and logged in users at the same time, and that one does extremely well. It is a non-pop-up that converts nearly as well as a pop-up through a really good user experience.

So without necessarily having the bad user experience of a pop-up you can get near those conversions. And of course we have recommended content, search, and a lot of other features as well that you can opt into right from your Mediavine dashboard just by, again, simple toggles you can start opting into these things, and they're all free.

JENNY GUY: I want to rewind, because you said Spotlight Subscribe. We've seen incredible results, and I can attest to it. We have it on the Mediavine corporate site, and it does incredibly well. But what if I don't have a newsletter? Should I not turn on Spotlight Subscribe?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things we say is turn it on now and set up a newsletter in the future. One of the things we're actually working on is the ability for publishers that don't have a newsletter to kind of get a newsletter lite– name still pending. The idea is Grow will be able to send emails on your behalf if you don't have a newsletter today. So another thing you have to run– so if you have a great email list set up with something like ConvertKit– you can continue to work with ConvertKit and not even turn that feature on. But this is for publishers that don't have a ConvertKit account, don't have their email series set up. Let us help you build it with Grow. That's going to be our goal in the next few months.

JENNY GUY : Génial. Love to hear that. OK, Terra or Tara, I'm not sure. She says, “What are your top tips for getting readers to log in with Grow? Exclusive Content? Something else?” I would love to talk about Exclusive Content. I don't think we have yet.

ERIC HOCHBERGER: So that is the number one way to get users to log in definitely is going to be Exclusive Content. It's also going to be the number one way to drive your newsletter growth. If you thought pop-ups had good conversion, you have no idea what's in store for you when you turn on Exclusive Content. I think Nicole, or whatever you do who works here, on her personal site I think she saw like a 500% increase in her newsletter sign-ups just by locking down about 30 of her top posts. So not every post, not all of her new posts, just some of her more evergreen content, she made it so you have to log in order to be able to see.

Has she gotten complaints? Only a few, and meanwhile her newsletter growth has been explosive. And a lot of us run into these issues where our newsletter growth gets stagnant over time as people unsubscribe. Are you growing more than you're losing? And that's why a lot of us hit a wall. We might have 10,000, 20,000 subscribers and never be able to get to more. C'est votre chance. Exclusive Content is live now, and it's something you can test. And again, test it on just a few of your posts. You shouldn't see necessarily any drop in rankings, because we tested and conform to Google's SEO standards, and see how it does with your audience. It might do as well as it does for Nicole, so it's something worth testing.

JENNY GUY: Even if it doesn't do quite as well as it does for Nicole, it's still pretty darn worth it. There's a big margin here. All right, Jessica, “You mention that Grow will change in two years, but how will we expect that to help in one year when Google implements changes? Are there more changes sooner that will help us keep on top of these transitions?”

ERIC HOCHBERGER: Again, definitely. I think Grow is changing before your eyes. So when I say it's changing over the next two years, I really mean by the time that rollout of third-party cookies, I guess the phaseout, is complete. I think then all of these features will begin to make a lot more sense. Exclusive Content, or what is really called a freewall across the internet, is not common right now. Most sites require you to pay or just give you the content for free.

In the future you're going to see more of this, or more exclusive content. We're just really early on into the industry. So if Exclusive Content is working for you now, awesome. But in two years it's probably going to be a lot more expected of your users, and they'll complain a little bit less. And so that's kind of what we mean by it's going to change over the next few years. You're going to watch a change before your eyes. So it can help you now run these features today and run the new features that we continue to build.

JENNY GUY: Well I was going to say that one, it can more than help you now in terms of a preparatory way. It can help you now in terms of earning more money because advertisers are paying premium for these users, yes?

ERIC HOCHBERGER: Yeah, so again I'm going to keep coming back to Nicole's site. She's already at nearly our goal of that 5% of users logged in, which is insane. She's there almost a year and a half to two full years early just by running Exclusive Content on a handful of her posts.

You make more money when a user is logged into your site, even when third-party cookies exists, because you have that one-to-one relationship with that reader. And you'll make a lot more on Safari, where there are no third-party cookies. These are live solutions today that the industry has already created. You're already going to make more money when third-party cookies exist and when they don't. So if you start adopting these things now, it's going to increase your RPM today.

JENNY GUY: So you're going to start making more money now. You're also going to be getting your readers used to these new features and building up that authenticated traffic as we go through time, yes? We can't just flick it on when Google does it and go, shazam. That's not how it works.

ERIC HOCHBERGER: Right, which is why, again, places like The Washington Post and The New York Times, not as nervous when you're in these boards– these meetings with them. They have been doing this for years. They know as well as anyone, you can't do this stuff overnight. You have to start now. It is a slow process. Even with the explosive growth I'm mentioning for Nicole's site, that 500% increase is still going to be a small overall percentage of her traffic. So grow it today so by the time third-party cookies disappear, you're in very good shape.

JENNY GUY : Fantastique. All right, another question. Oh, there are people saying all sorts of great things. We have somebody who says I have it on my non-Mediavine site. Cela fonctionne très bien. I just want to be able to offer a download upon signing up.

ERIC HOCHBERGER: So that is a great champ. OK, well first off, thank you for running it as a non-Mediavine site and helping us test this. In terms of downloads upon signing up, so there are ways you could do that today. We have a Zapier integration where you could email them that downloadable right now.

We're working on a direct ConvertKit, API Integration, where you would be able to do the same thing, and that will allow you to instantly send your user the download. But we're actually working on through a feature similar to Exclusive Content, building downloadable directly into Grow. So that's going to be one of our goals, hopefully later this year, is be able to offer downloadables directly to your users in Grow in exchange for them signing in to your website and, again, that you get it for free.

JENNY GUY: It's the same thing with the email list. It's an opt-in. It's a freemium. You're offering people– we're doing that value exchange with your readers. If you will consent to being served personalized ads, give me your email address, I will give you the 15 best places to go in Italy backpacking. I'm just saying that, and that maybe that was just on the top of my mind. I don't know why, but–

ERIC HOCHBERGER: Woo, Italy backpacking. That's going to be fun.

JENNY GUY: I'm ready. Faisons-le. Maria says, “Is Grow fully accessible?”

ERIC HOCHBERGER: Is that in terms of accessibility features?

JENNY GUY: I'm not exactly sure what she means. Maria, can you give us some clarification there? All right, I'm not sure who this user is, but it says it has blog articles suggestions too, and Spotlight Subscribe's amazing. Love hearing that. And I've got another beautiful question that our readers are leading us right where we wish to go. Do you have visibility into how many users are actually using Grow to save articles, revisit them later, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things that we are working on as we go to unveil Grow for non-Mediavine publishers, is a Grow dashboard. And that's one of the reasons why we have not previously released this to non-Mediavine publishers because it's in the Mediavine dashboard today.

Je pense donc qu'une fois que nous aurons ouvert ce portail d'éditeurs Grow ou le tableau de bord, nous pourrons offrir plus d'analyses et vous montrer plus de ces données. Aujourd'hui, la meilleure façon d'obtenir est via Google Analytics, et nous pouvons vous montrer un article d'aide qui ne vous donnera pas une image complète. Nous travaillons donc pour nous assurer que vous obtenez une image complète de la façon dont Grow aide votre site aujourd'hui. C'est donc quelque chose sur lequel nous travaillons.

JENNY GUY : Ça se passe. Ça arrive. Ça arrive bientôt. Ne vous inquiétez pas. D'accord.

ERIC HOCHBERGER : Je l'ai vu. C'est vrai.

JENNY GUY : C'est une excellente question de la part de Sarah. Pouvez-vous m'en dire plus sur le contenu exclusif ? On dirait que cela n'a pas à être payé, juste derrière un mur d'inscription. Est-ce correct?

ÉRIC HOCHBERGER : Exact . Donc, aujourd'hui, nous lançons le contenu exclusif comme ce que vous appelleriez un mur libre. Il leur suffit donc de s'inscrire à Grow et de s'abonner à votre newsletter, là où la loi l'applique, et ils auront accès à votre contenu. Ainsi, lorsque je fais cette petite clause de non-responsabilité rapide dans l'UE, ils peuvent obtenir votre contenu sans s'inscrire à votre newsletter. Cela devient facultatif, et c'est une exigence du RGPD. Mais partout où nous le pouvons, nous allons verrouiller votre contenu avec un abonnement par e-mail. Ils n'ont donc pas à payer, mais à l'avenir, nous explorons l'idée des abonnements ou l'idée de vous permettre de verrouiller le contenu en tant que contenu payant.

JENNY GUY : Fantastique. Est-il possible d'avoir plusieurs formulaires d'abonnement Spotlight ? J'ai plusieurs entonnoirs de messagerie différents et je dois actuellement désactiver Spotlight Subscribe et donc Grow pour mes entonnoirs mineurs et mes pages de sous-niche.

ERIC HOCHBERGER : J'ai une excellente nouvelle pour vous. Vous n'avez pas besoin de l'éteindre. Oui, Spotlight Subscribe prend en charge plusieurs widgets. En ce moment c'est un petit manuel dans la façon dont vous allez devoir les cibler sur vos différentes pages. Et je sais – encore une fois, je vais continuer à pointer du doigt Nicole. Elle le fait sur son propre site. Elle utilise si bien Grow. Excellent exemple. Elle l'a fait, je pense, avec un plugin appelé Ad Inserter comme moyen d'insérer ce code.

Mais l'une des choses sur lesquelles nous travaillons est la possibilité de cibler des catégories directement dans Spotlight Subscribe. Ainsi, vous pourrez choisir une catégorie et lui attribuer ce widget, puis compléter votre entonnoir de cette façon. Mais vous pouvez le faire aujourd'hui. Vous pouvez créer plusieurs widgets. Vous pouvez les insérer manuellement. Ils passeront différemment dans Zapier, vous pouvez donc faire le reste de votre entonnoir de manière appropriée.

JENNY GUY : Génial. D'accord. Samantha. Quand vous dites connecté, c'est connecté avec Grow, n'est-ce pas ? Y a-t-il des tutoriels que nous pouvons voir sur l'utilisation du contenu exclusif ?

ERIC HOCHBERGER : Oui, je pense que nous avons des articles d'aide aujourd'hui, mais oui, quand nous disons connecté, nous voulons dire connecté avec Grow. Et rappelez-vous, lorsqu'ils se sont connectés à Grow, c'est ce compte Grow qu'ils auraient pu créer n'importe où sur le Web. Il leur est très facile de cliquer sur un bouton s'ils sont déjà connectés. Et même avec des cookies tiers, ils peuvent se connecter automatiquement à votre site aujourd'hui et ne pouvoir cliquer que sur un bouton pour s'abonner. Ce n'est donc pas aussi intrusif qu'il n'y paraît, d'autant plus que nous sommes de plus en plus nombreux à utiliser cette fonctionnalité.

JENNY GUY : D'accord. Nous avons obtenu des éclaircissements de Maria. Elle a dit que Grow est-il entièrement accessible aux personnes handicapées, aux malvoyants, etc. ? Excellente question.

ERIC HOCHBERGER : Autant que possible, nous nous concentrons définitivement sur tout ce qui concerne l'accessibilité ici chez Mediavine. Donc petits exemples, dans Grow lorsque vous choisissez le widget, nous nous assurons que les couleurs que vous choisissez sont accessibles, donc en veillant à ce que les malvoyants aient suffisamment de contraste. Nous travaillons partout où nous pouvons. Si vous trouvez quelque chose qui n'est pas accessible ou si vous rencontrez un problème, veuillez nous en informer. Mais absolument tout ce que nous avons construit ici à Mediavine, nous essayons de le faire selon les normes d'accessibilité. Très important.

JENNY GUY : Puis-je mettre un lien de téléchargement derrière l'option de connexion afin de donner un PDF de cette façon ?

ERIC HOCHBERGER : C'est en fait l'une des façons dont nous voyons les gens utiliser le contenu exclusif aujourd'hui. Ils verrouillent donc les liens de téléchargement, c'est ainsi que vous pouvez l'obtenir aujourd'hui, avant même de créer une fonctionnalité téléchargeable. Vous pouvez donc l'avoir dès maintenant. Encore une fois, accédez à votre tableau de bord, configurez le contenu exclusif. Il peut être marqué autour de n'importe quoi. Ainsi, à Gutenberg, vous pouvez le faire autour de n'importe quel pâté de maisons. Dans les sites non-WordPress, même, vous pouvez le faire avec juste HTML autour de n'importe quel contenu que vous voulez. Ainsi, un lien de téléchargement est un excellent exemple. Et à l'avenir, nous travaillons sur des moyens de rendre les téléchargeables comme un citoyen de première classe ou intégrés directement dans Grow.

JENNY GUY : Excellent. Byron. Si un utilisateur donne son email via Spotlight Subscribe, sera-t-il authentifié, identifié s'il revient sur votre site ?

ÉRIC HOCHBERGER : Oui. Tant qu'ils consentent aux publicités personnalisées et créent, espérons-le, ce compte complet, ils seront authentifiés ou identifiés. Nous travaillons sur des moyens de nous assurer que cela se produira plus souvent qu'autrement. Alors pour répondre brièvement, oui. Notre objectif est de nous assurer qu'une fois qu'ils auront terminé l'abonnement Spotlight, ils seront authentifiés à l'avenir. C'est notre objectif avec ce produit.

JENNY GUY : Fantastique. D'accord, donc si quelqu'un s'est inscrit à Grow sur un autre site Web et qu'il visite le vôtre pour la première fois, il devra quand même cliquer sur quelque chose pour s'inscrire à votre/notre newsletter ?

ERIC HOCHBERGER : Oui, encore une fois, l'une des choses que nous construisons avec Grow à l'esprit est pour ce Web centré sur la confidentialité. Nous ne voulons donc pas seulement que lorsqu'un utilisateur se présente sur votre site, vous ayez accès à son courrier électronique. Cela ferait perdre confiance aux utilisateurs dans Grow, et je pense que c'est l'une des choses que nous avons essayé d'expliquer le mieux au début de ce produit. Grow ne concerne pas seulement l'éditeur mais aussi le lecteur.

Donc, l'une des choses qu'ils vont devoir faire est de consentir à ce que cette adresse e-mail soit partagée avec votre site. C'est donc là que Spotlight Subscribe est incroyablement beau. Si un utilisateur est connecté, Spotlight S'abonner lui donne un bouton en un clic pour s'abonner à votre site. Ils n'ont même pas besoin de saisir leur adresse e-mail, car nous la connaissons en tant qu'utilisateur Grow. Alors oui, s'ils sont connectés à Grow, nous leur proposons de nombreux moyens très simples de s'abonner à votre contenu, y compris de nouvelles fonctionnalités que nous allons bientôt créer. Alors Spotlight Subscribe a été intégré avec cette idée exacte à l'esprit, Ashley.

JENNY GUY : D'accord. "Il y a quelque temps, j'ai configuré Google Analytics pour la fonctionnalité Grow. Existe-t-il un didacticiel pour comprendre en quoi consiste chaque élément de ce tableau de bord Grow dans Google Analytics ? »

ERIC HOCHBERGER: Oui, je pense que dans l'article d'aide, nous définissons ce que sont tous ces noms d'événements obscurs dans ce but précis.

JENNY GUY : C'est certain, et nous veillerons à le partager. OK, question pour tout notre public. Si vous utilisez Grow, quelle fonctionnalité vous convient le mieux ? Donnez-nous un petit retour là-dessus. Et pendant que notre public parle de fonctionnalités, je veux également parler de fonctionnalités. Passons donc en revue ce qui est actuellement disponible dans Grow. Parce que, comme vous l'avez mentionné et comme nous en avons parlé, le simple fait de l'allumer n'est pas la fin. Ce que vous devez faire, c'est entrer et regarder toutes les différentes choses qui sont disponibles, les choisir et les tester sur votre site. Alors, qu'est-ce qui est disponible, et y a-t-il quelque chose que vous ne pouvez pas manquer et que vous voulez que les gens utilisent ?

ERIC HOCHBERGER : So Grow est vraiment un kit d'outils conçu pour intégrer Grow à votre site de manière aussi native ou organique que possible. Vous voulez qu'il s'adapte à votre public particulier, c'est pourquoi nous proposons autant de fonctionnalités, pour nous assurer que nous pouvons trouver celles qui résonnent le mieux avec vos utilisateurs. Et personne ne connaîtra mieux vos utilisateurs que vous. Essayez donc plusieurs de ces outils et voyez ce qui fonctionne le mieux.

Donc, certains des outils que nous avons aujourd'hui, encore une fois, sont intégrés. Tout le monde va avoir des favoris et un partage social. Ceux-ci sont intégrés pour grandir dans le widget. Vous activez Grow, vous les obtenez. Mais certaines des choses que vous pouvez opter. Nous avons du contenu recommandé. Nous avons beaucoup d'excellentes expériences de contenu recommandé, que ce soit la fonctionnalité What's Next sur mobile, que ce soit In Line qui fonctionne le mieux, que ce soit le carrousel en haut. Il existe de nombreuses façons différentes de montrer du contenu à vos lecteurs, et cela fonctionne très bien.

JENNY GUY : Temps mort. Qu'est-ce que le contenu recommandé ? Pouvez-vous nous en dire un peu plus ?

ERIC HOCHBERGER : Oui, donc le contenu recommandé est similaire à quelque chose comme Netflix où après avoir regardé une émission Netflix ou quelques émissions Netflix, ils apprennent quel type d'émissions Netflix vous regardez, et ils commencent à vous recommander des choses. Ils ne sont donc pas toujours vraiment liés à l'émission que vous regardez, mais ils vont vous être recommandés.

Et c'est la beauté du contenu recommandé de Grow. Si l'utilisateur est connecté, il lui est personnalisé. Si ce n'est pas le cas, il utilise des utilisateurs comme eux pour comprendre, OK, vous voudrez probablement cliquer dessus ensuite, c'est pourquoi il fonctionne si incroyablement bien par rapport au contenu connexe, d'autant plus que vous l'exécutez pendant longtemps. Il va apprendre à connaître votre site, apprendre à connaître votre contenu. Donc, je vous encourage, si vous exécutez le contenu recommandé, ne vous contentez pas de l'activer et de vous dire, oh, je déteste le contenu que cette chose recommande. Donnez-lui un peu de temps. Laissez-le apprendre votre site, et je pense que vos utilisateurs vont l'adorer.

JENNY GUY : Et aussi, s'il y a des pages que vous ne voulez certainement pas recommander, comme la politique de confidentialité, comme ça, vous pouvez entrer et les exclure, n'est-ce pas ?

ERIC HOCHBERGER : Oui, absolument. Vous pouvez répertorier n'importe quelle page individuelle. Bientôt dans le nouveau tableau de bord, vous trouverez même des moyens de bloquer en masse différentes pages. Il existe donc de nombreuses façons de bloquer le contenu que vous ne souhaitez pas afficher.

JENNY GUY : Pouvez-vous nous en dire plus sur les raisons pour lesquelles Netflix pense que je devrais regarder les documentaires de John Wayne Gacy ? Parce que je ne sais pas ce que je regarde, mais c'est ce qu'ils me recommandent sans cesse.

ERIC HOCHBERGER : Vous devriez en essayer un. Voyons ce que vous pensez voir.

JENNY GUY : Voyez s'ils ont raison. Testons l'algorithme OK, nous avons beaucoup de fans de Spotlight Subscribe dans le public. Et en parlant de fonctionnalités, vous avez déjà dit que Spotlight Subscribe est probablement votre top. Pourquoi aimez-vous tant l'abonnement Spotlight ? Pourquoi est-ce pour tout le monde, pas seulement pour les personnes qui se concentrent actuellement sur les newsletters ?

ERIC HOCHBERGER : J'adore Spotlight Subscribe parce que je n'ai jamais été un fan personnel des options, ou désolé, des pop-ups, devrais-je dire. Je n'aime pas les pop-ups en tant que lecteur. Quand j'arrive sur un site, j'ai du mal à trouver la hache aussi vite que possible. J'obtiens très bien ces conversions, et ce n'est certainement pas une chose que je vais dire que personne ne devrait utiliser. Évidemment, si vous voulez les exécuter sur votre site, allez-y, et peut-être même une chose que nous explorons dans Grow lui-même au fil du temps.

Mais ce que fait Spotlight Subscribe, c'est vous rapprocher de ces conversions sans avoir à le faire à votre utilisateur, et c'est ce que j'aime le plus. Vous pouvez toujours obtenir une croissance folle de la newsletter sans déranger vos lecteurs, ce qui est vraiment le meilleur équilibre que vous puissiez avoir. Et encore une fois, si vous n'avez pas de newsletter aujourd'hui, nous travaillons sur des solutions pour vous. Allumez-le donc. Commencez à créer cette liste maintenant pour votre courrier électronique à l'avenir.

JENNY GUY : OK, c'est une question pour moi. Et si je ne veux pas utiliser Grow ? Existe-t-il des alternatives pour aller de l'avant si j'utilise autre chose que j'aime, peut-être comme un produit similaire. Y a-t-il quelque chose– quelles sont les alternatives ?

ERIC HOCHBERGER : Merci d'avoir interrompu ce qui est devenu un pitch de 30 minutes sur Grow, alors oui. Donc, pour en revenir à - évidemment, nous voulons que tout le monde puisse utiliser Grow. C'est un grand effort communautaire. C'est un outil génial. Et c'est un outil qui vous rapporte, contrairement à beaucoup d'autres outils pour lesquels vous paierez beaucoup d'argent. Ne vaut-il donc pas mieux être payé ? Donc, j'aimerais certainement que vous exécutiez Grow.

Mais si vous ne le faites pas, nous avons sorti l'API Identity depuis plus d'un an maintenant. L'API Identity est donc l'idée que vous pouvez intégrer à n'importe quel outil que vous utilisez aujourd'hui. Cela pourrait donc être si c'est OptinMonster, ou si c'est Slickstream, avec qui nous avons un partenariat officiel, encore une fois, depuis plus d'un an. Si vous préférez exécuter Slickstream, vous pouvez le faire et savoir que ces utilisateurs, s'ils se connectent, se connectent automatiquement via l'API Identity pour vous. Vous obtenez donc ces intégrations, qu'il s'agisse de Slickstream ou de quelque chose que vous souhaitez créer vous-même, et nous essayons en permanence de faciliter également cela pour les éditeurs qui ne souhaitent pas exécuter Grow.

JENNY GUY : Quelle est la différence si je veux continuer à payer pour Slickstream, ou comme vous l'avez dit, OptinMonster ou quelque chose comme ça. Quelle est la différence entre un outil comme OptinMonster ou Slickstream dans Grow.

ERIC HOCHBERGER : Je pense donc que la plus grande différence, sans conteste, sera le fait que la croissance est une chose basée sur la communauté. Nous sommes tous dans le même bateau, l'idée que nous construisons tous un pool d'utilisateurs authentifiés. Il n'y a rien d'autre comme ça en ce moment. Il est très difficile, encore une fois, comme je le répète, d'amener un utilisateur à se connecter à votre site. Donc, si vous utilisez Slickstream, je vous encourage. Allez dans votre tableau de bord. Combien de membres avez-vous réellement sur votre site ? Je défie quiconque d'avoir plus de – même sur le plus grand des sites ici à Mediavine – plus de 1 000.

Nous avons donc vu des nombres encore plus petits que cela. Encore une fois, vous pourriez avoir huit utilisateurs, pour tout ce que vous savez, et vous utilisez ce produit depuis des mois. Ce autour duquel Grow est construit est précisément ce but. Comment faire en sorte qu'un utilisateur se connecte à votre site ? Ces autres outils sont super. Ils sont excellents dans ce qu'ils font, mais ils ne sont pas conçus comme une solution de données de première partie. Donc, si vous exécutez Slickstream et que vous aimez sa recherche, génial. Vous devez continuer à exécuter cette recherche de produits. Mais ce que vous devriez vraiment examiner, c'est d'exécuter Grow en tant que solution de données de première partie, car ce sera celle qui vous procurera le plus d'utilisateurs connectés.

JENNY GUY : Et c'est tout le but. Chaque fonctionnalité que nous créons, tout ce que nous faisons essaie de canaliser vers cette cause commune, ce dénominateur, tout en vous faisant payer plus et en gardant les utilisateurs sur votre site plus longtemps. Vous renforcez cette relation avec vos lecteurs. Vous les collez à vous et à d'autres sites Grow. D'accord, qu'avons-nous à venir pour Grow ? Parce que je sais que nous avions dit que cela allait être - quand nous avons sorti Grow, nous l'avons sorti avec - OK, je vais laisser tomber un acronyme. C'est MVP ? Est-ce correct?

ERIC HOCHBERGER : Oui, produit minimum viable.

JENNY GUY : Je suis tellement ingénieur. Lorsque nous avons sorti Grow, nous l'avons fait avec un produit viable minimum très bas. Il n'y en avait pas beaucoup là-bas. Mais au cours des 18 derniers mois, deux ans, nous avons développé des fonctionnalités, grandi en ajoutant des fonctionnalités, en compilant, en prenant des commentaires, en modifiant, tout cela. Qu'est-ce qui s'en vient, cependant, parce que je sais que nous avons en fait pas mal de choses qui sont en préparation dans les deux prochains mois ?

ERIC HOCHBERGER: Oui, donc je pense que l'une des raisons pour lesquelles nous avons fait cela en tant que produit viable minimum était d'apprendre de nos éditeurs.

JENNY GUY : C'est un MVP. J'aimerais que vous l'appeliez simplement la bonne chose.

ERIC HOCHBERGER : En tant que MVP, nous voulons vos commentaires. Encore une fois, personne ne connaît votre public aussi bien que vous, et c'est ce qui a tant motivé la feuille de route Grow. C'est donc de là que viennent ces fonctionnalités. Vous le voyez même dans ce live. Nous avons parlé de contenu exclusif. Les gens posent des questions sur les téléchargeables. C'était un choix naturel pour nous de commencer à travailler sur les téléchargeables, c'est donc l'une des fonctionnalités qui, espérons-le, sortira bientôt.

Donc, encore une fois, si vous avez un téléchargeable, vous pourrez le télécharger, le verrouiller derrière du contenu exclusif, automatiquement tout au long de Grow et le montrer facilement sur votre site, obliger les utilisateurs à se connecter, assurez-vous qu'ils s'abonnent à votre newsletter pour avoir accès à ce téléchargeable. Et auparavant, vous deviez probablement travailler avec une tonne de plug-ins différents et les mélanger tous pour, espérons-le, le faire vous-même. Mais maintenant, cela va être fait magnifiquement et facilement, directement via Grow.

Un autre qui me passionne énormément, et je sais que nos éditeurs le sont, concerne certaines intégrations ESP ou de fournisseur d'envoi d'e-mails. Je sais donc que beaucoup de gens n'aiment pas payer pour Zapier, et ils n'aiment pas à quel point cela peut être un peu compliqué. Mais rappelez-vous, Zapier nous a fourni des centaines de fournisseurs d'envoi d'e-mails avec une seule intégration. Mais maintenant, nous examinons les principaux fournisseurs d'envoi d'e-mails que nos éditeurs utilisent et travaillons sur des intégrations avec eux, y compris ConvertKit, qui est le premier que nous avons à venir, et qui arrive très bientôt.

JENNY GUY : Et Samantha vient de poser une question : "Est-ce que l'abonnement avec Grow s'intègre automatiquement à tous les fournisseurs de messagerie ?" C'est ce sur quoi nous travaillons en moyenne, donc ConvertKit sera le premier. Ensuite, nous en avons d'autres qui viennent après. En attendant, vous avez Zapier pour que ces adresses e-mail soient zappées directement dans votre ESP. Nous avions une question ici. "Existe-t-il un moyen d'utiliser les sites non-WordPress de Grow.me ?"

ERIC HOCHBERGER : L'une des choses que je préfère à propos de Grow, c'est qu'il utilise une technologie similaire à nos publicités, et c'est ce qu'on appelle un logiciel en tant que service, ou SAS, si nous allons jouer beaucoup d'acronymes aujourd'hui, et l'idée étant que vous mettez une ligne de code sur votre site et vous pouvez exécuter Grow. En le lançant de cette façon, de la même manière que les publicités Mediavine fonctionnent sur des sites non-WordPress, Grow fonctionne sur des sites non-WordPress.

Ainsi, vous pouvez exécuter Grow sur Vlogger, sur Squarespace, sur SBI, quel que soit le plaisir que vous avez avec les autres CMS, cela fonctionnera avec Grow. Et l'un des plus grands aspects de Grow, cependant, est qu'il peut être amélioré par Grow Social, donc notre plug-in. Si vous utilisez Grow Social, vous obtenez des choses intéressantes de WordPress, mais pas obligatoires.

JENNY GUY : Nous avons en fait eu quelques retours ici. L'une des questions que nous avons posées à notre public est la suivante : que manque-t-il à Grow ? La meilleure façon de nous aider à façonner ce produit est de l'utiliser et de nous faire part de vos commentaires. Donnez-nous tous les commentaires et dites-nous ce qu'il manque. Ellen a déclaré: "J'utilise Grow, mais ce que j'aime chez Slickstream, c'est la fonction centrale de la recherche." Donc OK-

ÉRIC HOCHBERGER : Oui.

JENNY GUY : – c'est un excellent retour.

ÉRIC HOCHBERGER : Voilà.

JENNY GUY : Nous allons tout prendre en compte. Nous allons tout prendre en compte et regarder à mesure que nous avançons. Eric, quelle est la meilleure façon, quelle est la meilleure façon pour les gens de donner leur avis sur les fonctionnalités ou les idées de Grow ?

ERIC HOCHBERGER : Eh bien, nous devons demander à l'équipe produit. Je crois-

JENNY GUY : Ils sont là.

ERIC HOCHBERGER : – nous avons – oui, nous avons un lien par lequel ils peuvent envoyer leurs commentaires. Dans le pire des cas, vous pouvez toujours envoyer un e-mail à [email protected]. Mais nous avons un lien de rétroaction, et nous allons avoir ce lien de rétroaction directement dans le tableau de bord, espérons-le bientôt, ce nouveau tableau de bord Grow.

JENNY GUY : Ça s'en vient. OK, nous aimons toujours tout clôturer avec des éléments d'action, et nous clôturons Teal Talk pour Summer of Live avec cet épisode. Alors Eric, si vous êtes un éditeur Mediavine, que devez-vous faire ? Quelle est la chose que vous devez aller faire maintenant en partant ?

ERIC HOCHBERGER : Si vous vous inquiétez des cookies tiers, la première chose à faire est de construire cette relation avec vos lecteurs. Et il n'y a pas de meilleur moyen que de vous inscrire à Grow ou d'activer si vous êtes déjà un éditeur Mediavine, d'exécuter des choses comme Spotlight Subscribe, et de commencer à penser à posséder vous-même cette relation avec le lecteur.

Donc, plutôt que d'avoir vos abonnés en direct sur des choses comme Pinterest, Instagram ou Facebook, des choses qui sont de nature très instable, et vous pourriez perdre tout votre suivi en une journée, pensez plutôt à le posséder vous-même. Et c'est la beauté derrière Grow et de posséder votre propre newsletter. Donc, vraiment posséder cette relation avec votre public. Commencez à exécuter Grow aujourd'hui afin que votre public soit habitué à cette idée, et qu'il soit enthousiasmé par cette idée et c'est une relation à long terme avec les cookies tiers qui disparaissent.

JENNY GUY : Si vous n'êtes pas un éditeur Mediavine, qu'est-ce qu'il y a de bien à faire aujourd'hui ?

ERIC HOCHBERGER : Vous devez absolument vous inscrire à ce lien que nous avons fourni précédemment afin de pouvoir commencer à utiliser Grow. Parce qu'encore une fois, nous voulons nous assurer que les éditeurs non-Mediavine peuvent exécuter Grow et trouver des moyens de monétiser également cette audience, même avec d'autres fournisseurs de publicité, aussi fou que cela puisse paraître.

JENNY GUY : Fantastique. Aimer. Très bien, tout le monde, c'est la partie de l'émission où nous parlons du prochain Teal Talk, mais le prochain Teal Talk n'est qu'après la fête du Travail parce que le Summer of Live commence en juin. Veuillez rester à l'écoute pour une programmation incroyable. Nous avons tellement d'invités formidables qui viennent vers vous, tous les sujets. Nous recherchons également encore quelques invités plus tard cet été. Nous sommes assez complets au début. Mais nous allons déposer ce lien dans les commentaires afin que vous puissiez – si vous mourez d'envie de venir sur un épisode de Summer of Live et d'en parler – vous êtes un expert dans un sujet. Tous nos éditeurs sont des experts dans divers sujets, alors venez partager vos connaissances avec nous. Nous serions ravis de vous considérer, nous allons donc ajouter ce lien également.

Nous allons également supprimer le lien vers notre document de ressources qui contiendra tout ce dont nous avons parlé dans cet article de blog - les documents d'aide, l'inscription à Grow si vous êtes intéressé et que vous n'êtes pas un Editeur Médiavine. Tout sera là. Nous allons donc laisser tomber cela. Merci beaucoup d'avoir fait de cela un plaisir absolu chaque mois et chaque semaine de l'été pour venir vous parler. Eric, merci d'être venu nous éclairer sur tout ce qui s'en vient pour notre industrie. Nous sommes ravis et prêts. On va être prêt, non ?

ERIC HOCHBERGER : Nous allons certainement être prêts, et merci de m'avoir invité. Et surtout, merci de m'avoir traduit, ce qui est toujours très important.

JENNY GUY : C'est ce qui doit se passer dans mon cerveau quand tu parles. Ça fait bip, euh, bip, euh. Ce sont les sons qu'il produit.

ERIC HOCHBERGER : Me faire définir chaque acronyme est apprécié. Merci.

JENNY GUY : C'est de la soupe aux acronymes. C'est de la soupe à l'alphabet ici avec la technologie publicitaire, et j'aime, j'aime le définir. Les gars, merci beaucoup encore. Rendez-vous dans quelques semaines pour le Summer of Live. Bonne fin de journée à tous.