Sur quelle plate-forme de médias sociaux est la meilleure pour faire de la publicité ?
Publié: 2022-10-08Ainsi, vous avez une marque et vous souhaitez la communiquer au plus grand nombre. Il n'est pas surprenant que vous envisagiez de vous promouvoir sur une plateforme de médias sociaux.
De nos jours, c'est là que vous pouvez trouver presque toutes les personnes que vous souhaitez atteindre.
Cependant, nous savons à quel point les essais et les erreurs peuvent être épuisants et combien d'argent un spécialiste du marketing en ligne dépense en moyenne pour tester les publicités.
Pour vous aider à économiser de l'argent et de l'énergie, nous avons élaboré un guide de marketing sur les réseaux sociaux, afin que vous puissiez déterminer quelles plateformes sociales conviennent à votre marque.
Une campagne de marketing sur les réseaux sociaux est-elle nécessaire ?
Nous vivons à une époque où tout semble se passer en ligne. Presque toutes les personnes que vous connaissez sont sur les réseaux sociaux, partageant leurs moments, leurs vies, leurs sentiments et bien plus encore.
En effet, en 2017, 71 % des internautes étaient sur les réseaux sociaux, et cette année, ce nombre devrait augmenter.
De plus, outre le fait que les médias sociaux sont l'une des industries à la croissance la plus rapide en ce moment , en les utilisant, vous établissez un engagement et des relations privilégiées avec des clients existants ou potentiels.
De quelle plateforme de médias sociaux avez-vous besoin ?
La réponse courte est "tous".
La réponse longue est que chaque marque a des besoins différents, donc, selon le type de votre entreprise, vous devez cibler un public différent. De plus, différents publics utilisent différentes plateformes sociales.
Afin de bien comprendre comment utiliser chaque plateforme de médias sociaux à votre avantage, vous devez d'abord comprendre les avantages que chacune apporte.
Alors, commençons par la plus évidente :
La raison pour laquelle nous listons Facebook en premier est que, bien sûr, c'est la plate-forme sociale la plus populaire en ce moment avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs .
Comme vous pouvez l'imaginer, en faisant de la publicité via Facebook, vous atteignez près d'un tiers de la population mondiale sur une plate-forme qui ne cesse de se mettre à jour . Cependant, abordons quelques points ici.
Données Facebook
Avant de nous lancer dans les raisons pour lesquelles vous devriez utiliser Facebook, voyons les données officielles afin que vous puissiez déterminer si cela vous convient ou non :
1. Facebook est énorme, avec 2,19 milliards d'utilisateurs actifs par mois.
2. Le temps moyen que les utilisateurs restent sur Facebook est de 50 minutes .
3. Au deuxième trimestre de 2017, Facebook a récolté 9,16 milliards de dollars. en revenus publicitaires.
4. Actuellement, 3 millions d'annonceurs utilisent Facebook pour leurs plans de promotion.
5. Enfin et surtout, les publicités Facebook enregistrent 22 milliards de clics par an.
Donc oui. En ce qui concerne la publicité, Facebook est en fait le roi et le premier endroit où aller lorsque vous souhaitez atteindre des millions.
Publicités et tarifs sur Facebook
La vérité est que les publicités Facebook sont extrêmement bon marché mais, la plupart du temps, nécessaires puisque l'époque de la portée organique est révolue depuis longtemps. Cependant, avec quelques dollars par jour, vous pouvez atteindre des centaines d'utilisateurs.
Si les personnes que vous atteignez interagissent avec votre contenu, vous engagez encore plus d'utilisateurs Facebook. Qui sait? Vous pourriez obtenir des milliers d'impressions publicitaires pour quelques dollars.
Outils de ciblage
Une autre des forces de Facebook est la variété des publicités avec lesquelles vous pouvez travailler. Vous obtenez des publications promues, des publicités vidéo et des bannières, dans de nombreux emplacements différents.
De plus, vous pouvez cibler n'importe quelle personne dans le monde que vous voulez, en fonction de ses intérêts, de son âge, de son sexe, de ses relations, de sa langue, etc.
Le ciblage doit être votre priorité absolue.
Les publicités Facebook sont-elles faites pour vous ?
Comme vous pouvez l'imaginer, il nous est difficile d'expliquer quels types de marques devraient utiliser la publicité Facebook, puisque pratiquement tout le monde l'utilise.
Cependant, si vous êtes débutant ou si vous souhaitez tester une campagne sur les réseaux sociaux et voir comment elle fonctionnerait sur une autre plate-forme, utilisez Facebook. Ce n'est pas coûteux et l'interface utilisateur est assez simple à comprendre.
Nous savons ce que vous pensez. Twitter est-il le meilleur outil publicitaire de tous les temps ? La réponse est non. Comparé à Facebook, le nombre de personnes qui utilisent quotidiennement Twitter n'est pas si élevé.
Cependant, c'est toujours un outil incroyable qui vous aidera à cibler des publics spécifiques, pas seulement en fonction de leurs données démographiques.
Statistiques Twitter
Avant d'expliquer quelles marques devraient utiliser Twitter comme outil publicitaire, nous devons examiner qui l'utilise réellement comme plateforme de médias sociaux :
1. Environ 500 millions de tweets sont envoyés chaque jour .
2. Twitter compte 330 millions d'utilisateurs alors que 100 millions l'utilisent quotidiennement.
3. 67 millions d'utilisateurs de Twitter se trouvent aux États-Unis.
4. 37 % du nombre total d'utilisateurs ont entre 18 et 29 ans.
5. 29,25 % du nombre total d'utilisateurs ont entre 30 et 49 ans.
Il est temps de jeter un coup d'œil aux forces et aux faiblesses de Twitter afin de déterminer si vous devez y aller ou non.
Twitter Pro #1 : Paiement à la performance
Lorsque vous faites la promotion d'un tweet, vous vous fixez un objectif que vous souhaitez atteindre.
Qu'il s'agisse de conversions de sites Web ou simplement de plus de personnes pour suivre votre compte, vous ne payez que lorsque les gens prennent l'action que vous avez définie. Twitter ne facture jamais aucun engagement organique supplémentaire.
Twitter Pro #2 : Ciblage
Fondamentalement, c'est l'avantage numéro un des publicités Twitter. Le ciblage est important car il garantit essentiellement que vous diffusez vos annonces auprès des personnes que vous souhaitez.
Par exemple, vous ne feriez pas la promotion d'une canne à un enfant de 13 ans, n'est-ce pas ? Ainsi, avec Twitter vous avez deux types de ciblage :
Ciblage par mots-clés
Comme son nom l'indique, vous pouvez en fait cibler des personnes qui ont déjà manifesté un certain intérêt pour un sujet similaire à votre entreprise.
Ce qui rend cela encore plus important, c'est le fait que vous pouvez afficher vos annonces aux utilisateurs qui ont utilisé un mot spécifique, ou un hashtag, dans leurs tweets dans le passé.
Oui, cela semble un peu effrayant, mais cela peut faire des merveilles avec vos conversions.
Ciblage supplémentaire
Twitter vous permet de cibler ceux qui ont aimé, retweeté ou répondu à un de vos tweets sponsorisés dans le passé.
Ainsi, si une de vos campagnes passées s'est incroyablement bien déroulée et que vous souhaitez partager une mise à jour, vous pouvez choisir de n'afficher votre annonce qu'aux personnes qui l'avaient précédemment trouvée intéressante.
Publicités Twitter : conclusion
Non, Twitter n'est pas pour n'importe quelle marque. Pour être plus précis, Twitter n'est pas pour les marques génériques.
Cependant, si vous avez un créneau solide et que vos produits ou services ne plaisent pas à toutes les personnes dans ce monde, alors vous devriez y aller.
Leurs méthodes de ciblage, qui vous aident essentiellement à cibler les utilisateurs en fonction de leurs besoins réels, sont uniques et vous ne les trouverez sur aucune autre plateforme sociale.
Aussi, n'oubliez pas que Twitter est essentiellement une question d'écriture. Si votre marque est davantage axée sur l'image, vous voudrez peut-être regarder dans une autre direction.
Nous parlons maintenant d'un autre grand joueur de l'industrie. En fait, nous parlons de l'un des trois réseaux sociaux à la croissance la plus rapide.
Donc, vous devez envisager de faire de la publicité sur Instagram, mais avant de parler de ce qu'elle propose, jetons à nouveau un coup d'œil à quelques données officielles.
Instagram en chiffres
Il existe une théorie commune selon laquelle Instagram est populaire auprès des jeunes publics, ce qui est plus ou moins vrai. En réalité:
1. 90 % des utilisateurs d'Instagram ont moins de 35 ans.
2. Dans le même temps, 60,4 % de tous les utilisateurs ont entre 18 et 24 ans .
3. 32 % des adolescents aux États-Unis disent qu'Instagram est leur réseau social le plus populaire.
De plus, en ce qui concerne les statistiques d'utilisation, Instagram, encore une fois, a des chiffres incroyables à partager :
1. À ce jour, 40 milliards de photos ont été partagées.
2. Les utilisateurs aiment 3,5 milliards de photos et de vidéos chaque jour.
3. L'utilisation d'Instagram a doublé au cours des deux dernières années/
4. 80 millions de photos sont partagées quotidiennement.
5. L'engagement moyen par publication a augmenté de 416 % par rapport à il y a 2 ans.
6. Enfin et surtout, 50% des Instagrammers suivent des marques.
Oui, c'est assez impressionnant, mais si vous voulez vous assurer qu'Instagram est la plate-forme de médias sociaux qu'il vous faut, vous devez savoir si leurs outils publicitaires en valent la peine.
Instagram Pro #1 : les publicités qui ne sont pas vraiment des publicités
C'est exactement la raison pour laquelle les niveaux d'engagement sur Instagram sont si élevés. Les gens n'ont pas vraiment l'impression qu'on leur vend un service ou un produit et ils se concentrent en fait sur le contenu qui en fait la promotion.
C'est comparable au marketing de contenu de cette façon.
Cependant, cela vous oblige à publier de superbes photos qui attireront l'attention des utilisateurs et se démarqueront de la foule.
Instagram Pro #2 : Formats publicitaires uniques
Bien qu'il s'agisse de photos dont nous parlons ici, Instagram vous propose de nombreuses façons de promouvoir votre marque.
Il y a des photos dans la chronologie, des histoires, des vidéos, des publicités carrousels, et vous pouvez cibler votre public de la même manière que vous le feriez sur Facebook.
Publicités Instagram : Super-Con
Il y a toujours un hic, n'est-ce pas ?
Le hic dans le cas d'Instagram est le fait qu'il n'y a pas de texte impliqué, et tout doit être dit en images ou en œuvres d'art sympas.
Si votre produit est trop sophistiqué pour être expliqué en un seul coup, il sera beaucoup plus difficile d'obtenir des conversions et vous finirez par dépenser votre argent sans raison évidente.
Conclusion : Instagram est-il fait pour vous ?
Donc, si vous êtes une entreprise qui traite des produits «photogéniques» et du matériel créatif accrocheur, alors oui, Instagram est officiellement un excellent moyen de promouvoir votre marque.
De plus, si votre public cible n'a pas plus de 35 ans, pourquoi n'êtes-vous pas déjà passé à un compte professionnel.
Cependant, gardez à l'esprit qu'Instagram est une plate-forme sociale visuelle et ludique qui n'aime pas vraiment la publicité froide d'entreprise comme le fait LinkedIn.
En parlant de quoi…
LinkedIn a été créé avec un objectif simple. Connectez des professionnels qui travaillent dans les mêmes industries et qui veulent donner plus à leur communauté . Alors que le nombre d'utilisateurs ne cessait d'augmenter, la première publicité a commencé à apparaître.
C'était l'idée la plus sage que les gars de LinkedIn aient jamais eue.
Aujourd'hui, LinkedIn est officiellement le réseau social qui connaît la croissance la plus rapide, et les chiffres parlent d'eux-mêmes :
Données LinkedIn
Bien sûr, une plateforme commerciale comme LinkedIn aime les statistiques, et il y en a tellement pour vous étonner que nous n'avons inclus que les faits saillants :
1. Il y a plus de 467 millions d'utilisateurs de LinkedIn.
2. Plus de 130 000 publications sont partagées chaque semaine sur la plateforme de publication de LinkedIn.
3. 56 % des utilisateurs de LinkedIn sont des hommes et 44 % sont des femmes.
4. 28,5 % des utilisateurs de LinkedIn résident aux États-Unis
Jetons également un coup d'œil à certaines données commerciales que l'équipe LinkedIn était heureuse de partager avec le monde :
1. 94 % des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn pour diffuser du contenu.
2. 7 professionnels sur 10 décrivent le contenu de LinkedIn comme digne de confiance.
3. 50 % des acheteurs B2B utilisent LinkedIn pour prendre des décisions d'achat.
Oui, tout cela semble incroyable, presque trop beau pour être vrai. Cependant, comment faire de la publicité sur LinkedIn ? Découvrons-le.
Le pouvoir principal des publicités LinkedIn : le ciblage extrême
Sérieusement, peu importe le nombre d'utilisateurs qui utilisent cette plateforme sociale, et n'oubliez pas qu'un nombre important d'entre eux ne font que rechercher un emploi, c'est son principal avantage.
En effet, aucun autre réseau social ne permet de filtrer l'audience d'une campagne par :
1. Emplacement
2. Âge
3. Industrie
4. Intitulé du poste
5. Entreprise
Littéralement, si vous souhaitez cibler le directeur financier de McDonald's, vous pouvez le faire en définissant simplement les bons paramètres.
Moins de clics mais mieux
Étant donné que vous ciblez essentiellement la personne de votre choix, les impressions ne seront certainement pas aussi nombreuses que sur Facebook ou Instagram. Cependant, d'une manière différente, ils vont être meilleurs.
Par "meilleur", nous entendons qu'il y aura des clics d'utilisateurs sur lesquels vous vouliez cliquer sur vos annonces. Pas seulement des personnes aléatoires qui jetteraient simplement un coup d'œil à votre lien et fermeraient simplement leur onglet, mais des personnes réelles et ciblées !
Où est le LinkedIn Catch?
Oui, il y a un hic, et cela a à voir avec l'argent.
LinkedIn sait qu'ils vous donnent accès à un public de grande valeur. Par conséquent, le CPC moyen est estimé à environ 6 $.
Six dollars par clic sonnent beaucoup, surtout si vous le comparez à d'autres médias sociaux dont le CPC moyen peut être aussi bas que 0,20 $.
Cependant, si vous planifiez correctement votre stratégie et que vous vous assurez que les clics que vous obtiendrez seront ceux que vous vouliez, vous allez certainement prospérer.
Faut-il faire de la publicité sur LinkedIn ?
Si vous êtes un spécialiste du marketing B2B ou si vous souhaitez promouvoir vos produits ou services dans un secteur spécifique, alors LinkedIn est fait pour vous.
Tous les outils de ciblage fournis vont s'avérer très pratiques et vous aideront à générer des revenus importants, mais rappelez-vous que cela ne s'applique que si vous avez un créneau et une bonne stratégie.
C'est beaucoup, n'est-ce pas ?
Tant d'informations, si peu de temps pour les digérer et tant de pression pour mettre en pratique tous ces conseils sur les plateformes de médias sociaux. Ne vous inquiétez pas, nous avons ce qu'il vous faut !
Bien sûr, vous pouvez toujours essayer de créer vous-même une excellente campagne de marketing sur les réseaux sociaux. Cependant, si vous trouvez que l'utilisation des médias sociaux est plus intimidante que vous ne le pensiez, nous serions ravis de vous aider !
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