Pourquoi les vidéos Facebook sont l'arme secrète d'un marketeur

Saviez-vous que les vidéos Facebook sont votre arme secrète en tant que marketeur ? Au moins, ils peuvent l'être si vous savez à quel point les gens s'engagent avec eux et comment exploiter tout leur potentiel. À une époque où les images sont tout ce dont les gens semblent se soucier uniquement sur Facebook, les vidéos Facebook peuvent être juste la stratégie marketing qu'il faut pour que votre marque se démarque du reste du peloton.

Alors que les images et les vidéos sont attrayantes, le contenu visuel, les vidéos ont une longueur d'avance sur les images : elles encouragent un niveau d'engagement et d'interactivité avec lequel les images ne peuvent tout simplement pas rivaliser. Bien sûr, les deux battent facilement le mot écrit en matière d'engagement.

La beauté de la vidéo est qu'elle peut également prendre un sujet relativement complexe et le transformer en quelque chose de plus facile, divertissant et amusant, ce qui contribue à le rendre si engageant en premier lieu.

Si vous n'utilisez pas encore les vidéos Facebook dans votre marketing, vous voudrez peut-être reconsidérer le moment où vous réaliserez tous les avantages associés à cette stratégie.

Les statistiques sur les vidéos Facebook

Vous doutez que les vidéos Facebook soient vraiment aussi populaires qu'elles le sont ? Regardez simplement les données.

Selon les données d'avril 2017 compilées par Locowise, un outil de mesure de la performance sociale, l'engagement vidéo sur Facebook se décompose de la manière suivante :

• La vidéo moyenne a atteint 12,05 % de l'audience totale d'une page
• L'image moyenne a atteint 11,63 % de l'audience totale d'une page
• Le lièvre moyen des liens atteint 7,81 % de l'audience totale d'une page
• La mise à jour moyenne du statut n'a atteint que 4,56 % de l'audience totale d'une page

Pour ces données, Locowise a analysé 500 pages Facebook et leur activité vidéo associée pour les trois premiers mois de 2017. Ils ont passé au peigne fin beaucoup de données !

Sur la base de ces chiffres, vous pouvez tirer les conclusions suivantes sur votre marketing Facebook :

• Le partage de vidéos produira le meilleur engagement
• Le partage d'images sera une seconde proche
• Les liens et vos mises à jour de statut ordinaires arrivent en troisième et quatrième distance, en termes d'engagement

Donc, si vous recherchez plus d'engagement (et qui ne l'est pas ?), augmentez le nombre de vidéos que votre marque publie sur la plate-forme.

Types, durée et caractéristiques des vidéos Facebook les plus performantes

Buzzsumo, le service d'analyse de contenu populaire, a également fait une étude des vidéos Facebook, et ils ont trouvé des traits spécifiques qui sont communs à chaque vidéo unique qui fonctionne bien sur le site social. Pour leurs recherches, Buzzsumo a examiné 100 millions de vidéos stupéfiantes sur la plate-forme pour produire une conclusion très précise de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

Ils ont remarqué que les vidéos qui ont suscité le plus d'engagement avaient un certain sujet. Les vidéos les plus engageantes, dans l'ordre du plus au moins d'engagement, concernaient :

• Aliments
• Mode et beauté
• Animaux domestiques
• Sujets à faire soi-même (vidéos explicatives)
• Humour
• Jeux
• Technologie
• Musique
• Des sports
• Santé
• Voyager
• Politique
• La science
• Aptitude
• Éducation
• Voitures
• Commercialisation
• Immobilier
• Finances et actions

Sur la base de ces données, pensez à produire plus de vidéos avec du contenu qui figure dans le top cinq de ces classements d'engagement. Naturellement, si vous êtes une marque alimentaire, que vous soyez un fabricant de produits alimentaires ou un restaurant, vous avez un avantage distinctif, mais même si votre marque n'est pas directement dans le top 5 des industries pour l'engagement, il y a toujours un moyen vous pouvez le faire fonctionner pour vous.

Par exemple, disons que vous êtes dans le domaine difficile de l'élimination des déchets. Envisagez de créer du contenu vidéo qui parle de l'aspect bricolage de l'assainissement ou de jouer le côté humoristique des déchets, ce qui ne devrait pas être si difficile à faire.

Bien sûr, la durée de votre vidéo jouera également un rôle dans son engagement. D'après la même analyse Buzzsumo, nous constatons que les vidéos plus courtes fonctionnent mieux : si votre vidéo dure entre 1 et 1,5 minute, vous avez atteint le temps d'engagement idéal. Tout ce qui est plus long risque de désactiver votre public qui n'a tout simplement pas la patience de s'asseoir sur un contenu plus long.

L'engagement pour les vidéos Facebook ne cesse de s'aggraver jusqu'à environ 6 minutes environ : à partir de ce moment, quelle que soit la durée de la vidéo, le temps d'engagement plafonne et reste stable.

Ce qui est vraiment curieux à propos de la durée des vidéos, c'est que les vidéos ultra-courtes font le pire de tous. Si votre vidéo dure moins de 30 secondes, vous subirez le moins d'engagement de votre public.

Enfin, nous devons mentionner les liens communs que partagent toutes les vidéos très engageantes. Pour augmenter vos chances de créer une vidéo très engageante, appliquez ces règles à votre contenu :

• Préférez une durée de vidéo plus courte (mais veillez à ne pas dépasser 30 secondes)
• Gardez la copie d'introduction des vidéos courte et ne dépassez pas 61 caractères; vous voulez simplement aiguiser l'appétit de vos téléspectateurs et les persuader de regarder la vidéo pour en savoir plus
• Tentez votre chance avec les vidéos Facebook Live, qui peuvent durer entre 15 et 20 minutes en raison de leur nature en direct (et donc plus excitante/imprévisible)
• Variez vos vidéos pour inclure un juste mélange de tutoriels, d'humour, de conseils, de hacks et d'inspiration
• Concentrez-vous sur la création de vidéos partageables, car les vidéos les plus performantes ont tendance à obtenir plus de partages au lieu de likes

Maintenant que vous connaissez ces faits sur les vidéos Facebook les plus attrayantes, vous pouvez vous concentrer sur la création des types de vidéos que votre public aime et qui sont plus performantes sur la plateforme.

Pourquoi la vidéo devient-elle plus populaire ?

L'une des raisons pour lesquelles les vidéos Facebook sont si attrayantes est due à la tendance plus large impliquant la vidéo et le Web. Selon les prévisions de l'indice de réseau visuel 2017 de Cisco, la vidéo représentera 82 % de tout le trafic IP d'ici 2021. C'est juste au coin de la rue.

Avec une si grande partie d'Internet en général passant à la vidéo, il est logique que le plus grand réseau social du monde subisse déjà l'impact de cette tendance urgente.

Conclusion : si vous pensez que la vidéo sur Facebook a un grand impact maintenant, ce n'est rien comparé à ce que seront les choses d'ici 2021, dans quelques années à peine.

Créer les vidéos Facebook parfaites

Maintenant que vous savez tout sur les types de vidéos populaires sur Facebook et pourquoi elles sont si engageantes, il est temps de vous guider à travers quelques conseils de tueur, afin que vous puissiez créer les meilleures vidéos possibles.

Inspirez votre public

Comme indiqué ci-dessus, les vidéos inspirantes réussissent assez bien avec l'engagement. Le monde est toujours un endroit vaste, chaotique et effrayant ; rien de tel qu'une vidéo édifiante pour remonter le moral de vos spectateurs.

Les vidéos Facebook sont populaires car elles sont accessibles du point de vue du marketeur. Vous n'avez pas besoin d'un gros budget ou d'une équipe pour créer un contenu très engageant.

Des outils de création vidéo tels qu'Animoto vous permettent de composer facilement un message inspirant et de le mettre en musique. Une alternative serait de choisir une série de citations inspirantes, puis de les laisser parcourir la vidéo pendant que la musique inspirante joue en arrière-plan.

Guider les gens à travers des sujets difficiles

Un autre style de vidéo très engageant est la vidéo explicative. Ces vidéos approfondies sont des procédures pas à pas rapides et sales sur la façon d'accomplir avec succès et facilement quelque chose… qui donne généralement aux gens un tas de problèmes. Il n'est pas étonnant que ces types de vidéos soient si populaires.

Vous pensez que votre public apprécierait une présentation rapide de la dernière mise à jour de l'algorithme de Google ? Cela conviendrait certainement si vous êtes dans l'industrie du marketing, alors créez une vidéo explicative pour cela.

Disons que vous êtes un chiropraticien… il y a tellement d'idées fausses sur la chiropratique. Créez un court guide expliquant aux patients potentiels ce à quoi ils peuvent s'attendre s'ils se soumettent à un ajustement chiropratique.

Les options de procédures sont pratiquement infinies et répondent facilement à vos besoins.

Utiliser l'animation pour expliquer

Parfois, lorsque vous essayez de communiquer un concept, l'animation est la voie à suivre car elle est accessible et désarmante. Ces vidéos explicatives peuvent être utilisées pour éduquer votre public sur votre marque, produit ou service, ou sur tout ce qui s'y rapporte. C'est ce qui les rend si attachants.

Il y a eu de nombreuses études de cas de vidéos explicatives animées aidant les marques à se développer comme des fous.

À savoir, considérez Dropbox, la plate-forme de stockage en nuage désormais célèbre. Il y a plusieurs années, à ses débuts, la société a publié une vidéo explicative animée qui l'a aidée à gagner 48 millions de dollars et à se développer comme une traînée de poudre.

Maintenant, si vous pouvez combiner cette qualité d'accessibilité avec la popularité d'une plateforme comme Facebook, alors vous avez vraiment une combinaison gagnante entre vos mains.

Voici quelques excellents services de vidéos explicatives :

• Wideo
• Animaker
• Short brut

Utiliser votre arme secrète

Le marketing numérique peut être difficile. Vous devez trouver votre public, comprendre comment il s'engage et créer un contenu qui l'encourage à rester. La beauté des vidéos Facebook est que ces trois facteurs sont simplifiés grâce à la plateforme Facebook.

Bref, Facebook et les vidéos sont créés l'un pour l'autre. Avec une énorme base d'utilisateurs se comptant en milliards , Facebook est la destination marketing sur mesure pour toute entreprise. Avec la vidéo, vous pouvez donner à votre marque les moyens de sortir de l'obscur et de se démarquer avec un contenu qui engage votre public là où il se trouve déjà.