Pourquoi la répression d'Instagram contre les faux likes change la donne

Saviez-vous que vous pouviez acheter de faux likes sur Instagram ?

Ces goûts représentaient un énorme problème pour l'industrie, car ils gonflaient souvent le nombre de marques et d'influenceurs de médias sociaux.

De nombreux influenceurs Instagram ont été accusés d'avoir acheté de faux likes ou vues au cours des premières années de leur carrière, ce qui a suscité la curiosité de nombreuses personnes à propos du processus.

Shane Dawson, la royauté de YouTube, a même récemment réalisé une vidéo dans laquelle il a acheté de faux likes et followers. Il a tenté de voir à quelle vitesse cela se produirait et quelles conséquences cela aurait pour les comptes sur les plateformes.

Auparavant, il n'y avait pas beaucoup de conséquences, et comme Shane l'a montré dans sa vidéo, rien ne s'est passé à part être suivi par un tas de comptes étranges.

Maintenant, Instagram a décidé de supprimer les faux likes et followers d'Instagram, ce qui pourrait changer énormément la donne sur Instagram.

Comment les faux likes ont-ils fonctionné ?

Vous vous demandez peut-être comment les gens ont obtenu de faux likes en premier lieu. Eh bien, cela a fonctionné de deux façons.

D'une certaine manière, vous pourriez acheter de faux likes via une entreprise en ligne. L'entreprise, qui promet généralement des "j'aime réels et authentiques", donnerait alors des likes à vos photos au fil du temps. Habituellement, cela prendrait environ un jour ou deux, ce qui lui donnerait le temps de s'accumuler, de sorte qu'il ne semblerait pas suspect à l'application.

Évidemment, cela semblait suspect aux initiés sur Instagram, surtout lorsque les photos d'un ami n'avaient aucun engagement, puis avaient soudainement 2 000 likes sur une photo au hasard.

Souvent, les entreprises utilisent des robots tiers pour ce faire. Cela spammerait Instagram avec de faux likes provenant de comptes de robots qui n'étaient pas soutenus par de vraies personnes.

Dans d'autres cas, les individus peuvent travailler pour ces entreprises. Ils peuvent être payés pour aimer, s'abonner, suivre ou commenter des photos Instagram, ainsi que via une variété de plateformes de médias sociaux. Bien que ces likes soient techniquement authentiques, ils ne sont pas réels dans la mesure où les gens ne donnent pas organiquement des likes à cette personne.

Les gens peuvent généralement savoir si les likes proviennent de ce type de service en consultant les profils des personnes. Parfois, il peut s'agir de personnes réelles, mais souvent, elles parlent une langue différente de celle de l'utilisateur et n'ont pas beaucoup de contenu.

Pourquoi Instagram Fake Likes était-il un problème ?

Afin de comprendre pourquoi la nouvelle politique d'Instagram change la donne, vous devez d'abord comprendre pourquoi c'était un problème.

Tout d'abord, n'importe qui pouvait acheter des likes pour n'importe qui. Cela signifie que les gens pourraient acheter des bots pour d'autres personnes. Bien que techniquement cela ne semble pas être un problème, c'est en fait quand on y pense.

Pour les conditions d'utilisation (ou TOS) de nombreuses plateformes, avoir de faux likes ou followers est contraire à leur politique. Par conséquent, l'embauche de bots pour écraser les abonnés de quelqu'un peut créer une perte potentielle de contrôle de son compte.

C'est aussi très contraire à l'éthique. L'engagement est l'une des façons dont les entreprises regardent souvent les plateformes d'un Instagrammer et décident si elles veulent s'associer avec eux. Quelqu'un qui achète de faux likes ne donnera pas à l'entreprise la crédibilité qu'il recherche. Par conséquent, ils trompent essentiellement la marque en donnant l'impression que leurs abonnés sont engagés alors qu'ils ne le sont pas.

Comment cela va-t-il changer à l'avenir ?

Instagram a déclaré qu'il ne supprimerait pas les likes et suivrait rétroactivement, ce dont certaines personnes sont déçues. Cela signifie que si quelqu'un a créé une influence sur les réseaux sociaux basée sur de faux likes et suit jusqu'à l'annonce d'Instagram, il est là pour rester.

Certains sont déçus par cela, car cela permet aux personnes qui contournaient organiquement d'obtenir des likes en les achetant. Ainsi, ils ont pris un « raccourci » vers la popularité, et cela ne leur sera pas enlevé.

Cependant, la plate-forme a annoncé avoir déployé une variété d'outils et de services qui peuvent viser quiconque le fera à l'avenir. De cette façon, personne ne peut acheter son chemin vers la renommée des influenceurs, bien qu'il soit toujours libre d'utiliser la fonction sponsorisée d'Instagram à sa guise.

Comment les influenceurs accèdent-ils au succès avec de faux likes ?

Vous vous demandez peut-être comment les influenceurs réussissent avec de faux likes. Comme indiqué précédemment, de nombreux Instagrammers, mannequins et stars de YouTube célèbres ont été accusés d'avoir acheté des likes ou des followers dans le passé.

Est-ce vrai? C'est certainement possible. Bien que jusqu'à ce que quelqu'un s'avance en déclarant qu'il a acheté des likes, il est difficile de justifier.

Cependant, il existe plusieurs façons dont les gens peuvent atteindre le succès via de faux likes. Tout d'abord, ils peuvent acheter une multitude de followers et d'engagement, ou de likes. Ils peuvent alors commencer à obtenir des offres de marque du fait qu'ils ont une si grande base de fans.

Pour cette raison, des marques bien connues commenceront à les sponsoriser, puis elles pourront construire à partir de cela. À partir de là, ils pourraient être mentionnés sur les réseaux sociaux des grandes marques. D'autres influenceurs verront alors cette personne comme un influenceur prometteur et voudront peut-être s'associer à eux.

Ensuite, ils font connaître leur nom et commencent ainsi à accumuler encore plus de contrats de marque. Avant qu'ils ne s'en rendent compte, ils sont au sommet de leur art, sans avoir à faire le moindre effort.

Alors que beaucoup de gens se plaignent que les influenceurs deviennent moins fiables et ne sont plus aussi "fille d'à côté" qu'avant, cela ne fait qu'alimenter le problème.

De cette façon, non seulement les riches s'enrichissent, mais ils y arrivent en trompant les autres.

Pourquoi les entreprises font-elles de la publicité avec des influenceurs ? Pourquoi est-ce important en termes de faux goûts ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les entreprises font de la publicité avec des influenceurs qui rendent les faux goûts problématiques.

Avec les médias traditionnels, comme les films ou la télévision, nous voyons des publicités qui aident à payer le divertissement. Beaucoup de personnes des générations plus âgées sont habituées à voir cela.

Parce que les sites doivent exister et ont besoin de capitaux pour continuer à créer du contenu pour leur public, ils coopèrent avec les annonceurs.

Cependant, avec les annonceurs utilisant des influenceurs, la portée est un peu plus efficace. Par exemple, supposons que vous êtes une entreprise qui fait la promotion de vêtements bon marché pour les jeunes femmes à la fin de l'adolescence et au début de la vingtaine. Vous pouvez trouver une influenceuse qui s'engage beaucoup auprès de son public et la payer pour qu'elle porte vos vêtements.

Non seulement cela l'aide à soutenir sa carrière afin qu'elle puisse continuer à bloguer ou à Instagram pour gagner sa vie, mais cela permet également de vendre vos vêtements à un marché captif.

Ce modèle fonctionne relativement bien, comme on l'a déjà vu avec des influenceuses comme Zoe Sugg, de Zoella. Il y a eu de nombreux cas où elle a montré un produit sur sa chaîne YouTube ou son blog, et il s'est vendu en quelques jours, ou a considérablement augmenté ses revenus.

Si vous obtenez un influenceur qui a menti sur sa portée et son influence, vous n'en aurez pas pour votre argent.

Les influenceurs Instagram peuvent percevoir des frais en fonction du nombre d'abonnés qu'ils ont et de leur engagement. De toute évidence, plus ils ont d'adeptes, plus ils peuvent gagner d'argent. C'est parce qu'ils garantissent que votre produit sera sous les yeux de votre groupe démographique cible.

Si un abonné a de faux goûts et de faux engagements, ce n'est pas exactement la tromperie qui peut être poursuivie, mais c'est certainement malhonnête. En conséquence, votre entreprise sera perdante. Vous ne ferez aucune vente, car les likes et les followers de cette personne sont pour la plupart faux.

Vous pourriez en faire un couple, mais le retour sur celui-ci ne se rapproche pas de votre investissement.

La montée des micro-influenceurs

Zoe Sugg, avec 11 millions de followers sur YouTube et 10,3 millions de followers sur Instagram, est une macro-influenceuse.

Depuis l'essor des influenceurs en général, concept connu depuis 2011 ou 2012, on assiste à l'essor de ce qu'on appelle un micro-influenceur.

Un micro-influenceur peut ou non être un blogueur à plein temps ou un Instagrammer. Leur public n'est pas dans les millions, mais leur public est super engagé. Ils leur laissent beaucoup de commentaires et aiment la plupart de leurs photos.

Les entreprises ont expérimenté et réussi à utiliser des micro-influenceurs en raison de leur base de fans petite mais dévouée. Alors que Zoella compte plus de 10 millions de followers, tous ne sont pas activement engagés ou ne regardent pas son Instagram. En fait, certains d'entre eux pourraient être des personnes qui l'ont suivie en 2013 et qui n'ont pas regardé leur Instagram depuis.

Pour cette raison, vous pourriez ne pas obtenir le résultat que vous recherchez en parrainant quelqu'un comme Zoe. Ainsi, les entreprises se tournent vers des micro-influenceurs dont le public suit généralement leurs conseils.

S'ils aiment une paire de bottes, leur public est tellement engagé et en harmonie qu'ils sont susceptibles de les acheter, ou ils vont au moins les vérifier.

Si les goûts de la personne sont tous faux, cela peut coûter aux marques un énorme investissement. Non seulement ils perdront leur temps à parrainer l'Instagrameur, mais ils gaspilleront également leur argent qu'ils pourraient utiliser pour leur campagne publicitaire d'une autre manière.

Éliminer les faux goûts signifiera que seuls les micro-influenceurs avec un public vraiment engagé seront mis en avant pour les choses. Cela aidera également les entreprises à établir de meilleurs partenariats et à rechercher des influenceurs potentiels à parrainer plus précisément.

Pourquoi il est important pour les entreprises d'avoir des goûts authentiques

Jusqu'à présent, nous avons discuté de la façon dont les faux likes peuvent s'attaquer aux entreprises via de faux influenceurs Instagram, mais qu'en est-il des entreprises qui achètent de faux likes ? Qu'est-ce que cela signifie pour eux et qu'est-ce que cela signifie pour leur public ?

Les médias sociaux créent un forum de confiance pour de nombreux jeunes. Si une entreprise n'a pas de médias sociaux, elle peut douter de son authenticité ou de la qualité de ses produits.

Certaines entreprises ont utilisé de faux likes Instagram et de faux engagements sur d'autres plateformes afin de gagner la confiance du public.

Ils peuvent avoir lancé des produits et acheté un engagement Instagram pour faire apparaître leur marque plus connue, ou ils peuvent l'avoir utilisé pour donner aux clients potentiels l'impression qu'ils font un peu plus confiance à la marque.

Faire confiance à une marque est l'une des principales raisons pour lesquelles les gens font leurs premiers achats. Si un site Web semble sommaire ou mal entretenu, les gens pourraient décider qu'ils ne souhaitent pas faire d'achat.

Acheter de faux likes Instagram pour une entreprise crée une fausse impression de cela, ce qui est plutôt trompeur. Bien que ce ne soit pas potentiellement aussi trompeur qu'un influenceur qui accepte de l'argent en fonction de ses faux goûts, cela joue avec les émotions du client.

De nombreux clients se sentiraient trompés s'ils savaient qu'une entreprise qu'ils suivent avait acheté de faux likes ou followers, car ils pourraient avoir l'impression qu'ils ne sont pas aussi dignes de confiance qu'ils le pensaient au départ.

Pourquoi cela change les choses pour aller de l'avant

C'est une évidence de dire qu'Instagram en supprimant les faux likes et en suivant à l'avenir changera son paysage. À partir de maintenant, il débarrassera l'application des faux modèles Instagram et des entreprises utilisant des tactiques malhonnêtes pour amener les gens à acheter chez eux ou à utiliser leurs services.

Bien que le changement n'affecte pas grand-chose au départ, il rendra la tâche plus difficile pour les influenceurs et les entreprises qui essaient de prendre des raccourcis ou de se donner une longueur d'avance.

Cela réduira-t-il le nombre de personnes qui achètent des likes auprès d'entreprises qui prétendent produire de "vrais" likes à partir de comptes sommaires ? Franchement, ça reste à voir. Cela dépendra de la sophistication de la technologie d'Instagram en ce qui concerne le chalutage et l'élimination de ces types de goûts.

On ne sait pas non plus à quelle vitesse cela se produira. Effacera-t-il instantanément le même, ou cela prendra-t-il un certain temps?

Comment cela changera-t-il les perspectives numériques de votre entreprise

À moins que votre entreprise n'utilise de faux likes Instagram, il ne devrait pas y avoir grand-chose qui ait changé pour votre entreprise. Cependant, cela vous aidera à collaborer avec des influenceurs et d'autres entreprises en sachant à qui faire confiance.

Comme il n'effacera pas les likes rétroactivement, cela crée un petit problème. Il faudra donc du temps pour y arriver.

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