Comment Google Analytics 4 affectera-t-il le RPM ? Voici ce que les éditeurs doivent savoir

La migration du 1er juillet 2023 de Google Analytics 4 depuis Universal Analytics a bouleversé un peu le monde pour les éditeurs de l'industrie, et les effets vont au-delà de la vérification des métriques quotidiennes.

De nombreux éditeurs ont du mal à mesurer les performances d'une année sur l'autre, à apprendre de nouvelles définitions pour les termes courants (en vous regardant, sessions et sessions engagées) et à essayer de comprendre comment mettre à jour et reconnecter les outils.

Les experts de Mediavine travaillent à vos côtés pour naviguer dans ce changement cahoteux ! Dans ce post, je décompose :

• En savoir plus sur vos revenus
• RPM
• Comment tout cela est - et n'est pas - affecté par Google Analytics 4

GA4 affectera-t-il le RPM ?

GA4 affectera certainement le RPM, mais pas de la manière que vous pourriez penser !

Pour comprendre comment votre RPM sera affecté, revenons d'abord sur RPM.

Nous avons écrit plusieurs articles sur RPM au fil des ans, mais cela fait un moment et les nouvelles analyses sont toujours une bonne excuse pour passer en revue.

RPM (revenu par mille) est une unité de mesure. Le revenu pour 1000 est ce que nous mesurons avec RPM, mais à partir de là, nous devons établir pour 1000 de quoi exactement.

• La vue par défaut du tableau de bord de Mediavine vous donne le RPM de session ou les revenus pour 1000 sessions.
• Vous pouvez basculer vers Page RPM, qui calcule les revenus pour 1000 pages vues.
• Si vous souhaitez calculer le RPM pour les sessions engagées (une nouvelle métrique GA4 que j'ai mentionnée dans la mise à jour sur notre processus de candidature) ou pour les utilisateurs, vous pouvez intégrer ces métriques en tant que trafic dans l'équation ci-dessous.

À la base, RPM n'est qu'une équation mathématique de base :

Revenu / Trafic * 1000 = RPM

Que signifie RPM pour vous ?

Beaucoup d'entre vous connaissent déjà ces détails, mais certaines des questions suivantes sont courantes, même avec des éditeurs expérimentés. Décomposons-le et relions plus de points.

➡️ Si le RPM augmente, cela ne signifie pas nécessairement que vous avez gagné plus d'argent.

➡️ Si le RPM baisse, cela ne veut pas dire que vous en avez fait moins.

➡️ Si le RPM affiche 0 $ ou apparaît sous forme de ligne plate sur le graphique, cela ne signifie pas nécessairement que votre argent a également stagné.

Nous savons que cela peut prêter à confusion. Il semble qu'un RPM élevé et/ou un trafic plus élevé devraient égaler plus de revenus, mais ce n'est pas toujours le cas. Nous avons un article d'aide pratique sur les raisons pour lesquelles le RPM peut chuter lors d'un pic de trafic qui plonge plus en détail. Mais l'essentiel est le suivant :

Le RPM n'est une unité de mesure utile que lorsque les parties revenus et trafic de l'équation sont correctes.

Dans le cadre de GA4, Google calcule désormais les Sessions différemment. Voici comment:

• Sessions GA4 : une session démarre lorsqu'un utilisateur ouvre votre application au premier plan ou affiche une page ou un écran et qu'aucune session n'est actuellement active (par exemple, sa session précédente a expiré). Par défaut, une session se termine (expire) après 30 minutes d'inactivité de l'utilisateur.

• Sessions Universal Analytics : chaque fois qu'un utilisateur accède à votre site. Une session supplémentaire n'est créée pour un utilisateur que s'il visite une autre page après 30 minutes d'inactivité ou revient pour visiter à partir d'une source ou d'un référent différent.

Étant donné que la partie trafic de l'équation RPM est légèrement différente dans UA vs GA4, le RPM sera également quelque peu différent.

Pour certains éditeurs, les sessions suivent un peu plus bas dans GA4. Dans ce cas, le RPM sera plus élevé car nous divisons les revenus par le nombre de sessions.

Si vos sessions dans GA4 sont plus importantes que dans Universal Analytics, le RPM sera plus faible car vous divisez les revenus par un nombre plus élevé.

Si le RPM augmente, pourquoi ne gagnez-vous pas nécessairement plus d'argent ?

Laissez-moi vous expliquer pourquoi vous ne gagnez pas toujours plus d'argent si votre RPM augmente.

Exemple 1 : Si votre développeur supprime accidentellement votre code d'analyse au milieu de la journée et qu'il n'est remplacé qu'au milieu de la journée suivante, vous disposerez de deux jours qui ne rapporteront que la moitié de votre trafic. Tout ce trafic existait toujours - les lecteurs visitaient toujours votre site comme d'habitude à partir de diverses sources - mais Google Analytics ne l'enregistrait pas.

Dans cet exemple, vous diviseriez les revenus de TOUT le trafic par la moitié du trafic qui a été suivi. En conséquence, le RPM semblera artificiellement élevé pendant ces deux jours. Cependant, le montant des revenus reste le même quel que soit ce que Google Analytics suit, car vos revenus ne sont pas déterminés par Google Analytics.

Exemple #2 : La même logique s'applique si le RPM baisse après avoir accidentellement doublé un script de suivi. Vous n'avez pas reçu le double du trafic en le suivant deux fois. Dans ce scénario, vous diviseriez les revenus par 2 fois le trafic qui a visité votre site, de sorte que le RPM semblera artificiellement bas.

Mais attendez. Comment les annonceurs savent-ils comment dépenser si je ne surveille pas mon trafic ? !

La raison est simple : les annonceurs ne sont pas connectés à votre Google Analytics.

Nous connectons votre tableau de bord Mediavine à des analyses afin que nous puissions combiner vos données avec des détails sur vos revenus publicitaires tirés du serveur publicitaire. Le serveur publicitaire est l'endroit où se trouvent tous les détails de l'argent.

Si vous n'avez jamais installé d'analyse, les annonceurs pourraient toujours dépenser pour votre trafic. Vous n'auriez tout simplement aucun moyen d'obtenir des informations significatives sur vos revenus.

Vous pouvez en savoir plus sur S2S (Server-to-Server) et les enchères en temps réel en détail ici, mais en gros, un lecteur visite votre site dans son navigateur sur un ordinateur ou un appareil mobile, le navigateur parle à un serveur, puis le serveur parle aux échanges d'annonces.

Cette action du navigateur est la raison pour laquelle nous nous soucions des cookies 🍪, de la disparition imminente de ces cookies et de la raison pour laquelle nous avons créé Grow.

Rappel : Utilisez Grow maintenant si vous ne l'êtes pas déjà ! 2024 approche à grands pas !

Grow vous aidera à :

👍 Augmentez le trafic, les pages vues et le temps passé sur le site.

👍 Augmenter les REVENUS. Les éditeurs de Mediavine utilisant Grow ont vu leurs revenus augmenter de 47 % au fil du temps.

👍 Aidez les lecteurs à découvrir plus facilement ce qu'ils recherchent.

👍 Encouragez les signets en permettant aux lecteurs d'enregistrer facilement une publication en un seul endroit et de la retrouver plus tard sur n'importe quel appareil qu'ils utilisent.

👍 Augmenter le CTR

Établir une nouvelle normalité

À quoi ressemblera une nouvelle normalité ? C'est là que réside le véritable défi.

Le trafic varie d'un jour à l'autre, d'un mois à l'autre et d'une année à l'autre. Il peut donc être difficile d'évaluer si aujourd'hui était beaucoup plus élevé qu'hier, en particulier lorsque nous suivons une version légèrement modifiée d'aujourd'hui par rapport à hier.

Si vous avez commencé à collecter des données GA4 parallèlement aux données Universal Analytics avant le 1er juillet 2023, vous pouvez sélectionner une plage de dates dans GA4, puis sélectionner cette même plage de dates dans UA. Comparez les séances rapportées, puis calculez le pourcentage de différence.

J'ai échantillonné trois mois sur mon site et j'ai constaté que GA4 rapporte plus que UA de 2,8 à 6,5 %. Si vous recalculez le RPM à l'aide de la formule (Revenu / Trafic * 1000 = RPM) , le pourcentage de changement doit correspondre à la différence que vous venez de suivre dans le trafic.

L'utilisation de vos données historiques vous aidera à comparer et à trouver des opportunités au fur et à mesure de votre progression. Mais ne vous inquiétez pas si vous avez adopté tardivement ou attendu la date limite du 1er juillet pour effectuer le changement. Sachez simplement où vous avez effectué le changement et considérez-le comme une réinitialisation.

Tirez le meilleur parti de ce changement en définissant quelques nouveaux objectifs de mesure, comme augmenter vos sessions engagées et vos abonnés par e-mail.

Si vous souhaitez voir comment les revenus de 2023 sont suivis pour les éditeurs de Mediavine, consultez notre dernier article de Behind the Numbers With Brad : Planning for Q3 and Q4.

Comme toujours, nous allons résoudre cela ensemble.