Votre guide de conseils et d'astuces d'experts en référencement Google 2021

L'année dernière a vu une multitude de nouvelles tendances de recherche en ligne, Google citant Coronavirus comme le terme le plus recherché.

Le moteur de recherche continue de dominer avec une part de 92 % du marché mondial. L'utilisation mobile a augmenté par rapport à l'année précédente et la recherche organique est plus importante que jamais.

Alors, quels nouveaux changements apporteront à la recherche Google en 2021 et comment affecteront-ils le classement de votre site Web ?

Cet article fournit cinq conseils Google SEO clés qui affecteront considérablement les résultats de recherche au cours de la prochaine année.

Nous examinons comment le lancement de Core Web Vitals en mai aura un impact sur les SERP. Vous découvrirez pourquoi les extraits en vedette pourraient remplacer la première place. Aussi, comment tirer parti des Passage Rankings et de la philosophie EAT pour booster votre position.

Plongeons-nous dans le destin de Google SEO en 2021 et regardons l'avenir se dérouler aujourd'hui.

Les meilleurs trucs et astuces de Google SEO en 2021

L'année dernière, le monde s'est enfermé à l'intérieur en raison de la pandémie en cours.

Les entreprises sans stratégie en ligne se sont retrouvées en péril, car la fréquentation a disparu du jour au lendemain. Ceux qui ont un site Web se sont vite rendu compte que sans un classement élevé sur Google, les espoirs de ventes numériques ne correspondaient pas aux attentes.

Pourtant, les entreprises disposant d'un plan de référencement Google clair en récoltent désormais les fruits et continueront de le faire. Si seulement tout le monde savait à quel point l'optimisation des moteurs de recherche serait importante en 2020.

Dans ce guide, nous vous révélons cinq conseils essentiels qui généreront un trafic de qualité vers le site Web de votre entreprise cette année. Ils comprennent:

1. Vitals Web de base
2. Extraits en vedette
3. Classements des passages
4. MANGER
5. Intention du mot clé

Certains reportent de l'année dernière tandis que d'autres se cimenteront dans les prochains mois. Tous visent à vous amener plus de visiteurs sur votre site Web et sont plus susceptibles de convertir.

Ne perdons plus de temps.

1. Améliorer le référencement grâce à Core Web Vitals

Mai 2021 verra un changement majeur dans la façon dont Google mesurera et récompensera la qualité d'un site Web.

Les signaux d'expérience de page tels que la convivialité mobile seront bientôt rejoints par Core Web Vitals (CWV). L'objectif est d'identifier les sites qui offrent la meilleure expérience utilisateur et de les pousser vers le haut des SERPs.

Les signaux existants comprenaient une navigation sécurisée, la sécurité HTTPS et des publicités pop-up interstitielles non intrusives. Désormais, l'entreprise souhaite étendre ces facteurs en ajoutant le chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle.

Quels sont les trois principaux Web Vitals ?

Core Web Vitals se divise en trois domaines clés :

– La plus grande peinture de contenu (LCP)

– Premier délai d'entrée (FID)

- Décalage de mise en page cumulé (CLS)

Ne laissez pas ces termes vous confondre. Fondamentalement, ils se rapportent à la rapidité avec laquelle une page se charge et devient réactive. C'est particulièrement important pour les utilisateurs mobiles avec une mauvaise connexion et un appareil plus lent.

LCP mesure le temps de chargement d'une page. Plus le chiffre est bas, meilleur est le score.

FID calcule le temps nécessaire pour que la page devienne réactive.

Pensez au moment où votre visiteur essaie de cliquer ou d'appuyer sur un lien, et rien ne se passe. Personne n'aime ça, surtout Google.

CLS attend que tout soit réglé et que votre site devienne réellement utilisable. Cela signifie ne pas charger d'images qui déplacent le contenu vers le bas de l'écran lorsque l'utilisateur essaie de le lire.

Pourquoi les scores Core Web Vitals sont importants

Autrement dit, parce que Google le dit.

Pour que Google répertorie un site en premier lieu, le site Web doit le gagner. Cela signifie offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible. Pourquoi un site avec un excellent contenu, mais qui prend un certain temps à se charger, devrait-il devenir le numéro un ?

La question est, comment pouvez-vous vous assurer que les signes vitaux de votre site Web sont sains ? Aussi, comment les améliorez-vous si ce n'est pas le cas ?

Comment améliorer le référencement grâce à Core Web Vitals

Vous pouvez avoir un aperçu de la façon dont Google voit votre site Web grâce à la boîte à outils Pagespeed Insight.

Google affiche le classement d'une page sur 100. Chacun des trois signes vitaux affichera des résultats individuels. Tous sont codés par couleur, du rouge pour médiocre au vert pour excellent.

S'attaquer aux mauvaises performances nécessite la bonne stratégie de référencement, les compétences et l'optimisation continue. L'embauche d'une entreprise experte en optimisation des moteurs de recherche vous aidera à améliorer votre score et votre classement.

2. Stratégie de référencement des extraits en vedette

Les extraits optimisés sont des boîtes spéciales trouvées sur la recherche Google qui affichent un contenu descriptif.

Ce contenu provient directement d'un site Web qui, selon Google, correspond le mieux à la phrase de recherche, et comme les extraits apparaissent au-dessus des listes organiques, ils sont encore plus précieux que de devenir n°1.

Types d'extraits en vedette

Les boîtes d'extraits offrent des données résumées relatives à la phrase clé recherchée. Les types de contenu qu'ils contiennent incluent :

Paragraphes - Citations directes qui répondent à la question de l'utilisateur

Listes numérotées/à puces – Une liste des informations correspondantes

Tableaux – Généralement des données graphiques

Google prend les sections des pages de votre site qui correspondent le mieux au mot-clé. La bonne nouvelle est que vous pouvez améliorer vos chances que cela se produise grâce à Snippet Bait.

Appât d'extrait

Ce terme décrit un moyen d'attirer ou d'"appâter" Google pour qu'il utilise votre contenu dans ses extraits en vedette.

Les tests montrent qu'un bloc de 40 à 60 mots offre les meilleures chances de succès. Assurez-vous simplement qu'ils forment un seul paragraphe si vous souhaitez apparaître pour ce type d'extrait.

Pour les extraits de liste, incluez les balises d'en-tête <h2> et <h3> pour pousser chaque élément vers la liste à puces de Google. Les extraits de tableau nécessitent des données bien formatées, alors incluez les balises <thead> et <tbody> dans vos tableaux.

Optimisation des moteurs de recherche pour les extraits

Malheureusement, vous ne pouvez pas dire à Google qu'une page de votre site constitue un bon extrait de code.

L'algorithme de Google en décide en déterminant si le contenu de la page est approprié. Si c'est le cas, il l'élève à un extrait.

Cependant, vous pouvez améliorer vos chances en optimisant votre site comme indiqué dans l'un de nos autres blogs.

3. Classement des passages de l'algorithme Google

Google vise à améliorer son algorithme de classement en indexant non seulement la page entière, mais également des passages individuels.

La suppression de l'approche précédente de l'aiguille dans une botte de foin améliorera les résultats des requêtes de recherche de 7 %. Alors, qu'est-ce qu'un passage exactement et comment ça marche ?

Comment fonctionne le classement Google Passage ?

L'IA de Google reconnaît qu'un passage ou une partie spécifique du contenu d'une page est plus pertinent que l'ensemble.

Ses réseaux de neurones fonctionnent en identifiant des sous-thèmes autour d'un intérêt particulier. Lorsqu'un utilisateur recherche une phrase pertinente, Google sélectionne ce sous-thème comme passage.

Construisez votre stratégie de référencement avec des sections

Comment pouvez-vous optimiser les pages de votre site pour classer les passages ?

Le secret réside dans l'organisation du contenu en sections et dans le traitement de chacune comme une mini page Web.

Une section doit couvrir un sujet différent, mais toujours se rapporter à la page dans son ensemble. Par exemple, cet article est divisé en cinq sections thématiques principales qui se concentrent toutes sur le référencement.

Comme pour les extraits de paragraphe, assurez-vous d'utiliser des balises de sous-titre pour briser le flux de votre contenu.

Améliorez le référencement avec un contenu long

La création d'une copie longue ou d'un nombre de mots plus élevé a toujours été une excellente astuce SEO. Avec la nouvelle fonction de classement des passages, ces pages longues seront encore mieux classées.

N'oubliez pas d'inclure des liens relatifs dans vos éléments de contenu plus longs. Vous recevrez plus de backlinks si d'autres propriétaires de sites voient la qualité plutôt que le spam.

Si vous ne disposez pas d'un blog ou d'un moyen de diffuser de nouveaux contenus sur votre site Web, vous devez le maîtriser dès que possible.

4. Optimisation des moteurs de recherche EAT

Non, ce terme ne fait pas référence à la consommation des résultats de recherche Google.

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Combinés à l'autorité de domaine, ils façonneront l'avenir du référencement en 2021.

Les deux concernent la qualité et la façon dont Google décide quel site a une plus grande expertise par rapport à ses concurrents.

Évaluation de la qualité des pages

Les directives de l'évaluateur de la qualité de recherche de Google indiquent que ces facteurs affectent la qualité de la page :

– Le but d'une page

– Quantité et qualité du contenu principal (généralement des pages de destination)

– Qui est responsable du contenu principal

– Réputation du site Web

La première étape consiste à comprendre le véritable objectif de la page Web.

Google n'apprécie pas les sites qui ne profitent pas aux utilisateurs d'une manière ou d'une autre, ou ceux qui propagent la haine ou les désinforment. Ils doivent avoir un objectif clair et l'atteindre au mieux de leurs capacités.

Qualité, pas quantité

Les principes EAT vérifient le contenu en s'assurant qu'il a un objectif bénéfique.

Ils confirment également que l'auteur et le distributeur sont des experts dignes de confiance et font autorité. Le site Web lui-même devrait avoir un nombre élevé de backlinks de qualité pour le sauvegarder.

Par conséquent, analysez votre contenu existant pour vous assurer qu'il respecte ces règles.

Ajoutez des citations à des sites réputés pour renforcer son autorité. Par exemple, créez un lien vers un nom de domaine .edu avec une étude universitaire sur le sujet. Google comparera les données de ce site et les vôtres et vous en créditera.

Transparence et expertise

N'oubliez pas de mentionner l'auteur original de tout article que vous ajoutez à votre site. Comme mentionné ci-dessus, Google recherche activement le principal créateur de contenu pour vérifier ses informations d'identification.

Vous pouvez calculer l'autorité de votre site à l'aide d'outils en ligne gratuits comme le vérificateur d'autorité de site Web d'Ahref.

Les scores prennent en compte les backlinks et les sites Web de liaison et sont mesurés sur 100. Plus le score est élevé, plus ils font autorité. Cela se traduit par un meilleur classement sur la recherche Google.

Cependant, la plupart des entreprises n'ont pas le temps, la main-d'œuvre ou l'expertise nécessaires pour rédiger un contenu de qualité. C'est pourquoi ils engagent une équipe de professionnels pour le créer pour eux.

5. Google SEO et intention des mots clés

L'intention du mot clé décrit ce que signifie réellement le terme de recherche.

Une phrase comme « acheter des lentilles de contact » a l'intention d'acheter un produit. "Lentilles de contact" n'est pas si clair car l'expression pourrait signifier des informations générales sur le sujet.

Chaque mot-clé offre un contexte différent, et plus la phrase est courte, plus il est difficile de discerner l'intention. Par conséquent, pour aider les utilisateurs à trouver un contenu plus pertinent et à réduire les taux de rebond, optimisez les intentions des mots clés.

Publier des intentions correspondantes

Prenez votre stratégie de mots-clés existante comme étude de cas.

Google le terme clé principal et analysez les résultats. Si la phrase ne contient pas d'intention évidente, notez le type de sites qui apparaissent dans les trois premiers points.

Sont-ils des pièces d'information? Proposent-ils des conseils ? Sont-ils plus orientés e-commerce ?

Si Google décide qu'un mot clé doit afficher davantage de pages liées au contenu, vous devez vous assurer que votre site le fait également. Par exemple, les résultats qui affichent des listes à puces au lieu d'essais de 3 000 mots fournissent un modèle à suivre.

Les résultats de type shopping doivent optimiser le contenu pour un simple entonnoir de vente. Les utilisateurs ne veulent pas lire des pages de données techniques car ils se sont déjà engagés à acheter.

Optimiser le contenu existant

La création de contenu frais profite toujours à votre stratégie de référencement, mais prend du temps à construire. Pourquoi ne pas utiliser vos pages existantes et les ré-optimiser pour augmenter leur classement ?

Vérifiez vos résultats d'analyse pour chaque page de votre site. Découvrez ceux qui ont perdu de leur importance pour les références de recherche organique. Ensuite, prenez les meilleurs mots-clés pour ces pages et recherchez-les sur Google.

Demandez-vous pourquoi votre page n'est pas sur le premier ensemble de résultats, mais vos concurrents le sont. Vous constaterez peut-être que Google et ses utilisateurs préfèrent désormais une structure de liste ou une structure davantage axée sur les images.

Enfin, revenez à votre page et modifiez-la pour refléter cette tendance actuelle.

Gardez une trace des résultats pour voir si les modifications ont fonctionné. Vous serez étonné de voir que rendre le contenu plus accessible et conforme aux attentes fait des merveilles.

En fin de compte en 2021, le contenu qui ne correspond pas à l'intention de recherche d'un utilisateur ne sera pas bien classé.

Conseils d'experts en référencement Google sur Five Channels

Cet article propose des conseils clés sur le référencement Google que vous pouvez intégrer à votre propre site pour améliorer votre classement.

Cependant, comme l'algorithme de Google change constamment, vous devez suivre les tendances actuelles. C'est pourquoi l'embauche d'un expert en référencement devrait devenir votre priorité absolue en 2021.

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