Votre guide pour maîtriser le référencement local et pourquoi votre entreprise en a besoin

De nombreuses entreprises prennent conscience de l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Cependant, le référencement local attire de plus en plus l'attention des entreprises et des organisations qui cherchent à se démarquer auprès de leur public cible local.

Tout le monde sait que l'une des meilleures choses à propos d'Internet est la façon dont il a rendu le monde beaucoup plus petit. Si vous créez un site Web, il est accessible de n'importe où dans le monde.

Bien qu'il s'agisse d'un grand avantage d'Internet, vous ne souhaitez parfois contacter que les personnes de votre région. C'est pourquoi il est si important que chaque SEO local optimise le classement de son entreprise.

Vous pouvez prendre certaines mesures pour maîtriser le référencement local qui révolutionneront votre entreprise.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Commençons par regarder ce qu'est exactement le référencement local. Une grande partie du référencement standard consiste à améliorer votre classement sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) tels que Google, Bing et Yahoo pour générer du trafic vers votre site Web.

En effet, plus votre site Web est bien classé dans les SERP, plus il est susceptible d'obtenir de clics. Selon plusieurs études , la première position sur les SERPs obtient environ un tiers de tous les clics. Cependant, il ne s'agit pas seulement du premier prix. La deuxième position reçoit environ 15 % du trafic et la troisième, près de 10 %.

Plus important encore, les trois quarts du trafic sont dirigés à partir de la première page des SERP. Chaque entreprise doit s'assurer qu'elle optimise son site Web pour accéder à cette première page de résultats. Après cela, qu'il s'agisse de diriger les visiteurs vers votre boutique en ligne ou de fournir du contenu engageant comme des blogs, le référencement vous permet d'y parvenir.

Cependant, le référencement local a généralement un objectif beaucoup plus modeste. Vous voulez que les gens de votre région ou de votre ville puissent vous trouver facilement en ligne. De cette façon, ils peuvent savoir où vous êtes, afin qu'ils puissent vous rendre visite dans la vraie vie à votre bureau ou magasin.

Les bases du référencement local

L'objectif du référencement est de faire en sorte que votre site Web se démarque du reste de vos concurrents. Vos concurrents sont les autres sites Web qui se font concurrence pour la même recherche de mots clés ou d'expressions.

Par exemple, si vous êtes une pâtisserie végétalienne en Californie, de nombreuses autres pâtisseries végétaliennes se battent pour être les mieux classées sur les pages de résultats de Google.

Les meilleurs outils pour ce combat sont l'optimisation de votre contenu. Vous devez inclure des blogs et d'autres types de contenu qui optimisent des mots clés et des expressions spécifiques. Cela devrait principalement se concentrer sur le nom de la ville/région et l' industrie ou le secteur de niche spécifique dans lequel vous travaillez.

L'algorithme en constante évolution de Google

Même s'il existe de nombreux autres moteurs de recherche en concurrence sur le marché, il n'est pas surprenant que Google domine le marché. Plus de 70% des recherches sont effectuées via Google.

Cela fait de l'algorithme de Google le plus important à suivre pour garder une longueur d'avance sur le jeu SEO.

Si vous êtes une petite entreprise et que vous élaborez une stratégie de référencement local pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents, soyez toujours prêt à vous adapter aux changements d'algorithme de Google.

Plus récemment, les techniques de référencement local ont été perturbées en 2016 lorsque la mise à jour Possum de Google a été introduite.

La mise à jour a permis aux entreprises qui opèrent en dehors de la ville/région de concourir pour le classement SEO local si elles fournissent des services ou des produits à cette zone locale. Cela a eu des effets importants. Selon une étude, jusqu'à 64% des SERP locaux ont été modifiés à la suite de la mise à jour.

Le référencement local est plus que les moteurs de recherche

Il est vrai que le référencement se concentre principalement sur l'optimisation de votre site Web pour un public cible local. Cependant, les entreprises locales fonctionnent également différemment des organisations multinationales.

Pour les entreprises locales, le bouche-à-oreille joue un rôle clé dans la diffusion de votre message. Ceci, associé aux dépliants imprimés et aux publicités, peut également contribuer à améliorer votre classement SEO.

En faisant la promotion de vos profils de médias sociaux et de l'adresse de votre site Web dans le monde réel, vous constaterez également que cela améliore votre classement SEO. L'augmentation des "j'aime" sur Facebook et le nombre d'abonnés sur Twitter que vous avez vont également augmenter.

Comment maîtriser le référencement local

Maintenant que nous avons établi ce qu'est exactement le référencement local, il est temps de découvrir comment le maîtriser pour optimiser le site Web de votre entreprise pour votre public local.

Configurez vos listes d'entreprises locales

Une liste d'entreprises locales est une entrée en ligne qui comprend le nom de votre entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone et de nombreux autres détails importants. Celles-ci peuvent aller des heures d'ouverture à l'adresse e-mail.

Il existe de nombreux sites Web en ligne qui fournissent des listes d'entreprises locales, telles que Yelp et les Pages Jaunes, mais des listes d'entreprises peuvent également être trouvées sur les moteurs de recherche, tels que Google.

Vos fiches d'entreprise peuvent souvent devenir confuses, obsolètes, dupliquées et supprimées. C'est pourquoi il est important de s'assurer que tout est à jour et présenté une seule fois sur chaque site Web d'inscriptions d'entreprises. Vous voulez des informations cohérentes et uniformes sur votre entreprise pour les rendre consultables via les moteurs de recherche.

Il existe de nombreux outils disponibles pour retrouver les sites Web d'annonces d'entreprises dans lesquels le site Web de votre entreprise est présenté. Le plus couramment utilisé est peut-être le « Google My Business » (GMB) de Google. Plus d'informations sur cet outil plus tard.

Toujours inclure une page de localisation

Les moteurs de recherche parcourent le site Web de votre entreprise pour trouver et fournir des résultats sur les SERP. Il est important d'avoir des pages de destination pour chaque emplacement dans lequel votre entreprise opère. Cela permet aux moteurs de recherche de trouver facilement votre liste de localisation et de fournir les informations appropriées à l'utilisateur du moteur de recherche.

Il est également important de prendre les bonnes décisions quant à l'apparence que vous souhaitez donner à la page de localisation de votre site Web. Après tout, cela influencera la manière dont vos informations de localisation apparaissent partout sur Internet.

Assurez-vous que votre NAP est cohérent

NAP représente le nom de votre entreprise, votre adresse et votre numéro de téléphone. En d'autres termes, ce sont les trois informations les plus importantes pour vous joindre.

Il est essentiel de vous assurer que votre NAP apparaît de la même manière sur toutes les plateformes en ligne ou sur tous les sites Web.

Cela signifie que si le nom de votre entreprise se termine par "Co." ou 'Inc.' vous devez vous assurer de l'inclure dans votre NAP.

En ce qui concerne l'adressage, il est important de réfléchir à la façon d'écrire votre adresse. Par exemple, devez-vous inclure le numéro de bureau ou de maison ? Devez-vous inclure des abréviations ?

Ces décisions vous reviennent, mais le plus important est de toujours vous assurer de saisir les informations de manière cohérente.

Utilisez Google My Business

Dans la vie quotidienne de la plupart des internautes, ils recherchent régulièrement sur Google des fiches d'entreprises, qu'ils recherchent un café lors de leurs vacances à Rome ou qu'ils recherchent des coiffeurs locaux.

Google My Business est essentiel pour améliorer votre référencement local. De cette façon, vous pouvez vous assurer que votre NAP est correct et cohérent à tous les niveaux.

Ici, vous pouvez également inclure une description de l'entreprise de ce que vous faites. Cela doit être là où votre argumentaire d'ascenseur entre en jeu. Il est également bon d'inclure un lien vers votre site Web, les heures d'ouverture/de fonctionnement.

Cependant, il y a aussi un aspect de conception ici. Vous devez également rendre votre fiche d'entreprise attrayante.

Cela signifie que vous devez inclure votre logo et d'autres images, telles que des images de produits, l'intérieur de votre bureau ou des images de votre magasin. Ce sont des éléments clés de votre profil d'inscription d'entreprise. Assurez-vous que les images sont d'aspect professionnel et de haute qualité.

Ce n'est pas grave si vous avez plusieurs emplacements, les outils GMB vous permettent également d'inclure autant d'emplacements que vous le souhaitez.

Obtenez de bonnes critiques

L'une des meilleures techniques de référencement local consiste à obtenir de bonnes critiques. Les listes d'entreprises Google incluent la possibilité pour les utilisateurs de remplir un avis sur votre entreprise.

Si votre annonce affiche de nombreuses bonnes critiques, c'est un excellent moyen de faire en sorte que votre entreprise se démarque de la foule. En effet, plus vous avez d'avis, plus vous occupez d'espace sur les SERP.

Bien sûr, ces critiques doivent être de bonnes critiques. Cela n'aide certainement pas votre entreprise d'avoir des critiques négatives sans fin sur la qualité de vos services et produits.

Cependant, en encourageant votre client satisfait à évaluer votre entreprise, vous pouvez améliorer le classement de votre entreprise locale.

Il a même été démontré qu'une seule demi-étoile peut faire ou défaire votre entreprise sur Yelp et d'autres sites Web d'annonces d'entreprises.

Créez un excellent contenu local

Une autre tactique de référencement local consiste à créer un excellent contenu sur le site Web de votre entreprise à propos de la région. Il existe de nombreuses façons de créer un excellent contenu local, à partir de vidéos YouTube, de blogs, etc.

Peu importe comment vous le faites, il est important de créer un contenu engageant et intéressant que votre client cible veut réellement lire. Cela signifie que le contenu doit être naturel. Vous ne pouvez pas simplement intégrer des mots clés et des expressions dans le contenu.

Cependant, il est important d'inclure l'optimisation des mots clés locaux. Cela signifie tous les mots associés à votre emplacement, tels que la région, la ville ou l'état. Cela fournit à Google les informations sur votre emplacement pour élargir votre gamme de recherches par mots clés.

Trouver de nouvelles idées de blog est toujours un défi, mais le point de départ est un contenu pertinent localement. Pour revenir à notre exemple de pâtisserie végétalienne en Californie, vous pouvez inclure des articles de blog tels que "Les meilleurs gâteaux pour les anniversaires à San Francisco" ou "Les meilleurs gâteaux végétaliens pour célébrer le jeu des Lakers".

En incluant du contenu pertinent localement, comme les grands événements dans la région, vous améliorez non seulement votre classement SEO, mais vous renforcez également votre réputation auprès des habitants.

Rechercher des mots-clés et des expressions

Il est parfois difficile de savoir quels mots clés et expressions vous devez utiliser pour améliorer votre classement local. Il existe différentes méthodes pour trouver les meilleurs mots-clés à utiliser.

Cela inclut la recherche de profils de médias sociaux dans votre créneau pour voir de quoi les gens parlent. Vous pouvez également découvrir quels mots-clés sont les plus couramment utilisés par vos concurrents pour booster le référencement. Cependant, toutes ces méthodes présentent de nombreuses limites.

C'est pourquoi vous devriez utiliser l'outil gratuit Google Adwords pour trouver les mots-clés avec le volume de recherche le plus élevé et la concurrence la plus faible. Cela vous permet d'atteindre votre clientèle cible plus efficacement.

Obtenez des liens de vos partenaires

Aucune entreprise n'est une île ou un one-person-show. Chaque entreprise a développé un réseau de partenaires et de sponsors qui ont soutenu ou aidé l'entreprise à se développer, ou vous avez offert un soutien ou une aide dans l'autre sens.

Il est maintenant temps de profiter de ces relations. Vous pouvez faire appel à ces partenaires pour booster votre référencement.

Faites une liste de ces organisations et entreprises et contactez-les. Expliquez comment vous êtes connecté ou impliqué dans ce qu'ils font et demandez-leur d'inclure un lien vers votre site Web. Cela vous permet d'attirer du trafic provenant de nombreuses autres sources.

Devenez bon en création de liens

En plus d'obtenir des liens de vos partenaires et d'autres organisations avec lesquelles vous avez travaillé, vous pouvez également créer des liens avec d'autres sites Web établis dans votre secteur ou votre créneau.

En établissant une relation avec des sites Web établis et faisant autorité, vous pouvez renforcer votre réputation et votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. Cela vous permet de booster votre référencement.

N'oubliez pas les médias sociaux

De nos jours, de nombreuses entreprises tiennent simplement les canaux de médias sociaux pour acquis, mais les médias sociaux sont une plate-forme gratuite qui vous permet d'atteindre un large public et de dialoguer directement avec vos clients.

Ce que beaucoup de gens ne réalisent pas, cependant, c'est que cela peut également améliorer votre classement SEO. Google et d'autres moteurs de recherche explorent vos profils de médias sociaux pour déterminer votre classement sur SERPS.

C'est pourquoi il est important d'avoir des comptes actifs et régulièrement mis à jour sur toutes les principales plateformes de médias sociaux, y compris Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn. Cependant, il est également important de déterminer quelle plate-forme de médias sociaux votre client cible est le plus susceptible d'utiliser.

SEO pour les entreprises locales

Les techniques de référencement local sont un excellent moyen d'améliorer votre classement sur les SERP. Il ne fait aucun doute que le référencement local est aujourd'hui un élément essentiel de toute entreprise efficace.

Il est temps de maîtriser le référencement local pour vous assurer que votre entreprise devance la concurrence.

Pour plus d'informations ou des conseils, contactez nos spécialistes du marketing dès aujourd'hui.