Votre guide pratique pour effectuer un audit de contenu

Si vous essayez d'atteindre tous vos objectifs marketing, n'oubliez jamais que le succès laisse des indices.

Plus de 80% des entreprises utilisent aujourd'hui une sorte de stratégie de marketing de contenu. Les blogs, les vlogs, les livres électroniques, les cours et d'autres types de contenu peuvent développer votre marque plus que vous ne le pensez. Cependant, vous devez toujours être prêt à critiquer votre stratégie de contenu afin de pouvoir l'améliorer.

Voici ce que vous devez savoir sur la réalisation d'un audit de contenu pour votre marque ou votre entreprise.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Tout d'abord, assurez-vous d'être clair sur les audits de contenu et ce qu'ils impliquent. Il s'agit d'un examen complet de votre site Web et de tout son contenu. L'intention est d'affiner votre site et de créer une stratégie de contenu qui donne des résultats.

L'utilisation d'un audit de contenu peut améliorer votre autorité de domaine (DA), générer plus de trafic et renforcer la notoriété durable de votre marque. Les bons conseils d'audit de contenu vous permettront également de rester sur la bonne voie avec vos objectifs de vente et de profit.

Parmi les autres avantages de la réalisation d'un audit de contenu, citons :

• Recevoir une évaluation qualitative de votre contenu, de son mérite et de son intention
• Nouvelles idées pour rafraîchir l'ancien contenu
• En savoir plus sur le thème et la mission de votre marque afin de pouvoir doubler vos efforts
• Vous pouvez identifier et corriger les lacunes de contenu
• Un meilleur retour sur investissement (ROI) global pour votre stratégie de marketing de contenu

Un audit approfondi peut vous aider à utiliser des stratégies de marketing de contenu qui connectent et interagissent avec votre public tout en améliorant vos résultats.

Connaissez vos objectifs

Maintenant que vous savez à quel point un audit peut être utile, il est temps de vous fixer des objectifs. Un guide d'audit de contenu ne serait pas complet sans des exemples d'objectifs que vous pouvez définir pour savoir que vous êtes sur la bonne voie avec votre mission et que vous obtenez les résultats que vous recherchez.

Voici quelques objectifs communs à mettre en place lors d'un audit de contenu.

Comprendre le but de votre stratégie de marketing de contenu

Assurez-vous de clarifier votre mission avant d'entreprendre toute stratégie de marketing de contenu. Connaître le but de vos stratégies de contenu vous aidera à réfléchir à des conseils pratiques pour améliorer les performances.

L'engagement est toujours un problème clé dans tout audit de contenu. L'audit peut extraire votre contenu pour explorer les sujets, les formats, les styles ou d'autres détails qui intéressent le plus votre public. Vous pouvez utiliser l'audit pour savoir vers quoi les gens gravitent et ce qui vous rapporte le plus de prospects.

Tout contenu qui crée des bavardages ou incite les gens à partager votre contenu sera finalement un plus.

Tenez toujours compte des implications SEO lorsque vous travaillez sur une stratégie de contenu. Cela vous aidera à déterminer ce qu'il faut conserver sur votre site et ce qui doit être extrait pour améliorer vos statistiques de référencement.

Nommez les principaux objectifs prioritaires juste avant de vous lancer dans l'audit. Peut-être essayez-vous d'orienter les gens vers votre liste de diffusion avec votre contenu. Vous lancez peut-être un produit et souhaitez susciter l'intérêt.

Commencez par le but, puis revenez en arrière.

Trouvez votre voix avec votre contenu

Gardez à l'esprit que le contenu est toujours une expression artistique. Les gens suivront votre marque et feront des affaires avec vous lorsqu'ils sentiront qu'ils comprennent d'où vous venez.

Fixez-vous des objectifs qualitatifs qui vous aident à trouver votre voix et votre rythme avec votre contenu. Au début, c'est tout simplement bien d'avoir un calendrier éditorial ou un objectif de publication de contenu auquel vous vous en tenez. Au fil du temps, vous devez vous enfoncer dans votre contenu pour comprendre ce que vous essayez de dire et quel type d'audience y répondra.

Le processus d'audit peut vous aider à rechercher des personnalités, afin que vous sachiez comment atteindre votre public cible d'une manière engageante. Il est avantageux de se concentrer également sur le référencement local afin que vous puissiez vous connecter avec votre communauté et obtenir les résultats qui rendent votre entreprise rentable.

Optimisez votre contenu pour qu'il soit plus facile à trouver

N'oubliez pas de fixer des objectifs pour les rouages ​​de votre contenu. Les gens doivent pouvoir trouver votre contenu publié afin qu'ils puissent interagir avec lui et le partager.

Plus de 4 millions d'articles de blog sont créés quotidiennement. Le vôtre se perdra facilement dans le mélange s'il n'utilise pas actuellement la bonne combinaison de mots-clés ou s'il n'a pas de métabalises utiles. Fixez des objectifs pour ces types de détails afin que votre audit puisse vous aider à donner une chance à votre contenu.

Recherchez vos taux de conversion

Assurez-vous que vos objectifs finissent toujours par générer plus de revenus et de bénéfices à la fin de la journée. Cela signifie donner la priorité aux taux de conversion afin que les gens agissent en fonction de votre contenu.

Cela signifie également maîtriser l'art de la vente tout en gardant votre contenu engageant et organique. Utilisez des appels à l'action (CTA) puissants et rendez votre site Web facile à naviguer afin que les conversions augmentent naturellement.

Envisagez des liens avec des produits et services

Fixez-vous toujours des objectifs qui associent votre calendrier de marketing de contenu aux lancements de produits ou aux remises sur les services. Cela vous permet de tirer profit de votre contenu de manière significative.

Que vous publiiez un blog ou que vous maîtrisiez mieux vos pages de médias sociaux, il devrait toujours y avoir un lien de produit ou de service qui peut vous aider à monétiser immédiatement ou dans un avenir proche.

Compilez et collectez votre contenu

Il est plus facile d'accroître la notoriété de votre marque lorsque vous pouvez regarder votre contenu d'un œil critique. Avancez avec l'audit une fois que vous avez parcouru votre contenu avec un peigne fin.

Quels types de contenu devraient faire partie de votre processus d'audit ?

Billets de blog et réponses

Les articles de blog sont parmi les meilleurs moyens de créer un engagement avec votre public. La réalisation d'un audit approfondi et complet de votre blog peut vous aider à générer du trafic tout en atteignant tous vos objectifs de référencement.

Voici quelques points à prendre en compte lors de l'audit de votre blog :

• Examinez la densité de vos mots clés et l'utilisation des mots clés
• Réparer les liens brisés
• Mettez à jour, mettez en surbrillance ou présentez vos anciens messages pour qu'ils restent pertinents
• Déterminez si le thème actuel fonctionne toujours ou s'il doit être modifié
• Recherchez l'autorité de domaine (DA) et l'autorité de page (PA) actuelles du blog et les moyens de le réparer

Assurez-vous que vous considérez également le niveau d'engagement que vous obtenez du blog. Les likes, les commentaires et les partages sont tous de bons indicateurs à améliorer lorsque vous souhaitez que votre blog produise des résultats. Établissez une routine pour vérifier régulièrement et répondre aux commentaires.

Vous êtes plus susceptible d'obtenir des visites répétées lorsque votre blog offre de la valeur et sert de sujet de conversation auquel les gens peuvent participer.

Vlogs et autres contenus vidéo

Il est également important que vous exécutiez un audit sur votre contenu vidéo. Tout d'abord, revoyez vos objectifs de marketing de contenu vidéo et déterminez ceux qui vous servent et ceux que vous devez supprimer. Cela s'applique que vous ayez des vidéos publiées sur YouTube, Instagram, TikTok ou tout autre média social.

Voici d'autres points à prendre en compte lors de l'audit de votre contenu vidéo :

• Parcourir votre inventaire vidéo pour vérifier les titres, les descriptions des annonces, les mots-clés et d'autres informations
• Éliminez les vidéos peu performantes ou susceptibles de nuire à votre marque
• Étudiez votre taux de conversion et trouvez des moyens de l'améliorer
• Assurez-vous de donner le ton de votre marque avec votre contenu vidéo
• Identifiez les lacunes dans votre bibliothèque de contenu vidéo

YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde derrière Google. Puisqu'ils appartiennent à la même entreprise, vos résultats de référencement se multiplieront lorsque vous optimiserez également votre contenu vidéo.

Infographies et autres contenus Web

De nombreux spécialistes du marketing laissent le trafic et les résultats sur la table en ne se diversifiant pas dans d'autres formes de marketing de contenu. Les infographies sont utiles car elles sont visuellement impressionnantes, faciles à partager et contiennent des informations rapides qui renseignent les gens sur votre marque.

D'autres formes de contenu utile incluent des listes, des livres électroniques et des cours. Si vous souhaitez auditer ce contenu, envisagez :

• Mise à jour des données et statistiques sur vos infographies
• Optimiser vos infographies afin qu'elles soient liées et faciles à partager sur différentes plateformes
• Publiez des livres électroniques gratuits sur des sites comme Amazon et Google Play pour attirer plus de trafic
• Fixez des objectifs trimestriels et annuels pour la performance de votre cours
• Retravaillez vos mots-clés pour que votre contenu trouve un foyer auprès d'un public plus large

Prendre le temps d'affiner vos médias vous aidera à accroître votre portée et la notoriété de votre marque tant que vous utilisez des stratégies qui fonctionnent.

Effectuer un audit de contenu

Maintenant que vous comprenez l'importance des audits de contenu et certaines étapes pour commencer, trouvez une entreprise qui peut vous aider. Ils peuvent offrir un œil tiers impartial sur votre contenu pour vous aider à voir au-delà de vos angles morts.

Vous obtiendrez le meilleur retour sur investissement (ROI) de votre audit de contenu en tenant compte des éléments suivants.

Soyez flexible et prêt à apporter des changements

La partie la plus importante d'un audit de contenu est votre volonté d'apporter les modifications nécessaires. Ce niveau de flexibilité et de proactivité aidera votre contenu à trouver une nouvelle vie et un nouveau public sans devenir obsolète.

Assurez-vous que votre contenu est riche en liens afin que vous puissiez améliorer votre trafic et votre note SEO. Investissez dans des outils et des logiciels qui vous aideront à rechercher des données et des analyses en temps réel. Avoir accès à ces informations sera payant lorsque vous apporterez des modifications petit à petit, vous obtiendrez des résultats aussi percutants qu'évolutifs.

Construire une vision à long terme pour votre contenu

Utilisez ces audits pour adopter une approche à long terme de vos stratégies de marketing de contenu. Il est plus facile de résoudre les problèmes lorsque vous pouvez corriger le parcours avec une vision plus large à l'esprit. La société qui réalise votre audit peut également vous aider à établir des repères durables que vous pourrez rayer un par un de votre liste.

Lorsque vous construisez votre stratégie de contenu avec vision, vous augmenterez la notoriété de votre marque et solidifierez la réputation de votre entreprise. Planifiez grand avec vos objectifs à l'esprit, puis procédez à l'ingénierie inverse du résultat final pour définir des micro-objectifs.

Assurez-vous d'être à jour sur les pratiques modernes

La meilleure chose que vous puissiez faire est de toujours rester moderne et à jour. Quels que soient les outils et les pratiques qui vous aident à atteindre vos objectifs de marketing de contenu, ils doivent devenir un élément central de votre stratégie et de votre processus.

Cela peut être quelque chose d'aussi simple que d'investir dans un logiciel de planification des ressources d'entreprise (ERP) ou de créer un contenu et un calendrier éditorial. Assurez-vous que tout votre contenu est optimisé pour le mobile et que vous adoptez des technologies telles que l'intelligence artificielle (IA) et d'autres formes d'analyse.

Déterminez la meilleure façon de monétiser vos résultats marketing afin que votre entreprise puisse atteindre ses repères financiers et rester rentable dans le processus. Avoir des chiffres bruts devant vous peut vous aider à atteindre vos objectifs et à affiner vos stratégies marketing mieux que toute autre chose.

Audit de contenu 101

Les conseils ci-dessus expliquent l'art de l'audit de contenu. Maintenant que les audits de contenu vous sont expliqués en détail, il est facile de comprendre pourquoi ils doivent devenir un élément central de votre processus. Une fois que vous êtes prêt à passer aux étapes suivantes, contactez une équipe de professionnels qui peuvent vous aider.

Five Channels a des années d'expérience dans le marketing et le référencement et serait heureux d'avoir de vos nouvelles. Pour un examen gratuit du marketing numérique ou pour obtenir de l'aide pour toute autre question sur le référencement ou la publicité, contactez-nous en ligne ou appelez-nous.