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Brief de plongée :

• YouTube a renoué avec la croissance au deuxième trimestre, avec des revenus publicitaires en hausse d'environ 4 % en glissement annuel pour atteindre 7,7 milliards de dollars, selon un communiqué de la société mère Alphabet.
• La recherche et autres, le plus grand segment de Google, ont augmenté de 5 % en glissement annuel pour atteindre 42,6 milliards de dollars, dépassant les attentes de Wall Street. L'entreprise technologique investit massivement dans l'intelligence artificielle générative (IA) pour remanier la recherche, notamment par le biais d'une expérience générative de recherche (SGE) expérimentale qui, selon les dirigeants, a donné des premiers résultats prometteurs.
• Google a annoncé qu'il promouvait la directrice financière Ruth Porat au poste de présidente et directrice des investissements, à compter du 1er septembre. Dans le rôle nouvellement créé, Porat supervisera les investissements dans le portefeuille d'autres paris de Google et rendra compte directement au PDG Sundar Pichai.

Aperçu de la plongée :

Après environ un an de ralentissement des performances de Google, la publicité YouTube a rebondi au deuxième trimestre. Les gains de la plate-forme sont arrivés au milieu d'un marché publicitaire difficile où de nombreuses marques ont réduit leurs dépenses, la vidéo étant généralement une option plus coûteuse. Le rapport sur les revenus a globalement montré que Google était en mode de récupération après avoir récemment procédé à une série de licenciements abrupts.

Comme au cours des derniers trimestres, les paris sur les courts métrages YouTube de type TikTok et les offres de télévision connectée (CTV) de YouTube ont été désignés comme des points forts.

"[In] YouTube, nous avons vu des signes continus de stabilisation des dépenses des annonceurs", a déclaré Porat lors d'un appel discutant des résultats avec des analystes. "Nous accordons la priorité à l'accent produit sur l'augmentation de la qualité de la consommation de contenu vidéo avec les courts métrages et dans le salon, ce qui se traduit par une meilleure monétisation."

Shorts est un format relativement immature et Google n'a pas publié de chiffres publicitaires spécifiques au-delà de suggérer que la monétisation évolue dans la « bonne direction ». Au moins en termes d'engagement des utilisateurs, le produit imitateur semble avoir du succès. Les courts métrages sont désormais regardés par plus de 2 milliards d'utilisateurs YouTube connectés chaque mois, selon Pichai, contre 1,5 milliard il y a un an.

L'activité CTV de YouTube continue également de prendre de l'ampleur au milieu d'une augmentation de la coupure de cordon. L'ajout du forfait NFL Sunday Ticket, auquel les clients pourraient s'inscrire début avril, pourrait encore renforcer l'attrait du service alors que davantage de sports en direct premium font le saut vers le streaming. L'accord de YouTube autour de Sunday Ticket prendra en compte des créateurs extrêmement populaires comme MrBeast.

Alors que Google retrouve ses marques commerciales, il a également atterri sur la sellette. Adalytics a récemment publié un long rapport indiquant que les pratiques de Google en matière de placement d'annonces vidéo ne respectaient souvent pas ses propres normes de qualité promises. Plutôt que d'apparaître dans des environnements premium sur YouTube, de nombreux achats de vidéos apparaîtraient sur des sites de mauvaise qualité ou avec l'audio désactivé, entre autres lacunes, selon Adalytics. Google a affirmé que les conclusions d'Adalytics étaient basées sur une méthodologie erronée. Pourtant, la recherche a déclenché une autre série de discours sur le manque de transparence dans l'espace publicitaire numérique, où seules quelques grandes entreprises, dont Google, dominent. Le Parlement européen a lancé un audit de la publicité de Google à la suite du rapport.

Les dirigeants n'ont pas été interrogés par les investisseurs sur le scandale Adalytics. Un domaine qui a fait l'objet de nombreuses discussions était l'IA générative, qui, selon Google, pourrait réinventer son écosystème de recherche principal. Au deuxième trimestre, Google a commencé à tester SGE, une interface de type ChatGPT pour répondre en détail aux requêtes des utilisateurs. La fonctionnalité exécute déjà des annonces dans une capacité limitée. Pichai a souligné que les retours des utilisateurs ont été "très positifs" jusqu'à présent et a déclaré que, depuis mai, Google a réduit de moitié le temps nécessaire pour générer des "instantanés" de l'IA.

Alors que l'ampleur de l'impact de l'IA générative sur les publicités est difficile à évaluer pour le moment, l'exécutif a souligné l'opportunité de monétisation pour les marques. Google s'est empressé de donner la priorité à l'IA générative suite à l'avance de Microsoft avec la technologie, qui a été soutenue par un partenariat approfondi avec le développeur de ChatGPT OpenAI et comprenait une refonte de Bing, un concurrent de la recherche.

"Beaucoup de ces nouvelles requêtes sont intrinsèquement de nature commerciale", a déclaré Pichai lors de l'appel aux résultats. "Nous avons plus de 20 ans d'expérience dans la diffusion d'annonces pertinentes pour les requêtes commerciales des utilisateurs, et SGE améliore encore notre capacité à le faire."

Google, Microsoft, OpenAI et Anthropic ont formé cette semaine un nouveau groupe industriel autour de pratiques d'IA responsables. Les entreprises, entre autres, ont récemment rencontré la Maison Blanche pour discuter des mesures de sécurité et de transparence partagées liées à la technologie.