Comment diffuser des publicités YouTube ? Un guide étape par étape

La dernière fois que nous avions prévu de lancer quelques publicités, je me souviens de la quantité de travail acharné qui a été nécessaire pour proposer un concept qui tue, un script tout aussi compétent et une équipe fantastique pour tout mettre en œuvre. Donc, naturellement, lorsque vous choisissez d'investir autant de votre temps productif derrière une seule publicité YouTube, vous voudriez naturellement que la publicité fonctionne bien.

Cependant, malheureusement, notre publicité n'a pas réussi à faire une marque percutante. Nous étions cascadeurs parce qu'il y avait tellement de travail derrière. C'est l'étape où la plupart des marques font une erreur - vous finissez par investir tellement de temps et d'efforts derrière les aspects créatifs d'une publicité que vous oubliez pratiquement de la faire fonctionner correctement.

Mais ne vous inquiétez pas, car il nous a peut-être fallu quelques expériences ratées pour comprendre le fonctionnement des publicités Youtube, cet article pourrait vous aider à ne pas subir cela ! Alors, sans plus perdre de temps, plongeons-y !

Quoi de neuf dans la publicité YouTube ?

Lorsque vous vous rendez sur Youtube pour lancer une campagne publicitaire, vous devez comprendre que le processus sera bien plus différent de la diffusion de vos campagnes habituellement payantes sur les plateformes de médias sociaux . De plus, l'émergence du concept youtube sans publicité a encore changé les choses.

Au cours des dernières années, Google a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités qui ont changé la façon dont nous regardons les publicités Youtube, ce qui en fait une plate-forme beaucoup plus rentable pour diffuser des publicités qu'auparavant. Voici les nouveautés de la plateforme en termes de diffusion d'annonces.

1. Campagnes publicitaires audio.
2. Ciblage d'alternatives en fonction de votre historique de recherche.
3. Une version améliorée de la structure d'attribution des données.

Types d'annonces vidéo YouTube

Il existe plusieurs types de formats publicitaires dans lesquels vous pouvez investir sur Youtube. Les alternatives que vous pouvez choisir sont les suivantes,

1. Annonces de découverte vidéo

Ces publicités Youtube s'affichent soit sur la page d'accueil et la page de résultats de recherche, soit sur la page des vidéos associées. Il apparaît généralement une fois que vous avez effectué une recherche sur la plateforme. Maintenant, si vous cliquez dessus, remarquez la colonne sur le côté droit. Vous constaterez que l'annonce réelle s'y affiche.

2. Annonces désactivables ou annonces TrueView InStream

Ce sont les publicités Youtube les plus courantes. Dans ce cas, vous ne devez payer pour l'annonce que si les téléspectateurs interagissent avec elle d'une manière ou d'une autre. Celles-ci sont également appelées annonces désactivables. Cependant, avec l'émergence du concept "sans publicité sur youtube" ces derniers temps, la valeur des publicités désactivables a considérablement diminué.

3. Annonces InStream non désactivables

Ces publicités durent de 15 à 20 secondes et peuvent commencer à jouer à tout moment pendant la lecture d'une vidéo. En termes simples, cela signifie que ces publicités peuvent commencer au milieu de tout ce que vous regardez ou au début avant le début de la lecture de la vidéo. Il peut également être lu après l'arrêt de la lecture de la vidéo. Encore une fois, ces publicités risquent de perdre avec la montée du concept "youtube sans publicité" !

4. Pare-chocs

Les bumpers sont les publicités Youtube les plus courtes qui ne peuvent pas non plus être ignorées. Ça a l'air plutôt cool ! Celles-ci ne durent que six secondes et affichent généralement la publicité choisie par les téléspectateurs. Les pare-chocs sont des dispositifs de narration convaincants sur une période limitée.

5. Annonces superposées

Avez-vous vu ces petites bannières publicitaires planer sous les vidéos ? Celles-ci sont appelées publicités superposées, et elles sont parfaites pour faire la publicité de votre produit ou service sans ennuyer les téléspectateurs de quelque manière que ce soit. Ils peuvent également être lus pendant le streaming mais de manière non intrusive.

Comment diffuser des publicités Youtube ?

Maintenant que vous savez ce qu'il y a de nouveau dans la publicité Youtube et les différents types de publicités Youtube, il est temps d'apprendre à faire de la publicité sur la plateforme avec succès. Alors faites défiler vers le bas et suivez les étapes ci-dessous pour savoir comment!

Étape 1:

La première étape consiste à créer une vidéo publicitaire qui tue, et une fois qu'elle a été approuvée par votre équipe, il vous suffit de télécharger la vidéo sur Youtube. Il est maintenant temps de mettre en place une campagne publicitaire via votre compte publicitaire Google. Accédez au tableau de bord de votre compte publicitaire Google et appuyez sur le bouton "nouvelle campagne".

Étape 2:

C'est là que la plupart des marques commencent à faire des erreurs lorsqu'il s'agit de diffuser des publicités Youtube. Tout d'abord, la plateforme vous demandera de choisir un objectif de campagne, suivi d'un type de campagne. Les objectifs que vous pouvez choisir sont,

• Ventes.
• Pistes.
• Trafic du site Web.
• Considération de la marque et du produit.
• Promotion de l'application.
• Portée et notoriété de la marque.
• Promotions et visites en magasin.

Une fois que vous avez choisi une médaille d'or, sélectionnez "vidéo" comme type de campagne et passez à l'étape suivante.

Marcher 3 :

Après cela, la plateforme vous demandera de choisir un sous-type de campagne parmi,

• Campagne de portée vidéo.
• Outstream.
• Séquence d'annonces.

Vous devez sélectionner l'option de campagne de portée vidéo, puis choisir votre méthode. Dans ce cas, vous devez choisir soit l'audience InStream non désactivable, soit l'audience efficace (y compris les bumpers, les annonces désactivables et les InStreams).

Étape 4:

Passez maintenant à la sélection d'un nom pour votre campagne et passez à la définition d'un budget pour votre annonce. Les publicités Youtube permettent aux utilisateurs de définir un budget pour une utilisation quotidienne afin de vous assurer que vous pouvez optimiser votre budget sans manquer d'argent rapidement. Une fois que vous avez défini votre budget, fixez vos dates de début et de fin.

Étape 5 :

Maintenant, vous devez prendre quelques décisions rapides.

• Tout d'abord, où souhaitez-vous que vos publicités Youtube apparaissent sur la plateforme ?
• Deuxièmement, où se trouvent vos téléspectateurs ?
• Troisièmement, quelles langues parle votre public cible idéal ?

Au fur et à mesure que vous décidez de ces facteurs, apportez les ajustements nécessaires à l'annonce. De plus, vous serez autorisé à ajouter jusqu'à cinq vidéos connexes, qui apparaîtront toutes sous votre annonce.

Étape 6 :

C'est peut-être l'étape la plus cruciale lorsqu'il s'agit de diffuser des publicités Youtube réussies. Tout d'abord, il est temps de déterminer les détails démographiques de votre public cible - sexe, âge, revenu, intérêts, etc. Ensuite, vous devez commencer à exécuter plusieurs campagnes avant de pouvoir comprendre quelles sections de votre public sont engageantes et lesquelles ne le sont pas.

Étape 7 :

Youtube offre également aux utilisateurs la possibilité de cibler les vues à l'aide de mots-clés et même de se livrer au bon vieux remarketing. Une fois que vous avez suivi toutes les étapes, vous devez déterminer le montant maximum que vous paierez pour chaque vue. C'est ce qu'on appelle les enchères. Une fois que vous avez terminé d'enchérir, créez la création publicitaire vidéo tout en respectant toutes les directives de la plate-forme.

Vous êtes maintenant prêt à lancer une campagne publicitaire Youtube avec succès !

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Foire aux questions (FAQ) :

1. Combien paient les publicités Youtube de 30 secondes ?

Vous devez payer un prix maximum de seulement 0,25 dollar si un spectateur regarde votre vidéo pendant plus de 30 secondes ou moins. Il en va de même pour les personnes qui interagissent avec certains éléments de votre annonce. Toutefois, notez que cela ne s'applique qu'aux annonces vidéo TrueView InStream.

2. Les publicités non désactivables paient-elles plus ?

Oui, des recherches récentes nous indiquent que les publicités non désactivables paient un peu plus que les autres formats publicitaires sur Youtube. Les experts disent que ces publicités paient certainement plus cher, mais pas tant que ça. Cependant, les créateurs gagneront un peu plus d'argent maintenant.

3. Combien de temps les publicités Youtube doivent-elles durer ?

Les experts disent que les publicités Youtube doivent durer plus de 12 secondes mais moins de 3 minutes. En effet, les entreprises peuvent simplement ne payer qu'après les 30 premières secondes, ou la totalité, ou avoir interagi d'une manière ou d'une autre avec votre annonce.

Conclusion

Maintenant que vous avez tout ce que vous devez savoir sur la diffusion de publicités Youtube, il ne vous reste plus qu'à lancer quelques campagnes, et bientôt vous comprendrez comment ce jeu fonctionne. Alors qu'est-ce que tu attends? Rendez-vous sur Youtube dès maintenant et commencez à expérimenter !

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