Coût de la publicité sur Youtube : Comment Youtube facture les publicités en 2023

La publicité sur YouTube est devenue un élément essentiel de nombreuses campagnes de marketing numérique. En mars 2023, il y avait plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels de YouTube dans le monde, avec des utilisateurs regardant plus d'un milliard d'heures de contenu vidéo chaque jour. Cela représente une énorme opportunité pour les entreprises d'atteindre leur public cible grâce à des publicités vidéo sur la plate-forme.

Selon des études récentes, le coût moyen par vue des publicités YouTube est de 0,10 $ à 0,30 $, avec un CPV moyen de 0,18 $. Cependant, ces coûts peuvent varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, notamment le format de l'annonce, les options de ciblage et la stratégie d'enchères.

En 2023, les dépenses publicitaires numériques mondiales devraient atteindre 517 milliards de dollars, la publicité vidéo représentant une part importante de ces dépenses. Si vous utilisez le marketing numérique pour promouvoir votre entreprise, assurez-vous de mettre en œuvre les meilleures pratiques de marketing vidéo pour développer votre entreprise. Il est clair que les entreprises investissent massivement dans la publicité numérique, et YouTube ne fait pas exception.

Dans ce blog, nous examinerons de plus près comment YouTube facture les publicités en 2023, quels facteurs peuvent avoir un impact sur vos coûts publicitaires et les différents modèles de paiement disponibles. Nous explorerons également les meilleures pratiques pour créer des publicités YouTube efficaces qui engagent votre public cible et maximisent vos dépenses publicitaires.

Combien coûte la publicité YouTube ?

Le coût de la publicité sur YouTube peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs tels que votre public cible, le format de l'annonce, le placement de l'annonce, la durée de l'annonce, la stratégie d'enchères et les outils de marketing YouTube.

En général, la publicité YouTube est basée sur un modèle d'enchères au coût par vue (CPV), ce qui signifie que les annonceurs ne paient que lorsqu'un internaute regarde leur annonce pendant au moins 30 secondes ou clique dessus. Le coût moyen par vue peut varier de 0,10 $ à 0,30 $, mais il peut être supérieur ou inférieur en fonction de votre stratégie de ciblage et d'enchères spécifique.

Comment fonctionne la tarification des annonces YouTube ?

La tarification des annonces YouTube est basée sur un modèle d'enchères au coût par vue (CPV), ce qui signifie que les annonceurs ne paient que lorsqu'un internaute regarde leur annonce pendant au moins 30 secondes ou clique dessus. Le CPV est le montant maximum qu'un annonceur est prêt à payer pour une vue, et il est défini par l'annonceur lors du processus de configuration de la campagne.

Lorsqu'un annonceur crée une campagne publicitaire YouTube, il définit un budget et une stratégie d'enchères. Le budget est le montant maximum que l'annonceur est prêt à dépenser pour la campagne, tandis que la stratégie d'enchères détermine le montant que l'annonceur est prêt à payer pour chaque vue.

Stratégies d'enchères que les annonceurs peuvent utiliser sur YouTube

En 2023, la publicité sur YouTube est devenue une composante essentielle de toute stratégie marketing. Cependant, avec des millions de vidéos et des milliards d'utilisateurs sur la plateforme, il peut être difficile de faire passer votre message devant le bon public. C'est là qu'interviennent les stratégies d'enchères. En utilisant des stratégies d'enchères efficaces, vous pouvez améliorer la visibilité et la portée de vos publicités YouTube, augmentant ainsi le retour sur investissement. Dans cette section, nous aborderons cinq stratégies d'enchères que les annonceurs peuvent utiliser pour optimiser le succès de leurs campagnes publicitaires YouTube.

Avant de nous plonger dans les cinq stratégies d'enchères, commençons par comprendre comment fonctionne le système d'enchères de YouTube. Les annonceurs enchérissent sur des mots clés ou des emplacements spécifiques, puis l'algorithme de YouTube déterminera les annonces à afficher en fonction de divers facteurs, notamment le montant de l'enchère, la pertinence de l'annonce et l'engagement des utilisateurs. L'annonceur avec l'enchère la plus élevée et l'annonce la plus pertinente remportera l'enchère et verra son annonce présentée à l'utilisateur.

Examinons maintenant les cinq stratégies d'enchères que les annonceurs peuvent utiliser pour optimiser le succès de leurs campagnes publicitaires YouTube.

1. Enchères au coût par vue (CPV) cible

L'enchère au CPV cible est une stratégie d'enchères qui permet aux annonceurs de définir le montant maximum qu'ils sont prêts à payer pour chaque vue de leur annonce. Avec cette stratégie, les annonceurs peuvent contrôler leurs coûts tout en s'assurant que leurs publicités sont vues par leur public cible. C'est une excellente option pour les entreprises qui débutent avec la publicité sur YouTube, car elle leur permet d'expérimenter différentes enchères pour trouver le montant optimal pour leur annonce.

2. Maximiser les enchères de clics

L'enchère "Maximiser les clics" est une stratégie qui permet aux annonceurs d'obtenir le plus de clics sur leurs annonces tout en respectant leur budget. Cette stratégie d'enchères est idéale pour les entreprises qui souhaitent générer du trafic vers leur site Web ou leur page de destination. Avec cette stratégie, les annonceurs peuvent définir un montant d'enchère maximum, et l'algorithme de YouTube optimisera l'annonce pour obtenir le nombre maximum de clics dans les limites du budget.

3. Enchères au coût par action (CPA) cible

Le système d'enchères au CPA cible est une stratégie d'enchères qui permet aux annonceurs de définir un coût cible pour des actions spécifiques qu'ils souhaitent que l'utilisateur effectue, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire. Grâce à cette stratégie, les annonceurs peuvent s'assurer qu'ils ne paient que pour les actions qui ont de la valeur pour leur entreprise.

4. Enchères avec objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

L'enchère avec ROAS cible est une stratégie d'enchères qui permet aux annonceurs de définir un objectif de retour sur les dépenses publicitaires, qui correspond aux revenus générés par l'annonce par rapport au montant dépensé pour celle-ci. Avec cette stratégie, les annonceurs peuvent optimiser leurs publicités pour s'assurer qu'ils génèrent le plus de revenus possible tout en respectant leur budget.

5. Enchères au coût par clic optimisé (eCPC)

L'eCPC est une stratégie d'enchères qui permet aux annonceurs d'ajuster automatiquement leurs enchères pour maximiser les conversions. Cette stratégie utilise l'apprentissage automatique pour déterminer la probabilité qu'un clic entraîne une conversion et ajustera le montant de l'enchère en conséquence.

Qu'est-ce qui détermine les coûts de mes annonces YouTube ?

Public cible : le coût pour atteindre des publics cibles spécifiques peut varier en fonction de facteurs tels que la démographie, les intérêts et l'emplacement géographique. Certains publics peuvent être plus compétitifs que d'autres, ce qui peut augmenter le coût de leur ciblage.

Format d'annonce : différents formats d'annonces ont des structures de prix différentes. Par exemple, les annonces TrueView InStream sont tarifées en fonction du coût par vue (CPV), tandis que les annonces bumper sont tarifées en fonction du coût pour mille impressions (CPM).

Stratégie d'enchères : les annonceurs peuvent choisir parmi différentes stratégies d'enchères, telles que les enchères au CPA cible ou au CPV maximum, qui peuvent affecter le coût de leurs annonces. Par exemple, si un annonceur définit un CPV maximum élevé, il est plus susceptible de remporter des emplacements publicitaires, mais il paiera également plus par vue.

Placement des annonces : le coût du placement des annonces peut varier en fonction de facteurs tels que la popularité et la pertinence du contenu, les options de ciblage choisies et le format de l'annonce. Les publicités diffusées sur des chaînes ou des vidéos plus populaires peuvent avoir un coût par vue plus élevé que les publicités diffusées sur des contenus moins populaires.

Durée de l'annonce : la durée d'une annonce peut également affecter son coût. Les publicités plus longues peuvent avoir un coût par vue plus élevé que les publicités plus courtes, mais elles peuvent également être plus efficaces pour capter l'attention des spectateurs.

Comment les différentes publicités YouTube influencent vos coûts publicitaires YouTube

Différents types d'annonces YouTube peuvent influencer vos coûts publicitaires YouTube de différentes manières. Voici quelques exemples:

• Annonces display : les annonces display sont des bannières publicitaires qui s'affichent au-dessus du lecteur vidéo ou à côté des recommandations vidéo sur la page d'accueil YouTube. Ces publicités sont tarifées sur la base du coût pour mille impressions (CPM), ce qui signifie que vous payez un certain montant pour 1 000 affichages de votre publicité. Le coût des annonces graphiques peut varier en fonction de facteurs tels que la taille, l'emplacement et les options de ciblage de l'annonce.

• Annonces superposées : les annonces superposées sont des annonces semi-transparentes qui apparaissent sur les 20 % inférieurs d'une vidéo. Leur prix est basé sur le CPM et leur coût peut varier en fonction de facteurs tels que le placement de l'annonce, les options de ciblage et le taux de clics (CTR).

• Annonces InStream désactivables ou TrueView : les annonces InStream désactivables ou TrueView sont des annonces vidéo diffusées avant, pendant ou après une vidéo. Ces annonces sont facturées au coût par vue (CPV), ce qui signifie que vous payez un certain montant pour chaque vue ou engagement avec votre annonce. Le coût des annonces désactivables ou TrueView InStream peut varier en fonction de facteurs tels que les options de ciblage, la longueur et la stratégie d'enchères de l'annonce.

• Annonces longues non désactivables : les annonces longues non désactivables sont des annonces vidéo diffusées avant, pendant ou après une vidéo et qui ne peuvent pas être ignorées par les spectateurs. Ces publicités sont tarifées sur la base du CPV et leur coût peut être supérieur à celui des publicités désactivables ou TrueView InStream en raison de leur durée plus longue.

• Annonces bumper : les annonces bumper sont des annonces courtes et non désactivables qui sont diffusées avant, pendant ou après une vidéo et ne peuvent pas durer plus de 6 secondes. Ces annonces sont tarifées sur la base du CPM et leur coût peut varier en fonction de facteurs tels que le placement de l'annonce, les options de ciblage et le taux de clics.

• Cartes sponsorisées : les cartes sponsorisées sont de petites superpositions qui apparaissent dans une vidéo et affichent des informations supplémentaires sur un produit ou un service. Ces annonces sont facturées au coût par clic (CPC), ce qui signifie que vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. Le coût des cartes sponsorisées peut varier en fonction de facteurs tels que les options de ciblage, le placement et le taux de clics de l'annonce.

Comment configurer une annonce YouTube qui tire le meilleur parti de votre budget

Voici quelques conseils pour configurer une annonce YouTube qui tire le meilleur parti de votre budget :

Choisissez qui gère votre campagne : vous pouvez soit gérer vous-même votre campagne publicitaire YouTube, soit faire appel à une agence professionnelle pour vous aider. Tenez compte de votre budget, de votre temps et de votre expérience en matière de publicité lorsque vous prenez cette décision.

Définissez votre public cible : déterminez qui vous souhaitez atteindre avec votre publicité en sélectionnant parmi différentes options de ciblage. Ceux-ci inclus:

Groupes démographiques : choisissez l'âge, le sexe et d'autres facteurs démographiques qui correspondent à votre public cible.

Centres d'intérêt : choisissez des centres d'intérêt liés à votre produit ou service pour toucher les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par ce dont vous faites la publicité.

Remarketing : touchez les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque ou visité votre site Web.

Sujets : sélectionnez des sujets spécifiques qui intéressent votre public pour les atteindre lorsqu'ils regardent du contenu connexe.

Mots clés : choisissez des mots clés pertinents à l'aide d'outils de recherche de mots clés qui déclencheront l'apparition de votre annonce dans les résultats de recherche. Il existe plusieurs tactiques de recherche de mots clés que vous pouvez utiliser pour obtenir les bons mots clés.

Créez des publicités vidéo de qualité : la qualité de votre publicité peut avoir une incidence sur le montant que vous paierez pour les vues et sur le nombre de personnes qui y participeront. Utilisez des images et des vidéos de haute qualité, des messages clairs et une narration engageante pour capter l'attention de votre public. Assurez-vous également que vous utilisez l'un des meilleurs logiciels de montage vidéo pour éditer vos vidéos.

Faites en sorte que vos annonces soient courtes : la longueur de votre annonce peut avoir une incidence sur vos coûts et votre audience. Gardez vos annonces courtes, en particulier pour les annonces non désactivables. Les publicités désactivables peuvent être plus longues, mais gardez-les attrayantes pour encourager les téléspectateurs à regarder jusqu'à la fin.

Créez des pages de destination pertinentes : votre page de destination doit être pertinente par rapport à l'annonce et fournir un appel à l'action clair. Cela contribuera à augmenter les conversions et l'efficacité de votre annonce.

Surveillez vos campagnes : surveillez régulièrement vos campagnes publicitaires pour voir leurs performances et effectuez les ajustements nécessaires. Utilisez des outils d'analyse pour suivre les performances de votre annonce et identifier les domaines à améliorer.

En suivant ces conseils, vous pouvez configurer une campagne publicitaire YouTube qui atteint efficacement votre public cible, l'engage avec des publicités vidéo de qualité et maximise votre budget pour obtenir les meilleurs résultats.

Types de modèles de paiement pour la publicité Youtube

Coût par clic (CPC) : avec le CPC, vous payez pour chaque clic sur votre annonce. Ce modèle est le plus souvent utilisé pour les publicités superposées, les publicités display et les cartes sponsorisées. Il est important de noter que tous les clics ne se traduiront pas par une conversion. Vous devrez donc surveiller de près les performances de votre campagne pour vous assurer d'obtenir un bon retour sur investissement (ROI).

Coût pour mille impressions (CPM) : le CPM est le coût pour mille impressions, ou vues, de votre annonce. Ce modèle est le plus souvent utilisé pour les annonces InStream désactivables et les annonces bumper. Avec le CPM, vous payez pour chaque millier de vues de votre annonce, que les spectateurs interagissent ou non avec celle-ci.

Coût par vue (CPV) : le CPV est le coût par vue de votre annonce vidéo. Ce modèle est utilisé pour les annonces TrueView InStream, qui sont des annonces désactivables qui apparaissent avant, pendant ou après d'autres vidéos sur YouTube. Vous ne payez pour une vue que lorsqu'un spectateur regarde votre annonce pendant 30 secondes ou interagit avec elle d'une manière ou d'une autre, par exemple en cliquant sur un bouton ou une carte d'incitation à l'action.

TrueView pour l'action : TrueView pour l'action est une stratégie d'enchères conçue pour générer des conversions. Avec ce modèle, vous ne payez que lorsque les internautes effectuent des actions spécifiques après avoir visionné votre publicité, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire de contact. Ce modèle est idéal pour les entreprises qui souhaitent générer des prospects de haute qualité et augmenter leur retour sur investissement.

Voici les étapes à suivre pour créer une campagne publicitaire YouTube :

Configuration d'un compte YouTube Ads : si vous ne l'avez pas déjà fait, créez un compte YouTube Ads en vous inscrivant avec votre compte Google.

Création d'une campagne : dans votre compte Ads, cliquez sur le bouton "Créer une campagne" pour commencer à créer votre nouvelle campagne.

Sélection d'un format d'annonce : choisissez le format qui correspond le mieux aux objectifs de votre campagne, comme les annonces InStream, les annonces Video Discovery ou les annonces bumper.

Choix d'un public cible : déterminez le public que vous souhaitez atteindre avec votre annonce en sélectionnant parmi diverses options de ciblage, telles que les données démographiques, les centres d'intérêt, le remarketing, les sujets et les mots clés.

Définition d'un budget : déterminez le montant que vous souhaitez dépenser pour votre campagne publicitaire en définissant un budget quotidien ou un budget de campagne total.

Création d'une annonce : créez votre annonce en suivant les consignes de création d'annonces de YouTube. Utilisez des images et des vidéos de haute qualité, des messages clairs et une narration engageante pour capter l'attention de votre public.

Importation de l'annonce : importez votre annonce dans votre compte YouTube Ads et assurez-vous qu'elle respecte les spécifications publicitaires de la plate-forme.

Lancement de la campagne : une fois que vous êtes satisfait de votre annonce, lancez votre campagne et commencez à atteindre votre public cible. Surveillez les performances de votre campagne et ajustez votre budget et votre ciblage si nécessaire pour maximiser son efficacité.

En suivant ces étapes, vous pouvez créer une campagne publicitaire YouTube réussie qui atteint efficacement votre public cible, fait la promotion de votre marque ou de votre produit et génère des conversions.

FAQ

Quel est le budget minimum requis pour la publicité Youtube ?

Il n'y a pas de budget minimum requis pour la publicité YouTube. Vous pouvez commencer avec n'importe quel budget avec lequel vous êtes à l'aise et l'ajuster au fur et à mesure. Cependant, le coût de votre campagne publicitaire dépendra de divers facteurs, notamment du type d'annonce, du public cible et de la stratégie d'enchères que vous utilisez.

Puis-je cibler des données démographiques spécifiques avec la publicité Youtube ?

Oui, vous pouvez cibler des données démographiques spécifiques avec la publicité YouTube. Vous pouvez choisir de cibler vos annonces en fonction de facteurs tels que l'âge, le sexe, l'emplacement, les centres d'intérêt et les comportements.

La publicité sur Youtube est-elle plus chère que les autres formes de publicité numérique ?

Le coût de la publicité sur YouTube peut varier en fonction de plusieurs facteurs, notamment votre public cible, votre stratégie d'enchères et le format de l'annonce. Par rapport à d'autres formes de publicité numérique, la publicité YouTube peut être plus abordable et efficace en raison de la large base d'utilisateurs de la plate-forme et de la capacité de cibler des publics spécifiques.

Quel est le meilleur modèle de paiement pour la publicité Youtube ?

Le meilleur modèle de paiement pour la publicité YouTube dépend des objectifs et du budget de votre campagne. Si vous souhaitez générer des conversions, TrueView pour l'action peut être la meilleure option. Si vous souhaitez accroître la notoriété de la marque, le CPM ou le CPV peuvent être plus adaptés.

Comment mesurer le succès de ma campagne publicitaire Youtube ?

Vous pouvez mesurer le succès de votre campagne publicitaire YouTube en suivant des indicateurs clés tels que les vues, le taux d'engagement, le taux de clics et le taux de conversion. Vous pouvez utiliser YouTube Analytics pour surveiller ces statistiques et ajuster votre stratégie de campagne en conséquence.

Comment puis-je optimiser mes campagnes publicitaires Youtube ?

Pour optimiser vos campagnes publicitaires YouTube, vous pouvez tester différents formats d'annonces, publics cibles et stratégies d'enchères. Vous pouvez également expérimenter différentes créations publicitaires et pages de destination pour améliorer l'engagement et les conversions.

Quelles sont les erreurs courantes à éviter dans la publicité Youtube ?

Les erreurs courantes à éviter dans la publicité sur YouTube incluent l'utilisation de créations publicitaires non pertinentes ou de mauvaise qualité, le ciblage du mauvais public et l'absence de suivi et d'analyse des performances de la campagne. Il est également essentiel de se tenir au courant des règles et directives publicitaires de YouTube pour éviter tout problème ou sanction.

Comment la publicité sur Youtube a-t-elle évolué au fil des ans ?

La publicité sur YouTube a considérablement évolué au fil des ans, avec l'introduction de nouveaux formats d'annonces et d'options de ciblage. La plate-forme est également devenue plus axée sur l'expérience utilisateur, en mettant davantage l'accent sur un contenu publicitaire pertinent et engageant.

Comment puis-je créer une publicité Youtube convaincante ?

Pour créer une annonce YouTube convaincante, vous devez vous concentrer sur la création d'un message clair et engageant, en utilisant des visuels et un son de haute qualité, et en vous assurant que l'annonce est pertinente pour votre public cible. Il est également essentiel d'inclure une incitation à l'action claire pour encourager les internautes à passer à l'action après avoir visionné votre annonce.

Quels sont quelques exemples de campagnes publicitaires réussies sur Youtube ?

Certaines campagnes publicitaires réussies sur YouTube incluent l'annonce "Dream Crazy" de Nike mettant en vedette Colin Kaepernick, l'annonce "The Man Your Man Could Smell Like" d'Old Spice et la campagne "Share a Coke" de Coca-Cola. Ces publicités étaient mémorables et engageantes, et communiquaient efficacement le message de la marque à leur public cible.

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VOCSO est une agence de marketing numérique spécialisée dans la création et la gestion de campagnes publicitaires YouTube pour nos clients. Nous avons fait nos preuves dans la maximisation du retour sur investissement de nos clients grâce à des campagnes ciblées et créatives.

Notre équipe possède une expertise dans le référencement Youtube, les capacités de ciblage démographique, basé sur les intérêts et basé sur le comportement. Nous avons également une équipe créative talentueuse qui peut créer des publicités vidéo convaincantes qui engagent efficacement votre public cible.

Chez VOCSO, nous fournissons des rapports et des analyses réguliers pour mesurer le succès de votre campagne publicitaire YouTube et apporter les ajustements nécessaires pour optimiser les résultats.

Bien que nous pensons que VOCSO peut être un partenaire précieux pour les entreprises qui cherchent à augmenter leur retour sur investissement grâce à la publicité YouTube, nous vous encourageons à évaluer plusieurs options et à prendre une décision éclairée en fonction de vos besoins et objectifs spécifiques.

Conclusion

C'est tout pour ce blog sur les coûts publicitaires de YouTube en 2023. Nous espérons que cet article de blog vous a aidé à comprendre comment YouTube facture les publicités et comment vous pouvez optimiser votre stratégie publicitaire pour obtenir les meilleurs résultats pour votre entreprise. Si vous avez des questions ou des commentaires, veuillez nous contacter dès aujourd'hui.