10 KPI SEO Utama dan Cara Melacaknya

Performa penelusuran organik memiliki reputasi panjang sebagai sulit dilacak. Namun pada kenyataannya, ini terdiri dari banyak Key Performance Indicators (KPIs) yang jika dilihat bersama dapat menawarkan pemahaman tentang berbagai aspek kesuksesan SEO.

Blog ini membahas 10 KPI yang dapat digunakan untuk melacak tolok ukur dan variasi dalam hasil penelusuran organik.

#1 : Visibilitas organik

Visibilitas organik mengukur bagaimana situs web atau halaman web muncul di hasil pencarian tidak berbayar dari mesin pencari seperti Google, Bing, atau Yahoo.

Ini adalah salah satu KPI paling penting untuk kesuksesan SEO. Ini terkait langsung dengan upaya SEO Anda dan mencerminkan keseluruhan pertumbuhan bisnis Anda dan memberikan gambaran yang akurat tentang posisi jangkauan merek Anda.

Apa artinya situs web memiliki visibilitas organik yang tinggi? Singkatnya, halamannya berperingkat tinggi dalam hasil pencarian di seluruh kueri yang menyertakan kata kunci yang ingin diperingkat oleh perusahaan. Visibilitas organik dikaitkan dengan peningkatan lalu lintas, rasio klik-tayang yang lebih tinggi – dan pada akhirnya, lebih banyak konversi dan penjualan.

Bagaimana Anda dapat memengaruhi visibilitas organik secara positif? Berikut adalah bidang utama untuk dikerjakan:

• Kualitas konten dan relevansi
• Pengalaman pengguna secara keseluruhan
• Tautan internal
• Peningkatan teknis, seperti struktur situs, kecepatan situs, dan keramahan seluler

#2 : Lalu lintas organik

Ketika Anda memiliki visibilitas organik yang tinggi, itu juga menarik lalu lintas organik ke situs Anda. Peningkatan tayangan keseluruhan mendorong lebih banyak klik, yang pada gilirannya akan meningkatkan rasio konversi. Lalu lintas organik memungkinkan Anda melacak keefektifan upaya tidak berbayar Anda untuk menarik pengunjung ke situs Anda.

Bagaimana mengukur lalu lintas organik?

Botify menawarkan tiga solusi untuk melacak lalu lintas organik:

– LogAnalyzer: Kemampuan dalam Botify Analytics ini mencerminkan data pengguna dan menghitung semua kunjungan.

– Google Analytics (GA): Alat ini mengumpulkan dan menggabungkan data untuk tampilan lalu lintas yang komprehensif. Tapi karena menggunakan sampel data untuk banyak situs bervolume tinggi, ini bisa menjadi kurang akurat. Misalnya, atribut kunjungan berulang dari pengguna yang sama ke sesi yang sama jika kunjungan terjadi dalam jangka waktu 30 menit. Selain itu GA juga menghadirkan berbagai masalah saat menganalisis situs yang menggunakan JavaScript.

– Google Search Console (GSC): metode yang lebih baru ini mengambil sampel tayangan dan klik, menggabungkan data (itu akan selalu menampilkan lebih sedikit kunjungan daripada log atau GA). Selain itu, ini tidak merekam kunjungan AMP dan atribut klik secara kanonik.

Hasil antara ketiga metode pengumpulan data ini berbeda-beda karena metodenya berbeda. Mana yang harus Anda andalkan? Itu semua tergantung pada apa yang ingin Anda tunjukkan. Misalnya: jika Anda ingin mengetahui anggaran perayapan Anda? Gunakan log. Ingin mengungkap kinerja kata kunci? Beralih ke GSC.

SiteCrawler Botify memungkinkan Anda meninjau kunjungan di seluruh log dan Google Analytics dalam tampilan tunggal:

Jika Anda mencari data GSC, Anda dapat menemukannya di tampilan RealKeywords Botify.

#3 : Tingkat konversi

Ini mungkin KPI SEO paling kritis untuk bisnis apa pun. Konversi organik dapat berasal dari sumber seperti media sosial, pendaftaran buletin, atau lalu lintas langsung, untuk beberapa nama.

Ingin menaikkan tingkat konversi? Tidak cukup hanya mengoptimalkan situs untuk mesin telusur; Anda harus fokus pada pengalaman pengguna dan memberikan nilai. Situs web Anda harus mudah dinavigasi, memberikan informasi yang berguna, dan memuat dengan cepat juga.

Secara keseluruhan, pengoptimalan tingkat konversi adalah proses berkelanjutan yang melibatkan pengujian terus-menerus, penyesuaian, dan penyempurnaan pengalaman situs web Anda secara holistik.

Dengan Botify, Anda mendapatkan cuplikan kinerja pencarian Anda di corong SEO yang ditemukan di ikhtisar Analytics. Ini memungkinkan Anda untuk memahami dampak peningkatan perayapan terhadap keseluruhan lalu lintas dan pendapatan Anda.

#4: Peringkat kata kunci

Peringkat kata kunci sangat penting dalam pencarian Anda untuk SEO yang lebih baik, peningkatan lalu lintas, klik, dan konversi. Penting untuk mengetahui kata kunci mana yang Anda peringkat dengan baik, dan di mana Anda gagal.

Anda dapat menemukan wawasan ini di RealKeywords Botify, di bawah 'Dimensi Data Menang' dan 'Dimensi Data Kalah'. Yang pertama menampilkan kata kunci yang berkinerja baik dan URL yang sesuai di situs Anda. Yang terakhir menunjukkan pandangan yang berlawanan, mengungkapkan halaman yang gagal. Hal ini dapat membantu Anda memahami konten dengan performa terbaik dan apa yang perlu direvisi untuk memposisikan situs Anda dengan lebih baik demi kesuksesan di masa mendatang.

#5 : Lalu lintas bermerek dan tidak bermerek

Metrik kunci lain untuk dilacak adalah rasio lalu lintas bermerek dan tidak bermerek.

Lalu lintas bermerek mencakup variasi kata kunci yang menyertakan merek. Saat pengguna mengetiknya di mesin pencari, mereka akan disajikan dengan konten yang terkait dengan merek Anda: situs web Anda, produk Anda, layanan Anda, atau pegangan sosial Anda.

Lalu lintas tidak bermerek adalah kata kunci yang terkait dengan merek Anda, tetapi tidak menyertakan nama merek Anda secara langsung. Hasilnya akan menyoroti produk Anda, layanan Anda, atau bahkan topik yang menjadi wewenang perusahaan Anda.

SEO berfokus terutama pada peningkatan lalu lintas non-merek. Mengapa? Meskipun kesadaran merek Anda akan menarik pengguna yang sudah akrab dengan produk dan layanan Anda, lalu lintas non-merek dapat menarik prospek baru yang belum tentu mengetahui merek Anda, tetapi berpotensi berkonversi menjadi pelanggan.

Untuk mengukur pemisahan antara lalu lintas bermerek dan tidak bermerek dengan mudah, navigasikan ke bagian RealKeywords di Botify.

#6 : Tautan balik

Tautan balik adalah hyperlink dari situs lain yang mengirim pengguna, seperti namanya, kembali ke situs Anda. Google memandang tautan ini sebagai semacam "surat rekomendasi" untuk situs web Anda, meningkatkan kredibilitas dan otoritas di wilayah Anda. Tidak semua backlink dibuat sama. Jika kualitas backlink Anda buruk, itu justru dapat merusak reputasi situs dan peringkat mesin pencari Anda.

Untuk mengevaluasi kesehatan backlink saat ini terhadap pesaing, pertimbangkan untuk mengukur:

• Jumlah total backlink
• Jumlah total domain perujuk
• Jumlah tautan yang hilang
• Jumlah tautan yang didapat

#7 : Rasio Klik-Tayang Organik (RKT)

Meskipun rasio klik-tayang (CTR) bukan metrik SEO resmi, namun tetap menarik untuk dilacak karena terkait erat dengan performa SEO Anda. Semakin banyak orang mengklik halaman Anda di Google, semakin tinggi CTR organik Anda.

CTR = jumlah klik / jumlah impresi

CTR menunjukkan persentase orang yang mengklik halaman Anda setelah melihatnya di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) – dan jelas, semakin tinggi peringkat Anda, semakin baik.

Ini adalah indikator yang dapat diandalkan tentang seberapa relevan tag judul dan deskripsi meta Anda dengan kueri pengguna tertentu, karena ini adalah dua elemen yang muncul pertama kali di SERP.

Mencari tampilan menyeluruh dari rasio klik-tayang organik Anda? Arahkan ke fitur RealKeywords Botify.

Untuk informasi lebih lanjut tentang topik ini, lihat artikel ini.

#8 : Rasio pentalan

Rasio pentalan adalah persentase pengguna yang tiba di halaman situs Anda dan meninggalkannya tanpa melakukan apa pun. Ini adalah indikator keterlibatan pengguna yang andal setelah mereka tiba di halaman Anda dari SERP.

Tingkat pentalan adalah indikator sederhana apakah konten di halaman Anda menghasilkan minat dan memenuhi janji yang diharapkan orang saat mereka mengkliknya. Ini juga cara yang bagus untuk memahami seberapa relevan halaman Anda dengan kueri penelusuran yang diperingkatnya.

Apa yang dimaksud dengan rasio pentalan biasa? Bergantung pada industrinya, rasio pentalan umumnya turun antara 40 dan 60%. Tingkat pentalan yang lebih tinggi berarti halaman tersebut tidak cukup menarik bagi audiens intinya, yang menyebabkan hilangnya peluang untuk mengubah lalu lintas menjadi penjualan.

Terkadang hanya dibutuhkan perubahan kecil untuk melihat peningkatan yang nyata. Namun, jika Anda tidak memantau rasio pentalan secara teratur, Anda mungkin kehilangan kesempatan itu.

Anda dapat melihat rasio pentalan situs atau halaman secara keseluruhan di Botify's SiteCrawler > Visits > Analysis > Quality.

#9 : Waktu keterlibatan rata-rata

Ini mungkin terlihat jelas, tetapi semakin banyak waktu yang dihabiskan pengguna di situs Anda, semakin mereka terlibat. Dan semakin terlibat pengguna, semakin besar kemungkinan mereka untuk berkonversi.

Rata-rata, pengguna hanya membaca atau melihat 20% konten Anda, jadi Anda perlu mengukur rata-rata waktu keterlibatan dan waktu keterlibatan rata-rata per sesi di situs Anda. Jika menurut Anda nilainya rendah, Anda harus menyusun strategi untuk meningkatkan kedua metrik tersebut.

Bagaimana cara meningkatkan waktu keterlibatan dengan peningkatan situs? Pertimbangkan hal berikut:

• Kerjakan ulang konten Anda
• Tambahkan visual, seperti foto, grafik, dan video
• Tanggapi kebutuhan pengguna Anda dengan mengidentifikasi persona pembeli Anda dan menyesuaikan konten untuk mereka

#10 : Waktu muat halaman

Kecepatan situs web mungkin merupakan salah satu dari lima pengoptimalan teratas yang harus dilakukan untuk meningkatkan kinerja SEO. Bagian dari situs Anda mungkin sama sekali tidak diketahui oleh mesin telusur hanya karena mereka tidak punya waktu untuk menjelajahinya. Akibatnya, Anda kehilangan kesempatan untuk meningkatkan lalu lintas organik pada langkah kedua corong SEO (lihat #3).

Untuk mengatasinya, pertimbangkan opsi berikut:

Tingkatkan anggaran perayapan Anda

Meningkatkan “anggaran perayapan” berarti mendorong mesin telusur untuk meningkatkan waktu yang dialokasikan untuk menjelajahi situs web Anda dengan mengoptimalkan halaman konversi Anda yang paling berharga.

Tingkatkan waktu muat halaman Anda

Di Botify's SiteCrawler , Anda akan melihat bagaimana bot melihat waktu muat situs Anda saat ini. Waktu yang berlalu antara saat crawler meminta halaman dan saat menerima konten lengkap halaman.

Terakhir, jangan mengacaukan waktu muat halaman dengan bagaimana pengguna merasakan kecepatan halaman Anda, karena ini adalah dua konsep yang berbeda. Pengalaman pengguna adalah kombinasi dari waktu muat halaman dan semua elemen halaman terkait, seperti gambar, file CSS/gaya, dan sebagainya.

Di Botify, kami merekomendasikan waktu pengunduhan rata-rata kurang dari 500 milidetik. Ini adalah salah satu area utama yang memengaruhi peringkat Anda secara keseluruhan, jadi perlu diperhatikan strategi SEO Anda secara keseluruhan.

Pelajari lebih lanjut tentang cara mempercepat pengoptimalan situs web Anda.