10 Pelajaran Dari Setahun Blogging

Anda pernah mendengarnya sekali dan Anda akan mendengarnya lagi: blogging adalah maraton, bukan sprint. Dan untuk tim pemasaran di perusahaan yang berkembang pesat, blogging bisa terasa sangat lambat.

Tetapi pepatah kuno tetap berlaku: blogging membutuhkan waktu dan kesabaran . Bagi yang tidak sabar di antara kita, itulah hal terakhir yang ingin kita dengar. Kami menginginkan hasil yang cepat, wawasan instan, dan jenis hasil luar biasa yang dibanggakan oleh blogger lain.

Percayalah – kami mencoba meretas sistem. Pertemuan kami tentang blog berjalan sedikit seperti ini:

Berbagi slide! Itulah jawabannya. Tidak, tidak, sebuah infografis, itu akan berhasil! Listicles hacky adalah cara untuk pergi! Mari kita posting tamu untuk blog besar dan lihat lalu lintas mengalir!

Dan, favorit pribadi saya: Ayo buat postingan viral!

Yah, kami melakukan semua hal ini, dan saya di sini untuk memberi tahu Anda bahwa sebenarnya, tidak ada trik sulap. Ada banyak posting online dengan cerita gila tentang pertumbuhan blog…

Tapi ini adalah outlier. Ini bukan norma.

Mayoritas blog ditakdirkan untuk lambat – tetapi stabil! - pertumbuhan.

Lihat pertumbuhan lalu lintas Google Analytics kami selama setahun terakhir. Dari Januari hingga Juni, tidak banyak aksi. Tapi kemudian, hampir tepat pada tanda enam bulan, lalu lintas kami melonjak. Dan dari sana terus berkembang.

Pertumbuhannya lambat, tetapi dalam satu tahun terakhir, kami telah melihat:

• 44,62% ​​peningkatan lalu lintas organik
• 95,6% peningkatan pengguna
• 7,19% peningkatan halaman per sesi

Setelah setahun ngeblog, berikut adalah 10 pelajaran teratas yang saya pelajari:

Butuh waktu satu tahun untuk mengetahui tentang apa blog Anda.

Kami awalnya membangun strategi blog berdasarkan apa yang kami pikir diinginkan oleh pelanggan kami: kiat tentang cara meningkatkan lalu lintas, keterlibatan, dan konversi eCommerce.

Kami membuat eBuku dan pilar serta grup postingan seputar rencana ini, tetapi kami segera menyadari bahwa rencana ini tidak hanya terlalu luas, tetapi juga strategi yang sulit untuk dieksekusi.

Selama setahun terakhir, kami telah menemukan posting mana yang paling sesuai dengan pembaca kami, berdasarkan keberhasilan dan juga kesalahan. Melalui perjalanan ini, kami mempelajari apa yang berhasil dan apa yang tidak, yang memandu kami menuju strategi yang lebih fokus.

Mengakhiri tahun 2015 untuk pertama kalinya di tahun ini, saya dapat mengatakan bahwa saya mengerti dengan jelas tentang apa blog kami.

Jadi apa sih blog Yotpo itu?

Pemasaran, eCommerce, dan ulasan, dan dikemas dengan panduan berbasis data, tren industri penting, kiat ahli, dan kisah sukses dari pemilik toko online.

Perencanaan diremehkan.

Membuat rencana. Buat sejuta rencana. Anda akan ingin menggunakan ini sebagai referensi saat merencanakan strategi konten Anda serta melihat kembali untuk melihat bagaimana strategi Anda berubah dari waktu ke waktu.

Saat merancang rencana strategi konten kami, saya menggunakan strategi Hubspot untuk mengatur konten sebagai panduan. Lihatlah bagaimana Hubspot menjelaskan jenis posting yang mereka terbitkan:

Untuk blog kami, kami telah membagi posting menjadi media, topik, dan tujuan.

• Medium artinya format postingan – apakah itu data insight, artikel tren & tips, update dari Yotpo, atau kisah sukses?

• Topik memecah posting ini sesuai dengan masalah inti yang mereka tangani. Topik utama kami adalah pemasaran, eCommerce, dan ulasan. Namun dalam topik ini, ada banyak topik lain, seperti lalu lintas, keterlibatan, dan strategi UGC.

• Tujuannya mengikuti model Hubspot. Apa niat kita dengan postingan itu? Apakah ini pos TOFU yang dirancang untuk mengarahkan lalu lintas? Postingan promo untuk Slideshare atau infografis? Atau apakah itu pos taktis yang mendalam yang berasal dari data Yotpo.

Untuk perencanaan, saya menggunakan Coschedule untuk memetakan kalender konten kami, catatan tempel yang bagus (di komputer) untuk tugas dan pengingat mingguan, dan Google docs untuk bertukar pikiran tentang topik dan membuat rencana triwulanan.

Saat Anda membuat rencana, saya sarankan membaginya menurut strategi konten dan KPI. Dengan kata lain, strategi Anda untuk posting apa yang harus ditulis harus berbeda dari strategi Anda untuk mengoptimalkan konversi atau meningkatkan lalu lintas rujukan.

Apa yang menurut kami paling berhasil adalah membiarkan sasaran triwulanan (meningkatkan lalu lintas, meningkatkan konversi, dll.) membantu memandu strategi konten kami, tetapi tidak mendiktenya. Jadi misalnya, di Q4, kami memiliki sebagian besar pos corong teratas yang dirancang untuk meningkatkan lalu lintas daripada berfokus pada pos padat data yang terkait erat dengan produk kami yang kami harap akan menghasilkan konversi.

Anda tidak bisa melakukan semuanya. Jadi jangan coba-coba.

Sebagai pengelola blog, saya ingin membuat blog sebaik mungkin. Tetapi antara mengoptimalkan CTA, pengujian A/B, desain, tata letak posting, dan mengelola permintaan untuk posting blog tamu dan melihat-lihat pekerja lepas, menulis sering kali didorong ke bagian bawah daftar.

Kualitas posting kami menurun, dan jelas saya tidak cukup memperhatikan strategi dan pembuatan konten. Di Q4, manajer saya dan saya membuat resolusi bahwa semua yang saya khawatirkan adalah menulis posting yang bagus untuk meningkatkan lalu lintas.

Meskipun sulit bagi saya untuk mengalihkan pikiran dari kekhawatiran tentang konversi, itu memungkinkan saya untuk meluangkan waktu untuk mengembalikan konten kami ke jalur yang benar.

Itu tidak berarti Anda tidak boleh menjadi multi-tasker atau saya juga tidak fokus pada konversi. Anda pasti harus bertanggung jawab atas blog dari awal hingga akhir. Tetapi Anda perlu memahami bahwa waktu terbatas dan memprioritaskan apa yang penting daripada mencoba melakukan semuanya.

Cari tahu cara terbaik menggunakan keterampilan rekan kerja Anda untuk membantu Anda mencapai tujuan Anda. Mungkin perlu waktu dua jam bagi saya untuk mengetahui cara meningkatkan konversi pada halaman arahan tertentu, tetapi pertemuan 15 menit dengan desainer UX kami bekerja lebih baik lagi.

Anda bukan pulau. Lakukan apa yang Anda bisa – dan mintalah bantuan ketika Anda tidak bisa.

Tidak mudah menemukan freelancer yang baik.

Kami mencoba, oh kami mencoba. Kami mencari di situs seperti eLance, tetapi kami kesulitan menemukan penulis hebat yang juga memiliki pemahaman mendalam tentang pemasaran konten dan industri kami.

Pada akhirnya, kami menemukan beberapa freelancer yang bagus. Keberhasilan terbaik kami adalah menemukan orang melalui jaringan pribadi dan profesional kami, dan dengan memanfaatkan promo di inbound.org untuk memposting posisi magang secara gratis.

Inbound.org akhirnya menjadi yang terbaik untuk prospek kandidat yang memenuhi syarat, terutama karena orang-orang di inbound.org sudah berada di industri dan memiliki pemahaman dasar tentang apa itu blogging pemasaran konten.

Tip besar lainnya adalah untuk tidak meledakkan anggaran Anda dengan meminta setiap kandidat untuk menulis sampel. Cara yang bagus untuk menyamakan kedudukan adalah dengan meminta contoh judul kepada freelancer terlebih dahulu. Anda akan dapat dengan mudah menyingkirkan mereka yang "mendapatkan" isi blog Anda dan mereka yang mungkin adalah penulis hebat, tetapi tidak berpikir seperti pemasar.

Kami mencari di mana-mana, tetapi kenyataannya, tidak ada yang lebih berharga daripada memiliki penulis internal yang mengetahui industri, tujuan perusahaan, dan strategi blog.

Namun pada akhirnya, sangat sulit untuk menemukan pekerja lepas yang dapat menghasilkan konten berkualitas sama dengan penulis internal – dan terkadang secara finansial, lebih baik mempekerjakan seseorang di rumah saja.

Memiliki mata Anda di mana-mana.

Penulis hebat membaca. Dalam dunia pemasaran konten yang serba cepat, mungkin sulit bagi pemasar untuk berhenti dan meluangkan waktu untuk membaca untuk kesenangan setiap hari.

Saya memberi diri saya sekitar satu jam setiap hari untuk hanya membaca posting yang menarik minat saya secara online. Mereka tidak perlu terkait dengan pemasaran, atau eCommerce, atau apa pun. Tapi mereka adalah sumber inspirasi yang besar.

Dua buletin favorit saya adalah Next Draft dan MediaRedef, yang mengkurasi posting terbaik dari seluruh web. Bahkan pada hari-hari tersibuk saya, saya meluangkan waktu untuk membaca buletin ini dan membaca beberapa artikel panjang. Saya mungkin tidak punya waktu untuk menyelesaikan seluruh bacaan, tetapi saya menyimpannya untuk nanti, dan sedikit membaca untuk kesenangan membuat jus kreatif di kepala saya mengalir.

Jangan terobsesi dengan analitik.

Enam bulan pertama mengelola blog di Yotpo, saya terus memperbarui Google Analytics, menunggu untuk melihat jenis hasil gila yang sama yang saya baca di banyak posting lainnya. Memeriksa bulan ke bulan, atau minggu ke minggu, cukup sia-sia. Anda akan membuat diri Anda sendiri gila memeriksa. Yang paling penting adalah melihat tren.

Saya melihat kembali data saat membuat sasaran triwulanan (seperti yang Anda lihat di bawah), tetapi strategi konten adalah bagian yang sama dari data dan naluri.

Jika saya mendasarkan semua strategi saya dari angka-angka ini, saya ragu itu akan sangat efektif. Beberapa bulan tidak cukup untuk benar-benar melihat tren di sebuah blog.

Anda harus, tentu saja, memeriksa statistik secara teratur, tetapi tidak perlu memaksakan diri dan mengubah seluruh rencana Anda karena satu posting yang berhasil dengan sangat baik. Keputusan strategi terbaik dibuat setelah mengambil lebih banyak waktu untuk menyerap perubahan jangka panjang.

Gunakan pengguna dan pelanggan Anda!

Salah satu inisiatif kami yang paling sukses adalah memasukkan posting blog di buletin produk kami.

Seperti yang Anda lihat, lonjakan lalu lintas terbesar kami terjadi saat buletin produk dikirim.

Berikut adalah tampilan total lalu lintas:

Dan inilah tampilan lalu lintas dari buletin produk kami:

Fokus pada membangun daftar pelanggan email Anda dan pemasaran kepada pengguna.

Kualitas begitu, jauh lebih penting daripada kuantitas.

Dan kualitas membutuhkan waktu.

Kami bereksperimen dengan jumlah posting blog yang berbeda per minggu, bervariasi antara dua hingga lima. Semakin banyak kami memposting, semakin buruk postingan tersebut. Saya hanya tidak memiliki jumlah waktu yang sama untuk setiap posting.

Ada begitu banyak konten di web sehingga orang tidak ingin membaca konten lama yang sama lagi. Pemasar konten yang ingin menonjol harus memiliki ide yang benar-benar unik dan cara orisinal untuk menambah nilai.

SEO adalah ab * tch.

Saya tahu penting untuk menulis posting yang akan ditemukan, tetapi SEO adalah salah satu hal yang sulit untuk dipecahkan. Itu selalu penting untuk mengoptimalkan posting, dan ini adalah salah satu kebiasaan yang pasti saya dorong, tetapi sebenarnya mencari tahu kata kunci mana yang akan dioptimalkan adalah cerita lain.

Bahkan dengan bantuan konsultan SEO, sulit menemukan kata kunci SEO yang relevan dan dapat dicapai untuk ditargetkan. Plus, bahkan ketika kami mengidentifikasi kata kunci yang tepat, kata kunci itu tidak selalu cocok dengan baik dalam sebuah posting.

Saya telah belajar bahwa kata kunci adalah yang terbaik untuk menginformasikan proses pembuatan konten, bukan mendefinisikannya. Kami menggunakan kata kunci sebagai pedoman umum, tetapi sering kali postingan yang terbaik bagi kami tidak dibuat dengan mempertimbangkan SEO.

Sebagian besar posting teratas kami untuk lalu lintas organik tidak dibuat untuk tujuan SEO sama sekali - kebetulan mereka mulai memberi peringkat dengan baik.

Jangan putus asa.

Klise, tapi benar. Saya suka melihat hasil dan mengukur keberhasilan. Dengan blogging, itu tidak selalu mudah. Percaya pada diri sendiri dan tujuan Anda cukup bahwa Anda dapat terus berjalan bahkan ketika KPI tertentu mulai turun.

Tidak ada peretasan yang akan menggantikannya. Ketika kami melihat blog yang kami sukai dan kami tahu berhasil (seperti Buffer, Groove, dan Shopify) satu hal yang jelas — mereka hanya menulis konten yang luar biasa.

Tidak diragukan lagi itu diinformasikan oleh kata kunci dan penelitian yang baik (blog CoSchedule memiliki kebiasaan menakutkan mengetahui persis apa yang kita diskusikan minggu ini) dan dibangun oleh penjangkauan ke influencer dan didukung oleh beberapa posting "viral-y" yang luar biasa, tetapi pada akhirnya ini blog hanya secara konsisten menghasilkan posting yang ditulis dengan baik, diteliti dengan baik dan bermanfaat.

Jadi itulah rahasianya: Teruslah berenang.